Introdução

Muitas plataformas sociais analisam dados do usuário para fornecer recomendações ou anúncios direcionados. À medida que essa funcionalidade se torna mais orientada para o propósito, os usuários gradualmente mudaram da excitação inicial para a frustração, enfatizando a proteção dos dados pessoais. No entanto, enquanto as plataformas sociais permanecerem sob gestão centralizada, os usuários ficam presos em uma 'caixa preta', entregando suas preferências de uso sem saber. Essa situação provocou o surgimento de um novo modelo que combina descentralização com rede social - Bluesky é um dos principais exemplos.

Antecedentes de financiamento

Em julho de 2023, a Bluesky levantou US$ 8 milhões em financiamento semente. Mais tarde, em outubro de 2024, a empresa concluiu sua rodada de financiamento Série A liderada pela Blockchain Capital, com SevenX Ventures, True Ventures e Alumni Ventures participando como coinvestidores.

Equipe

Jay Graber atua como CEO da Bluesky e anteriormente trabalhou como engenheira de software para Zcash e a empresa blockchain Skuchain.

Um dos co-fundadores, Jack Dorsey, é o co-fundador e ex-CEO do Twitter. Ele também é CEO e presidente do Square e do Block. Jack Dorsey foi reconhecido como uma das 100 pessoas mais influentes pela revista Time e nomeado um inovador excepcional com menos de 35 anos pela Technology Review do MIT.

Visão Geral do Projeto

Bluesky é um aplicativo social semelhante ao X e ao Facebook. Lançado em fevereiro de 2023 como um beta somente por convite, ele cresceu rapidamente para mais de 10 milhões de usuários registrados em apenas 20 meses. A Bluesky Social PBC (Public Benefit Corporation) desenvolve os aplicativos clientes oficiais e gerencia os serviços principais. A plataforma adota princípios de código aberto - tanto seu cliente quanto vários componentes do lado do servidor usam licenças MIT e Apache 2.0, enquanto seu protocolo segue padrões abertos. Terceiros independentes desenvolvem e operam vários componentes do sistema, incluindo geradores de feeds e clientes alternativos.

Bluesky tem como objetivo construir uma nova base para redes sociais, permitindo que os criadores permaneçam independentes das plataformas, os desenvolvedores inovem livremente e os usuários façam escolhas autônomas em suas experiências. Sua aplicação cliente "oficial" suporta versões iOS, Android e web. Os usuários podem interagir com postagens respondendo, repostando ou curtindo e seguindo outros usuários. Por padrão, os usuários têm dois feeds: um exibindo postagens de contas seguidas em ordem cronológica reversa e outro recomendando conteúdo em tendência em toda a rede. Os usuários também podem selecionar feeds alternativos que mostram conteúdo sobre temas específicos.

Função Principal - Protocolo AT

Bluesky é construído no Protocolo AT, que capacita os usuários com soberania de dados ao consolidar todas as suas informações sociais em uma estrutura unificada. Ele utiliza algoritmos não-caixa-preta para evitar recomendações e anúncios irrelevantes.

Projetos do Protocolo AT

Para os desenvolvedores de protocolos sociais, o Protocolo AT fornece uma estrutura de código aberto para aplicativos sociais modulares, permitindo implantações mais fáceis e profissionais. O Protocolo AT é projetado para suportar vários modelos sociais, não se limitando ao Bluesky. Por exemplo, além de um aplicativo de microblogging estilo Twitter, o AT pode facilitar fóruns estilo Reddit, blogs longos com comentários ou aplicativos sociais especializados como compartilhamento de links ou resenhas de livros. Todas essas aplicações podem compartilhar a mesma identidade de usuário, grafo social e servidores de armazenamento de dados do usuário.

Com base no protocolo AT, aqui estão as principais características da Bluesky:

• Feeds personalizados e Escolha de Algoritmo

Ilustração em desenho animado de feeds personalizados e escolha de algoritmo

No uso diário das plataformas sociais, os algoritmos de recomendação são frequentemente uma funcionalidade amor-ódio. Muitas plataformas dependem de publicidade para a receita, usando algoritmos de caixa-preta proprietários para empurrar conteúdo em tendência ou relacionado a anúncios.

Algumas redes sociais descentralizadas combatem isso oferecendo uma linha do tempo cronológica reversa das contas seguidas, evitando os algoritmos de recomendação opacos das redes tradicionais. Por exemplo, o Mastodon afirma que não possui 'algoritmos ou anúncios para desperdiçar seu tempo'.

No entanto, a Bluesky argumenta que o problema não são os algoritmos em si, mas sim os algoritmos centralizados e opacos que reduzem a autonomia do usuário, priorizando o engajamento em detrimento de outros fatores, como promover postagens controversas para capturar a atenção. Um bom algoritmo de recomendação pode ajudar os usuários a descobrir conteúdo significativo e encontrar novas contas para seguir. Isso é especialmente crucial para novos usuários que ainda não construíram um público. Além disso, os algoritmos de recomendação ajudam a destacar o conteúdo em tópicos específicos, enquanto seguir um usuário significa ver todas as suas postagens, que podem abranger vários temas e não agradar a todos os seguidores. A Bluesky tem como objetivo criar um mercado de algoritmos aberto e diverso, permitindo que a comunidade adapte sistemas às suas necessidades e dando aos usuários mais controle sobre como eles alocam seu tempo e atenção.

Bluesky Social PBC fornece vários algoritmos de feed oficiais, permitindo que qualquer pessoa crie seu próprio gerador de feed. Até o momento, dezenas de milhares de feeds personalizados foram criados. Os geradores de feeds podem selecionar conteúdo usando qualquer critério e, com a introdução de feeds personalizados e opções de algoritmos, os usuários podem personalizar modelos de recomendação de conteúdo para atender às suas preferências.

• Soberania dos Dados do Usuário

Ilustração em desenho animado da soberania dos dados do usuário

Uma das principais vantagens do Bluesky em comparação com plataformas sociais tradicionais é dar aos usuários controle total sobre seus dados. Os usuários, e não as plataformas ou terceiros, decidem como suas criações podem ser usadas comercialmente. Essa soberania de dados oferece maior liberdade a todos os usuários, especialmente aos criadores, ao proteger seus direitos de propriedade intelectual.

De acordo com o white paper, todos os dados que um usuário deseja publicar são adicionados ao seu repositório, que armazena um conjunto de registros. Cada ação do usuário (como postar, curtir um post ou seguir alguém) gera um registro correspondente em seu repositório. Esses registros são codificados usando DAG-CBOR, uma estrutura de dados binários compacta em um formato CBOR restrito. O esquema para registros é definido por dicionários (Lexicon), permitindo que os repositórios incluam registros de vários dicionários que representam comportamentos do usuário em diferentes modos sociais. Arquivos de mídia, como imagens, são armazenados fora do repositório, mas são referenciados nos registros por meio de CIDs (essencialmente valores de hash criptográfico). Da mesma forma, referências a registros em outros repositórios (por exemplo, identificar um post curtido) incluem seu CID.

Cada conta de usuário tem um repositório contendo todas as suas ações, exceto os registros que o usuário exclui explicitamente. Um Servidor de Dados Pessoais (PDS) hospeda o repositório do usuário e o expõe como um serviço de rede.

Os usuários atualizam apenas seus próprios repositórios. Por exemplo, se o Usuário A segue o Usuário B, isso gera um registro de seguidores no repositório do Usuário A, mas não altera o repositório do Usuário B. Para encontrar todos que seguem o Usuário B, seria necessário indexar o conteúdo de todos os repositórios. Este design é semelhante aos hiperlinks na web: enquanto é fácil encontrar todos os links de saída de uma página da web, encontrar todos os links de entrada para a página requer indexar toda a web, uma tarefa normalmente realizada pelos motores de busca.

• Servidor de Dados Pessoais (SDP)

Relação entre provedores de serviços primários e fluxos de dados

O Servidor de Dados Pessoais (PDS) é responsável por armazenar um repositório de dados do usuário e arquivos de mídia relacionados, permitindo que qualquer pessoa consulte os dados hospedados por meio de uma API HTTP. Além disso, o PDS fornece um fluxo de atualização em tempo real via WebSocket, permitindo notificações de baixa latência para registros recém-adicionados ou excluídos (como postagens, curtidas ou seguidores) no repositório.

Os recursos computacionais necessários para hospedar um PDS para um pequeno número de usuários são mínimos, mesmo para usuários com grandes seguidores. Como resultado, os usuários que desejam auto-hospedar seu PDS podem optar por executá-lo em máquinas virtuais de baixo custo na nuvem ou até mesmo em dispositivos conectados a roteadores domésticos.

Os operadores PDS geralmente realizam moderação básica de conteúdo, removendo qualquer conteúdo ilegal hospedado em seus servidores. No entanto, no sistema AT Protocol, a moderação de conteúdo no nível PDS é menos crítica, pois a responsabilidade principal pela moderação é tratada por outros papéis no sistema - como serviços de rotulagem e geradores de feed. Essa separação permite que diferentes entidades forneçam serviços de hospedagem e moderação de forma independente.

• Serviços de Rotulagem e Geradores de Feed

O Protocolo AT separa as partes "opinionadas" do sistema em serviços independentes: Serviços de Rotulagem (Rotuladores) e Geradores de Feed. Os Serviços de Rotulagem produzem fluxos de avaliações de conteúdo (por exemplo, "Esta postagem é spam"), enquanto os Geradores de Feed retornam listas de IDs de postagem selecionadas para inclusão em feeds de conteúdo personalizados. Os usuários podem escolher seus feeds preferidos e serviços de rotulagem dentro do aplicativo cliente.

Conclusão

Ao contrário das plataformas sociais centralizadas tradicionais como X e Facebook, o Bluesky oferece aos usuários e desenvolvedores ferramentas mais flexíveis para aplicativos sociais. À medida que o mundo social tradicional enfatiza cada vez mais a soberania do usuário e o controle de dados, plataformas descentralizadas como Bluesky e o Protocolo AT - focadas na proteção de dados do usuário, minimizando anúncios invasivos e agregando dados sociais - estão prontas para substituir gradualmente os protocolos sociais tradicionais.