Wie Alkimi das „undurchsichtige" Online-Werbemodell mit AdFi behebt

Kurzfassung

• Die “AdFi”-Plattform Alkimi will das Problem des Betrugs im Werbemarkt angehen.
• Alkimi speichert alle Daten zu Marketingkampagnen auf dem offenen und manipulationssicheren Ledger von Sui, sodass Werbetreibende und Publisher Werbebudgets in Echtzeit verfolgen können.
• Die Alkimi-Plattform wurde von Marken wie Coca-Cola, Dell, Cathay Pacific, Meta, Sky, Bupa, Kraken, PayPal, TikTok und American Express genutzt.

Dezentrale Blockchain-Infrastruktur verspricht, Monopole aufzubrechen, Gatekeeper zu eliminieren und undurchsichtige Prozesse transparent zu machen – und eine Branche, in der dies dringend benötigt wird, ist die Online-Werbung, so die dezentrale Werbeplattform Alkimi. „Zwischenhändler nehmen Gebühren von bis zu 40 bis 80 %, also gehen bei Nike, wenn sie eine Anzeige auf CNN schalten wollen, 40 bis 80 % ihres Dollars verloren“, erklärt der CEO von Alkimi, Ben Putley. Das bedeutet, dass Werbetreibende ihre Ausgabenkraft verlieren und Publisher nicht das Geld bekommen, das sie für Journalismus und andere Inhalte benötigen.

„Der Grund dafür ist, dass der Markt größtenteils völlig undurchsichtig ist“, erläutert Putley. Mehrere Studien haben „weitverbreiteten“ Betrug aufgedeckt, wobei Branchenzahlen schätzen, dass weltweit bis zu 100 Milliarden Dollar verloren gehen. Undurchsichtige Lieferketten bedeuten, dass Marken für Impressionen bezahlen, die vom Zielpublikum gar nicht gesehen wurden. Aufgebaut auf dem Sui-Netzwerk, speichert Alkimi alle Daten zu Marketingkampagnen auf einem offenen und manipulationssicheren Ledger – was bedeutet, dass sowohl Werbetreibende als auch Publisher in Echtzeit überwachen können, wie Budgets ausgegeben werden. Die Optimierung dieses „AdFi“-Prozesses kann auch bedeuten, dass jeder Dollar mehr bringt. Forschungen von eMarketer zeigen, dass fast ein Drittel der US-Werbeausgaben an Zwischenhändler geht, die hinter den Kulissen Auktionen durchführen. „Wir sorgen für mehr Einnahmen für die, die Anzeigen verkaufen“, sagt Putley, und fügt hinzu: „Wir ermöglichen Medienkäufern, mehr Medien für ihr Geld zu bekommen und diese an Menschen zu verteilen, die das Internet nutzen.“ Bereits nutzen Marken wie Coca-Cola, Dell, Cathay Pacific, Meta, Sky, Bupa, Kraken, PayPal, TikTok und American Express die Plattform von Alkimi. Für die Connected-TV-Kampagnen der E-Mobilitätsmarke Polestar behauptet Alkimi, Nielsen-verifizierte Ergebnisse erzielt zu haben, die eine Steigerung des Kaufinteresses um 34 %, eine Erhöhung der Markenassoziation um 24 %, 99 % Sichtbarkeit und eine Videoabschlussrate von 96 % zeigen. Für AWS-Video-Kampagnen meldet Alkimi eine angebliche Reduktion der Kosten pro tausend Impressionen (CPM) um 68 % sowie eine Steigerung der Videoabschlussrate um 19 %. Alkimi und Walrus Alkimi nutzt das Sui-Stack als zugrunde liegende Blockchain-Infrastruktur, einschließlich des dezentralen Datenschicht Walrus, der Datensicherheits-Schicht Seal und der verifizierbaren Rechenschicht Nautilus. „Anstatt auf einen Anbieter zu vertrauen, verteilt Walrus Daten über ein verteiltes Netzwerk von Knoten – was sicherstellt, dass Daten immer verfügbar sind und jedes Byte onchain verifizierbar ist“, erklärt Rebecca Simmonds, Geschäftsführerin der Walrus Foundation. Sie fügt hinzu, dass es Alkimi ermöglicht, „jeden Eindruck, jeden Klick, jede Transaktion prüfbar und verifizierbar zu halten.“ Laut Walrus verarbeitet die Werbeplattform derzeit über 25 Millionen Impressionen pro Tag – insgesamt wurden bisher 3,5 Milliarden Transaktionen abgeschlossen. „Der Werbemarkt ist verantwortlich für 200 bis 500 Millionen Transaktionen pro Minute weltweit“, sagt Putley. „Da ist also noch viel Spielraum in dem, was wir tun.“ Mit Milliarden von Klicks, Impressionen und Transaktionen, die täglich durch das Adtech-System fließen, war es für Alkimi zu langsam und zu teuer, die vollständigen Ausführungsdaten onchain zu speichern und wiederzugeben. Die Implementierung von Walrus und dem Sui-Stack hat Alkimi die Infrastruktur gegeben, um große Datenmengen zu verarbeiten, ohne Geschwindigkeit, Kosten oder Prüfbarkeit zu beeinträchtigen, so die Werbeplattform. „Die Dezentralisierung und das Ausmaß dieser Dezentralisierung auf ihrer Layer-1, kombiniert mit der Geschwindigkeit des Konsensmechanismus, der Möglichkeit, Daten sicher, dauerhaft und dezentral auf Walrus zu speichern, die Fähigkeit, diese Daten mit Seal zu sichern, und die Möglichkeit, Off-Chain-Transaktionen und -Prozesse mit Nautilus zu validieren, machen es zum perfekten Ort für uns, um AdFi zu skalieren“, sagte Putley in einem aktuellen Interview. Das Engineering-Team des Unternehmens fügte hinzu, dass die Integration von Alkimi mit Walrus „nahtlos“ verlief, mit „klarer, gut organisierter Dokumentation“, was bedeutete, dass das Team „weniger Zeit mit Fehlerbehebung verbrachte und mehr mit Aufbau“.

Werbung im Wandel Dieser neue Ansatz kommt auch zu einer Zeit, in der Verbraucher online mehr Privatsphäre wünschen – und zunehmend misstrauisch gegenüber aufdringlichen Cookies sind, die ihr Surfverhalten im Web überwachen. Gleichzeitig suchen Unternehmen weltweit vermehrt nach einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis bei ihren Werbemaßnahmen. Klarere Daten, die zeigen, wie ihre Kampagnen abgeschnitten haben, können entscheidend sein, um zukünftige Kampagnen zu planen. Alkimi sagt, dass seine Lösung mit einer wachsenden Bewegung zur Regulierung von Adtech kompatibel ist, wobei die Digital Services Act in Europa jetzt strengere Offenlegungspflichten einführt. „Cookies verschwinden, Geräte-IDs sind auf Mobiltelefonen weitgehend verschwunden“, sagt Putley. „Es muss eine neue Möglichkeit geben, Daten zu monetarisieren, für Daten zu bezahlen, die für das eigene Geschäft wertvoll sind. Und für mich ist Walrus eine sehr gute Lösung dafür.“

Präsentiert von Walrus

Erfahren Sie mehr über Partnerschaften mit Decrypt.