هل ستختفي هواتف الفئة الاقتصادية قريبًا؟ أعلنت OPPO عن زيادة الأسعار، والسبب وراء ذلك واقعي جدًا

المصدر: تقرير اقتصاد القرن الواحد والعشرين الكاتب: لياي تشي

تتوالى إشاعات ارتفاع أسعار الهواتف المحمولة.

في 10 مارس، أصدر OPPO إعلانًا على متجره الرسمي عبر الإنترنت قال فيه: نظرًا لارتفاع تكاليف العديد من المكونات الرئيسية للهواتف المحمولة، بما في ذلك أجهزة التخزين عالية السرعة، قررت الشركة بعد تقييم حذر أن تبدأ في تعديل الأسعار. ابتداءً من الساعة صفر يوم 16 مارس 2026، ستقوم OPPO بتعديل أسعار بعض المنتجات التي تم طرحها بالفعل في السوق.

ويُقال إن المنتجات التي ستشهد تعديلًا في الأسعار تشمل سلسلة OPPO A وسلسلة K بالإضافة إلى OnePlus، دون أن تشمل سلسلة OPPO Find وسلسلة Reno وسلسلة OPPO Pad.

من السهل ملاحظة أن الطرازات التي أعلنت OPPO عن رفع أسعارها أولاً تقع في الفئة السعرية المنخفضة. تظهر منصات التجارة الإلكترونية أن منتجات سلسلتي A وK تتراوح تقريبًا بين 1000 و2000 يوان.

وهذا في جوهره ناتج عن استمرار ارتفاع أسعار التخزين، والذي يضرب بشكل كبير تكاليف الطرازات ذات السعر حول الألف يوان، مما يجبر شركات الهواتف على اتخاذ إجراءات لمواجهته.

في بداية هذا العام، قال أحد العاملين في مجال التخزين لمراسل تقرير اقتصاد القرن الواحد والعشرين إن، في ظل استمرار ارتفاع أسعار شرائح التخزين من المصدر، فإن استراتيجية الشركات المحلية لمكونات التخزين هي محاولة الحفاظ على طلب العملاء من فئة Tier1 (الصف الأول) من الهواتف المحمولة، لكن التوقعات لشحنات الهواتف ذات السعر حول الألف يوان تتراجع بشكل كبير من قبل الشركات المصنعة. “في ظل نقص التخزين، نتوقع أن يشهد سوق الهواتف موجة من عمليات الانتقاء الكبيرة.”

قد يكون ارتفاع أسعار الهواتف قد بدأ للتو، حيث تتوقع العديد من المؤسسات الخارجية أن استمرار ارتفاع أسعار شرائح التخزين سيضع ضغطًا على سوق الهواتف العالمي هذا العام.

وهذا يعني أنه إذا لم تتمكن الشركات من إيجاد نقاط تميز في سوق الهواتف عالية السعر، فإنها ستواجه ضغطًا تنافسيًا كبيرًا هذا العام.

ارتفاع أسعار الهواتف

حاليًا، تعتبر OPPO من الشركات التي أعلنت رسميًا عن رفع أسعارها بشكل موجه، وتوفر فترة زمنية للمستهلكين بين الإعلان والزيادة الفعلية في الأسعار.

لكن الشركات التي ستقوم بالرفع هذا العام ليست OPPO فقط. ففي فبراير من هذا العام، أطلقت سامسونج سلسلة Galaxy S26 الجديدة، التي زادت أسعارها بمقدار 1000 يوان مقارنة بالجيل السابق.

ويجب أن نعرف أن سامسونج هي المزود الرئيسي لشرائح التخزين للعديد من شركات الهواتف. وفقًا لمعلومات السوق غير المؤكدة رسميًا، فإن سامسونج تقوم منذ فترة بتغيير شروط إمدادات شرائح التخزين والدفع بشكل مستمر، وقد تطلب من شركات الهواتف، حتى لو كانت قد وقعت على عقود توريد، أن تدفع رسومًا إضافية بناءً على تقلبات أسعار التخزين.

وتُظهر زيادة سعر هاتف سامسونج الجديد أن حتى العلاقات داخل المجموعة لا تتيح لشركة سامسونج إلكترونيكس أن “تفتح باب خلفي” لهواتف سامسونج، وأن الزيادة في الأسعار تقع على عاتق الشركات المصنعة الأخرى.

وهذا أصبح ظاهرة لا مفر منها. سابقًا، قام مدير منتجات هواتف Redmi، Hu Xinxin، بتحليل على وسائل التواصل الاجتماعي: ارتفاع أسعار الذاكرة/الشرائح من المصدر يؤدي إلى رفع الأسعار بشكل غير مباشر على الهواتف؛ ارتفاع الأسعار يؤدي إلى تراجع كبير في الطلب السوقي؛ وتراجع الطلب يؤدي إلى زيادة تكاليف الوحدة بشكل أكبر. “بالنسبة لمصنعي الهواتف، إنها سلسلة من القصص المخيفة.” وأشار إلى ذلك.

وفي مقابلة علنية حديثًا، قال لي جون، مؤسس شركة Xiaomi، إن “الطلب على الذكاء الاصطناعي ارتفع بشكل كبير، والذاكرة وشرائح التخزين تعاني من نقص حاد، لذلك خلال العام الماضي، شهدت شرائح الذاكرة ارتفاعات جنونية، مما وضع ضغطًا كبيرًا على أعمالنا في مجال الهواتف والأعمال ذات الصلة. سنبحث عن طرق مختلفة لتقليل صعوبة قبول المستهلكين.”

كما ذكر لو وي بينغ، رئيس شركة Xiaomi، في مقابلة، أن أسعار شرائح التخزين في الربع الأول من هذا العام كانت تقريبًا أربعة أضعاف ما كانت عليه في الربع الأول من العام الماضي.

وراء هذه الزيادة في الأسعار، هناك توسع مستمر في البنية التحتية للذكاء الاصطناعي على مستوى العالم، مما يضغط على إمدادات صناعة الإلكترونيات الاستهلاكية.

وفي النصف الثاني من عام 2024، لا تزال صناعة التخزين تتسم بتباين في الطلب، مع ضغط واضح على الشحنات، مما يؤدي إلى ضغط على أسعار التخزين بشكل عام.

أما بالنسبة لثلاثة من أكبر منتجي DRAM، فإن استمرار خسارة شرائح التخزين غير واقعي، لذا اختاروا تقليل الإنتاج، خاصة تقليل قدرات شرائح NAND Flash.

وقد ظهرت نقطة التحول في عام 2025، حيث بدأ مطورو الذكاء الاصطناعي مثل OpenAI وشركات خدمات السحابة الأمريكية في دفع بناء البنية التحتية للذكاء الاصطناعي، مع منتجات HBM (الذاكرة عالية النطاق الترددي) المرتبطة بخوادم الذكاء الاصطناعي كجزء أساسي. الشركات على استعداد لدفع أسعار أعلى لمثل هذه المنتجات، وهو ما يحقق هوامش ربح عالية لمصنعي التخزين، مما يضغط مباشرة على قدرات التخزين النهائية الموجهة للإلكترونيات الاستهلاكية.

على الرغم من أن بعض مصنعي التخزين بدأوا في توسيع الإنتاج، إلا أن محللي صناعة التخزين، وفقًا لمراسل تقرير اقتصاد القرن الواحد والعشرين، يقدرون أن الانتقال من شراء معدات جديدة إلى الإنتاج الكمي يستغرق عادة 18 إلى 24 شهرًا، لذلك حتى لو بدأوا في بناء قدرات جديدة في النصف الثاني من 2025، فإن الإمدادات الفعالة لن تتوفر إلا في 2027، مما يصعب سد الفجوة قصيرة الأجل.

وفي تقرير صدر في نهاية العام الماضي، أشار مركز أبحاث Counterpoint إلى أن سوق التخزين دخلت مرحلة “السوق الصاعدة الفائقة”، وتجاوزت الأسعار الحالية حتى أعلى مستوياتها في 2018. ومن المتوقع أن ترتفع أسعار التخزين بنسبة 40-50% في الربع الرابع من 2025، وأن تواصل الارتفاع بنسبة 40-50% في الربع الأول من 2026.

وفي تقرير محدث في أوائل مارس، توقعت المؤسسة أن تصل أسعار LPDDR4/5 المحمولة في الربع الثاني من 2026 إلى ما يقرب من ثلاثة أضعاف مستوى الربع الثالث من 2025، مما يعكس ضغطًا غير مسبوق على العرض.

وقال كبير المحللين وان يانغ: “نتوقع أن يستمر تأثير ذلك حتى النصف الثاني من 2027. قد يكون التأثير الأكبر على الهواتف الذكية ذات الفئة المنخفضة، خاصة أن تراجع إمدادات LPDDR4 أسرع مما كان متوقعًا. لقد حاولت الشركات المصنعة تأجيل الإصدارات، وتبسيط خطوط الإنتاج، والتضحية بالمواصفات لمواجهة ذلك. كما لاحظنا أن بعض شركات OEM الأندرويد رفعت أسعار منتجاتها بنسبة 10-20% في يناير 2026.”

اختبار الضغط

اختارت OPPO أن تكون الأولى التي ترفع أسعار سلسلة A وK، الموجهة للفئة المتوسطة والمنخفضة، لكن لم تعلن بعد عن رفع أسعار سلسلة Reno وFind، التي تقع في السوق المتوسطة والعالية، مما يدل على أن أكثر الطرازات التي ستتأثر بسرعة هي تلك ذات السعر حول الألف يوان.

وفي السابق، أعلنت OPPO أن علامتها التجارية المستقلة، Realme، التي تم فصلها عن منظومتها، ستعود إلى OPPO، ويُعتقد أن ذلك رد فعل على ارتفاع أسعار شرائح التخزين.

رغم أن علامة Realme ليست ذات حضور كبير في السوق المحلية، إلا أنها تنمو بسرعة في الأسواق الخارجية بفضل جودة عالية وسعر مناسب وتصميم فريد. خلال فترات الركود في سوق شرائح التخزين، كانت سعة الذاكرة العالية والشحن السريع من العلامات المبكرة التي تميزها.

لكن الآن، لم يعد من الممكن دعم ارتفاع أسعار شرائح التخزين غير المتحكم فيه بشكل مستقل لمواجهة المنافسة السوقية.

وهذا في جوهره مرتبط بتكاليف الهواتف ذات السعر حول الألف يوان.

وأفاد أحد العاملين في صناعة التخزين لمراسل تقرير اقتصاد القرن الواحد والعشرين أن، ببساطة، حتى نهاية 2025، فإن سعر شرائح NAND وDRAM، بالإضافة إلى تكاليف التجميع، مع إضافة تكلفة الشاشة ولوحة الدوائر المطبوعة، فإن تكلفة الهيكل العام للهاتف تصل تقريبًا إلى 90-100 دولار، ومع استثمارات أخرى في البحث والتطوير والتوزيع وقطع الغيار، فإن سعر هاتف حول الألف يوان يصعب تغطية تكاليفه بالكامل.

وقال المصدر: “لذلك، من الأفضل التعاون مع موردي التخزين في المصدر، وتقديم منتجات تخزين ذات مواصفات أعلى، واستثمار المزيد من الجهد في هواتف تتجاوز سعرها 2000 يوان، فذلك هو المجال الذي يمكن أن يحقق فيه المصنعون أرباحًا.” وتوقع أن تواجه الهواتف ذات السعر المنخفض والعلامات التجارية التي تركز على هذا السوق ضغطًا كبيرًا في 2026. “نقص التخزين وارتفاع الأسعار سيؤديان إلى موجة من عمليات الانتقاء في صناعة الهواتف.”

وأضاف: “هذه الزيادة في الأسعار لم نشهدها منذ أكثر من عقد.” وأوضح أن استراتيجيتهم مع عملاء الهواتف بسيطة، وهي الحفاظ على عملاء Tier1 (الصف الأول)، لأن هؤلاء لديهم قدرات تنافسية أقوى وحجم مبيعات ثابت نسبيًا، مما يتيح لهم الحفاظ على طلب ثابت على التخزين، حتى مع تقلبات السوق.

وفي الواقع، بدأت تأثيرات ذلك تظهر على إدارة شركات الهواتف. حيث أظهرت نتائج أعمال شركة Transsion Holdings لعام 2025 أن صافي الربح المتوقع هو 2.584 مليار يوان، بانخفاض قدره 53.43% على أساس سنوي. وأرجعت الشركة السبب إلى ارتفاع أسعار المكونات، خاصة التخزين، نتيجة للمنافسة السوقية وتكاليف سلسلة التوريد، مما أدى إلى انخفاض الإيرادات وهوامش الربح. كما زادت الشركة من استثماراتها في البحث والتطوير، ووسعت جهودها في التسويق والعلامة التجارية، مما زاد من نفقاتها.

وفي فبراير من هذا العام، أعلنت شركة Meizu عن توقف مشاريع تطوير أجهزة الهواتف الجديدة في السوق المحلية، وبدأت في التفاوض مع شركاء خارجيين في مجال الأجهزة، مع بقاء الأعمال الحالية دون تأثير. ويُعد ذلك دليلاً على أن شركة صغيرة وجميلة، مثل Meizu، فقدت قدرتها على التفاوض في ظل استمرار ارتفاع التكاليف في سلسلة التوريد، واضطرت إلى التحول.

وفي حدث علني في يناير، قال وان تشي تشيانغ، مدير التسويق في Meizu، إن ارتفاع أسعار الذاكرة بشكل كبير منذ الربع الأخير من العام الماضي كان ضربة كبيرة لخطط العمل. وأضاف: “سمعت أن العديد من الشركات كانت تنوي إصدار طرازات من نوع Air، لكن في النهاية، قامت بها فقط أبل وهواوي.” وأعلن بأسف أن خطة إطلاق طراز Meizu 22 Air قد أُلغيت.

وبناءً عليه، من السهل أن نتوقع أنه في ظل ارتفاع أسعار هواتف أبل وسامسونج الرائدة، لن يكون هناك هاتف رائد من أي شركة يمكن أن “يظل بمفرده”.

وتتوقع الصناعة بشكل عام أن تختار الشركات تقليل المواصفات، مثل استخدام المعالج أو الكاميرا من الجيل السابق، قدر الإمكان، لمحاولة موازنة التكاليف، مع التفكير في زيادة الأسعار إلى حد معين.

وهذا يعني أن سوق الهواتف سيواجه ضغطًا واضحًا في ظل استمرار نقص شرائح التخزين.

وتتوقع شركة IDC للأبحاث أن ينخفض إجمالي شحنات الهواتف عالميًا بنسبة 12.9% في 2026، مع انخفاض الإيرادات بنسبة 0.5%. ومن المتوقع أن يشهد عام 2027 نموًا بنسبة 1.9%، وأن يعاود الارتفاع في 2028 بنسبة 5.2%.

وتتوقع الشركة أن تحديات إمدادات التخزين ستستمر طوال عام 2026، وربما تمتد إلى 2027. وقالت: “على الرغم من أننا نتوقع أن يتباطأ معدل ارتفاع أسعار التخزين في النصف الثاني من العام، إلا أن الأسعار ستظل في ارتفاع وتظل عند مستويات عالية. وبناءً على الافتراضات الحالية، فإن نماذجنا تتوقع أن الأسعار لن تعود إلى مستويات 2025 خلال فترة التوقع.”

وبالنسبة لشركات الهواتف، فإن الأمر لم يعد مجرد تقلبات في دورة سلسلة التوريد. إذا لم تتوافق القدرة التنافسية للمنتجات، وقوة العلامة التجارية، والخدمات الشاملة مع اتجاهات الارتفاع القادمة في الأسعار، فإن منتجاتها قد تواجه سوقًا غير نشط، مما يؤثر بشكل أكبر على السوق الكلي للهواتف، وإذا تأثر حجم السوق، فإن ذلك سيؤدي إلى فقدان القدرة على التفاوض مع سلسلة التوريد.

وفي عام 2026، ستبدأ سباق مرير في سوق الهواتف بشكل غير معلن.

(تحرير: وان جينغ)