أعلنت شركة Optimove، منصة جذب المستخدمين ومقرها تل أبيب، الجهة التي تقف وراء إطار Positionless Marketing**، عن توقيع اتفاق للاستحواذ على Smartico،** وهي شركة CRM في مجال iGaming تعمل بنظام التمويل الذاتي والتي رائدة التسويق الموجّه بالإحالة التفاعلية (gamification)****. من المتوقع أن يُختتم إتمام الصفقة خلال الأسابيع القادمة، مع عدم الكشف عن الشروط المالية.
أبرز النقاط:
- وقّعت Optimove اتفاقًا للاستحواذ على Smartico، استحواذها الرابع منذ 2018؛ لم تُكشف الشروط
- بلغت السوق العالمية للمقامرة عبر الإنترنت 95.3 مليار دولار في 2024، ومن المتوقع أن تصل إلى 185.17 مليار دولار بحلول 2033
- جمعت Optimove ما مجموعه 95 مليون دولار على جولتين؛ ظلت Smartico ممولة بالكامل ذاتيًا
اندماج المنافسين المموّلين ذاتيًا مع نضوج سوق CRM في iGaming
تجمع الصفقة، التي أُعلن عنها في 6 أبريل، بين ما تصفه Optimove بأنه منصتا تسويق CRM الرائدتان في مجال iGaming. ستواصل الشركتان العمل بشكل مستقل، وسيحتفظ فريق قيادة Smartico بسلطة اتخاذ القرار الكاملة فيما يتعلق باتجاه الشركة وعملياتها اليومية.
تأسست Optimove في عام 2009 تحت اسم Mobius Solutions على يد Pini Yakuel وShachar Cohen، اللذين تعارفا كطلاب في جامعة تل أبيب، حيث حصل Yakuel على درجة الماجستير في الهندسة الصناعية وإدارة الأعمال.
أدار الثنائي في البداية شركة استشارات ساعدت الشركات على بناء نماذج تحليلات العملاء، قبل إطلاق منصة برنامج Optimove في 2012. كانت الشركة تعمل بالتمويل الذاتي خلال أول خمس سنوات، قبل أن تجمع 20 مليون دولار من Israel Growth Partners في 2016 بتقييم قدره 100 مليون دولار. وتلا ذلك في 2021 جولة استثمارية في حقوق نمو بقيمة 75 مليون دولار بقيادة Summit Partners.
تقول Optimove إنها حققت أرباحًا منذ التأسيس. والآن، توظف أكثر من 550 موظفًا عبر مكاتب في تل أبيب ونيويورك ولندن. وفي قطاع iGaming، توفر منصة Optimove تجزئة اللاعبين المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وتنظيم الحملات متعددة القنوات، والنمذجة التنبؤية عبر مجموعة أدوات OptiGenie AI ومحرك التخصيص Opti-X.
تأسست Smartico في عام 2019 في بلغاريا على يد المؤسسين المشاركين: Arman Gal وSergey Kobitskiy وAnton Antropov وYuval Mechoullam. جلب المؤسسون خبرات سابقة من شركات تقنية راسخة في مجال iGaming، بما في ذلك Playtech و888.
وكانت رؤيتهم الأساسية أن CRM والإحالة التفاعلية (gamification)، التي اعتبرتها الجهات المشغّلة تقليديًا وظيفتين منفصلتين، يمكن توحيدهما في منصة واحدة. تضم مجموعة منتجات Smartico الآن أتمتة CRM، وأدوات gamification مثل المهام والمستويات والشارات والبطولات، وألعابًا صغيرة مجانية للعب (free-to-play)، ومحركًا للمكافآت، وجوائز يمكن تخصيصها، ونمذجة تنبؤية مدعومة بالذكاء الاصطناعي لقيمة عمر اللاعب.
تأتي عملية الاستحواذ هذه في وقت يشهد نموًا مستمرًا في سوق المقامرة عبر الإنترنت عالميًا، حيث بلغت قيمة القطاع 95.3 مليار دولار في 2024 ومن المتوقع أن تقترب من الضعف لتصل إلى 185.17 مليار دولار بحلول 2033. وتستدل كلتا الشركتين على أن إطلاق مناطق قضائية جديدة مُنظّمة وزيادة تعقيد متطلبات الامتثال يدفعان إلى ارتفاع الطلب على أدوات متقدمة لِـ CRM وجذب اللاعبين.
وقال Yakuel إن Smartico تميّزت بين المنافسين بكونها الأولى التي جمعت بين gamification وCRM في فئة منتج واحدة، وهو ما تبنّته على نطاق واسع شركات تشغيل iGaming، مضيفًا أن هذه الفئة باتت الآن تضم منصتين رائدتين، واحدة مبنية مباشرة بواسطة Optimove والأخرى مدعومة منها.
وعلى الرغم من الملكية المشتركة، تخطط الشركتان إلى الاستمرار في تطوير منتجات تنافسية، وتُقدّم المنافسة الداخلية باعتبارها استراتيجية مقصودة لإنتاج نتائج أفضل لمشغلي iGaming. وقال Gal إن الحفاظ على استقلال Smartico كان ذا معنى خاصًا لفريقه، مضيفًا أن هذه الشراكة توفر موارد إضافية للتوسع بشكل أسرع والاستمرار في الابتكار في مجال جذب اللاعبين.
تُعد عملية استحواذ Smartico الصفقة الرابعة من نوعها لدى Optimove؛ إذ كانت قد اشترت سابقًا أعمال DynamicMail من PowerInbox في 2018، وشركة تكامل البيانات Axonite في 2020، ومنصة gamification بدون كود Adact في مارس الماضي.
إخلاء المسؤولية: قد تكون المعلومات الواردة في هذه الصفحة من مصادر خارجية ولا تمثل آراء أو مواقف Gate. المحتوى المعروض في هذه الصفحة هو لأغراض مرجعية فقط ولا يشكّل أي نصيحة مالية أو استثمارية أو قانونية. لا تضمن Gate دقة أو اكتمال المعلومات، ولا تتحمّل أي مسؤولية عن أي خسائر ناتجة عن استخدام هذه المعلومات. تنطوي الاستثمارات في الأصول الافتراضية على مخاطر عالية وتخضع لتقلبات سعرية كبيرة. قد تخسر كامل رأس المال المستثمر. يرجى فهم المخاطر ذات الصلة فهمًا كاملًا واتخاذ قرارات مدروسة بناءً على وضعك المالي وقدرتك على تحمّل المخاطر. للتفاصيل، يرجى الرجوع إلى
إخلاء المسؤولية.
