مؤسس شركة Merit Systems المشارك سام راغزدايل كتب يوم الأحد في مدونة a16z Crypto أن صعود نمط الأعمال الخاص بالذكاء الاصطناعي الوكيلة (Agentic AI) قد يعني نهاية نظام الإعلانات على الإنترنت الحالي. ووفقًا لتقديرات Mordor Intelligence، من المتوقع أن يصل حجم سوق الإعلانات الرقمية العالمي إلى حوالي 291 مليار دولار بحلول عام 2025.
ما هو الأساس الذي يتداعى لنموذج الإعلانات؟
وأشار راغزدايل إلى أن العقد التجاري الأساسي للإنترنت على مدى الثلاثين عامًا الماضية كان هو “استبدال انتباه المستخدم بالمحتوى المجاني”: حيث يتم تشتيت انتباه المستخدمين عبر الإعلانات أثناء تصفحهم للويب، وتحقق الشركات المعلنة أرباحًا، وتعيش المنصات من ذلك. ومع ذلك، عندما يتحول منفذ قرارات الشراء من الإنسان إلى وكيل الذكاء الاصطناعي الوكيل (Agentic AI)، فإن هذا العقد يتفكك — فالوكيل لا يتأثر بالإعلانات ويقوم بتنفيذ أفضل القرارات بناءً على الأوامر فقط.
لقد أدخلت منصات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT و Gemini، بحلول عام 2025، ميزة “الدفع الفوري” للمستخدمين في الولايات المتحدة، والتي تتيح لهم إتمام عمليات الشراء مباشرة خلال المحادثة دون الحاجة للانتقال إلى مواقع التجارة الإلكترونية الخارجية. ويتوقع راغزدايل أن مئات الملايين من المستهلكين حول العالم سيستخدمون الوكلاء الذكيين للعثور على المنتجات التي تلبي احتياجاتهم بشكل أفضل، وأن التجار سيحققون معدلات تحويل أعلى، بينما ستأخذ المنصات عمولة تتراوح بين 5% و10% من المبيعات.
قيود “الحديقة المحصنة” والحلول عبر البروتوكولات المفتوحة
انتقد راغزدايل تطبيقات الدفع الحالية على منصات الذكاء الاصطناعي، معتبرًا أن خدمة “الدفع الفوري” الحالية مجرد شكل جديد من “الحديقة المحصنة” — حيث يتعين على التجار المرور عبر عمليات مراجعة صارمة من قبل المنصات للدخول، ويقيد تحرك الوكيل ضمن قيود هيكلية.
وقدم تشبيهًا ملموسًا يوضح الفرق: “الوكيل الذي يشتري من تجار تمت الموافقة عليهم مسبقًا، يشبه الموظف الذي يحمل بطاقة ائتمان الشركة ويقتصر على الشراء من ثلاثة متاجر فقط؛ أما الوكيل الذي يعمل وفق بروتوكول مفتوح، فهو مثل رائد أعمال يمتلك حسابًا بنكيًا ويستطيع اكتشاف وتقييم أي تاجر بحرية.”
الفرق الأساسي بين الدفع المغلق والبروتوكول المفتوح للوكيل
الدفع المغلق (الحديقة المحصنة):
يجب على التاجر أن يمر عبر مراجعة من قبل المنصة، والوكيل يمكنه العمل فقط ضمن قائمة بيضاء محددة، والمنصة تسيطر على مدخل حركة الأعمال.
الوكيل وفق بروتوكول مفتوح:
يمكن للوكيل اكتشاف وتقييم أي تاجر بحرية، وإتمام المعاملات بأفضل الشروط دون الحاجة إلى إذن مسبق من وسيط أو منصة.
البنية التحتية الأساسية الممثلة:
بروتوكول x402 الذي طورته Coinbase، وبروتوكول الدفع الآلي (MPP) الذي أطلقته Tempo وStripe بالتعاون معًا.
السخرية الجميلة من الإعلانات: مجموعة بيانات بقيمة 10 تريليون رمز تنهي ذاتها بتقنيتها
لاحظ راغزدايل في مقاله أن “الإعلانات خلقت إنترنت حرًا ومفتوحًا، وتحول الإنترنت إلى مجموعة بيانات تحتوي على 10 تريليون رمز، مما أدى إلى ظهور نماذج اللغة الكبيرة (LLMs)، وفي النهاية إلى تدهور الإعلانات — وهو تناقض جميل.”
واختتم بأن “هذه الحيلة الذكية التي كانت بمثابة اختراق (هاكر) دائمًا، غيرت الإنترنت بشكل دائم في الماضي، لكنها ستختفي بحلول عام 2026.” ويعتبر أن نماذج الأعمال المبنية على الوكيل الذكي المفتوح، المدعومة ببروتوكولات مثل x402 وMPP، هي الاتجاه الأساسي للطبقة الأساسية لنظام الإنترنت التجاري في المرحلة القادمة.
الأسئلة الشائعة
لماذا يشكل الوكيل الذكي تهديدًا جوهريًا للإعلانات على الإنترنت؟
المنطق الأساسي للإعلانات هو “تشتيت انتباه البشر مقابل قيمة تجارية”. عندما يتحول منفذ قرارات الشراء من الإنسان إلى الوكيل الذكي، يفقد الإعلانات هدفها في التشتيت — فالوكيل لا يتأثر بالإعلانات ويقوم بتنفيذ أفضل القرارات بناءً على الأوامر فقط، مما يجعل نمط الإعلانات غير فعال من الأساس.
ما هو دور بروتوكول x402 وMPP في نمط الأعمال الخاص بالوكيل الذكي؟
بروتوكول x402 هو بروتوكول دفع مفتوح طورته Coinbase، يتيح للوكيل الذكي إتمام المعاملات بشكل مستقل دون الاعتماد على إذن من منصة مركزية. أما بروتوكول الدفع الآلي (MPP)، فهو بروتوكول دفع آلي طورته Tempo وStripe، ويُعتبر من البنى التحتية الأساسية لدعم نمط الأعمال المفتوح للوكيل الذكي، ويختلف عن نمط الدفع المغلق الحالي.
ما هي قيود وظائف الدفع الفوري الحالية للذكاء الاصطناعي (مثل التسوق عبر ChatGPT)؟
تتطلب الوظائف الحالية أن تمر التجار عبر مراجعة من قبل المنصة، ويقتصر الوكيل على العمل ضمن قائمة بيضاء من التجار، والمنصة تسيطر على مدخل حركة الأعمال بالكامل. ويرى راغزدايل أن هذا مجرد بديل لنمط الإعلانات القديم، وليس نمط الأعمال المفتوح الحقيقي للوكيل.
إخلاء المسؤولية: قد تكون المعلومات الواردة في هذه الصفحة من مصادر خارجية ولا تمثل آراء أو مواقف Gate. المحتوى المعروض في هذه الصفحة هو لأغراض مرجعية فقط ولا يشكّل أي نصيحة مالية أو استثمارية أو قانونية. لا تضمن Gate دقة أو اكتمال المعلومات، ولا تتحمّل أي مسؤولية عن أي خسائر ناتجة عن استخدام هذه المعلومات. تنطوي الاستثمارات في الأصول الافتراضية على مخاطر عالية وتخضع لتقلبات سعرية كبيرة. قد تخسر كامل رأس المال المستثمر. يرجى فهم المخاطر ذات الصلة فهمًا كاملًا واتخاذ قرارات مدروسة بناءً على وضعك المالي وقدرتك على تحمّل المخاطر. للتفاصيل، يرجى الرجوع إلى
إخلاء المسؤولية.
