Da Barbie à Hot Wheels e da Lego à Toys R Us, essas empresas de brinquedos entram no metaverso

Você pode imaginar possuir seus brinquedos de infância como NFTs? Agora você pode. Mais e mais empresas de brinquedos continuam a aderir às iniciativas Web3, apesar do entusiasmo pelo NFT já ter passado. Mas o que eles ganham com isso, quais projetos existem e como você pode coletá-los? Veja algumas das marcas de brinquedos mais famosas do mundo apostando em blockchain no artigo abaixo.

Marcas de brinquedos experimentando Web3

A indústria Web3 introduziu a tecnologia blockchain no mundo dos colecionáveis digitais. Isso criou novas maneiras para as pessoas apoiarem suas marcas e causas favoritas. Os NFTs como itens colecionáveis registrados em um blockchain garantem a propriedade e o valor do ativo.

Os brinquedos podem ser a primeira experiência consciente das pessoas com o ato de colecionar. Quer você empilhe cartas, bonecos, carros de corrida ou bonecos de ação, essas experiências acompanharam as pessoas que cresceram com itens colecionáveis do mundo real. Em 2020, os bonecos geraram mais de US$ 1,66 bilhão em vendas nos EUA. Agora, essas marcas de brinquedos estão levando seus negócios para a Web3.

1. Rodas Quentes

A Mattel, uma renomada empresa de brinquedos, inovou no final de 2021 quando fez parceria com a blockchain WAX para introduzir sua icônica marca Hot Wheels Garage em NFTs. O projeto visava cunhar 40 modelos exclusivos de Hot Wheels como NFTs, inicialmente comercializados a um preço base de US$ 15. No entanto, em 2022, a marca mudou de direção e escolheu Flow, a plataforma por trás do grande sucesso NBA Top Shot, como sua nova base de blockchain.

Embora os Hot Wheels sempre tenham sido populares entre as crianças, a Mattel direcionou de forma inteligente o próspero mercado de colecionadores com esta iniciativa NFT, considerando que os modelos vintage dos Hot Wheels podem render milhares de dólares em leilões. Adicionando um toque “phygital” único, o projeto abriu a possibilidade para os colecionadores possuírem tokens digitais e os carros físicos que representam, criando uma ligação inovadora entre os mundos tangível e virtual. A coleção mais recente, Hot Wheels NFT Série 5, foi lançada em abril de 2023.

Veja a garagem Hot Wheels NFT

2. Barbie

Uma marca mundialmente amada, a Barbie também fez uma entrada elegante no mundo da Web3 sob a égide da Mattel, desta vez em colaboração com a estimada casa de moda francesa Balmain. Em janeiro de 2022, a Barbie entrou na esfera da arte digital toda embelezada com os designs chiques da Balmain, enquanto as duas marcas se uniam para revelar uma coleção de pronto-a-vestir, uma linha de acessórios e uma série de NFTs Barbie x Balmain.

Em maio de 2023, a Barbie ressurgiu no cenário NFT, unindo forças com a coleção NFT Boss Beauties voltada para mulheres para lançar uma coleção NFT cruzada no Flow. A coleção 'Boss Beauties x Barbie', ao preço de US$ 25 por um pacote de quatro itens colecionáveis, foi uma homenagem à icônica história de 250 carreiras da Barbie e teve como objetivo diminuir a barreira de entrada na Web3 para os fãs da Barbie. Oferecia NFTs de raridade variada, prometendo vantagens não reveladas, como bens físicos e acesso a ‘Conversas de Carreira’. Os compradores de acesso antecipado receberam um colecionável virtual exclusivo, lançado coincidindo com a estreia do filme da Barbie lançado recentemente.

Confira Boss Beauties x Barbie NFTs

3. Power Rangers

Em outubro de 2021, a Hasbro fez sua incursão inicial no espaço NFT com a coleção Power Rangers. Lançada exclusivamente pela Hasbro Pulse na blockchain WAX, esta coleção de edição limitada encapsulava a icônica franquia Power Rangers. Único entre as ofertas de NFT, os fãs poderiam adquirir esses ativos baseados em blockchain, resgatáveis por uma edição especial, Dino Megazord de estilo mais sombrio, por US$ 200.

Apesar do burburinho inicial, a Hasbro ainda não anunciou novos empreendimentos na Web3. Atualmente, a coleção Power Rangers NFT ainda pode ser encontrada no mercado Atomic Hub.

4. Brinquedos para nós

Em novembro de 2021, a WHP Global, empresa controladora da Toys R Us, colaborou com a plataforma NFT autenticada Ethernity para lançar a primeira coleção NFT da marca de brinquedos. Esta coleção destacou o mascote da marca, Geoffrey the Giraffe, na forma de colecionáveis digitais de edição limitada, disponíveis para compra no mercado NFT OpenSea.

Avançando para dezembro de 2022, a Toys R Us lançou uma coleção NFT de 10.000 itens no blockchain Solana, listada no mercado Magic Eden. Este projeto de arte generativo, desenvolvido pela Anybodies, envolveu itens colecionáveis digitais baseados em Geoffrey the Giraffe™, cada um oferecendo uma experiência física e digital integrada.

5. Funko Pop

A Funko, conhecida fabricante de itens colecionáveis da cultura pop, lançou seu Digital Pop! série como NFTs em julho de 2021. Esses colecionáveis digitais em WAX incorporam o estilo distinto da Funko e se inspiram em suas populares figuras de vinil. A empresa, que possui acordos de licenciamento com uma série de entidades da cultura pop, incluindo propriedades de jogos da moda, programas de TV, filmes, anime, música e esportes, apresenta essas propriedades em seu Digital Pop! Series.

O Pop Digital Funko! Os NFTs ecoam os Funko Pops do mundo real, apresentando desenhos animados adorados e coleções temáticas de brinquedos, como My Little Pony, Scooby Doo e Transformers. Um aspecto interessante desses colecionáveis digitais é a sua ligação com produtos físicos. Colecionadores do Funko Digital Pop! Os NFTs também têm a oportunidade de resgatar itens colecionáveis físicos correspondentes, criando uma ponte entre experiências de coleta digital e física.

6. LOL Surpresa

Liderando o grupo de marcas de brinquedos inovadoras que aproveitam o poder da Web3, a MGA Entertainment, a empresa bilionária por trás do LOL Surprise! bonecos, certamente chamou a atenção da indústria. Em dezembro de 2021, eles realizaram o “maior lançamento de NFT no varejo da história”, estabelecendo um novo precedente no casamento de brinquedos físicos e ativos digitais.

Como pioneira na indústria de brinquedos, a MGA Entertainment lançou uma coleção NFT que combina com compras na loja de seu LOL Surprise! cartões colecionáveis da marca. Com 400 cartões colecionáveis diferentes com LOL Surprise novos e existentes! personagens, acessórios e surpresas, a coleção oferece aos fãs uma entrada tangível no jogo e uma contraparte digital a apenas um scan de distância.

7. Lego

A Lego anunciou sua intenção de mergulhar nas experiências web3 em abril de 2022, em parceria com a Epic Games para o desenvolvimento de uma experiência de metaverso. A notável inclusão de jogos blockchain no repertório da Epic Games em 2023 estabeleceu um precedente para uma potencial adoção generalizada no cenário de jogos web3.

Inicialmente, a Lego indicou que os NFTs não apareceriam neste produto, com foco em garantir um ambiente adequado para crianças. No entanto, numa entrevista, James Gregson, Diretor Criativo da Lego, não descartou totalmente os NFTs, especialmente para colecionadores adultos, ao mesmo tempo que enfatizou a inclusão em vez da exclusividade no acesso às experiências do metaverso. Encontrar um equilíbrio entre o apelo dos seus brinquedos físicos e o novo metaverso digital é um objetivo crítico para a Lego, com o objetivo de fazer a ponte, em vez de mudar completamente, do reino físico para o digital.

8. Monopólio

Outra marca de brinquedos que se aventura em NFTs é o Monopoly. O clássico jogo de tabuleiro fez parceria com a World of Women para lançar a edição Monopoly WoW Galaxy em outubro de 2023.

Disponíveis para o público em geral, os 600 jogos de tabuleiro de edição limitada custam US$ 249 e oferecem frete grátis a todos os titulares de WoW com perfil Patio. Além de ser um passo significativo para a parceria da Web3 com o conhecido Monopoly, ela incluiu outras coleções em sua narrativa – incluindo Bored Apes, Cool Cats, CloneX, Vee Friends e outras.

O que há nos NFTs que atrai marcas de brinquedos?

Os NFTs são marcas de brinquedos atraentes devido ao seu potencial de novas receitas, colecionabilidade e engajamento. Como ativos digitais, oferecem uma fonte de renda adicional e o aspecto da colecionabilidade se alinha aos hábitos tradicionais de colecionar brinquedos. A singularidade e a interatividade dos NFTs permitem um maior envolvimento do cliente, construindo fidelidade à marca.

Além disso, a sua natureza baseada em blockchain garante autenticidade, combatendo problemas de falsificação na indústria de brinquedos. Por último, permitem uma experiência “phygital”, fundindo os mundos físico e digital, proporcionando uma experiência de marca imersiva que repercute nos consumidores nativos digitais de hoje.

Quanto valem os NFTs de brinquedo em comparação com os itens colecionáveis do mundo real?

O valor dos colecionáveis digitais versus os do mundo real é difícil de prever. Como qualquer coisa, os valores dos NFTs podem variar amplamente com base em fatores como raridade, demanda e comunidade específica de colecionadores envolvidos.

Em alguns casos, sabe-se que os NFTs de brinquedos alcançam preços significativamente mais elevados do que os seus homólogos físicos devido às suas propriedades digitais únicas, tais como prova imutável de propriedade, autenticidade verificável e fácil transferência. Dê uma olhada no exemplo abaixo comparando um carro Hot Wheels do mundo real para leilão no eBay e um Hot Wheels NFT no Atomic Hub:

Os brinquedos colecionáveis tradicionais ainda mantêm um valor substancial devido à sua natureza tangível e à longa história no mercado de colecionadores. Mas dependendo do estado do mercado NFT, o valor de um colecionável digital pode ser superior ao do colecionável físico. Em última análise, o valor de cada um depende do valor percebido pelo mercado. Certifique-se de fazer sua própria pesquisa antes de começar.

Descubra as tendências das coleções NFT

As marcas de brinquedos estão caminhando para o futuro, aproveitando os benefícios exclusivos dos NFTs para criar novos fluxos de receita, aumentar o envolvimento do cliente e criar experiências “phygital” imersivas. Para obter as atualizações mais recentes e ver o desempenho dessas coleções, certifique-se de verificar a classificação das principais coleções NFT no DappRadar.

Veja a classificação das principais coleções NFT

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