Переадресация оригинального заголовка: Сети блокчейнов гонятся за пользователями Telegram: Устойчивая стратегия?

Автор: Стелла Л ( stella@footprint.network)

Ландшафт игровой индустрии блокчейна в 2024 году был радикально переформатирован неожиданным катализатором: Telegram. По мере того, как блокчейн-сети пытаются привлечь пользователей из огромной базы пользователей этой платформы обмена сообщениями, возникает важный вопрос: достигается ли устойчивый рост этой стратегией или она лишь создает временные всплески показателей самолюбия?

Эволюция феномена игр в Telegram

Революция в игровой сфере Telegram началась с простого механизма Notcoin, который быстро доказал, что этот мессенджер может быть мощным входом в Web3. Этот успех вызвал целую серию разработок в блокчейн-экосистеме.

То, что началось как простые игровые эксперименты на The Open Network (TON), превратилось в полномасштабную гонку, в ходе которой несколько блокчейн-сетей стремятся повторить этот успех. Aptos стал первой цепочкой, которая смогла воспользоваться этой возможностью, когда его игра в Telegram Tapos привела к ежедневному увеличению транзакций более чем на 50 миллионов в августе. Этот прорыв вызвал волну принятия, и сети, такие как Sui, Core и Matchain, быстро запустили свои собственные инициативы на основе Telegram.

Феномен привлек внимание крупных криптовалютных бирж, которые быстро воспользовались этой тенденцией. Binance вышел вперед, стратегически разместив несколько игровых токенов на основе Telegram, включая Hamster Kombat и Catizen. Другие биржи быстро последовали за ним, стремясь заполучить свою долю на этом развивающемся рынке.

Тенденция также привлекла значительный институциональный интерес с июля 2024 года. Среди значимых инвестиций стоит отметить поддержку Binance Labs Pluto Studio, издателя успешной игры Catizen. GAMEE, мобильное игровое подразделение Animoca Brands и создатель WatBird, защитило два последовательных раунда финансирования в августе, что подчеркивает растущее институциональное доверие к игровым платформам на основе Telegram.

Стратегии и результаты сетей блокчейна

В 2024 году несколько блокчейн-сетей интегрировали игры Telegram с разной степенью успеха в привлечении и удержании пользователей. Данные о производительности Core, Sui и Matchain предоставляют информацию о немедленном влиянии и долгосрочной устойчивости этой стратегии.

Core: новая попытка в экосистеме биткоина

Core, блокчейн уровня 1, совместимый с EVM, работающий на основе Bitcoin, вошел в игровое пространство Telegram с TomTalk в конце сентября 2024 года. Игра 'talk-to-earn' позволяет пользователям зарабатывать баллы, общаясь в его мини-приложении Telegram.

Согласно аналитике Footprint, влияние TomTalk на Core было значительным. К 12 ноября платформа накопила 729 252 уникальных пользователей кошелька и сгенерировала 756 661 транзакцию с момента запуска. Пиковая активность игры приходилась на период с 28 по 31 октября, когда среднее количество активных пользователей в день достигало 79 600, что составляло 14,3% от общего количества DAU Core. В тот же период игра генерировала в среднем 79 600 транзакций в день, что составляло 7,6% от общего объема транзакций Core.

Источник: TomTalk Daily & Общее количество транзакций

Однако после начального всплеска метрики TomTalk показали значительный период затухания. К 12 ноября среднесуточное количество активных пользователей игры установилось на уровне 14 481 в этом месяце, среднесуточные транзакции стабилизировались на уровне 14 489. Мини-приложение TomTalk Telegram поддерживало ежемесячную базу активных пользователей в размере 16 092.

Sui: темная лошадка, которая продолжает подниматься

Sui, блокчейн Layer 1, основанный на Move и известный своей высокопроизводительной обработкой транзакций, вошел в игровое пространство Telegram с BIRDS 25 сентября. Этот проект уникальным образом объединил элементы мемкоина с функциями GameFi в своем мини-приложении Telegram.

Влияние на показатели сети Sui было замечательным. Данные аналитики Footprint показывают, что к 12 ноября BIRDS накопило 751 267 уникальных пользователей кошелька и сгенерировало 17,7 миллиона транзакций с момента запуска. Влияние игры на экосистему Sui постоянно растет, доля BIRDS в ежедневных активных пользователях Sui увеличилась с 9,1% до 34,0%, а доля общего количества транзакций выросла с 4,3% до 13,5%.

Источник: BIRDS Ежедневные активные пользователи

Особенно следует отметить, что в то время как другие игры на основе Telegram обычно показывают снижающиеся тенденции после запуска, BIRDS сохранил восходящую траекторию. Мини-приложение Telegram игры поддерживает крепкую базу активных пользователей в размере 6,2 миллиона. При среднем количестве ежедневных активных пользователей Sui в размере 243 520 в ноябре, остается значительный потенциал для привлечения большего числа пользователей BIRDS из Telegram на цепочку.

Matchain: Драматический рост

Matchain, децентрализованный AI блокчейн, фокусирующийся на суверенитете данных и личности,, возможно, продемонстрировал самое драматическое влияние интеграции игр в Telegram с момента запуска своей основной сети в августе 2024 года.

Преобразование сети было замечательным. Скромные начала из 78 активных пользователей в день в сентябре, экосистема игр Matchain, основанная на Telegram-играх, таких как LOL, Jumper и Digiverse, взлетела до среднего значения в 549,9 тыс. активных пользователей в день в октябре. Этот рост соответствовал взрывному росту ежедневных транзакций, которые выросли с 127 до 564,7 тыс. в тот же период.

Платформа достигла своего пика в период с 9 по 13 октября, когда ежедневное количество активных пользователей составляло в среднем 2,0 миллиона, достигнув необычайно высокого уровня в 3,3 миллиона пользователей 12 октября. Несмотря на то, что эти цифры неизбежно снижались по сравнению с пиковыми уровнями, в конце октября они стабилизировались на уровне 614 800 пользователей. К 12 ноября сеть продемонстрировала новый рост, достигнув 768 800 активных пользователей в день.

Источник: Данные игр Web3 на Matchain

Траектория Matchain, возможно, наилучшим образом иллюстрирует потенциал игрового Telegram для развития блокчейна - переход от незначительной активности к устойчивому увеличению сотен тысяч ежедневных пользователей всего за два месяца. Однако резкий пик и последующая стабилизация также подчеркивают сложности в поддержании импульса после начального привлечения пользователей.

Понимание влияния и будущего потенциала

Интеграция игрового Telegram в блокчейн-сети продемонстрировала замечательную эффективность в привлечении пользователей. Стоимость привлечения составляет менее 0,1 доллара за пользователя - по сравнению с 10 долларами и более за традиционные каналы Web3 и до 40 долларов за централизованные биржи - эта стратегия оказалась очень эффективной с точки зрения стоимости. Кроме того, эти пользователи часто уже знакомы с понятиями криптовалюты, что делает их более легко привлекаемыми для участия в Web3.

Однако устойчивость такого подхода сталкивается с несколькими проблемами. Текущая демография пользователей отражает сильное присутствие Telegram в Восточной Европе, Африке, Южной Азии и других развивающихся рынках. Несмотря на впечатляющее количество пользователей в начальный период, показатели их удержания обычно снижаются после запуска. Присутствие гильдий и возможная активность ботов требует тщательного контроля, чтобы обеспечить как настоящее участие пользователей, так и экономическую устойчивость.

С нетерпением жду

Поскольку окно возможностей для раннего принятия сужается, сети блокчейнов должны действовать стратегически, чтобы максимизировать потенциал интеграции Telegram. Стратегическое сочетание инструментов вирусного маркетинга, механизмов роста и аналитики данных для отслеживания поведения пользователей может помочь сетям оптимизировать воронки привлечения и стратегии удержания. Ключ к долгосрочному успеху, вероятно, заключается в создании привлекательных впечатлений, которые превращают начальный интерес пользователей в устойчивое участие.

Феномен игрового Telegram представляет собой не просто временную тенденцию, а потенциальный парадигмальный сдвиг в подходе блокчейн-сетей к привлечению пользователей. Те, кто сможет эффективно решить проблемы удержания, сохраняя при этом экономические преимущества этого канала, могут обнаружить, что они хорошо позиционированы для следующей фазы принятия Web3.

Оригинальный анализ блокчейна Stella Footprint

Отказ от ответственности:

1. Эта статья воспроизведена из [Анализ блокчейна Footprint]. Перенаправьте оригинальный заголовок «Blockchain Networks Race for Telegram Users: A Sustainable Strategy?». Авторское право принадлежит оригинальному автору [.Stella]. Если у вас есть возражение против перепечатки, пожалуйста, свяжитесь Gate Learnкоманде, команда обработает это как можно скорее в соответствии с соответствующими процедурами.
2. Отказ от ответственности: Взгляды и мнения, выраженные в этой статье, представляют только личные взгляды автора и не являются инвестиционными советами.
3. Другие языковые версии статьи переведены командой Gate Learn. Если не указано иное, переведенную статью нельзя копировать, распространять или плагиатировать.