Momentos estelares en la pista y expansión de marca: OKX se une a McLaren para conquistar la corona de la F1, las marcas cripto aceleran su integración en el mundo tradicional

McLaren gana el campeonato e inaugura una nueva era en el circuito

El 7 de diciembre, la temporada 2025 del Campeonato Mundial de Fórmula 1 (F1) concluyó en Abu Dabi, trayendo emocionantes noticias desde el circuito: el piloto británico de McLaren, Lando Norris (Lando Norris), superó a su compañero de equipo Oscar Piastri (Oscar Piastri) y al piloto de Red Bull Max Verstappen (Max Verstappen) para alzarse con el campeonato mundial de pilotos de este año, convirtiéndose en el 35º campeón mundial de la historia de la F1. Al mismo tiempo, rompe la “hegemonía” de 15 años que Red Bull y Mercedes-Benz mantenían sobre el título de campeón de pilotos.

Cabe destacar que el logotipo de OKX en la carrocería de los monoplazas fue especialmente llamativo en el circuito, testimoniando la profunda integración entre las marcas cripto y los eventos deportivos de élite. OKX alinea directamente los valores de su plataforma —“velocidad, fiabilidad y rendimiento”— con los valores centrales de la F1, logrando una fuerte resonancia conceptual que va más allá de la simple exposición de un logotipo, fusionando el espíritu de marca y el espíritu deportivo.

Sinergia total, dentro y fuera del circuito

Esta victoria supone otro importante hito deportivo para el equipo McLaren desde que OKX, la plataforma global líder de intercambio de criptomonedas, se convirtió en socio oficial del equipo. Ya en el Gran Premio de Miami de 2022, el logotipo de OKX apareció en varias zonas del McLaren MCL36, como el alerón trasero, delantero, el morro, y en los monos y cascos de los pilotos Lando Norris y Daniel Ricciardo.

En los Grandes Premios de Singapur y Japón de 2022, OKX y el equipo McLaren ofrecieron un espectáculo visual conjunto: una decoración especial “Modo Futuro” para el monoplaza, dentro de una campaña temática de marketing.

El monoplaza, con los colores icónicos del equipo y detalles de un llamativo neón rosa, desprendía un marcado aire cyberpunk. Este diseño único se inspiró en las características urbanas de Singapur y Japón, simbolizando la innovación tecnológica y el espíritu de velocidad compartidos por McLaren y OKX. Además, OKX se asoció con el equipo de eSports “Shadow Project” de McLaren, cuyos elementos de marca están ayudando a McLaren a llegar a un público digital cada vez más joven.

Detrás de esta victoria no solo está la demostración técnica y deportiva de McLaren, sino también otro éxito de la estrategia de marketing deportivo de OKX. De hecho, la colaboración entre OKX y McLaren ha superado hace tiempo los límites del circuito: el logotipo de OKX ya apareció en la gran pantalla en una popular película temática de F1, aprovechando el alcance del cine para que la imagen de la marca cripto llegue a un público mucho más amplio, logrando exposición multisectorial, del circuito a la pantalla.

Cripto rompe barreras: de “patrocinio” a “fusión”

El enfoque de OKX en el marketing deportivo no es una mera acción puntual, sino parte de su estrategia a largo plazo para globalizar la marca y romper las barreras del sector. OKX no solo aspira a ser patrocinador de grandes ámbitos, sino que busca mejorar la experiencia de los aficionados usando tecnologías como la blockchain. Por ejemplo, a través de activos digitales como NFT, ofrece a los fans contenido exclusivo y oportunidades de interacción, acercándolos aún más al equipo. Mediante estas innovaciones, OKX ha conseguido asociar firmemente la imagen de una plataforma de intercambio de criptomonedas con el branding de la élite automovilística, aumentando tanto su notoriedad como su credibilidad. La colaboración con McLaren es una alianza estratégica de varios años, lo que garantiza profundidad y estabilidad en la relación, más allá de una mera acción de marketing puntual.

Fuera de los circuitos de F1, OKX ya ha extendido sus colaboraciones a deportes tradicionales de élite como el golf. OKX no solo es el primer patrocinador global de la industria cripto en la F1, patrocinador oficial mundial del equipo de golf Majesticks GC y primer patrocinador Web3 de la liga LIV Golf, sino que también cuenta con embajadores de marca de renombre mundial como el golfista Ian James Poulter (lan James Poulter) o el campeón mundial de snowboard (Scotty James). Mediante la colaboración con diferentes disciplinas deportivas, OKX sigue transmitiendo sus valores de marca al mercado, vinculando la imagen innovadora de la tecnología cripto con el espíritu competitivo del deporte, y superando paulatinamente la brecha de percepción del público hacia la industria cripto.

La apuesta del sector cripto por el marketing deportivo es un reflejo de su voluntad de integrarse en el mundo tradicional. A medida que OKX explora nuevas posibilidades en deportes de élite, cada vez más empresas cripto abandonan la comunicación interna del sector y apuestan activamente por el deporte, el entretenimiento y otros ámbitos populares, buscando nuevas vías para consolidar su marca.

Las plataformas cripto están rompiendo barreras mediante colaboraciones transversales en deportes y eSports: Crypto.com patrocina al París Saint-Germain, obtuvo los derechos de nombre del estadio de los Lakers y firmó un acuerdo de seis años para que su logotipo aparezca en las camisetas de los Philadelphia 76ers, permitiendo además conseguir el primer NFT de los 76ers en su web. Bybit ha colaborado con el equipo Red Bull, la Asociación de Fútbol Argentina y varios clubes de eSports; Gate.io y OKX también han realizado movimientos similares. Todas estas acciones responden a la búsqueda de aceptación mainstream y de una nueva percepción pública para el sector cripto.

Se prevé que esta tendencia acaba de empezar y que pronto la colaboración entre cripto y sectores tradicionales irá más allá de la simple exposición de marca para profundizar a nivel técnico y práctico. Por ejemplo, el uso de blockchain en ticketing, fan tokens, NFT como recuerdos y otros escenarios de aplicación real aportará nuevos modelos de negocio e ingresos a la industria deportiva, permitiendo a las plataformas cripto combinar activos digitales con el consumo deportivo y promoviendo la transformación digital del comercio tradicional.

Conectar con el mundo tradicional y redefinir la percepción del cripto

Desde la perspectiva del desarrollo sectorial, la conexión profunda de las marcas cripto con los sectores tradicionales va mucho más allá del propio marketing. Los eventos deportivos, como lenguaje cultural universal, promueven valores de equidad, competición y cooperación; las empresas cripto que apuestan por el marketing deportivo se acercan al público general de forma más amigable y comprensible, transmitiendo los principios y el valor de la tecnología blockchain. Cuando los logotipos de plataformas como OKX, Gate.io, Binance y otras aparecen en los monoplazas de diversos equipos en la F1, o en los escenarios de las competiciones internacionales más conocidas y queridas, y cuando el sector cripto empieza a aportar más potencial al mundo de los eSports y el entretenimiento, la industria cripto se va despojando de su halo de misterio e integrándose, con una actitud más abierta, en la economía y la sociedad tradicionales.

En el futuro, a medida que la integración entre la tecnología cripto y las industrias tradicionales se profundice, el marketing deportivo podría ser solo el punto de partida para que las marcas cripto rompan barreras. Impulsada por la innovación tecnológica y el desarrollo normativo, la industria cripto podrá encontrar más puntos de conexión en escenarios de consumo masivo, logrando así el salto del “circuito interno sectorial” al “ecosistema global”, permitiendo que el valor de la tecnología blockchain sea reconocido y aceptado por un público mucho más amplio.