Reenviar el título original: ¿Carrera de redes blockchain por usuarios de Telegram: ¿Una estrategia sostenible?

Autor: Stella L (stella@footprint.network)

El panorama de los juegos de blockchain en 2024 ha sido transformado drásticamente por un catalizador inesperado: Telegram. Mientras las redes de blockchain se apresuran por captar usuarios de la enorme base de usuarios de esta plataforma de mensajería, surge una pregunta crítica: ¿Esta estrategia está generando un crecimiento sostenible o simplemente creando aumentos temporales en las métricas de vanidad?

La Evolución del fenómeno de los juegos de Telegram

La revolución del juego de Telegram comenzó con el sencillo mecanismo de toque para ganar de Notcoin, que rápidamente demostró que la plataforma de mensajería podría ser una puerta de entrada poderosa a Web3. Este éxito desencadenó una cascada de desarrollos en todo el ecosistema de la cadena de bloques.

Lo que comenzó como simples experimentos de juegos en The Open Network (TON) se convirtió en una carrera a gran escala, con múltiples redes de blockchain compitiendo por replicar este éxito. Aptos se convirtió en la primera cadena en aprovechar esta oportunidad cuando su juego de Telegram, Tapos, impulsó las transacciones diarias a superar los 50 millones en agosto. Este avance desató una ola de adopción, con redes como Sui, Core y Matchain lanzando rápidamente sus propias iniciativas basadas en Telegram.

El fenómeno llamó la atención de importantes intercambios de criptomonedas, que se apresuraron a capitalizar la tendencia. Binance tomó la delantera al enumerar estratégicamente varios tokens de juegos basados en Telegram, incluidos Hamster Kombat y Catizen. Otros intercambios siguieron rápidamente, buscando capturar su parte de este mercado emergente.

La tendencia también ha atraído un interés institucional significativo desde julio de 2024. Las inversiones destacadas incluyen el respaldo de Binance Labs a Pluto Studio, el editor detrás del exitoso juego Catizen. GAMEE, la subsidiaria de juegos móviles de Animoca Brands y creadora de WatBird, aseguró dos rondas de financiación consecutivas en agosto, destacando la creciente confianza institucional en las plataformas de juegos basadas en Telegram.

Estrategias y Resultados de las Redes de Cadena de bloques

Varias redes de cadenas de bloques han integrado juegos de Telegram en 2024, con diversos grados de éxito en la adquisición y retención de usuarios. Los datos de rendimiento de Core, Sui y Matchain ofrecen información sobre el impacto inmediato y la sostenibilidad a largo plazo de esta estrategia.

Core: Un nuevo intento en el ecosistema de Bitcoin

Core, una cadena de bloques de Capa 1 compatible con EVM alimentada por Bitcoin, ingresó al espacio de juegos de Telegram con TomTalk a finales de septiembre de 2024. El juego ‘habla para ganar’ permite a los usuarios ganar puntos a través de chatear en su mini aplicación de Telegram.

Según Footprint Analytics, el impacto de TomTalk en Core ha sido sustancial. Para el 12 de noviembre, la plataforma había acumulado 729.252 usuarios de billetera únicos y generado 756.661 transacciones desde su lanzamiento. La actividad máxima del juego ocurrió durante el 28-31 de octubre, alcanzando un promedio diario de usuarios activos de 79.600, lo que representó el 14,3% del total de DAU de Core. Durante este mismo período, el juego generó un promedio de 79.600 transacciones diarias, lo que representa el 7,6% del volumen total de transacciones de Core.

Fuente: TomTalk Daily & Total Transactions

Sin embargo, después del aumento inicial, las métricas de TomTalk mostraron un período de enfriamiento significativo. Para el 12 de noviembre, el número promedio de usuarios activos diarios del juego se había estabilizado en 14.481 en este mes, con transacciones promedio diarias estabilizándose en 14.489. La mini aplicación de Telegram de TomTalk mantuvo una base de usuarios activos mensuales de 16.092.

Sui: Un caballo oscuro que sigue subiendo

Sui, una cadena de bloques basada en Move en la capa 1 conocida por su procesamiento de transacciones de alto rendimiento, ingresó al espacio de juegos de Telegram con BIRDS el 25 de septiembre. Este proyecto combinó de manera única elementos de memecoin con características de GameFi en su mini-aplicación de Telegram.

El impacto en las métricas de la red de Sui ha sido notable. Los datos de Footprint Analytics muestran que hasta el 12 de noviembre, BIRDS había acumulado 751,267 usuarios únicos de billetera y había generado 17.7 millones de transacciones desde su lanzamiento. La influencia del juego en el ecosistema de Sui ha crecido constantemente, con la participación de BIRDS en los usuarios activos diarios de Sui aumentando del 9.1% al 34.0%, mientras que su participación en las transacciones totales aumentó del 4.3% al 13.5%.

Fuente: Usuarios activos diarios de BIRDS

Lo más notable es que, mientras que otros juegos basados en Telegram suelen mostrar tendencias decrecientes después del lanzamiento, BIRDS ha mantenido una trayectoria ascendente. La mini-aplicación de Telegram del juego ha mantenido una sólida base de usuarios activos mensuales de 6,2 millones. Con un promedio diario de usuarios activos de Sui que alcanzó los 243.520 en noviembre, aún existe un potencial significativo para convertir a más usuarios de BIRDS de Telegram en participantes en la cadena.

Matchain: El dramático aumento

Matchain, una cadena de bloques de IA descentralizada que se centra en la soberanía de los datos y la identidad, ha demostrado quizás el impacto más dramático de la integración de juegos de Telegram desde su lanzamiento en la red principal en agosto de 2024.

La transformación de la red ha sido notable. Desde un modesto comienzo de solo 78 usuarios activos diarios en septiembre, el ecosistema de juegos de Matchain, impulsado por juegos basados en Telegram como LOL, Jumper y Digiverse, se disparó a un promedio de 549.9K usuarios activos diarios en octubre. Este crecimiento fue acompañado por un aumento en las transacciones diarias, que pasaron de 127 a 564.7K durante el mismo período.

La plataforma alcanzó su punto máximo durante el 9-13 de octubre, cuando los usuarios activos diarios promediaron 2.0 millones, culminando en un máximo extraordinario de 3.3 millones de usuarios el 12 de octubre. Si bien estos números inevitablemente disminuyeron desde estos niveles máximos, se estabilizaron en un significativo 614,800 usuarios a fines de octubre. Para el 12 de noviembre, la red había mostrado un crecimiento renovado, alcanzando los 768,800 usuarios activos diarios.

Fuente: Datos del juego Web3 en Matchain

La trayectoria de Matchain ofrece quizás la ilustración más clara del potencial de los juegos de Telegram para impulsar la adopción de la cadena de bloques, pasando de una actividad insignificante a cientos de miles de usuarios diarios sostenidos en solo dos meses. Sin embargo, el pico agudo y la subsiguiente estabilización también destacan los desafíos de mantener el impulso después de la adquisición inicial de usuarios.

Comprender el Impacto y el Potencial Futuro

La integración de los juegos de Telegram en las redes de cadena de bloques ha demostrado una eficiencia notable en la adquisición de usuarios. Con costos de adquisición que caen por debajo de $0.1 por usuario, en comparación con más de $10 para los canales tradicionales de Web3 y hasta $40 para los intercambios centralizados, esta estrategia ha demostrado ser altamente rentable. Además, estos usuarios a menudo están previamente expuestos a conceptos de criptomoneda, lo que los hace más fácilmente convertibles en participantes de Web3.

Sin embargo, la sostenibilidad de este enfoque enfrenta varios desafíos. La demografía actual de los usuarios refleja la fuerte presencia de Telegram en Europa del Este, África, Asia del Sur y otros mercados emergentes. Si bien los números iniciales de usuarios son impresionantes, las tasas de retención suelen mostrar fuertes caídas después de los períodos de lanzamiento. La presencia de gremios y la posible actividad de bots requiere un monitoreo cuidadoso para garantizar tanto la participación genuina de los usuarios como la sostenibilidad económica.

Esperando con ansias

A medida que la ventana de oportunidad para la adopción temprana se estrecha, las redes de cadenas de bloques deben actuar estratégicamente para maximizar el potencial de la integración de Telegram. Una combinación estratégica de herramientas de marketing viral, mecanismos de crecimiento y análisis de datos para el seguimiento del comportamiento del usuario puede ayudar a las redes a optimizar sus embudos de adquisición y estrategias de retención. La clave del éxito a largo plazo probablemente residirá en la creación de experiencias atractivas que conviertan el interés inicial del usuario en una participación sostenida.

El fenómeno de los juegos en Telegram no solo representa una tendencia temporal sino también un posible cambio de paradigma en la forma en que las redes blockchain abordan la adquisición de usuarios. Aquellos que puedan abordar de manera efectiva los desafíos de retención mientras mantienen los beneficios rentables de este canal pueden encontrarse bien posicionados para la próxima fase de la adopción de Web3.

Análisis de la cadena de bloques de la huella original de Stella

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