De Barbie à Hot Wheels, et de Lego à Toys R Us, ces fabricants de jouets se lancent dans le métavers.

Pouvez-vous imaginer posséder vos jouets d'enfance sous forme de NFT ? Vous pouvez désormais le faire. De plus en plus de fabricants de jouets continuent de participer aux initiatives Web3, bien que l'engouement pour le NFT ait disparu depuis longtemps. Mais qu'est-ce que cela leur apporte, quels sont les projets existants et comment pouvez-vous les collecter ? Découvrez certaines des marques de jouets les plus célèbres au monde qui misent sur la blockchain dans l'article ci-dessous.

Les marques de jouets expérimentent le Web3

L'industrie du Web3 a introduit la technologie blockchain dans le monde des objets de collection numériques. Cela a créé de nouvelles façons pour les gens de soutenir leurs marques et leurs causes préférées. Les NFT, en tant qu'objets de collection enregistrés sur une blockchain, garantissent la propriété et la valeur de l'actif.

Les jouets sont peut-être la première expérience consciente de l'acte de collectionner. Qu'il s'agisse de cartes, de poupées, de voitures de course ou de figurines, ces expériences ont accompagné les personnes qui ont grandi avec des objets de collection du monde réel. En 2020, les figurines ont généré un chiffre d'affaires de plus de 1,66 milliard de dollars aux États-Unis. Aujourd'hui, ces marques de jouets se lancent dans le Web3.

1. Hot Wheels

Mattel, célèbre entreprise de jouets, a innové fin 2021 en s'associant à la blockchain WAX pour introduire sa marque emblématique Hot Wheels Garage dans les NFT. Le projet visait à frapper 40 modèles uniques de Hot Wheels en tant que NFT, initialement commercialisés à un prix de base de 15 dollars. Cependant, en 2022, la marque a changé de cap et a choisi Flow, la plateforme à l'origine du succès fulgurant de NBA Top Shot, comme nouvelle base blockchain.

Si les Hot Wheels ont toujours été populaires auprès des enfants, Mattel a intelligemment ciblé le marché florissant des collectionneurs avec cette initiative NFT, sachant que les modèles Hot Wheels anciens peuvent atteindre des milliers de dollars lors des ventes aux enchères. Ajoutant une touche "phygitale" unique, le projet a permis aux collectionneurs de posséder à la fois des jetons numériques et les voitures physiques qu'ils représentent, créant ainsi un lien novateur entre les mondes matériel et virtuel. La dernière collection, Hot Wheels NFT Series 5, est sortie en avril 2023.

Voir Hot Wheels NFT Garage

2. Barbie

Barbie, marque mondialement appréciée, a elle aussi fait une entrée élégante dans le monde du Web3 sous l'égide de Mattel, cette fois en collaboration avec la célèbre maison de couture française Balmain. En janvier 2022, Barbie est entrée dans la sphère de l'art numérique, habillée des créations chics de Balmain. Les deux marques se sont associées pour dévoiler une collection de prêt-à-porter, une ligne d'accessoires et une série de NFT Barbie x Balmain.

En mai 2023, Barbie réapparaît dans le paysage NFT en s'associant à la collection NFT féminine Boss Beauties pour lancer une collection NFT croisée sur Flow. La collection "Boss Beauties x Barbie", dont le prix est de 25 dollars pour un pack de quatre pièces de collection, rend hommage à l'histoire emblématique des 250 carrières de Barbie et vise à abaisser la barrière d'entrée du Web3 pour les fans de Barbie. Elle proposait des NFT plus ou moins rares, promettant des avantages non divulgués tels que des biens matériels et l'accès à des "conversations de carrière". Les acheteurs de l'accès anticipé ont eu droit à un objet de collection virtuel exclusif, dont la sortie a coïncidé avec la première du film Barbie récemment sorti.

Découvrez les NFT Boss Beauties x Barbie

3. Les Power Rangers

En octobre 2021, Hasbro a fait sa première incursion dans l'espace NFT avec la collection Power Rangers. Lancée exclusivement par Hasbro Pulse sur la blockchain WAX, cette collection en édition limitée incarne la franchise emblématique des Power Rangers. Fait unique parmi les offres NFT, les fans pouvaient se procurer ces actifs basés sur la blockchain, échangeables contre une édition spéciale de Dino Megazord au style plus sombre, au prix de 200 $.

Malgré l'engouement initial, Hasbro n'a pas encore annoncé d'autres projets Web3. Actuellement, la collection Power Rangers NFT est toujours disponible sur la place de marché Atomic Hub.

4. Toys R Us

En novembre 2021, WHP Global, la société mère de Toys R Us, a collaboré avec la plateforme NFT authentifiée Ethernity pour lancer la première collection NFT de la marque de jouets. Cette collection mettait en avant la mascotte de la marque, Geoffrey la girafe, sous la forme d'objets de collection numériques en édition limitée, disponibles à l'achat sur la place de marché NFT OpenSea.

En décembre 2022, Toys R Us a introduit une collection de 10 000 articles NFT sur la blockchain Solana, listée sur la place de marché Magic Eden. Ce projet d'art génératif, alimenté par Anybodies, impliquait des objets de collection numériques basés sur Geoffrey the Giraffe™, chacun offrant une expérience physique et numérique intégrée.

5. Funko Pop

Funko, un fabricant bien connu d'objets de collection de la culture pop, a introduit sa série Digital Pop ! en tant que NFT en juillet 2021. Ces objets de collection numériques sur WAX intègrent le style distinctif de Funko et s'inspirent de ses populaires figurines en vinyle. La société, qui a conclu des accords de licence avec toute une série d'entités de la culture pop, y compris des jeux à la mode, des émissions de télévision, des films, des dessins animés, de la musique et des sports, présente ces propriétés dans sa série Digital Pop ! Series.

Les Funko Digital Pop ! NFT font écho aux Funko Pops du monde réel, en présentant des dessins animés et des collections de jouets bien-aimés tels que My Little Pony, Scooby Doo et Transformers. Un aspect intéressant de ces objets de collection numériques est leur lien avec les produits physiques. Les collectionneurs de Funko Digital Pop ! NFT ont également la possibilité d'échanger les objets de collection physiques correspondants, créant ainsi un pont entre les expériences de collection numérique et physique.

6. L.O.L. Surprise

En tête du peloton des marques de jouets innovantes exploitant la puissance du Web3, MGA Entertainment, la société milliardaire à l'origine de L.O.L. Surprise ! a certainement attiré l'attention de l'industrie. En décembre 2021, ils ont réalisé le "plus grand lancement de NFT au détail de l'histoire", établissant un nouveau précédent dans le mariage des jouets physiques et des actifs numériques.

Pionnier dans l'industrie du jouet, MGA Entertainment a lancé une collection NFT qui s'associe aux achats en magasin de son produit L.O.L. Surprise ! des cartes à collectionner de la marque. Avec 400 cartes à collectionner différentes représentant les nouvelles et anciennes cartes L.O.L. Surprise ! Avec ses personnages, ses accessoires et ses surprises, la collection offre aux fans une entrée tangible dans le jeu, avec une contrepartie numérique à portée de scan.

7. Lego

Lego a annoncé son intention de se lancer dans les expériences web3 en avril 2022, en s'associant à Epic Games pour le développement d'une expérience métaverse. L'inclusion notable de jeux blockchain dans le répertoire d'Epic Games en 2023 a créé un précédent pour une potentielle adoption généralisée sur la scène des jeux web3.

Initialement, Lego avait indiqué que les NFT ne figureraient pas dans ce produit, afin de garantir un environnement adapté aux enfants. Cependant, dans une interview, James Gregson, directeur de la création de Lego, n'a pas totalement exclu les NFT, en particulier pour les collectionneurs adultes, tout en mettant l'accent sur l'inclusivité plutôt que sur l'exclusivité dans l'accès aux expériences du métavers. Trouver un équilibre entre l'attrait de ses jouets physiques et le nouveau métavers numérique est un objectif essentiel pour Lego, qui vise à établir un pont, plutôt qu'à passer entièrement du domaine physique au domaine numérique.

8. Monopole

Le Monopoly est une autre marque de jouets qui s'est aventurée dans les NFT. Le jeu de société classique s'est associé à World of Women pour lancer l'édition Monopoly WoW Galaxy en octobre 2023.

Disponibles pour le grand public, les 600 jeux de société en édition limitée coûtent 249 $ et accordent à tous les détenteurs de WoW un profil Patio, livraison gratuite. Outre le fait que Web3 a franchi une étape importante en s'associant à la marque Monopoly, d'autres collections ont été intégrées à son récit, notamment Bored Apes, Cool Cats, CloneX, Vee Friends, et d'autres encore.

Qu'est-ce qui, dans les NFT, attire les marques de jouets ?

Les NFT attirent les marques de jouets en raison de leur potentiel de nouveaux revenus, de collectionnabilité et d'engagement. En tant qu'actifs numériques, ils offrent une source de revenus supplémentaire et l'aspect collectionnable s'aligne sur les habitudes traditionnelles des collectionneurs de jouets. Le caractère unique et l'interactivité des NFT permettent d'approfondir l'engagement du client et de renforcer la fidélité à la marque.

En outre, leur nature basée sur la blockchain garantit l'authenticité, ce qui permet de contrer les problèmes de contrefaçon dans l'industrie du jouet. Enfin, ils permettent une expérience "phygitale", fusionnant les mondes physique et numérique, offrant une expérience immersive de la marque qui résonne avec les consommateurs d'aujourd'hui, nés avec le numérique.

Quelle est la valeur des jouets NFT par rapport aux objets de collection réels ?

Il est difficile de prévoir la valeur des objets de collection numériques par rapport aux objets réels. Comme toute chose, la valeur des NFT peut varier considérablement en fonction de facteurs tels que la rareté, la demande et la communauté spécifique de collectionneurs concernés.

Dans certains cas, les NFT jouets sont connus pour atteindre des prix beaucoup plus élevés que leurs équivalents physiques en raison de leurs propriétés numériques uniques, telles que la preuve immuable de la propriété, l'authenticité vérifiable et la facilité de transfert. Regardez l'exemple ci-dessous qui compare une voiture Hot Wheels réelle mise aux enchères sur eBay et une voiture Hot Wheels NFT sur Atomic Hub:

Les jouets de collection traditionnels conservent une valeur substantielle en raison de leur nature tangible et de leur longue histoire sur le marché des collectionneurs. Mais selon l'état du marché des NFT, la valeur d'un objet de collection numérique peut être supérieure à celle d'un objet de collection physique. En fin de compte, la valeur de chacun dépend de la valeur perçue par le marché. Veillez à faire vos propres recherches avant de vous lancer.

Découvrez les collections NFT à la mode

Les marques de jouets se tournent vers l'avenir, tirant parti des avantages uniques des NFT pour créer de nouvelles sources de revenus, améliorer l'engagement des clients et créer des expériences "phygitales" immersives. Pour les dernières mises à jour et pour connaître les performances de ces collections, n'oubliez pas de consulter le classement des meilleures collections NFT sur DappRadar.

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