Visão Geral

IYK usa a tecnologia Near Field Communication (NFC) e blockchain para digitalizar objetos físicos e experiências do mundo real, criando uma conexão perfeita entre os mundos físico e digital. Ao integrar chips NFC e blockchain, a IYK fornece às marcas, músicos e artistas soluções inovadoras para experiências digitais-físicas.

Os produtos da IYK suportam tecnologia NFC e blockchain, permitindo que itens físicos sejam ligados de forma transparente a NFTs, tokens de presença, links da web e outros conteúdos exclusivos. Além disso, a IYK oferece APIs e ferramentas modulares para desenvolvedores, permitindo experiências personalizadas que melhoram o envolvimento entre marcas e seu público-alvo.

Fonte: https://platform.iyk.app/

Antecedentes

No mercado de hoje, as marcas devem construir comunidades fortes e continuamente oferecer valor aos seus fãs. A capacidade de identificar e recompensar os apoiantes leais é essencial.

No entanto, o fosso entre o mundo digital e a vida real (IRL) torna isso desafiador. Em setores como música e moda, intermediários e plataformas de terceiros muitas vezes perturbam as interações entre marca e fãs. As marcas de moda têm dificuldade em rastrear os clientes que compram seus produtos através de varejistas de terceiros ou mercados de revenda, enquanto os músicos frequentemente perdem o contato direto com seus fãs devido às plataformas de bilhetes que monopolizam os dados. Esta desconexão impede as marcas de retribuir às suas comunidades e força os fãs leais a competir contra bots e cambistas por ingressos e mercadorias.

Por exemplo, a artista independente VÉRITÉ apontou que as plataformas de bilhética "sequestraram" os dados do seu concerto, impedindo-a de alcançar diretamente os seus fãs. Este problema é generalizado na moda, entretenimento e outras indústrias, onde a desconexão entre as marcas e os fãs dificulta a promoção da lealdade e a criação de experiências verdadeiramente valiosas.

Informações de Financiamento

Em 28 de setembro de 2023, a IYK anunciou a conclusão bem-sucedida de uma rodada de financiamento de $16,8 milhões, sinalizando um reconhecimento forte por parte dos investidores. A rodada foi liderada pela a16z Crypto, com a participação da Collab Currency, Lattice Capital, 1kx, e figuras da indústria como gmoney, snowfro e Justin Aversano. Este financiamento destaca o sucesso da IYK após a sua participação na Crypto Startup School da a16z e proporciona uma base sólida para o crescimento e expansão futuros.

Fonte:https://www.rootdata.com/Projects/detail/IYK?k=NzM0NQ%3D%3D

Características Técnicas e Vantagens

A plataforma da IYK aproveita a tecnologia digital-física de ponta para remover barreiras entre marcas e fãs, misturando experiências online e offline. Ao incorporar chips NFC em produtos físicos, a IYK permite aos consumidores verificar a propriedade e desbloquear conteúdo interativo e exclusivo digitalmente.

Fonte: https://iyk.app/drops/verite-crewneck

Casos de Parceria

Ao integrar chips NFC em produtos físicos, a IYK está a abrir novas possibilidades para as marcas. Estes chips fornecem identidades digitais para os produtos e melhoram o envolvimento dos consumidores. Alguns exemplos notáveis incluem:

Adidas NFT NYC 2023 Limited Jersey: Uma coleção de apenas 512 camisolas, cada uma autenticada digitalmente para autenticidade. Cada camisola também é aleatoriamente atribuída a um dos oito "Alter Egos", aumentando o seu valor colecionável.

Produtos Conectados da 9dcc: Milhares de embaixadores de marca participam em experiências de propriedade gamificadas ao interagir com chips NFC, participando em competições semanais, check-ins de eventos e programas de referência para aumentar a consciencialização da marca.

O Crewneck da VÉRITÉ: Os fãs podem tocar no chip para obter acesso antecipado à nova música e inscrever-se para atualizações exclusivas. O design do link não partilhável incentiva mais compras.

Produtos Técnicos da BB3 Labs: Encoraja os fãs a encontrarem-se pessoalmente para desbloquear recompensas digitais raras.

Estes exemplos destacam uma tendência crescente: os produtos físicos estão a ligar as experiências online e offline. Até à data, a IYK já colaborou com mais de 100 criadores de moda, música e arte, provando continuamente o potencial deste modelo.

Fonte:https://www.iyk.app/

Produtos

Os produtos da IYK estão equipados com chips de Comunicação de Campo Próximo (NFC), tokenizando itens físicos e eventos, incluindo NFTs. A IYK também fornece APIs de desenvolvedor e ferramentas modulares para personalização adicional.

Disco NFC IYK

Os discos IYK são feitos de resina e produzidos no Reino Unido, projetados para criar experiências interativas para os participantes em festas, concertos e outros eventos ao vivo. O seu design com espuma permite que sejam colocados de forma estável em superfícies inclinadas.

Os participantes podem simplesmente tocar o telefone em um disco IYK para cunhar um POAP (Protocolo de Prova de Presença) ligado ao evento, comemorando sua experiência. Cada disco está associado a um NFT e pode ser reclamado mediante entrega física. Uma vez reclamado, os usuários podem gerenciar o disco através do painel da IYK, fazer upload de links de cunhagem de POAP e ajustar para qual POAP o disco aponta a qualquer momento.

Origem: https://iyk.app/shop/disc

Cartão IYK

O Cartão IYK é uma ferramenta que permite aos utilizadores partilhar facilmente a sua identidade digital on-chain utilizando tecnologia NFC. Com um simples toque, os utilizadores podem mostrar o seu perfil de blockchain, partilhar detalhes de contacto, distribuir POAPs e ligar-se ao seu conteúdo favorito.

Cada cartão é totalmente personalizável. Uma vez configurado, outras pessoas podem aceder à identidade digital de um utilizador ao tocar o telefone no cartão, sem necessidade de aplicação, oferecendo uma experiência offline-digital perfeita.

Origem: https://cards.iyk.app/

Instruções de Utilização

O IYK Card V2 permite aos utilizadores mostrar e partilhar a sua identidade digital com um simples toque, sem necessidade de uma aplicação. Cada cartão é incorporado com um chip NFC, permitindo funções como mostrar a identidade blockchain, partilhar informações de contacto, colecionar itens digitais e mostrar ligações.

Os utilizadores podem criar ou editar os seus cartões, configurando perfis Web3, eventos POAP, detalhes de contacto e texto personalizado. Com um cartão configurado, outros podem aceder à página Tap do utilizador diretamente ao tocar no seu telefone.

Os utilizadores também podem possuir vários cartões e editá-los ou reutilizá-los a qualquer momento. Para as versões IYK Disc ou IYK Card V1 e V1.1, os utilizadores podem carregar ligações de cunhagem POAP através do painel de gestão e associá-las ao produto. Basta tocar no produto permite que outros reivindiquem o POAP.

Fonte: iyk.notion.site

Plataforma de Criação

Embora as colaborações individuais tenham alcançado um sucesso significativo, o IYK percebeu que depender exclusivamente do recrutamento de marcas e artistas individuais era insuficiente para alcançar uma visão maior. Portanto, em 28 de setembro de 2023, o IYK lançou uma plataforma de autoatendimento. Esta plataforma foi projetada para ser facilmente acessível sem exigir expertise técnica, ajudando marcas, músicos, artistas e quaisquer criadores a construir experiências digitais-físicas sem esforço.

O cerne da plataforma IYK reside na sua elevada capacidade de personalização e escalabilidade, permitindo que vários criadores integrem experiências digitais com produtos físicos de forma contínua. Através de um simples processo de registo, as marcas podem adquirir chips NFC prontos a usar e incorporá-los nos seus produtos ou utilizar os módulos fornecidos pela IYK para personalizar experiências digitais, criando conteúdo único com facilidade e liberdade.

As funções principais da plataforma IYK incluem:

As funções principais da plataforma IYK incluem:

1. Chips prontos a usar: Após o registo, os utilizadores podem encomendar chips NFC em várias formas, que podem ser usados de forma independente ou incorporados em produtos, com entrega ao domicílio.

Fonte: https://x.com/iyk_app/status/1707782075250524371

Módulos IYK: Personalize experiências sem codificação, como fornecer vídeos exclusivos via IYK Beams ou usar NFTs para marcar eventos especiais. A plataforma também suporta integrações de terceiros, como a competição semanal de blackjack em colaboração com 9dcc e Internet Game.

API IYK: Oferece recursos como reconhecimento de gêmeos digitais e verificação de digitalização de chips, permitindo que os desenvolvedores criem mundos de marca personalizados, como cartões personalizados ENS ou check-ins de eventos Tokenproof.

Estas ferramentas permitem às marcas criar experiências de envolvimento digital com os fãs sem depender de equipas técnicas complexas, reforçando ainda mais a fidelidade à marca e as relações com os fãs.

Fonte:https://x.com/iyk_app/status/1707782082565489094

Projetos Semelhantes

A maioria dos projetos semelhantes utiliza a tecnologia blockchain e NFC, com alguns incorporando AR para melhorar a interatividade (por exemplo, VeVe). A função principal dessas plataformas é integrar experiências digitais com produtos físicos. No entanto, alguns se concentram em colecionáveis (por exemplo, TopShot e VeVe), enquanto outros enfatizam a interação entre marcas e fãs (por exemplo, IYK e 9dcc).

Em termos de posicionamento de mercado, a IYK fornece principalmente experiências personalizadas para marcas, artistas e músicos. Em contraste, a Nike, TopShot, Rally e outros focam mais em desporto, moda, arte e no mercado de consumo em massa. Embora todos esses projetos se centrem na fusão de ativos digitais com bens físicos, diferem no design de produto e experiência específicos.

Origem: https://www.nike.com/launch/t/nike-x-rtfkt-cryptokicks-irl-public-draw

Perspetivas Futuras

À medida que a tecnologia avança, a fronteira entre o mundo físico e digital está a tornar-se cada vez mais difusa. A digitalização tem gradualmente permeado todos os aspectos das nossas vidas diárias. No futuro, a digitalização de objetos físicos e experiências do mundo real tornar-se-á a norma, impulsionando transformações profundas nos estilos de vida, interações de marca, criação artística e modelos de negócios.

Através da tecnologia Near Field Communication (NFC) e blockchain, os objetos físicos podem obter identidades digitais e estabelecer conexões profundas com o mundo virtual, tornando cada produto e evento parte de uma experiência digital. Os consumidores poderão desbloquear recompensas digitais, conteúdo exclusivo e experiências personalizadas ao tocar em objetos, participar de eventos ou comprar bens. Esta interligação dos mundos digital e físico oferece novas formas para as marcas interagirem com os consumidores e proporciona possibilidades criativas mais amplas para artistas e criadores.

No futuro, a digitalização de objetos físicos irá além dos produtos para criar experiências completas. Marcas, artistas e músicos poderão construir relacionamentos mais próximos com seus públicos por meio de produtos e experiências digitais, aproveitando ferramentas inovadoras como identidades digitais, NFTs e POAPs para permitir interações mais profundas e mecanismos de recompensa. Os consumidores também serão mais ativos na moldagem de experiências, enriquecendo suas vidas digitais por meio de personalização, interação e compartilhamento.

A crescente disponibilidade de plataformas abertas e ferramentas permitirá aos desenvolvedores criar facilmente experiências digitais adaptadas às características da sua marca, promovendo modelos de negócio mais personalizados e inovadores. Tudo isso decorre de uma visão partilhada - de fechar a lacuna entre os mundos físico e digital, permitindo-nos não só desfrutar da beleza das experiências da vida real, mas também expandi-las infinitamente através de meios digitais.

À medida que esta tendência continua a evoluir, a digitalização de objetos físicos e experiências do mundo real trará tanto oportunidades como desafios. Irá transformar a forma como interagimos com o mundo e abrir novas oportunidades para marcas e criadores.

Fonte: https://iyk.mirror.xyz/mw-PQ5THEea4NLjLpICEAblFVfgmTJBv7hoffvc6RIA

Riscos

Embora o futuro da digitalização de objetos físicos e experiências do mundo real tenha um grande potencial, também vem com certos riscos. Abaixo estão alguns fatores de risco chave:

1. Riscos Tecnológicos

Estabilidade e Segurança Tecnológica: A estabilidade de tecnologias como chips NFC e blockchain é crucial para a implementação bem-sucedida desta transformação digital. Se essas tecnologias tiverem vulnerabilidades ou falhas de segurança, poderiam levar a violações de dados do consumidor ou adulteração de identidade digital.

Problemas de interoperabilidade: Problemas de compatibilidade entre diferentes plataformas de tecnologia, redes blockchain e dispositivos de hardware podem resultar em conexões instáveis ou inacessíveis entre objetos físicos e experiências digitais.

Estratégias de Mitigação:
Melhorar a Estabilidade e Segurança da Tecnologia: Adotar algoritmos de criptografia robustos e protocolos de segurança para garantir a segurança dos chips NFC e da tecnologia blockchain; realizar varreduras regulares de vulnerabilidades e auditorias de segurança para resolver prontamente possíveis riscos de segurança.

Melhorar a Interoperabilidade: Utilize APIs e protocolos padrão do setor, como ERC-721/1155 (normas NFT) e DID (Identidade Descentralizada), para melhorar a compatibilidade entre diferentes plataformas e dispositivos de hardware, reduzindo problemas de fragmentação.

2. Riscos de Privacidade e Segurança de Dados

Violações de Dados Pessoais: As experiências digitais frequentemente envolvem informações pessoais do consumidor, dados de transações e dados comportamentais. Se as medidas de segurança no armazenamento e transmissão de dados forem insuficientes, os utilizadores podem ficar vulneráveis a ataques de hackers ou fugas de dados.

Preocupações com a privacidade: À medida que os objetos físicos se integram às experiências digitais, as marcas e os desenvolvedores irão recolher vastas quantidades de dados sobre o comportamento do utilizador. Isto poderá levar a violações da privacidade, especialmente se não houver uma política de privacidade transparente ou consentimento do utilizador.

Estratégias de Mitigação:
Encriptação de Dados e Armazenamento Seguro: Implementar encriptação de ponta a ponta e tecnologias de prova de conhecimento zero para garantir que os dados do utilizador permaneçam seguros durante o armazenamento e transmissão.

Conformidade com a privacidade e transparência: Estabelecer políticas de privacidade claras e fornecer aos usuários controle sobre seus dados, garantindo conformidade com o GDPR, CCPA e outras regulamentações de privacidade, permitindo que os usuários gerenciem e excluam seus próprios dados.

Fonte: https://www.infosecurity-magazine.com/news/iot-data-breach-exposes-27-billion/

3. Aceitação e Adaptabilidade do Consumidor

Barreiras técnicas: Embora as plataformas de autoatendimento permitam que os usuários não técnicos participem, alguns consumidores ainda podem ter dificuldade em adotar novas tecnologias, especialmente na compreensão e utilização de conceitos como blockchain e criptomoeda.

Questões de Confiança dos Consumidores: Como as tecnologias de blockchain e NFT são relativamente novas, alguns consumidores podem duvidar dos seus mecanismos subjacentes, autenticidade e valor, o que potencialmente pode afetar a sua disposição para participar e comprar.

Estratégias de Mitigação:
Redução de Barreiras Técnicas: Fornecer interfaces de usuário simples e intuitivas e guias, e utilizar ferramentas de baixo código/nenhum código para reduzir as barreiras de entrada, melhorando a acessibilidade para os usuários em geral.

Mecanismos de Construção de Confiança: As marcas podem utilizar contratos inteligentes para transações transparentes e publicar regularmente relatórios de auditoria de segurança para fortalecer a confiança dos consumidores na tecnologia blockchain e NFT.

4. Riscos Legais e de Conformidade

Incerteza regulatória para Blockchain e NFTs: Diferentes regiões têm regulamentações variadas sobre blockchain e NFTs e, à medida que a tecnologia evolui, os quadros legais podem exigir ajustes contínuos. Marcas e desenvolvedores podem enfrentar desafios de conformidade, especialmente em relação à proteção de dados, direitos do consumidor e propriedade intelectual.

Questões Fiscais: Com o aumento das transações de NFT e ativos digitais, a conformidade fiscal para produtos digitais está se tornando cada vez mais complexa, representando riscos de auditorias fiscais e penalidades para empresas e consumidores.

Por exemplo, a SEC intentou uma ação judicial contra o projeto TON do Telegram, argumentando que seus tokens TON constituíam títulos e não estavam registados nos EUA. O Telegram concordou em última análise em suspender o projeto e pagar uma multa de 188 milhões de dólares. Da mesma forma, a SEC penalizou a EOS (Block.one) por realizar uma ICO que violou as leis de títulos, exigindo que pagassem um acordo de 240 milhões de dólares.

Estratégias de Mitigação:
Operações de conformidade: Estabelecer uma equipa de consultores legais multinacional para garantir que as aplicações de NFT e blockchain cumpram os requisitos regulamentares em diferentes países e atualizem regularmente as estratégias de conformidade.

Planeamento Fiscal: Implementar uma estrutura fiscal em conformidade e interagir com as autoridades fiscais locais para garantir que as transações de NFT e ativos digitais respeitem os regulamentos fiscais, ao mesmo tempo que fornecem aos consumidores orientações fiscais claras.

Fonte: https://www.sec.gov/newsroom/press-releases/2020-146

5. Riscos da Concorrência de Mercado

Saturação do mercado: À medida que mais marcas e criadores entram neste espaço digital, a concorrência tornar-se-á cada vez mais intensa. Sem uma proposta de valor única ou um modelo de negócio inovador, as marcas correm o risco de serem eliminadas do mercado.

Risco de Obsolescência Tecnológica: A rápida evolução da tecnologia digital significa que as inovações de hoje podem rapidamente tornar-se obsoletas. As marcas e plataformas devem inovar continuamente para se manterem à frente das tendências da indústria.

Estratégias de Mitigação:
Estratégia de diferenciação: As marcas devem estabelecer uma proposta de valor única (UVP), como integrar IA, interações sociais ou NFTs dinâmicos, para manter a sua vantagem competitiva.

Iteração Tecnológica Contínua: Construir equipas de desenvolvimento ágeis para garantir atualizações tecnológicas regulares, manter os produtos alinhados com as exigências do mercado e adaptar-se rapidamente às tendências tecnológicas emergentes.

6. Fragilidade das Relações entre a Marca e os Fãs

Diluição do Valor da Marca: O uso excessivo de produtos e experiências digitais pode fazer com que as relações entre a marca e os fãs percam a sua personalização e autenticidade, potencialmente afetando a fidelidade à marca e a perceção no mercado.

Uso indevido de NFTs/POAPs: Se as marcas utilizarem excessivamente NFTs ou POAPs puramente para fins promocionais sem proporcionar experiências significativas, os consumidores podem sentir-se explorados, o que pode levar a danos na reputação.

Estratégias de Mitigação:
Concentre-se na Experiência do Utilizador: O uso de NFTs e POAPs deve enfatizar o valor em vez de mero marketing, oferecendo experiências digitais significativas, tais como benefícios exclusivos de adesão ou conteúdo personalizado.

Cocriação da Comunidade: Incentive a participação dos usuários no ecossistema da marca, por exemplo, por meio de votação em decisões ou criação de conteúdo colaborativo, para fortalecer o envolvimento dos fãs e o senso de pertencimento.

7. Instabilidade do ecossistema

Volatilidade da Blockchain: As flutuações nas redes de blockchain e nos preços dos ativos digitais podem impactar as decisões de compra do consumidor e influenciar as estratégias de mercado da marca.

Questões de Centralização: Se as plataformas NFC e blockchain retiverem controle excessivo, a liberdade dos participantes pode ser restringida. A dependência excessiva de um único fornecedor de tecnologia ou plataforma poderia introduzir riscos sistémicos.

Estratégias de Mitigação:
Reduzir a Volatilidade da Blockchain: Apoiar soluções inter-cadeia ou off-cadeia (por exemplo, Camada 2) para minimizar os riscos das flutuações numa única blockchain e fornecer várias opções de pagamento para reduzir a dependência das criptomoedas.

Descentralização e Abertura: Escolha uma arquitetura tecnológica mais descentralizada para evitar pontos únicos de falha, ao mesmo tempo que suporta protocolos abertos para melhorar a flexibilidade do ecossistema.

8. Complexidade da Experiência do Consumidor

Experiência do utilizador fragmentada: À medida que as experiências digitais se tornam cada vez mais integradas com os produtos físicos, a experiência do utilizador pode tornar-se mais fragmentada e complexa. Um design ou implementação deficiente poderia impactar negativamente o envolvimento.

Excesso de Dependência da Digitalização: Se as marcas confiarem excessivamente em ativos e experiências digitais, podem alienar os consumidores que preferem métodos tradicionais de compra e envolvimento, o que leva a desequilíbrios de mercado.

Estratégias de Mitigação:
Otimizando a Jornada do Usuário: Simplificar a reivindicação de NFT, transações e interações para garantir uma integração online e offline perfeita. Por exemplo, os usuários podem acessar rapidamente benefícios digitais escaneando etiquetas NFC com seus smartphones.

Equilibrar Experiências Digitais e Tradicionais: Oferecer opções diversas para diferentes preferências dos consumidores, apoiando interações digitais e físicas para atender às necessidades de vários grupos de usuários.

Mitigar eficazmente esses riscos requer uma combinação de inovação tecnológica, conformidade legal, pesquisa de mercado e gestão estratégica da marca.

Conclusão

Através da inovadora tecnologia NFC e blockchain, a IYK conseguiu estabelecer uma ponte entre objetos físicos e o mundo digital, criando uma nova forma para marcas e fãs interagirem. Esta tecnologia fornece às marcas, músicos e artistas uma solução única para a criação digital-física e oferece aos consumidores uma experiência mais personalizada e interativa.

Com sua plataforma de autoatendimento em constante expansão e ferramentas personalizáveis, IYK está quebrando as barreiras dos modelos de negócios tradicionais, proporcionando aos criadores e marcas maior espaço para inovação. No futuro, à medida que a tecnologia continua avançando, a fusão dos mundos físico e digital impulsionará transformações profundas em todas as indústrias, permitindo-nos experimentar o valor dos produtos na vida real e também interagir com eles digitalmente, criando novos estilos de vida e oportunidades de negócios.

O futuro da digitalização de objetos físicos e experiências da vida real está repleto de potencial, mas também traz certos riscos. Desafios relacionados à estabilidade tecnológica, privacidade e segurança de dados, aceitação do consumidor, conformidade legal, competição de mercado, relacionamentos de marca, estabilidade do ecossistema e experiência do usuário podem impactar o sucesso da transformação digital. Se surgirem vulnerabilidades técnicas, violações de dados, quadros regulatórios obscuros ou intensificação da competição de mercado, eles poderiam prejudicar a reputação da marca, reduzir a confiança do usuário ou representar riscos de investimento. As empresas devem abordar esses riscos de forma eficaz por meio de inovação tecnológica, medidas de conformidade e planejamento estratégico.