Momentos de destaque em pista e expansão da marca: OKX une-se à McLaren para conquistar o título da F1, acelerando a integração das marcas cripto no mundo tradicional

A McLaren conquista o título e inicia uma nova era nas pistas

No dia 7 de dezembro, a temporada de 2025 do Campeonato Mundial de Fórmula 1(F1) terminou em Abu Dhabi, trazendo notícias entusiasmantes do circuito: o piloto britânico da equipa McLaren, Lando Norris(Lando Norris), superou o seu colega de equipa Oscar Piastri(Oscar Piastri) e o piloto da Red Bull, Max Verstappen(Max Verstappen), conquistando o título de campeão mundial de pilotos deste ano. Tornou-se assim o 35.º campeão mundial da história da F1, quebrando o monopólio de 15 anos da Red Bull e da Mercedes-Benz sobre o título de “Campeão de Pilotos”.

É de destacar que, nos carros em alta velocidade na pista, a marca OKX estava particularmente visível, testemunhando a profunda integração entre marcas de criptomoedas e eventos desportivos de topo. A OKX alinhou os valores centrais do seu próprio serviço — “velocidade, fiabilidade e desempenho” — com os da Fórmula 1, criando uma forte ressonância conceptual. Este compromisso vai muito além da simples exposição do logótipo, fundindo o espírito da marca com o espírito da competição.

Uma ligação total, dentro e fora da pista

Esta vitória é mais uma honraria importante conquistada pela equipa McLaren desde que a OKX, uma das principais plataformas globais de negociação de criptomoedas, se tornou seu parceiro oficial. Já desde o Grande Prémio de Miami em 2022, o logótipo da OKX tem aparecido em várias partes do McLaren MCL36, incluindo a asa traseira, a asa dianteira e o nariz, bem como nos fatos e capacetes dos pilotos Lando Norris e Daniel Ricciardo.

No Grande Prémio de Singapura e Japão de 2022, a OKX e a McLaren apresentaram um verdadeiro espetáculo visual com uma pintura personalizada de tema “Modo Futuro”.

O carro, com as cores tradicionais da equipa como base e detalhes em néon brilhante, exalava um forte estilo cyberpunk. Este design único foi inspirado nas características urbanas de Singapura e Japão, simbolizando a inovação tecnológica e o espírito de velocidade partilhados pela McLaren e pela OKX. Em extensão a esta colaboração, a OKX também se associou à equipa de e-sports “Shadow Project” da McLaren, ajudando a marca a alcançar um público digital mais jovem.

Por detrás desta vitória está não só a demonstração da capacidade técnica e competitiva da McLaren, mas também mais um sucesso da estratégia de marketing desportivo da OKX. De facto, a colaboração entre a OKX e a McLaren já ultrapassou os limites da pista; o logótipo da OKX já apareceu em grandes ecrãs em filmes temáticos de F1, aproveitando o poder do cinema para expandir a imagem da marca de criptomoedas para um público mais vasto, conseguindo assim uma exposição cruzada dos circuitos para as telas.

Criptomoedas a conquistar novos públicos: de “patrocínio” a “integração”

O investimento contínuo no marketing desportivo não é uma iniciativa pontual da OKX, mas sim parte de uma estratégia de longo prazo para globalizar a marca e quebrar as barreiras do sector. O objetivo da OKX vai além de se tornar patrocinadora em vários sectores; procura também elevar a experiência dos adeptos através de tecnologia blockchain, como NFTs e activos digitais, proporcionando conteúdos exclusivos e oportunidades de interação, permitindo aos fãs uma ligação mais próxima com a equipa. Estas inovações associam com sucesso a imagem da OKX, uma plataforma de negociação de criptomoedas, ao universo das corridas de topo, aumentando tanto o reconhecimento como a credibilidade da marca. A parceria entre a OKX e a McLaren é estratégica e de longa duração, garantindo profundidade e estabilidade na cooperação, em vez de ações de marketing de curto prazo.

Fora das pistas de F1, a OKX já expandiu a sua presença para outros desportos tradicionais de elite, como o golfe. A OKX é não só o primeiro patrocinador global do sector cripto na F1, mas também o primeiro patrocinador global oficial da equipa de golfe Majesticks GC e o primeiro patrocinador Web3 da liga LIV Golf. Além disso, conta com vários embaixadores de renome global, como o golfista Ian James Poulter(lan James Poulter) e o campeão mundial de snowboard(Scotty James). Através da colaboração com diferentes tipos de eventos desportivos, a OKX transmite continuamente os valores da marca, associando a inovação tecnológica das criptomoedas ao espírito competitivo do desporto, reduzindo gradualmente o fosso de perceção do público em relação ao sector cripto.

O investimento das empresas de criptomoedas no marketing desportivo é um reflexo do seu esforço para se integrar no mundo tradicional. À medida que a OKX explora novas possibilidades nos desportos de elite, outras empresas do sector seguem o exemplo, expandindo-se para áreas como desporto e entretenimento, procurando novas formas de romper as barreiras do sector.

As plataformas de criptomoedas estão a promover a integração através de colaborações com desporto e e-sports: a Crypto.com patrocina o Paris Saint-Germain, assegurou o naming rights do pavilhão dos Lakers, e fechou uma parceria de seis anos para o logótipo nas camisolas dos Philadelphia 76ers, sendo que o primeiro NFT dos 76ers também pode ser adquirido na sua plataforma; a Bybit já colaborou com a Red Bull Racing, a Associação de Futebol da Argentina, clubes de e-sports e outros; Gate.io, OKX e outras marcas têm iniciativas semelhantes, todas motivadas pelo desejo comum de obter reconhecimento mainstream e reformular a perceção do público.

É expectável que esta tendência esteja apenas no início. Em breve, a colaboração entre o sector cripto e os sectores tradicionais irá para além da simples exposição de marca e avançará para a integração tecnológica e para a aplicabilidade real. Exemplos incluem bilhética baseada em blockchain, tokens de fãs e NFTs como lembranças, criando novos modelos de negócio e fontes de rendimento para a indústria do desporto. As plataformas cripto poderão assim combinar activos digitais com o consumo desportivo, impulsionando a transformação digital do comércio tradicional.

Conectar-se ao mundo tradicional e redefinir a perceção das criptomoedas

Do ponto de vista do desenvolvimento do sector, a integração profunda entre marcas de criptomoedas e sectores tradicionais tem um significado que vai muito além do marketing. O desporto é uma linguagem cultural universal, que transmite valores de justiça, competição e cooperação. Através do marketing desportivo, as empresas de criptomoedas conseguem comunicar a lógica subjacente e o valor prático da tecnologia cripto de forma mais acessível e aceitável para o público. À medida que marcas como OKX, Gate.io, Binance e outras aparecem nos carros de F1, ou em palcos internacionais amplamente reconhecidos, ou quando o sector cripto acrescenta valor ao mundo do entretenimento e dos e-sports, a indústria cripto vai-se desmistificando e integrando-se de forma mais aberta na economia e sociedade tradicionais.

No futuro, à medida que a integração entre tecnologia cripto e indústria tradicional se aprofunda, o marketing desportivo poderá ser apenas o ponto de partida para a expansão das marcas cripto para além do sector. Impulsionado pela inovação tecnológica e pelo desenvolvimento regulamentar, o sector das criptomoedas poderá encontrar mais pontos de ligação com o grande público, passando do “circuito fechado do sector” para um “ecossistema global”, tornando o valor das criptomoedas mais reconhecido e aceite por um público cada vez mais vasto.