У 2017 році група дослідників MIT Media Lab заявила в Wired, що децентралізовані соціальні мережі "ніколи не будуть працювати " [1]. У своїй статті вони наводять три неможливі виклики: (1) питання залучення (і утримання) користувачів з нуля, (2) (неправильне) поводження з особистою інформацією користувачів і (3) прибуткова реклама, орієнтована на користувача. У всіх трьох випадках, на їхню думку, діючі технологічні гіганти, такі як Facebook, Twitter і Google, просто мають занадто значну економію на масштабах, щоб звільнити місце для будь-якої значної конкуренції.

Через півтора десятиліття те, що колись називали "неможливим", вже не здається таким надуманим, і ми, схоже, стоїмо на порозі зміни парадигми в тому, як ми сприймаємо соціальні мережі. У цій серії з трьох частин ми розглянемо, як нові ідеї в децентралізованому суспільстві (DeSo) вирішують ці "вічні" питання, а саме: (1) використання відкритих соціальних графів для вирішення проблеми холодного старту, (2) використання доказів особи і криптографічних методів для вирішення проблеми користувачів, і (3) використання моделей токеноміки і структур стимулювання для вирішення проблеми доходу.

Соціальні графіки та проблема холодного старту

Платформи соціальних мереж незмінно стикаються з проблемою "холодного старту": залучення користувачів з нуля без наявної бази користувачів або мережевих ефектів. Традиційно нові стартапи в соціальних мережах, такі як Snapchat, Clubhouse або нещодавно Threads, намагалися подолати цю проблему за допомогою грубої сили та маркетингової майстерності. Привертаючи увагу всіх у потрібний момент, чи то за допомогою нового UX-дизайну, заголовків у ЗМІ або FOMO, вони запускають величезну кількість реєстрацій, щоб майже миттєво створити рів з користувачів на платформі. Наприклад, за 5 днів Threads зміг залучити на свій борт неймовірну кількість користувачів - 100 мільйонів [2].

Але найчастіше ці успішні маркетингові кампанії стикаються з екзистенційною кризою: як утримати всіх цих користувачів і безперервно генерувати новий контент (і прибуток)? Це проблема, з якою раніше стикався Клубний дім, і з якою зараз стикається Threads. А коли ці додатки відмирають, разом з ними відмирають і прибуткові соціальні графіки та профілі користувачів, які створюють ці платформи, так що майбутнім перспективним соціальним мережам доведеться повторювати складний маркетинговий трюк знову і знову, щоб перезавантажити свою мережу.

Приклад соціального графа [3].

Фундаментальна проблема, яка стоїть за всім цим, полягає в тому, що в соціальних мережах web2 рівень соціальних графів (який коментує відносини між користувачами) невіддільно пов'язаний із самим соціальним додатком, таким як Facebook, Twitter або Instagram. Ці два шари є симбіотичними: новизна додатку підживлює соціальний граф, який, у свою чергу, виступає первинним ровом додатку для соціальних мереж. Незважаючи на всі їхні проблеми, причина, чому користувачі не залишають Facebook, Twitter, Instagram, проста: всі наші друзі там.

Але що, якщо ми роз'єднаємо соціальний граф і соціальний додаток? Що, якщо навіть після того, як Clubhouse (або Threads) занепаде, ми зможемо використовувати соціальний граф, створений у часи їхньої слави, для легкого перезавантаження іншого соціального додатку? Це відповідь web3 на проблему холодного запуску.

Використання публічних блокчейнів як відкритого соціального графа

vitalik.eth на Etherscan

У певному сенсі, публічний блокчейн, такий як Ethereum, сам по собі є соціальним графом. Якщо я шукаю домен ENS або адресу гаманця людини в Etherscan, я можу перевірити соціальний профіль цієї людини в мережі: які активи вона тримає, з ким вона здійснює транзакції, а також зробити висновок, до яких спільнот вона належить.

Цей мережевий соціальний профіль здається природною відправною точкою для нової децентралізованої соціальної мережі, і дійсно, це шлях, який, схоже, досліджують кілька компаній.

профіль a16z на Debank. Дані станом на 29 липня 2023 року.

Debank, наприклад, перетворює шістнадцяткові дампи на EtherCAN в читабельний для людини портфель або "профіль" і пропонує функціонал для надсилання прямих повідомлень цим різним портфелям, таким чином, використовуючи ці дані в ланцюжку як спосіб перезавантаження соціальної мережі в стилі прямого обміну повідомленнями. Схожим шляхом іде 0xPPL, яка також прагне використовувати мережеві профілі користувачів для створення соціальної мережі в стилі Twitter. Ця загальна стратегія зробити необроблені дані про транзакції читабельними та інтерпретованими для "непрофесійних" користувачів була прискорена з розвитком складних моделей великих мов, таких як GPT-4. Cymbal, наприклад, нібито використовує GPT для генерування діалогових резюме транзакцій і тенденцій, щоб створити гібрид між ресурсом даних, стрічкою новин і майбутньою соціальною мережею [4].

Побудова власних протоколів соціальних графів

Проблема простого покладання на публічні дані блокчейну, наприклад, на Ethereum, полягає в тому, що ці дані просто недостатньо багаті для соціальних додатків. Оскільки публічні блокчейни були створені в першу чергу для фінансових, а не соціальних додатків, більшість даних, що збираються в ланцюжку, такі як історія транзакцій, залишки на рахунках і дані токенів, не обов'язково є найбільш корисними для соціальної мережі.

Огляд об'єктива [5].

Замість того, щоб просто використовувати власні дані в ланцюжку як соціальний граф, одна з ідей полягає в тому, щоб створити новий, спеціальний протокол соціальних графів на вершині публічного блокчейну. Наприклад, Lens Protocol використовує ключове спостереження про те, що в соціальних додатках існують спільні знаменники для соціальних взаємодій, які вони потім абстрагуються в різні дії в ланцюжку, такі як "публікація", "коментування" і "віддзеркалення" (тобто, "дзеркальне відображення"). поширення або перепост) [5].

Farcaster має схожі абстракції на своїх соціальних графіках, такі як "каст" (пост), "реакції" (лайки) та функція "підсилювач", в якій користувачі рекомендують інших користувачів, на яких, на їхню думку, варто звернути увагу [6]. Основна відмінність між Farcaster і Lens полягає в їх технічній реалізації - в той час як Lens розміщує все на блокчейні Polygon, Farcaster розміщує свій реєстр ідентифікаторів на самому Ethereum, і запускає свій соціальний графік на L2 як дельта-графік.

Третім помітним протоколом соціальних графів є Cyberconnect, який робить більший акцент на агрегації посилань (як он-лайн, так і оф-лайн джерел) за допомогою механізму link3, а також фокусується на подіях і фан-клубах як початкових варіантах використання.

Важливо, що для цих протоколів соціальних графів не обов'язково створювати соціальні додатки верхнього рівня, такі як Twitter, Facebook або Instagram. Скоріше, вони надають відкритий шар соціальних графів (по суті, SDK), необхідний для швидкого створення та масштабування цих додатків верхнього рівня. Як згадувалося раніше, основна перевага цього методу полягає в тому, що навіть якщо колись успішний соціальний додаток занепадає (в стилі Clubhouse), згенерований соціальний граф все одно може бути використаний іншими розробниками. Таким чином, лише один маркетинговий бліц або один успішний додаток необхідний для перезапуску всієї екосистеми.

Розробка децентралізованих соціальних мереж з нуля

Третя стратегія адаптації полягає у створенні децентралізованого рішення з нуля. Передумовою для цього є те, що додатки соціальних мереж є настільки наріжним каменем нашого цифрового досвіду, що потрібне спеціальне блокчейн (або інше децентралізоване) рішення, яке реалізує примітивні дії додатків соціальних мереж нативно, а не передає їх через протокол, побудований поверх інфраструктури, яка спочатку була розроблена для підтримки фінансових кейсів використання. Коротше кажучи, нам потрібен своєрідний "ланцюжок" соціальних медіа.

Головна сторінка DeSo

Одним з найвідоміших проектів, що слідують цій стратегії, є DeSo, який будує блокчейн L1, призначений для соціальних додатків. Замість того, щоб зосередитися на "транзакціях в секунду", як інші основні публічні блокчейни, DeSo прагне оптимізуватися під "публікації в секунду", а також під потребу соціальних додатків обробляти як комунікацію, так і зберігання, що не обов'язково оптимізується в блокчейнах загального призначення, таких як Ethereum (згадайте всі зображення і відео, що зберігаються в таких сервісах, як Twitter та Instagram). На основі цього блокчейну L1 DeSo планує створити широкий вибір соціальних додатків, включаючи довгий контент (наприклад, Substack), короткий контент (наприклад, Twitter) і додатки, подібні до Reddit [7].

Інші децентралізовані соціальні медіа-платформи, такі як Bluesky та Mastodon, також можуть приблизно слідувати цій стратегії створення децентралізованих соціальних медіа з нуля. Строго кажучи, вони не є рішеннями на основі блокчейну, а натомість покладаються на федеративну серверну систему, щоб забезпечити достатню децентралізацію постів. Mastodon, наприклад, використовує систему, схожу на електронну пошту, де користувачі можуть обирати між різними постачальниками послуг (наприклад, Gmail, Hotmail або iCloud). Так само, як організація може налаштувати і налаштувати власний поштовий сервер, кожен "екземпляр" на Mastodon буде саморегульованою спільнотою, що налаштовується [8]. З іншого боку, Bluesky - це додаток, розроблений на основі відкритого протоколу AT Protocol, який, по суті, є відкритим соціальним графом з такими API, як "підписатися", "вподобати" і "опублікувати", оптимізованим для платформи соціальних медіа у стилі Twitter [9].

Спільним між DeSo і такими проектами, як Mastodon і Bluesky, є те, що вони відкидають ідею про те, що існуючі проекти публічних блокчейнів (уособленням яких є EVM) підходять для соціальної мережі. Хоча такий підхід, безсумнівно, дає цим проектам більш тонкі дизайнерські рішення щодо управління та користувацького досвіду, при цьому така стратегія руйнує потенційні зв'язки та перехресне запилення з DeFi, існуючими спільнотами NFT та іншими зрілими елементами екосистеми web3. Більше того, залишається незрозумілим, наскільки "децентралізованими" є ці рішення, особливо в умовах, коли їхня децентралізація не гарантується публічним блокчейном. Чи будуть ці рішення, зрештою, знову пов'язувати соціальний граф з соціальним додатком, як в існуючих соціальних мережах, або ж вони достатньо децентралізують шар соціального графа і залучать широкий спектр додатків і команд розробників? Це ключове питання для майбутнього web3 social.

Посилання

[1] https://www.wired.com/story/decentralized-social-networks-sound-great-too-bad-theyll-never-work/

[2] https://www.theverge.com/2023/7/10/23787453/meta-instagram-threads-100-million-users-milestone

[3] https://www.businessinsider.com/explainer-what-exactly-is-the-social-graph-2012-3

[4] https://decrypt.co/149202/cymbal-human-readable-ethereum-blockchain-explorer-etherscan

[5] https://docs.lens.xyz/docs/overview

[6] https://hackmd.io/IP-8snyMQfOGxV3LUjlJbA

[7] https://docs.deso.org/deso-roadmap

[8] https://techcrunch.com/2023/07/24/what-is-mastodon/

[9] https://atproto.com/guides/applications

Відмова від відповідальності:.

1. Ця стаття передрукована з [veradiverdict], всі авторські права належать оригінальному автору [PAUL VERADITTAKIT]. Якщо у вас є заперечення щодо цього передруку, будь ласка, зв'яжіться з командою Gate Learn, і вони оперативно його опрацюють.
2. Відмова від відповідальності: Погляди та думки, висловлені в цій статті, належать виключно автору і не є інвестиційною порадою.
3. Переклади статті іншими мовами виконані командою Gate Learn. Якщо не зазначено інше, копіювання, розповсюдження або плагіат перекладених статей заборонені.