Введение

С развитием интернет-платформ социальных сетей, значение интеллектуальной собственности (ИП) становится все более заметным в современной эпохе. Возникновение концепции Веб3 и применение технологии блокчейн привнесли глубокие изменения в индустрию ИП. С использованием технологий блокчейн, таких как NFT, в качестве носителей и с помощью транзакций в блокчейне, уполномочивания пользователей и совместного создания сообществ, ИП в мире Веб3 обладают новым культурным значением и коммерческой ценностью. В этой статье будут рассмотрены три основных топовых ИП Веб3 - BAYC, Pudgy Penguins и DOGE, предлагая глубокий анализ их культурного значения, создания сообщества и рыночной производительности.

BAYC – Крипто-искусство и сверхобщество

Фантазии спекулянтов

Bored Ape Yacht Club (BAYC) - это NFT-арт-IP, включающий 10 000 уникальных анимационных аватаров обезьян. Он был запущен цифровой художественной студией Yuga Labs на платформе Ethereum в апреле 2021 года. История BAYC коротка, но богата сатирой: в будущем мире группа обезьян, обогатившихся на спекуляции (метафора для ранних крипто-спекулянтов, которые получили огромные прибыли во время роста рынка криптовалюты), надоела своя новая богатство. Чтобы скоротать время, они собрались, чтобы создать секретный клуб, который стал основой Bored Ape Yacht Club. Каждая обезьяна имеет уникальные элементы, включая фон, одежду, аксессуары и выражения.

Домашняя страница веб-сайта BAYC демонстрирует интерьер декор клуба Bored Ape Yacht (Источник: Официальный веб-сайт BAYC)

Идея BAYC возникла у двух членов-основателей Yuga Labs: Грега Солано, писателя, известного под псевдонимом Гаргамель, и Уайли Аронова, трейдера, работающего неполный рабочий день под псевдонимом Гордон. Во время бычьего рынка криптовалют в 2017 году они получили значительную прибыль, но вскоре понесли большие убытки из-за безрассудной торговли с кредитным плечом. Этот опыт, хотя и горько-сладкий, углубил их интерес к криптомиру. Вдохновленные CryptoPunks, очень популярной серией NFT в пространстве криптоискусства, появившейся в 2017 году, они объединились с двумя программистами, известными как No Sass и Emperor Tomato Ketchup, сформировав основную команду Yuga Labs, чтобы начать разработку BAYC. Позже к ним присоединился азиатский иллюстратор Сенека, который взял на себя ответственность за разработку визуального стиля скучающих обезьян.

От подделки CryptoPunks до короля NFT

23 апреля 2021 года серия NFT BAYC официально начала свой предварительный продаж. В то время цена одного NFT составляла всего 0,08 ETH (приблизительно 200 долларов по рыночному курсу), что в безумном рынке почти равнялось раздаче их бесплатно. Тем не менее, на продажу предварительной версии ушла целая неделя. Тем не менее, за этим прохладным стартом тихо развивался путь BAYC к легендарному статусу.

Вскоре после предварительной продажи известный коллекционер NFT Pranksy начал продвигать BAYC, привлекая волну ранних пользователей. К маю знаменитости, включая Марка Кубана, владельца Далласских маверикс (ранее Далласских маверикс), начали покупать NFT BAYC. Это вызвало волну энтузиазма для Bored Apes в элитных кругах. К ноябрю BAYC стал необходимым предметом гардероба для знаменитостей. Не иметь NFT BAYC в качестве профильной картинки в социальных сетях уже стало признаком несоответствия.

Скука Justina Biebera №3001 (Источник: Блокбитснеобходимо уточнение

В феврале 2022 года Yuga Labs официально приобрела два крупных крипто-арт IP - CryptoPunks и Meebits - у Larva Labs, что ознаменовало подъем BAYC как лидера в крипто-арте. Популярность BAYC NFT продолжала стремительно расти: звезда NBA Стеф Карри потратил 55 ETH (примерно 180 000 долларов) на покупку синего Bored Ape; Неймар, Джастин Бибер и даже Джей Чоу являются держателями BAYC NFT. Universal Music Group создала супергруппу KINGSHIP, состоящую из четырех Bored Apes. Престижные аукционные дома Sotheby's и Christie's проводили аукционы BAYC NFT с конечными ценами, которые поразили весь мир.

Метавселенная и Суперсообщество

Успех BAYC, хотя и частично обусловлен его внутренним привлекательным видом и поддержкой знаменитостей, обязан гораздо большей частью исключительным маркетинговым стратегиям команды и созданию сообщества. Как отметил основатель CryptoPunks: «Наши навыки лежат в создании технической основы на ранней стадии, но мы не очень хороши в управлении сообществом или связях с общественностью. Yuga Labs - настоящие инноваторы в PFP NFT; они отлично справляются с операционными задачами проекта». Yuga Labs создали обширную «Вселенную обезьян», сосредоточенную на этих обезьянах. Интеграция on-chain и off-chain активностей сообщества закрепила сильное согласие среди владельцев.

Через два месяца после предпродажи, в июне 2021 года, Yuga Labs запустил Bored Ape Kennel Club (BAKC), коллекцию NFT, распространяемую бесплатно, один к одному, среди держателей BAYC NFT, дополняющую оригинальные дизайны обезьян. В августе команда представила Mutant Ape Yacht Club (MAYC). Через сыворотки M1-M3 различных уровней оригинальные Bored Apes могут превращаться в различные уровни Mutant Apes. Половина этих сывороток была продана по цене 3 ETH и распродана в течение часа. В 2022 году Yuga Labs запустил управляющий токен Apecoin и проект земель метавселенной, OtherSides. Эти инициативы принесли значительное количество дохода команде и обогатили BAYC IP.

Мутант Обезьяна #7466 (Источник: Opensea)

Реальное прорывное влияние BAYC можно увидеть в его оффлайн-мероприятиях. 9 апреля 2022 года в Калифорнии, США, открылся ресторан в стиле Bored Ape. Поскольку владельцы NFT BAYC владеют коммерческими правами на этот IP, такие предприятия обеспечивают дополнительный доход для владельцев, создавая новые источники трафика для BAYC и принося пользу всем затронутым сторонам. Примерно в то же время Li-Ning в Китае объявила о сотрудничестве с BAYC. Bored Ape #4102 выступил куратором поп-ап магазина «Bored Ape Trendy Sports Club» в Санлитуне в Пекине, где была запущена серия продуктов в стиле Bored Ape. Кроме этого, влияние и трафик, привлеченный взаимодействиями знаменитостей с BAYC, неизмеримы.

Пухлые пингвины - возрождение и теплый новый старт

Рождение и вызовы Королевства Пингвинов

Pudgy Penguins, известные китайскому сообществу как «Толстые пингвины», являются NFT-художественным IP, состоящим из 8888 очаровательных пингвинов. Он был запущен на Ethereum в июле 2021 года. Каждый пингвин отличается уникальными чертами, такими как фон, одежда, аксессуары и выражения. В отличие от таинственных, эксцентричных и панк-вдохновленных NFT-IP, которые тогда доминировали на рынке, Толстые пингвины напоминают теплых и милых персонажей из детских иллюстраций. Хотя у него нет сложной предыстории, его создание и развитие гораздо более увлекательны.

Пухлый пингвин #6441 (Источник: Opensea)

На ранних этапах развития Pudgy Penguins основная разработка была ведена пользователем Twitter ColeThereum, а также анонимными участниками команды Tubby, Mickyj и Jonah. Однако частые проблемы с управлением проектом привели к серьезному кризису доверия. На рынке появились слухи о том, что основатели украли средства для развития, что еще больше подорвало доверие к проекту. Эти подозрения существенно отрицательно сказались на развитии Pudgy Penguins.

В середине этого сомнения, в начале 2022 года предприниматель и участник сообщества Pudgy Penguins Лука Нец приобрел Pudgy Penguins за 750 ETH (приблизительно 2,5 миллиона долларов) и принял на себя роль генерального директора. Новая команда быстро изменила ранее хаотичное управление, эффективно организовав проект и наметив совершенно новый путь развития. Это стало началом возрождения Pudgy Penguins.

Пингвин, идущий против течения

Во время предпродажи каждый Pudgy Penguin NFT стоил 0,03 ETH, примерно $80. Эта низкая цена позволила многим присоединиться к сообществу Pudgy Penguins, а привлекательное и очаровательное изображение пингвинов привлекло широкую аудиторию пользователей. Скоро многие знаменитости, включая сооснователя Reddit и известного инвестора Алексиса Оханяна, активно продвигали Pudgy Penguins, и популярность проекта удивительно выросла. Всего за один месяц объем торгов Pudgy Penguins превзошел объем торгов CryptoPunks, став самой горячей серией NFT.

Цена пола серии NFT Pudgy Penguins и объем торговли (Источник:Глубокий Прилив)

\
Однако из-за кризиса доверия к команде рыночная деятельность Pudgy Penguins столкнулась с неудачами в конце 2021 года. После того, как новая команда взяла дело в свои руки, они быстро внедрили новый бизнес-план. С Pudgy Penguins в качестве основы цифровой интеллектуальной собственности, команда запустила ряд связанных продуктов, включая физическую серию игрушек Pudgy Toys, метавселенную Pudgy World и официальный токен $PENGU. Среди них Pudgy Toys продали более 750 000 физических игрушек всего за семь месяцев, и выпуск $PENGU возродил торговый энтузиазм к NFT Pudgy Penguins.

Усилия команды не остановились на этом. Несколько деривативных игр Pudgy Penguins, развернутых на цепочке Zksync и платформах IP-лицензирования, таких как OverpassIP, также стали ключевыми компонентами развития IP Pudgy Penguins. Как заявил Лука Нец: «У нас есть мировое признание IP, и мы проводим масштабный маркетинг и дистрибуцию. Брендинг и маркетинг - это ключ к развитию отрасли. Именно здесь Pudgy Penguins ведут в индустрии NFT. Когда технологии похожи, мы должны сосредоточиться на брендинге и маркетинге, а сила бренда безгранична». Основываясь на IP, развитие бренда в различных областях является ключом к возвращению Pudgy Penguins.

Сегодня, когда рынок NFT охлаждается, Pudgy Penguins по-прежнему занимают важную позицию на криптовалютном рынке благодаря своему долгосрочному стабильному плану и развитию. Фокусируясь на создании художественных дериватов и расширении физической коммерции, Pudgy Penguins раскрывают свою способность выйти за пределы пространства NFT.

DOGE - от шутки до топового крипто-игрока

Более удобный биткойн

Dogecoin, сокращенно DOGE, был создан в 2013 году программным инженером IBM Билли Маркусом и программным инженером Adobe Джексоном Палмером. Название DOGE происходит от Шиба-Ину, который был широко популярен в интернет-сообществах того времени. Изначально основатели просто хотели создать более веселую криптовалюту с более низким барьером входа, чем у биткойна. Однако, благодаря своим техническим характеристикам, DOGE быстро стал популярным в крупных интернет-сообществах.

Изображение Shiba Inu на официальном сайте DOGE (Источник: Официальный веб-сайт Dogecoin)

В отличие от других основных криптовалют на тот момент, DOGE использует алгоритм Scrypt для майнинга, позволяя обычным пользователям участвовать в процессе майнинга без необходимости профессионального оборудования. В то же время, у DOGE нет предельного лимита поставки, и каждую минуту создаются 10 000 новых DOGE. Этот дизайн отражает намерение основателей «сохранять веселье». Эти особенности помогли DOGE сформировать расслабленную и дружелюбную атмосферу сообщества в его ранние дни.

Путь к становлению криптовалютным гигантом

С самого начала сообщество DOGE проявляло сильную сплоченность. В 2014 году сообщество DOGE успешно собрало средства для поддержки ямайской бобслейной команды на зимних Олимпийских играх в Сочи и стало спонсором гонщика NASCAR Джоша Уайза, что стало первым проявлением его духа сообщества. К 2015 году количество адресов DOGE на цепи блоков достигло пятикратного превышения Litecoin, второй крупнейшей по рыночной капитализации криптовалюты на тот момент, а количество активных адресов достигло половины от количества Bitcoin. На социальных платформах, таких как Twitter и Facebook, популярность DOGE была почти наравне с Bitcoin.

2019 год был решающим для возрождения DOGE. В том году Элон Маск был избран главой компании DOGE в голосовании сообщества, и он сам заявил: «DOGE - моя любимая криптовалюта». Маск также предпринял несколько конкретных действий в поддержку DOGE, включая изменение своей фотографии профиля и биографии на DOGE-содержащий контент и частое упоминание DOGE наряду со SpaceX и Tesla. С увеличением влияния Маска рос и трафик DOGE.

Некоторые твиты Илона Маска, продвигающие DOGE ( Источник: Planet Daily)

Как криптовалюта, DOGE также установила связь с реальным миром, создав приложения для платежей. Например, сообщество DOGE создало бота под названием "DogeTipBot", который позволяет пользователям отправлять небольшие чаевые с использованием DOGE на платформах, таких как Reddit. Также поддерживают маленькие платежи в DOGE такие компании, как Dallas Mavericks и AMC Theatres. Среди этих приложений наиболее заметной является платежная система Twitter, о которой Маск часто упоминал, но она еще не была установлена.

Как одна из старейших криптовалют на рынке, DOGE сегодня поддерживает высокий уровень внимания благодаря совместному эффекту развития сообщества и поддержки знаменитостей. Успех DOGE доказывает, что в эпоху цифровой экономики созданная силой сообщества и культурной идентичности ценность действительно замечательна.

PNUT - Политическая сила маленькой белки

Интернет-знаменитая белка

В 2017 году инженер по имени Марк Лонго, живущий в Нью-Йорке, наткнулся на серую белку, whose мать погибла в автокатастрофе. Изначально Марк пытался найти приют для дикой природы, чтобы усыновить белку. Однако после нескольких неудачных попыток он решил по сочувствию усыновить белку сам и назвал ее Арахисом.

Фото арахиса (Источник: Википедия)

Арахис жил с Марком и его семьей в доме Марка в течение семи лет. За это время Марк создал учетную запись в Instagram для Арахиса, делясь повседневной жизнью белки. Маленький Арахис стал любимым и получил широкое внимание пользователей сети, и до инцидента учетная запись Instagram Арахиса уже набрала более 500 000 подписчиков. Марк также создал некоммерческую организацию под названием P’Nuts Freedom Farm Animal Sanctuary, посвященную спасению дикой природы.

Однако в октябре 2024 года, получив анонимную наводку, чиновники из Департамента охраны окружающей среды штата Нью-Йорк принудительно вывезли Арахиса и енота по кличке Фред из дома Марка. Впоследствии оба животных были подвергнуты эвтаназии под предлогом тестирования на бешенство. Этот инцидент быстро вызвал общественное возмущение в Соединенных Штатах, и Марк обвинил чиновников штата Нью-Йорк в несоблюдении надлежащих процедур правоохранительных органов и применении чрезмерной силы. Пользователи сети также раскритиковали обращение департамента с дикой природой как варварское. В ответ несколько видных общественных деятелей выступили в поддержку Peanut, но по мере того, как в дело вмешивались политические деятели, характер инцидента начал меняться.

«Арахисовая» пуля, направленная на Демократическую партию

После инцидента 31 октября несколько поклонников Peanut запустили петицию на популярной платформе социальной активности Change.org. Они не только потребовали, чтобы Управление по охране окружающей среды штата Нью-Йорк (DEC) несли ответственность за ущерб дикой природе, но также потребовали реформ в рамках DEC и правительства штата Нью-Йорк. Они выступали за установление системы ответственности за обращение с дикими животными и улучшение мер по защите диких животных. Петиция быстро получила значительную поддержку.

Часть содержания петиции (Источник: Change.org)

Впоследствии движение, поддерживающее белку Пинат, постепенно переросло в критику соответствующих правительственных органов штата Нью-Йорк. Официальный аккаунт Dogecoin в Twitter заявил: «Нью-Йорк относился к белке Пинат так жестоко, как и к горилле Харамбе» (Харамбе был гориллой из зоопарка Цинциннати, которого застрелили из-за опасений, что он может причинить вред ребенку, забравшемуся в его вольер). Илон Маск также опубликовал несколько твитов в поддержку Пинат и действий Марка.

Твит Илона Маска в поддержку Peanut (Источник: X}

С проведением выборов в США все общественные горячие темы неизбежно включились в избирательное безумие. Учитывая, что в это вовлечены официальные лица штата Нью-Йорк, являющиеся демократами, фокус движения снова сместился, став критикой демократической политики и бюрократических практик. 14 ноября судья Верховного суда США Нил Горсуч заявил, что инцидент с белкой-арахисом является проявлением чрезмерного вмешательства демократического правительства и получил поддержку в твиттере Маска, подталкивая движение к пику.

Поддержка Нила Горсуча для Peanut (Источник: X)

Чувствительный криптовалютный рынок, естественно, не пропустил это горячее обсуждение. 1 ноября на блокчейне Solana была запущена мем-монета Peanut the Squirrel, и в течение короткого времени она выросла более чем в 6000 раз, а затем быстро откатилась. После того, как Маск и другие знаменитости присоединились в поддержку, все больше трейдеров обратили внимание на токен и начали его покупать. 11 ноября Binance объявила о листинге PNUT, и рынок увидел бурную PNUT-лихорадку, достигшую пика с комментариями Нила Горсуча о 14-м числе. За несколько дней PNUT испытал увеличение рыночной капитализации на десятки тысяч раз, демонстрируя политическую силу маленькой белки.

Заключение и перспективы

Вышеупомянутые случаи показывают, что коммерческий успех и прорывный эффект топовых IP-адресов Web3 не случайны. Успешные культурные повествования, бизнес-модели и создание сообществ играют незаменимую роль. С развитием технологии блокчейн и непрерывным развитием криптовалютного рынка будущие топовые IP-адреса в мире криптовалют, скорее всего, усилят свою взаимодейственность и инновации. Независимо от того, будут ли это виртуальные идолы в метавселенной или творческие IP-адреса, управляемые искусственным интеллектом, эти новые проекты принесут больше возможностей в мир криптовалют.