He estado notando algo interesante en el mercado últimamente: todo el sector de acciones de salud y bienestar se ha transformado por completo en los últimos años. Ya no se trata solo de gimnasios. Hablamos de un cambio masivo en el que la gente quiere el paquete completo: fitness, nutrición, salud mental, recuperación, todo el ecosistema.

Las cifras también respaldan esto. Se proyecta que el mercado global de bienestar alcance 11 billones para 2034, creciendo a un ritmo constante del 5.4% anual. Eso ofrece un recorrido importante para los inversores que entienden hacia dónde va esto.

Lo sorprendente es cómo los grandes actores de la tecnología están entrando. Apple lo hace a través del Watch y Fitness+, Amazon está escalando One Medical con funciones de AI — todos apuestan a que el bienestar se integre en la vida diaria en lugar de ser algo que haces en un gimnasio tres veces por semana.

Entonces, ¿dónde están las oportunidades reales? He estado siguiendo algunas empresas que parecen estar posicionadas de verdad para este cambio.

United Natural Foods es una de ellas, y fue lo que llamó mi atención. Básicamente, son la cadena de suministro para el movimiento de bienestar: distribuyen productos naturales y orgánicos y gestionan sus propias marcas como Woodstock Farms y Wild Harvest. Cuentan con más de 30 centros de distribución certificados como Organic Handlers, algo que importa más de lo que la gente se imagina. También ayudan a marcas más pequeñas de bienestar a escalar a través de canales digitales. Zacks las tiene clasificadas como #1 por una razón.

Luego está Beachbody. La mayoría de la gente los recuerda de los tiempos de P90X, pero han dado un giro total. Ahora es BODi: una plataforma de suscripción con alrededor de 10,900 videos de entrenamiento, programas de nutrición y este enfoque más nuevo de “Health Esteem”, que añade trabajo mental por encima del fitness. Dejaron el modelo de marketing multinivel a finales de 2024 y van a fondo con las suscripciones. Honestamente, es un modelo de negocio más limpio. Lograron una participación del 31.7% en DAU/MAU en 2024, lo cual te dice que la gente realmente lo está usando.

Life Time Group opera a una escala completamente distinta. No son gimnasios estándar: son enormes clubes deportivos de campo con plantas de fitness, estudios, spas, espacios de recuperación, programas para niños e incluso canchas de pickleball. Están expandiendo la huella inmobiliaria y, en esencia, construyendo ecosistemas de estilo de vida. El modelo de membresía es estable, y están incorporando contenido digital y eventos para mantener a la gente enganchada durante todo el año.

La historia de Peloton es la que más me fascina, porque han tenido que replantearse por completo. Empezaron como una empresa de hardware; ahora equilibran dispositivos conectados con servicios de suscripción. Los niveles de la app y las membresías All-Access son donde está el ingreso recurrente. Han simplificado las operaciones, mejorado el lado del software y ahora se distribuyen a través de socios minoristas en lugar de solo venta directa al consumidor. Es una buena estrategia de posicionamiento.

Lo que une a todas estas acciones de salud y bienestar es que no compiten en un juego de suma cero. El mercado realmente está creciendo. La gente está dispuesta a gastar en fitness, nutrición, recuperación y entrenamiento digital. Los empleadores están impulsando iniciativas de bienestar. Las preocupaciones de salud pública sobre la obesidad y las enfermedades crónicas no van a desaparecer.

Si estás buscando el sector de acciones de salud y bienestar, la clave está en encontrar empresas que entiendan que esto no es algo temporal. Es un cambio estructural en la forma en que la gente piensa sobre su cuerpo y su salud. Las que están adaptando sus modelos de negocio —pasando a ingresos recurrentes, integrando lo digital con lo físico, pensando de manera holística sobre el bienestar— son las que yo vigilaría.