ثلاثة أسهم مرتبطة برياضة بيكلبول موضوعة لاقتناص سوق بقيمة مليارات الدولارات

الصوت الذي يتردد عبر أحياء أمريكا ليس مجرد ترفيه صيفي—إنه التوسع السريع لفرصة استثمارية متعددة المليارات من الدولارات. لقد ظهرت لعبة البيكلبول كأسرع رياضة نمواً في البلاد لمدة خمس سنوات متتالية، حيث شارك أكثر من 48 مليون بالغ في الولايات المتحدة خلال العام الماضي. وهذا يمثل حوالي خُمس سكان البلاد البالغين. بينما كانت هذه الرياضة موجودة منذ ما يقرب من ستة عقود، فإن نموها المتفجر خلال الجائحة زاد من الزخم الذي يستمر حتى اليوم. بالنسبة للمستثمرين الذين يسعون للحصول على تعرض لهذا الازدهار، فإن الملكية المباشرة للملاعب أو الفرق المحترفة تتطلب عادة استثماراً ضخماً من رأس المال. ومع ذلك، تقدم العديد من الشركات المتداولة علنًا تعرضًا غير مباشر جذابًا لسوق يُتوقع أن يصل إلى 2.3 مليار دولار بحلول عام 2028، مع نمو يُقدر بـ 10% سنويًا.

مشغل الملاعب LTH يتصدر توسيع البيكلبول في مراكز اللياقة البدنية

تدير شركة Life Time Group Holdings, Inc. (NYSE: LTH) أكثر من 160 وجهة منتجع رياضي عبر الولايات المتحدة وكندا، مما يضعها في طليعة اتجاه البيكلبول. تدير قسم Life Time Pickleball في الشركة أكثر من 500 ملعب دائم، مما يحقق حصة سوقية كبيرة مع زيادة الطلب. نمو المشاركة يروي قصة مثيرة: بين أوائل عام 2022 ومنتصف عام 2023، زاد عدد المشاركين الفريدين في برامج LTP بنسبة 673%. تواصل Life Time توسيع بنيتها التحتية للبيكلبول الداخلية والخارجية، كما يتضح من مجمع بمساحة 40,000 قدم مربع في هاربر آيلاند، فلوريدا يحتوي على 15 ملعبًا خارجيًا. مع النظر إلى الأمام، يتضمن خط أنابيب تطوير الشركة أكثر من 80 موقعًا جديدًا، معظمها يدمج مساحات مخصصة للبيكلبول. هذه الاستراتيجية تحقق نتائج مالية قابلة للقياس. وصلت متوسط رسوم الأعضاء إلى 228 دولارًا شهريًا خلال النصف الأول من عام 2023—زيادة بنسبة 27% منذ عام 2019. في الربع الثاني من عام 2023، أعلنت الشركة عن 83 مليون دولار من الأرباح، مما يمثل تحولًا دراماتيكيًا من خسارة صافية بلغت 389 مليون دولار في العام السابق. مع إطلاق مرافق إضافية وتوسيع المرافق المخصصة للبيكلبول، يبدو أن مسار نمو LTH على المدى الطويل قوي.

SKX تهيمن على سوق أحذية البيكلبول بينما تتوسع عالميًا

أصبحت Skechers U.S.A., Inc. (NYSE: SKX) العلامة التجارية المفضلة لعشاق البيكلبول من خلال وضعها القوي في السوق ورعايات استراتيجية. تقدم الشركة أكثر من عشرين نموذجًا خاصًا بأحذية البيكلبول تتراوح أسعارها بين 75 و115 دولارًا، مما يخلق بديلاً ميسور التكلفة للمنافسين المتميزين. عززت Skechers ريادتها في السوق من خلال أن تصبح المورد الرسمي للأحذية للدوريات المحترفة ومنظمة USA Pickleball على مستوى القاعدة. بدلاً من الاستراحة على الهيمنة المحلية، تستهدف الإدارة التوسع الدولي كحدود نمو جديدة. تشمل المبادرات الأخيرة رعاية بطولة البيكلبول الوطنية في كندا في ريجينا، التي جذبت أكثر من 1,000 متنافس، وإجراء تقدم كبير في إنجلترا من خلال صفقات رعاية وتأييد الرياضيين. يبدو أن الدفع الدولي يتجاوب مع المستثمرين. في الربع الثاني من عام 2023، أعلنت Skechers عن مبيعات قياسية مصحوبة بزيادة في الأرباح بنسبة 67% على أساس سنوي تجاوزت توقعات وول ستريت. وأعطى الرئيس التنفيذي روبرت غرينبيرغ الفضل بشكل خاص للطلب على “أحذية الجولف والبيكلبول عالية الأداء” كعامل محرك للأداء. قد يمثل الانخفاض الأخير في سهم Skechers إلى منطقة الخمسين دولارًا نقطة دخول جذابة للمستثمرين الذين يسعون لأسهم مرتبطة بالبيكلبول ذات جاذبية سوقية مثبتة.

CVNA تبني رؤية العلامة التجارية من خلال رعاية جولة PPA

اتبعت Carvana Co. (NYSE: CVNA) استراتيجية مختلفة للاستفادة من ارتفاع شعبية البيكلبول—من خلال استغلال الرياضة لإعادة تأهيل العلامة التجارية وزيادة الرؤية في السوق. تعمل الشركة كراعٍ رئيسي لجولة Carvana Pro Pickleball Association (PPA)، التي تعرض أفضل اللاعبين في العالم وتستحوذ على وقت بث متزايد على الشبكات الكبرى بما في ذلك ESPN وCBS. توفر أحداث PPA الأسبوعية التي تستمر لأربعة أيام تعرضًا مستمرًا للعلامة التجارية لملايين المشاهدين، مما يترجم إلى عقار ترويجي قيم لمنصة التجارة الإلكترونية للسيارات المستعملة. بالنسبة لـ Carvana، تعالج هذه الشراكة حاجة تجارية حاسمة. واجهت الشركة تحديات تتعلق بالسمعة حول مخاوف الإفلاس وشكاوى خدمة العملاء. يوفر الارتباط بالرياضة المعروفة بالشمولية والقيم الإيجابية للمجتمع فوائد استراتيجية لإعادة تأهيل العلامة التجارية. استغلت الشركة هذه العلاقة من خلال إعلانات بارزة featuring لاعبة البيكلبول المصنفة الأولى عالمياً آنا ليه ووترز، مع تسليط الضوء على مفهومها المبتكر لآلة بيع السيارات المستعملة. بينما تم التركيز على جهود تقليل ديون Carvana وتحسين المقاييس المالية، قد تمثل تعرض الشركة المعنوي لأسرع رياضة نمواً في البلاد دافعًا غير مقدر لتحول أعمالها.

حالة الاستثمار لأسهم مرتبطة بالبيكلبول

يبقى العثور على وصول استثماري مباشر لظاهرة البيكلبول تحديًا لمعظم المستثمرين. تتطلب الحصول على حصص في الملاعب المخصصة أو الفرق المحترفة نفقات رأس مال باهظة—غالبًا ما تتجاوز 10 ملايين دولار لكل فريق من فرق دوري البيكلبول الرئيسي. تقدم الشركات الثلاث التي تم فحصها أعلاه بدائل قابلة للتداول علنًا مع تعرض معنوي لهذا السوق المتوسع. كل منها يجلب مقترحات قيمة متميزة: تدير LTH البنية التحتية المادية التي تستضيف ملايين اللاعبين، وتسيطر SKX على تزويد المعدات من خلال شراكات العلامة التجارية، وتستغل CVNA الرعايات لبناء العلامة التجارية. معًا، تمثل هذه الشركات استثمارات متميزة في سوق لا تظهر عليه علامات التباطؤ.