Introdução

Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) refere-se ao conteúdo criado pelos usuários, que revolucionou a forma como usamos a internet. Plataformas como YouTube e MySpace são excelentes exemplos de plataformas UGC de sucesso, onde os usuários podem baixar e enviar vários tipos de conteúdo, incluindo redes comunitárias, compartilhamento de vídeos, blogs e podcasts.

Nos primeiros dias do desenvolvimento do UGC, o conteúdo era criado principalmente por profissionais e marcas, resultando em um conteúdo mais profissional e voltado para a marca.

Com o surgimento de produtos da Internet como YouTube, TikTok e Roblox, cada vez mais pessoas estão criando ativamente conteúdos como textos, vídeos, imagens e jogos, e enviando-os para várias plataformas. Este processo não só torna as plataformas mais ativas com os utilizadores, mas também permite que os criadores recebam recompensas das plataformas, criando uma situação ganha-ganha tanto para as plataformas como para os criadores. No entanto, na Web2, o conteúdo UGC também enfrenta vários problemas, como regras da plataforma, proteção dos direitos do criador, participação nos lucros e liberdade de criação de conteúdo.

Explorando UGC na Web3

Na Web3, os criadores de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) podem proteger seus trabalhos utilizando o recurso “imutável” da tecnologia blockchain por meio de mecanismos on-chain. O advento de tecnologias como Tokens Não Fungíveis (NFTs) simplifica a distribuição e monetização das obras dos criadores. Plataformas como a Opensea oferecem ferramentas de criação de NFT que permitem aos criadores personalizar royalties, quantidades de emissão e outras restrições às suas criações. A Web3 capacita os criadores com maior liberdade de expressão e propriedade transparente. Além disso, os criadores podem gerar renda e cultivar relacionamentos com seus fãs sem esforço usando tecnologias Web3.

Ao contrário dos algoritmos opacos de distribuição de tráfego das plataformas Web2, as plataformas Web3 UGC são mais justas e transparentes em termos de propriedade e distribuição. Por exemplo, Mirror, uma plataforma descentralizada de criação de conteúdo, permite aos usuários criar conteúdo livremente e transformar suas criações em NFTs ou financiá-las por crowdfunding, sem que a própria plataforma esteja envolvida na moderação de conteúdo ou recomendações algorítmicas. Os criadores também podem financiar ideias diretamente para seu conteúdo. Neste processo, o Mirror intervém nos métodos e canais de conteúdo e promoção dos criadores.

A capacidade de composição oferecida pelas tecnologias Web3 torna o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) um aspecto importante do desenvolvimento do metaverso. Os usuários podem criar cenas livremente para enriquecer o metaverso. Por exemplo, um casal indiano convidou 2.000 pessoas para participar de sua festa de casamento no metaverso, realizada em Decentraland.

Estudos de caso

Na Web3, as plataformas UGC concentram-se principalmente nos setores metaverso, jogos e social. Escolhemos projetos típicos em cada domínio para explorar como o UGC se torna parte de seus produtos e os benefícios que isso traz aos projetos.

Caixa de areia

O Sandbox é um ecossistema de jogos descentralizado e voltado para a comunidade, onde os criadores podem compartilhar ativos de pixel e experiências de jogos no blockchain e monetizá-los. De acordo com o blog oficial, o Sandbox pretende ser um ecossistema UGC controlado, regulamentado e aberto à comunidade. Sandbox também é um caso típico de UGX (User Generated Experience), que é uma forma de UGC.

Sandbox oferece duas ferramentas de criação para criadores. VoxEdit ajuda os desenvolvedores de jogos a criar ativos de pixel (Ativos) e vendê-los no mercado, enquanto o Game Creator ajuda os jogadores a construir temas de jogos (Temas), posicionar ativos e projetar efeitos dinâmicos para personagens.

Os desenvolvedores podem usar os modelos de temas fornecidos pela Sandbox para design (Fonte:https://medium.com/sandbox-game/the-sandbox-game-maker-creating-your-first-game-b475ce9f9db2Medium @TheSandbox )

Para promover a criação e desenvolvimento de conteúdo gerado pelo usuário (UGC), a Sandbox implementou diversas medidas para incentivar os criadores dentro de seu ecossistema:

1. Fundo para Criadores e Concursos para Criadores: Sandbox abre regularmente concursos VoxEdit e o Fundo para Criadores para incentivar criadores de alta qualidade.
2. Canais de publicação abertos e ferramentas de gerenciamento: O Sandbox está focado em atualizar suas ferramentas de painel para simplificar o processo de upload, publicação, cunhagem e venda, tornando mais fácil para novos usuários navegar no processo de criação.
3. Programa Acelerador Metaverso: Este programa visa trazer novas ideias de negócios para o metaverso. Se houver modelos de negócios explorando colaborações com a Web3, a Sandbox fornece financiamento inicial e orientação de líderes e inovadores do setor.
4. Colaborações IP: Celebridades e marcas, incluindo Snoop Dogg, The Walking Dead, The Smurfs, Care Bears, Atari e CryptoKitties, juntaram-se à Sandbox e criaram versões pixeladas de seus mundos e personagens no metaverso.

De acordo com um relatório da VentureBeat, o Sandbox tinha mais de 2 milhões de jogadores em março de 2022. Sandbox não apenas atraiu jogadores e usuários da Web3, mas também lançou sua versão móvel, que está disponível nas lojas de aplicativos Web2. De acordo com dados do Gamereport.io , a versão móvel do Sandbox foi baixada mais de 40 milhões de vezes.

DecentralLand

Decentraland é um mundo social virtual descentralizado construído no blockchain Ethereum, onde os usuários podem criar, experimentar e monetizar conteúdo e aplicativos. Essencialmente, é uma plataforma de realidade virtual onde os usuários podem comprar um terreno virtual chamado LAND e construir nele para ganhar dinheiro. O conteúdo varia de cenas simples a jogos interativos e ambientes complexos. Dentro do Decentraland, os usuários podem comprar e desenvolver LAND, criar experiências ricas que vão desde jogos e aplicativos até exposições virtuais e construir cenas 3D dinâmicas. Através do mercado Decentraland, os usuários podem negociar terrenos, avatares, wearables e outros itens gerados pelo usuário. Além disso, a Decentraland apoia atividades comunitárias, como exposições de arte e concertos, dando aos utilizadores a oportunidade de mostrar os seus trabalhos a um público mais vasto. O mundo Decentraland oferece espaços 3D personalizados para eventos privados ou públicos, suportando até 100 usuários para interações online.

Antes de entrar no DecentraLand, você pode personalizar seu avatar (Fonte: DecentraLand)

Marcas conhecidas como Netflix, Doritos e Samsung já criaram experiências interativas na Decentraland, mostrando o imenso potencial da plataforma em conectar os mundos virtual e real. A DecentraLand também incubou Decentral Games, um projeto que se concentra em fornecer liberdade econômica aos jogadores por meio de incentivos consistentes, autogoverno e ativos do metaverso geradores de receita.

Criarra

Createra é um mecanismo de metaverso de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) que permite aos criadores criar, distribuir e jogar jogos MetaFi livremente. Em janeiro de 2023, a Createra levantou US$ 10 milhões em financiamento, com investimento notável da a16z. O metaverso da Createra consiste em um Mapa Gênesis composto por 2.500 terrenos e tem como objetivo fornecer a melhor plataforma para criadores de jogos construírem, experimentarem e monetizarem conteúdo por meio de uma ampla gama de ferramentas e protocolos flexíveis.

Interface da sala de criadores do Createra (fonte: captura de tela do site oficial)

Createra fornece aos desenvolvedores ferramentas, mecanismos e tecnologias para construir experiências de metaverso. As ferramentas lançadas atualmente incluem VOXA e ARENA.

• VOXA é um editor de pixels para criação de modelos e NFTs. Possui um sistema de templates que permite aos usuários adicionar animações aos modelos e dar-lhes vida. Os usuários podem decorar suas terras com criações da VOXA ou vendê-las no mercado da Createra para obter lucros.
• ARENA é um editor de mapas para criação de cenas e jogos em um mundo virtual 3D. Ele oferece suporte à colaboração em tempo real, permitindo que os usuários convidem amigos para construir e explorar o metaverso juntos. Os usuários podem criar diversos ambientes virtuais, como galerias digitais, salas de reuniões, salas de aula, jogos e festas. Mais ferramentas estão em desenvolvimento, incluindo o BEATA para criação de som e música.

Todas as ferramentas do Createra são baseadas em navegador, permitindo que os criadores as acessem a qualquer momento e de qualquer dispositivo, e suas criações podem ser compartilhadas por meio de links da web. O mecanismo e as ferramentas também oferecem suporte à colaboração em tempo real para agilizar o processo de construção.

Além das ferramentas de desenvolvimento, a Createra construiu um componente combinável do sistema econômico. Protocolos flexíveis apoiam o desenvolvimento de produtos GameFi, SocialFi e X-to-earns. Os criadores podem facilmente construir ou produzir ativos digitais e negociá-los no mercado da Createra.

De acordo com a divulgação oficial da Createra, o fundador do projeto, Jon Wagbi, construiu uma plataforma de jogos UGC do zero, transformando-a em uma empresa unicórnio com mais de 30 milhões de criadores de jogos/voxel e US$ 400 milhões em financiamento total. Em 27 de outubro, a experiência com mais visitas e jogadas no Createra é “Meta-Room da Createra”, com um total de 7,32 mil experiências de jogadores.

Página de experiência do Createra (fonte: site oficial do Createra)

Protocolo de lentes

O Lens Protocol é um gráfico social descentralizado e combinável implantado no Polygon, criado por Stani Kulechov, o fundador da AAVE. O Lens Protocol aproveita NFTs para construir relacionamentos com os usuários. As relações sociais do Lens Protocol são armazenadas na cadeia Polygon e utilizam NFTs como os elementos principais do protocolo. Esses NFTs estabelecem relações de referência mútua para registrar ações sociais como seguir, curtir e compartilhar, formando um gráfico social.

Os usuários têm controle total sobre os Lens NFTs, incluindo transferência, venda e até mesmo governá-los por meio de votação. Diferentes NFTs são conectados por meio de três tipos de ações: seguir, coletar e compartilhar. A lógica dessas ações é modular, permitindo que desenvolvedores terceirizados personalizem módulos para pagamento, assinatura e até mesmo governança de DAO.

Com base no protocolo Lens, a página inicial social do dAPP Hey (fonte: site oficial do Hey)

O gráfico social do Lens Protocol gira em torno de NFTs de páginas pessoais criadas pelos usuários. Quando outros usuários seguem uma página pessoal, ele aciona o contrato inteligente do módulo seguinte, que executa os requisitos lógicos para seguir (como pagamento em stablecoins), e o sistema emite um NFT para o seguidor como prova. Os titulares de NFT de páginas pessoais podem publicar conteúdo, incluindo texto, imagens, vídeos e música, com estruturas de metadados específicas. O conteúdo em si também pode ser um NFT e, uma vez publicado, os metadados da página pessoal NFT são atualizados para incluir um link para o conteúdo. Outros usuários podem coletar o conteúdo, da mesma forma que curtir, o que aciona o contrato inteligente do módulo de coleta e recompensa o colecionador com um NFT como prova. Os usuários também podem comentar e compartilhar conteúdo de novo, acionando o contrato inteligente do módulo de referência, e os próprios comentários se tornam publicações.

De acordo com a análise de dados de sixdgree no painel Dune, até 26 de outubro, Lens NFTs (NFTs de páginas pessoais) foram negociados quase 60.000 vezes, com aproximadamente 40.000 endereços exclusivos envolvidos e um volume total de negociação superior a US$ 6,5 milhões.

Status da transação Lens Profile NFT do Lens Protocol (fonte: Dune)

Vantagens do UGC na Web3

A partir dos estudos de caso mencionados acima, podemos resumir as vantagens e benefícios do desenvolvimento de UGC na área Web3:

Descentralização

Os usuários podem gerar e compartilhar conteúdo diretamente por meio de NFTs e blockchain. Protocolos como Mirror e Lens Protocol fornecem ferramentas descentralizadas para criadores, permitindo que os criadores evitem intermediários durante o processo de criação.

Determinação de Propriedade

Usando a tecnologia blockchain, os criadores podem determinar o momento do lançamento e propriedade do conteúdo, mantendo assim a propriedade de seu conteúdo. As informações na rede facilmente acessíveis também facilitam a determinação da propriedade.

Distribuição flexível de receitas

Na Web3, os criadores podem circular livremente seus produtos por meio de NFTs, tokenização, trocas descentralizadas e muito mais. Eles também podem utilizar contratos inteligentes para coletar royalties e gerenciar suas obras.

Composição de ferramentas

Várias ferramentas no Web3 podem ser combinadas. Por exemplo, depois de venderem seus trabalhos como NFTs, os criadores ainda podem receber tokens como royalties. Eles também podem fornecer serviços de piquetagem, serviços exclusivos Token-Gated e muito mais.

Incentivos comunitários e DAO

As comunidades são parte integrante dos produtos Web3. Os criadores podem aproveitar o poder das comunidades para obter uma melhor divulgação e feedback, tornando o seu conteúdo criativo mais valioso e criando uma situação vantajosa para os criadores e apoiantes.

Desafios do UGC na Web3

No entanto, depois de experimentar algumas plataformas e projetos UGC, também identificamos obstáculos e desafios que o UGC enfrenta atualmente no desenvolvimento Web3, incluindo:

Qualidade do conteúdo

Devido à falta de mecanismos de revisão centralizados, pode haver qualidade de conteúdo inconsistente. Além disso, conteúdos ilegais ou restritos podem perder restrições, pois dependem exclusivamente da autocontenção dos criadores.

Proteção de direitos autorais

Num ambiente descentralizado, onde os criadores são diretamente responsáveis pelos seus próprios direitos, proteger os direitos de autor e prevenir a pirataria pode ser um desafio. Por exemplo, se a sua pintura for copiada por outra coleção NFT, poderá ser necessário localizar o plagiador com base num endereço para proteger os seus direitos de propriedade intelectual. Além disso, pode ser necessário convencer os tribunais do mundo real a aceitar os atributos de propriedade intelectual dos NFTs.

Custos de aprendizagem para criadores

Aprender a criação de Web3 e dominar os fundamentos da Web3 traz novos desafios ao crescimento dos criadores, aos métodos de monetização, ao relacionamento com os fãs e muito mais. Portanto, há uma curva de aprendizado para os criadores se envolverem na criação de UGC na Web3.

Regulamentação e Reconhecimento Legal

Em alguns países e regiões, as criptomoedas ou ativos NFT não são protegidos legalmente. Por exemplo, em certos países, o IP de um NFT pertence exclusivamente ao criador e não ao proprietário. Os detentores de NFT que usam IP para trabalhos derivados podem enfrentar riscos legais.

Tendências futuras

Ao discutir as perspectivas futuras do Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC), diferentes tecnologias e tendências desempenham papéis importantes na condução do seu desenvolvimento.

IA e AR

Em primeiro lugar, vemos a integração de novas tecnologias, particularmente Inteligência Artificial (IA) e Realidade Aumentada (AR), trazendo inovação e transformação sem precedentes para o campo UGC. A tecnologia de IA pode ajudar os criadores a gerar e editar conteúdo com mais eficiência, e o conteúdo gerado por IA (AIGC) se tornou um tema importante no mercado. A tecnologia AR oferece aos usuários experiências interativas ricas, expandindo o UGC além dos textos e imagens tradicionais em direção a uma direção mais diversificada e envolvente.

Com o avanço das novas tecnologias, a barreira de entrada para a criação de conteúdo está diminuindo gradualmente, permitindo que qualquer pessoa crie e compartilhe conteúdo com facilidade. Isto se deve à melhoria contínua e otimização de ferramentas criativas, que não são apenas fáceis de usar, mas também poderosas, atendendo às diversas necessidades de diferentes criadores e promovendo o desenvolvimento florescente do UGC.

Questões regulatórias

Com o rápido desenvolvimento do campo UGC, no entanto, também surgiram questões regulatórias. A aplicação da tecnologia blockchain oferece novas possibilidades para o reconhecimento da propriedade na rede dos criadores. Através do blockchain, os criadores podem esclarecer a propriedade do conteúdo, proteger os seus direitos e também fornecer novos caminhos para a resolução de disputas de direitos autorais. No entanto, proteger a propriedade dos conteúdos digitais no âmbito dos quadros jurídicos e regulamentares existentes continua a ser um desafio.

Ao mesmo tempo que aborda questões regulatórias, o campo UGC também explora novos modelos criativos. Produtos gerados pelo usuário (UGP) são uma atualização do UGC, enfatizando que os usuários podem criar produtos completos, não apenas conteúdo. Isto permite que indivíduos e pequenas equipes participem mais facilmente no design e nas vendas de produtos, promovendo ainda mais o desenvolvimento da economia criativa.

Simultaneamente, a convergência da Propriedade Intelectual (PI) tornou-se uma nova tendência no desenvolvimento de Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC). Cada vez mais, IPs conhecidos estão colaborando na criação de UGC, oferecendo aos usuários abundantes materiais criativos e oportunidades de negócios. Isto não só atrai mais participantes, mas também gera novos fluxos de receitas para criadores e plataformas.

Orientado pela comunidade

Impulsionada pela convergência IP, a criação orientada para a comunidade está a ganhar mais atenção. Sob o impulso das comunidades, os utilizadores podem não só colaborar na criação de conteúdos, mas também determinar em conjunto as regras e a direção da plataforma, formando um ecossistema criativo mais aberto e democrático.

O poder das comunidades também se reflete na integração de metaversos e UGC. Os metaversos fornecem aos usuários uma nova plataforma de exibição e interação. Em um metaverso, os usuários podem experimentar o UGC de uma forma mais intuitiva e envolvente. Além disso, os metaversos oferecem novas possibilidades para a comercialização de UGC.

Para melhor servir os utilizadores, as plataformas também utilizam análises de dados e tecnologias de recomendação personalizadas para compreender as necessidades dos utilizadores com mais precisão. Isso permite que eles forneçam recomendações de conteúdo personalizadas, melhorando assim a satisfação e o envolvimento do usuário.

Por último, com o desenvolvimento da tecnologia, o compartilhamento de UGC em múltiplas plataformas e plataformas cruzadas se tornará possível. Os usuários podem facilmente criar, compartilhar e acessar conteúdo em diferentes plataformas, permitindo que o UGC alcance uma disseminação e influência mais amplas, enriquecendo ainda mais a diversidade e a vibração do ecossistema de conteúdo digital.

Conclusão

Ao explorar as tendências futuras de desenvolvimento do UGC, vemos que a tecnologia Web3 oferece possibilidades para os criadores terem mais liberdade e garantias de propriedade. Prevemos também que a redução das barreiras à entrada e a convergência de IP impulsionarão ainda mais a prosperidade e a inovação do campo UGC. No entanto, as questões regulamentares e a protecção dos direitos de autor continuam a ser tópicos importantes ao longo do caminho. Com a ascensão dos metaversos e das novas tecnologias, o UGC não só enriquecerá a diversidade do mundo online, mas também abrirá novos espaços de interação e criação para criadores e usuários, promovendo o desenvolvimento de comunidades da Internet em direção a um ambiente mais aberto, justo e compartilhado. direção.