Introduction

Avec le développement des plateformes sociales Internet, la valeur de la PI est devenue de plus en plus importante dans l'ère actuelle. L'émergence du concept Web3 et l'application de la technologie blockchain ont apporté des changements profonds à l'industrie de la PI. En utilisant des technologies de blockchain telles que les NFT comme vecteurs, et à travers des transactions on-chain, l'autonomisation des utilisateurs et la co-création communautaire, les PI dans le monde Web3 sont imprégnées d'une nouvelle signification culturelle et d'une valeur commerciale. Cet article passera en revue trois grandes PI Web3 - BAYC, Pudgy Penguins et DOGE - offrant une analyse approfondie de leur signification culturelle, de la construction communautaire et de leurs performances sur le marché.

BAYC – Art Crypto et Super Communauté

La fantaisie des spéculateurs

Le Bored Ape Yacht Club (BAYC) est une IP d'art NFT comprenant 10 000 avatars de singes cartoon uniques. Il a été lancé par le studio d'art numérique Yuga Labs sur Ethereum en avril 2021. L'histoire de BAYC est brève mais riche en satire : dans un monde futur, un groupe de singes, devenus riches grâce à la spéculation (une métaphore pour les premiers spéculateurs de crypto qui ont profité massivement du marché haussier de la crypto), s'est ennuyé de leur nouvelle richesse. Pour passer le temps, ils se sont réunis pour former un club secret, qui est devenu l'origine du Bored Ape Yacht Club. Chaque singe a des éléments uniques, y compris l'arrière-plan, les vêtements, les accessoires et les expressions.

La page d'accueil du site web de BAYC met en valeur la décoration intérieure du Bored Ape Yacht Club (Source: Site officiel de BAYC)

L'idée de BAYC est venue des deux membres fondateurs de Yuga Labs : Greg Solano, un écrivain connu sous le pseudonyme de Gargamel, et Wylie Aronow, un trader à temps partiel utilisant le pseudonyme de Gordon. Pendant le marché haussier de la crypto en 2017, ils ont réalisé d'importants bénéfices mais ont rapidement subi de lourdes pertes en raison de transactions à effet de levier imprudentes. Cette expérience, bien que douce-amère, a approfondi leur intérêt pour le monde de la crypto. Inspirés par CryptoPunks, une série très populaire de NFT dans l'espace de l'art crypto qui a émergé en 2017, ils se sont associés à deux programmeurs, connus sous les noms de No Sass et Emperor Tomato Ketchup, formant ainsi l'équipe principale de Yuga Labs pour commencer le développement de BAYC. Plus tard, l'illustrateur asiatique Seneca les a rejoints, chargé de concevoir le style visuel des Bored Apes.

D'un CryptoPunks Knockoff au Roi des NFT

Le 23 avril 2021, la série BAYC NFT a officiellement commencé sa prévente. À l'époque, le prix d'un seul NFT n'était que de 0,08 ETH (environ 200 $ au taux du marché), ce qui, sur un marché en frénésie, équivalait presque à les donner gratuitement. Malgré cela, il a fallu une semaine entière pour épuiser la prévente. Cependant, derrière ce départ tiède, le chemin de BAYC vers le statut légendaire prenait silencieusement forme. \

Peu de temps après la prévente, le collectionneur renommé de NFT, Pranksy, a commencé à promouvoir BAYC, attirant ainsi une vague de premiers adoptants. En mai, des célébrités, dont Mark Cuban, propriétaire des Dallas Mavericks (anciennement les Dallas Mavericks), ont commencé à acheter des NFT BAYC. Cela a suscité un engouement pour les Bored Apes au sein des cercles d'élite. En novembre, BAYC était devenu un article de mode incontournable pour les célébrités. Ne pas posséder de NFT BAYC comme photo de profil sur les réseaux sociaux était déjà devenu un signe de déconnexion.

Justin Bieber’s Bored Ape #3001 (Source : BlockBeats)

En février 2022, Yuga Labs a officiellement acquis deux grandes marques d'art crypto, CryptoPunks et Meebits, auprès de Larva Labs, marquant l'ascension de BAYC en tant que nom phare de l'art crypto. La popularité des NFT de BAYC a continué de grimper : la star de la NBA, Steph Curry, a dépensé 55 ETH (environ 180 000 $) pour acheter un Bored Ape à fourrure bleue ; Neymar, Justin Bieber et même Jay Chou font partie des détenteurs de NFT de BAYC. Universal Music Group a formé le supergroupe KINGSHIP, composé de quatre Bored Apes. Les maisons de vente aux enchères prestigieuses Sotheby's et Christie's ont organisé des ventes aux enchères de NFT de BAYC, avec des prix finaux qui ont stupéfié le monde.

La métaverse et la super communauté

Le succès de BAYC, bien que partiellement motivé par son attrait intrinsèque et les soutiens de célébrités, doit beaucoup plus aux stratégies de marketing exceptionnelles de l'équipe et à la construction de la communauté. Comme l'a noté le fondateur de CryptoPunks, « Notre expertise réside dans la création technique au stade précoce, mais nous ne sommes pas doués pour la gestion de la communauté ou les relations publiques. Yuga Labs sont les véritables innovateurs dans les PFP NFT; ils excellent dans les opérations du projet ». Yuga Labs a construit un vaste « Univers des singes » centré sur ces singes. L'intégration des activités communautaires sur chaîne et hors chaîne a solidifié un fort consensus parmi les détenteurs.

Deux mois après la prévente, en juin 2021, Yuga Labs a lancé le Bored Ape Kennel Club (BAKC), une collection de NFT distribuée gratuitement, un pour un, aux détenteurs de NFT BAYC, complétant les designs originaux des singes. En août, l'équipe a présenté le Mutant Ape Yacht Club (MAYC). Grâce aux sérums M1-M3 de différents niveaux, les Bored Apes originaux pouvaient muter en différents niveaux de Mutant Apes. La moitié de ces sérums ont été vendus pour 3 ETH et se sont vendus en une heure. En 2022, Yuga Labs a lancé le jeton de gouvernance Apecoin et le projet de terrain metaverse, OtherSides. Ces initiatives ont généré des revenus importants pour l'équipe et ont enrichi la propriété intellectuelle de BAYC.

Mutant Ape #7466 (Source: Opensea)

L’impact réel de BAYC peut être vu dans ses activités hors ligne. Le 9 avril 2022, un restaurant sur le thème de Bored Ape a ouvert ses portes en Californie, aux États-Unis. Étant donné que les détenteurs de NFT BAYC détiennent les droits commerciaux sur cette propriété intellectuelle, de telles entreprises fournissent des revenus supplémentaires aux détenteurs tout en créant de nouveaux canaux de trafic pour BAYC, ce qui profite à toutes les personnes impliquées. À peu près au même moment, Li-Ning en Chine a annoncé une collaboration avec BAYC. Bored Ape #4102 s’est fait connaître en tant que curateur du pop-up store « Bored Ape Trendy Sports Club » dans le quartier de Sanlitun à Pékin, où une série de produits sur le thème de Bored Ape a été lancée. Au-delà de cela, l’influence et le trafic apportés par les interactions des célébrités avec BAYC sont incommensurables.

Pudgy Penguins - Renaissance et un nouveau départ chaleureux

La Naissance et les Défis du Royaume des Pingouins

Pudgy Penguins, appelé "Fat Penguin" par la communauté chinoise, est une IP d'art NFT comprenant 8 888 adorables pingouins. Il a été lancé sur Ethereum en juillet 2021. Chaque pingouin se distingue par des traits uniques tels que le fond, les vêtements, les accessoires et les expressions. Contrairement aux IP NFT mystérieuses, excentriques et inspirées du punk qui dominaient alors le marché, les Pudgy Penguins ressemblent à des personnages chaleureux et aimables des illustrations pour enfants. Bien qu'ils n'aient pas une histoire élaborée, leur création et leur parcours de développement sont bien plus captivants.

Pudgy Penguin #6441 (Source: Opensea)

Au début de Pudgy Penguins, le travail de développement principal était géré par l'utilisateur Twitter ColeThereum, ainsi que par les membres anonymes de l'équipe Tubby, Mickyj et Jonah. Cependant, des problèmes fréquents de gestion de projet ont entraîné une grave crise de confiance. Des rumeurs circulaient sur le marché affirmant que les fondateurs avaient volé des fonds de développement, ce qui a encore nui à la crédibilité du projet. Ces suspicions ont eu un impact négatif significatif sur le développement de Pudgy Penguins.

Au milieu de ce doute, début 2022, l'entrepreneur et membre de la communauté des Pudgy Penguins, Luca Netz, a acquis les Pudgy Penguins pour 750 ETH (environ 2,5 millions de dollars) et a assumé le rôle de PDG. La nouvelle équipe a rapidement redressé la gestion précédemment chaotique, organisant efficacement le projet et établissant un tout nouveau chemin de développement. Cela a marqué le début de la renaissance des Pudgy Penguins.

Le pingouin allant à contre-courant

Pendant la prévente, chaque NFT Pudgy Penguin était au prix de 0,03 ETH, soit environ 80 $. Ce prix bas a facilité la participation à la communauté des Pudgy Penguins, et l'image adorable et charmante des pingouins a attiré une large base d'utilisateurs. Bientôt, de nombreuses célébrités, dont le co-fondateur de Reddit et l'investisseur éminent Alexis Ohanian, ont fortement promu les Pudgy Penguins, et la popularité du projet a explosé de manière étonnante. En seulement un mois, le volume d'échanges des Pudgy Penguins a dépassé celui des CryptoPunks, devenant la série IP NFT la plus chaude.

Prix de plancher et performance du volume de transactions de la série NFT Pudgy Penguins (Source : Marée Profonde)

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Cependant, en raison de la crise de confiance de l'équipe, les performances sur le marché des Pudgy Penguins ont rencontré des revers à la fin de 2021. Après la prise de contrôle par la nouvelle équipe, ils ont rapidement mis en œuvre un nouveau plan d'affaires. Avec Pudgy Penguins comme IP numérique centrale, l'équipe a lancé une série de produits connexes, notamment la série de jouets physiques Pudgy Toys, le monde métavers Pudgy World et le jeton officiel $PENGU. Parmi ceux-ci, Pudgy Toys a vendu plus de 750 000 jouets physiques en seulement sept mois, et l'émission de $PENGU a ravivé l'enthousiasme des traders pour les NFT des Pudgy Penguins.

Les efforts de l'équipe ne se sont pas arrêtés là. Plusieurs jeux dérivés de Pudgy Penguins ont été déployés sur la chaîne Zksync et les plateformes de licence IP comme OverpassIP sont également devenus des composants clés du développement de la PI de Pudgy Penguins. Comme l'a déclaré Luca Netz: "Nous avons une PI mondialement reconnue, et nous avons réalisé un marketing et une distribution à grande échelle. Le branding et le marketing sont la clé du développement de l'industrie. C'est là que Pudgy Penguins mène l'industrie des NFT. Lorsque la technologie est similaire, nous devons nous concentrer sur le branding et le marketing, et le pouvoir d'une marque est illimité." Basée sur la PI, le développement de la marque dans divers domaines est la clé du retour de Pudgy Penguins.

Aujourd'hui, alors que le marché des NFT se refroidit, les Pudgy Penguins conservent toujours une position critique sur le marché de la crypto en raison de leur agencement et développement stables à long terme. En se concentrant sur la création de dérivés artistiques et l'expansion du commerce physique, la capacité des Pudgy Penguins à sortir de l'espace NFT est révélée.

DOGE - D'une blague à un acteur majeur de la crypto

Un Bitcoin plus pratique

Le Dogecoin, abrégé DOGE, a été créé en 2013 par Billy Markus, ingénieur logiciel chez IBM, et Jackson Palmer, ingénieur logiciel chez Adobe. Le nom DOGE provient d'un Shiba Inu qui était largement populaire dans les communautés Internet à l'époque. Initialement, les fondateurs voulaient simplement créer une cryptomonnaie plus amusante avec une barrière d'entrée plus basse que le Bitcoin. Cependant, en raison de ses caractéristiques techniques, le DOGE a rapidement gagné en popularité au sein des principales communautés Internet.

Image Shiba Inu sur le site officiel DOGE (Source : Site officiel de Dogecoin)

Contrairement à d'autres cryptomonnaies grand public de l'époque, DOGE utilise l'algorithme Scrypt pour le minage, permettant aux utilisateurs ordinaires de participer au processus de minage sans avoir besoin de rigs de minage professionnels. En même temps, DOGE n'a pas de limite d'approvisionnement total, et 10 000 nouveaux DOGE sont créés chaque minute. Cette conception reflète l'intention des fondateurs de "garder le plaisir". Ces caractéristiques ont aidé DOGE à former une atmosphère communautaire détendue et amicale à ses débuts.

Chemin pour devenir un géant de la crypto

Depuis sa création, la communauté DOGE a fait preuve d'une forte cohésion. En 2014, la communauté DOGE a réussi à lever des fonds pour soutenir l'équipe de bobsleigh jamaïcaine lors des Jeux olympiques d'hiver de Sotchi et a parrainé le pilote de NASCAR Josh Wise, marquant ainsi la première manifestation de son esprit communautaire. En 2015, le nombre d'adresses DOGE sur la chaîne avait atteint cinq fois celui de Litecoin, la deuxième capitalisation boursière à l'époque, et le nombre d'adresses actives avait atteint la moitié de celui de Bitcoin. Sur les plateformes sociales telles que Twitter et Facebook, la popularité de DOGE était presque à égalité avec celle de Bitcoin.

2019 a été une année décisive pour la résurgence de DOGE. Elon Musk a été élu PDG lors d'un vote de la communauté DOGE cette année-là, et lui-même a déclaré: "DOGE est ma crypto-monnaie préférée." Musk a également pris plusieurs mesures concrètes pour soutenir DOGE, notamment en changeant sa photo de profil et sa biographie sur Twitter en contenu lié à DOGE et en mentionnant fréquemment DOGE aux côtés de SpaceX et Tesla. Avec la croissance de l'influence de Musk, le trafic de DOGE a également augmenté.

Certains des tweets d’Elon Musk faisant la promotion de DOGE (Source : Planet Daily)

En tant que cryptomonnaie, DOGE a également établi une connexion avec le monde réel en créant des applications de paiement. Par exemple, la communauté DOGE a créé un bot appelé "DogeTipBot" qui permet aux utilisateurs d'envoyer de petites astuces en utilisant DOGE sur des plateformes comme Reddit. Des entreprises telles que les Dallas Mavericks et les AMC Theatres acceptent également de petits paiements en DOGE. Parmi ces applications, le système de paiement sur Twitter est le plus remarquable, dont Musk a souvent parlé mais qui n'a pas encore été mis en place.

En tant que l'une des plus anciennes cryptomonnaies sur le marché, le DOGE attire toujours beaucoup d'attention aujourd'hui, grâce à l'effet combiné du développement communautaire et de l'approbation de célébrités. Le succès du DOGE prouve qu'à l'ère de l'économie numérique, la valeur créée par le pouvoir communautaire et l'identité culturelle est vraiment remarquable.

PNUT – Le pouvoir politique d'un petit écureuil

L'écureuil célébrité d'Internet

En 2017, un ingénieur nommé Mark Longo, qui vivait à New York, a découvert un écureuil gris dont la mère avait été tuée dans un accident de voiture. Initialement, Mark a essayé de trouver un refuge pour la faune pour adopter l'écureuil. Mais après plusieurs tentatives infructueuses, il a décidé, par compassion, d'adopter l'écureuil lui-même et l'a nommé Peanut.

Photo de Peanut (Source: Wikipedia)

Peanut a vécu avec Mark et sa famille dans la maison de Mark pendant sept ans. Pendant ce temps, Mark a créé un compte Instagram pour Peanut, partageant la vie quotidienne de l'écureuil. Le petit Peanut est devenu aimé et a attiré l'attention des internautes, et avant l'incident, le compte Instagram de Peanut avait déjà atteint plus de 500 000 abonnés. Mark a également créé une organisation à but non lucratif appelée P'Nuts Freedom Farm Animal Sanctuary, dédiée au sauvetage de la faune.

Cependant, en octobre 2024, après avoir reçu un tuyau anonyme, des responsables du Département de la conservation de l’environnement de l’État de New York ont retiré de force Peanut et un raton laveur nommé Fred de la maison de Mark. Les deux animaux ont ensuite été euthanasiés sous prétexte d’un test de dépistage de la rage. Cet incident a rapidement provoqué un tollé public aux États-Unis, Mark accusant les responsables de l’État de New York de ne pas suivre les procédures d’application de la loi appropriées et d’utiliser une force excessive. Les internautes ont également critiqué le traitement de la faune sauvage par le ministère, le qualifiant de barbare. En réponse, plusieurs personnalités publiques de premier plan se sont manifestées pour soutenir Peanut, mais à mesure que des personnalités politiques s’en sont mêlées, la nature de l’incident a commencé à changer.

La balle "cacahuète" visait le Parti démocrate

Après l'incident, le 31 octobre, plusieurs fans de Peanut ont lancé une pétition sur la populaire plateforme d'activisme social Change.org. Ils ont non seulement demandé que le Bureau de protection de l'environnement de l'État de New York (DEC) assume la responsabilité de nuire à la faune, mais ont également appelé à des réformes au sein du DEC et du gouvernement de l'État de New York. Ils ont préconisé l'établissement d'un système de responsabilité pour la manipulation de la faune et l'amélioration des mesures de protection des animaux sauvages. La pétition a rapidement obtenu un soutien significatif.

Partie du contenu de la pétition (Source: Change.org)

Par la suite, le mouvement de soutien à l'écureuil Peanut s'est progressivement transformé en critique des agences gouvernementales pertinentes de l'État de New York. Le compte Twitter officiel de Dogecoin a déclaré : "La façon dont l'État de New York a traité l'écureuil Peanut est aussi cruelle que la manière dont ils ont traité Harambe" (Harambe était un gorille du zoo de Cincinnati qui a été abattu par crainte qu'il ne puisse nuire à un enfant qui s'était introduit dans son enclos). Elon Musk a également publié plusieurs tweets en soutien à Peanut et aux actions de Mark.

Le tweet d'Elon Musk soutenant Peanut (Source: X)

Avec les élections américaines en cours, tous les sujets sociaux chauds ont inévitablement été pris dans la frénésie électorale. Étant donné que les responsables de l'État de New York impliqués étaient démocrates, l'attention du mouvement s'est à nouveau déplacée, devenant une critique des politiques démocrates et des pratiques bureaucratiques. Le 14 novembre, le juge de la Cour suprême des États-Unis, Neil Gorsuch, a affirmé que l'incident de l'écureuil Arachide manifestait un excès de pouvoir du gouvernement démocrate et a reçu le soutien d'un retweet de Musk, poussant le mouvement à son apogée.

Le soutien de Neil Gorsuch à Peanut (Source: X)

Le marché sensible de la crypto n'a naturellement pas manqué ce sujet brûlant. Le 1er novembre, la pièce mémétique Peanut the Squirrel a été lancée sur la blockchain Solana et, en peu de temps, elle a augmenté de plus de 6000 fois avant de rapidement se retirer. Après que Musk et d'autres célébrités se soient jointes pour soutenir, plus de traders ont commencé à remarquer le jeton et à l'acheter. Le 11 novembre, Binance a annoncé la cotation de PNUT, et le marché a vu une frénésie PNUT en plein essor, culminant avec les commentaires de Justice Neil Gorsuch le 14. En quelques jours seulement, PNUT a connu une augmentation de dizaines de milliers de fois de sa capitalisation boursière, mettant en valeur le plein pouvoir politique d'un petit écureuil.

Conclusion et perspectives

Les cas ci-dessus montrent que le succès commercial et l'effet de rupture des IP de premier plan de Web3 ne sont pas fortuits. Les récits culturels réussis, les modèles économiques et la construction communautaire jouent des rôles indispensables. Avec l'avancement de la technologie blockchain et le développement continu du marché de la crypto, les IP de premier plan futurs dans le monde de la crypto sont susceptibles d'améliorer encore davantage leur interactivité et leur innovation. Que ce soient des idoles virtuelles dans le métaverse ou des IP créatifs pilotés par l'IA, ces projets émergents apporteront plus de possibilités au monde de la crypto.