VeChainがLululemonと提携し、中国でブロックチェーンによる偽造防止ソリューションを導入しました。各製品には独自のデジタルIDが付与されており、QRコードやNFCチップを通じて、消費者は衣服の真贋を即座に確認できます――この手法はなかなか面白いですね。

背景には、世界的な偽造品市場の横行があります。OECDのデータによると、2021年には偽造品が世界の輸入の2.3%を占め、金額にして4,670億ドルに上ります。VeChainのToolChainプラットフォームは2017年以降、300社以上の企業が参加しており、今回のLululemonとの連携は、ブランド側がブロックチェーンによるトレーサビリティや二次流通市場のデータを重視し始めていることを示しています。

VeChainのCEOである陸地氏は、ブランドは詐欺の削減や収益増加だけでなく、中古取引やリサイクル市場においてもより多くの消費者データとエンゲージメントを得られると述べています。この考え方は、まさにポストコロナ時代のブランドの課題を突いています。つまり、偽造品対策と同時に、製品ライフサイクルの延長も求められているのです。

現在VETは$0.017で、24時間の上昇率は1.09%です。技術的な観点から見ると、これはブロックチェーンが純粋な金融領域から実体経済へと浸透していく新たな事例です。まだ規模は十分ではありませんが、方向性は間違いなく正しいと言えるでしょう。