Обзор

IYK использует технологию ближней связи (NFC) и блокчейн для цифровизации физических объектов и реального мира, создавая бесшовное соединение между физическим и цифровым мирами. Интегрируя NFC-чипы и блокчейн, IYK предоставляет брендам, музыкантам и художникам инновационные решения для цифрово-физических впечатлений.

Продукты IYK поддерживают NFC и блокчейн-технологии, позволяя связывать физические предметы с NFT, токенами посещаемости, веб-ссылками и другим эксклюзивным контентом. Кроме того, IYK предлагает API и модульные инструменты для разработчиков, позволяя создавать настраиваемые интерфейсы, улучшающие взаимодействие между брендами и их аудиторией.

Источник: https://platform.iyk.app/

Фон

На сегодняшнем рынке бренды должны строить крепкие сообщества и постоянно предлагать ценность своим поклонникам. Возможность идентифицировать и вознаграждать верных сторонников является важной.

Однако разрыв между цифровым миром и реальной жизнью (IRL) делает это сложным. В отраслях, таких как музыка и мода, посредники и платформы третьих лиц часто нарушают взаимодействие между брендами и фанатами. Модные бренды испытывают трудности в отслеживании клиентов, которые приобретают их продукцию через розничных продавцов или рынки вторичной продажи, в то время как музыканты часто теряют прямой контакт со своими фанатами из-за монополизации данных платформами продажи билетов. Это разрыв мешает брендам взаимодействовать со своими сообществами и заставляет преданных поклонников конкурировать с ботами и мошенниками за билеты и товары.

Например, независимая артистка VÉRITÉ указала на то, что платформы продажи билетов "похитили" данные о ее концерте, не позволяя ей напрямую общаться со своими поклонниками. Эта проблема широко распространена в мире моды, развлечений и других отраслях, где разрыв между брендами и поклонниками затрудняет развитие лояльности и создание действительно ценных опытов.

Информация о финансировании

28 сентября 2023 года IYK объявила успешное завершение раунда финансирования на сумму 16,8 миллиона долларов, сигнализируя о сильном признании со стороны инвесторов. Раунд возглавил a16z Crypto, с участием Collab Currency, Lattice Capital, 1kx и отраслевых деятелей, таких как gmoney, snowfro и Justin Aversano. Это финансирование подчеркивает успех IYK после участия в Crypto Startup School от a16z и обеспечивает прочную основу для будущего роста и расширения.

Источник: https://www.rootdata.com/Projects/detail/IYK?k=NzM0NQ%3D%3D

Технические особенности и преимущества

Платформа IYK использует передовую цифрово-физическую технологию для устранения барьеров между брендами и поклонниками, смешивая онлайн и офлайн опыты. Внедряя NFC-чипы в физические продукты, IYK позволяет потребителям подтверждать владение, а также разблокировать интерактивный и эксклюзивный контент в цифровом формате.

Источник: https://iyk.app/drops/verite-crewneck

Случаи партнерства

Интегрируя NFC-чипы в физические продукты, IYK открывает новые возможности для брендов. Эти чипы обеспечивают цифровую идентификацию продуктов и улучшают взаимодействие с потребителями. Некоторые заметные примеры включают:

Adidas NFT NYC 2023 Лимитированный джерси: коллекция всего 512 джерси, каждый из которых цифровым образом аутентифицирован на подлинность. Каждому джерси также случайным образом назначается один из восьми «Alter Egos», что добавляет к его коллекционной ценности.

Продукты 9dcc: Тысячи бренд-посланников участвуют в игровых владельческих опытах, взаимодействуя с NFC-чипами, участвуя в еженедельных соревнованиях, регистрируясь на мероприятиях и в программе рефералов, чтобы повысить осведомленность о бренде.

Crewneck от VÉRITÉ: фанаты могут коснуться чипа, чтобы получить ранний доступ к новой музыке и подписаться на эксклюзивные обновления. Дизайн несовместимой ссылки стимулирует к большему количеству покупок.

Технические товары BB3 Labs: призывает поклонников встречаться лично, чтобы разблокировать редкие цифровые награды.

Эти примеры подчеркивают растущий тренд: физические продукты сшивают онлайн и офлайн опыты. На сегодняшний день IYK сотрудничает с более чем 100 создателями в области моды, музыки и искусства, непрерывно доказывая потенциал этой модели.

Источник: https://www.iyk.app/

Продукты

Продукция IYK оснащена микросхемами ближней связи (NFC), токенизирующими физические предметы и события, включая NFT. IYK также предоставляет API для разработчиков и модульные инструменты для дальнейшей настройки.

IYK NFC диск

Диски IYK изготовлены из смолы и производятся в Великобритании, предназначены для создания интерактивных впечатлений для посетителей вечеринок, концертов и других мероприятий в прямом эфире. Их дизайн с пенным основанием позволяет им устойчиво располагаться на наклонных поверхностях.

Участники могут просто прикоснуться к своему телефону к диску IYK, чтобы создать POAP (Proof of Attendance Protocol), связанный с мероприятием, запечатлев свой опыт. Каждый диск ассоциирован с NFT и может быть получен при физической доставке. После получения пользователи могут управлять диском через панель управления IYK, загружать ссылки на создание POAP и в любое время изменять, на какой POAP указывает диск.

Источник: https://iyk.app/shop/disc

IYK Карта

Карта IYK - это инструмент, который позволяет пользователям легко делиться своей цифровой идентификацией on-chain с использованием технологии NFC. Простым касанием пользователи могут отображать свой профиль блокчейна, делиться контактными данными, распространять POAPs и ссылаться на свой любимый контент.

Каждая карта полностью настраиваема. После настройки другие пользователи могут получить доступ к цифровой идентичности пользователя, коснувшись своего телефона о карту — без необходимости приложения — обеспечивая бесшовный офлайн-цифровой опыт.

Источник: https://cards.iyk.app/

Инструкции по использованию

IYK Card V2 позволяет пользователям демонстрировать и делиться своей цифровой личностью простым прикосновением, не требуя приложения. Каждая карта встроена с NFC-чипом, позволяющим функции, такие как отображение блокчейн-идентичности, обмен контактной информацией, сбор цифровых коллекционных предметов и демонстрация ссылок.

Пользователи могут создавать или редактировать свои карты, настраивать профили Web3, события POAP, контактные данные и пользовательский текст. С настроенной картой другие могут получить доступ к странице пользователя Tap непосредственно, коснувшись своего телефона.

Пользователи также могут владеть несколькими картами и редактировать или повторно использовать их в любое время. Для версий IYK Disc или IYK Card V1 и V1.1 пользователи могут загружать ссылки на создание POAP через панель управления и связывать их с продуктом. Просто касание продукта позволяет другим запросить POAP.

Источник: iyk.notion.site

Платформа создания

Хотя индивидуальные сотрудничества достигли значительного успеха, IYK понял, что полное полагание на набор отдельных брендов и художников недостаточно для достижения более крупной цели. Поэтому 28 сентября 2023 года IYK запустил платформу самообслуживания. Эта платформа разработана для легкого доступа без необходимости технических навыков, помогая брендам, музыкантам, художникам и любым создателям легко создавать цифрово-физические впечатления.

Основой платформы IYK является ее высокая настраиваемость и масштабируемость, позволяющая различным создателям интегрировать цифровые опыты с физическими продуктами без проблем. Через простой процесс регистрации бренды могут приобрести готовые NFC-чипы и встроить их в свои продукты или использовать модули, предоставленные IYK, для настройки цифровых опытов, создавая уникальное содержание легко и свободно.

Основные функции платформы IYK включают:

Основные функции платформы IYK включают в себя:

1. Готовые к использованию микросхемы: после регистрации пользователи могут заказать NFC-микросхемы в различных формах, которые можно использовать самостоятельно или встраивать в продукцию, с доставкой на дом.

Источник: https://x.com/iyk_app/status/1707782075250524371

Модули IYK: Настройка опыта без кодирования, например, предоставление эксклюзивных видеороликов через IYK Beams или использование NFT для отметки специальных событий. Платформа также поддерживает интеграцию с сторонними сервисами, такие как еженедельное соревнование по блэкджеку в сотрудничестве с 9dcc и Internet Game. \

3. IYK API: Предоставляет функции, такие как распознавание цифрового двойника и верификация сканирования чипа, позволяя разработчикам создавать персонализированные брендовые миры, такие как настраиваемые карты ENS или проверка участия в мероприятиях Tokenproof.

Эти инструменты позволяют брендам создавать цифровые взаимодействия с поклонниками, не полагаясь на сложные технические команды, что дополнительно укрепляет лояльность бренда и отношения с поклонниками.

Источник: https://x.com/iyk_app/status/1707782082565489094

Аналогичные проекты

Большинство аналогичных проектов используют технологию блокчейн и NFC, при этом некоторые внедряют дополненную реальность для улучшения интерактивности (например, VeVe). Основная функция этих платформ — интеграция цифровых впечатлений с физическими продуктами. Однако некоторые фокусируются на коллекционных предметах (например, TopShot и VeVe), в то время как другие акцентируют внимание на взаимодействии между брендами и фанатами (например, IYK и 9dcc).

Что касается позиционирования на рынке, IYK в первую очередь предлагает индивидуальные впечатления для брендов, художников и музыкантов. В отличие от этого, Nike, TopShot, Rally и другие сосредотачиваются более на спорте, моде, искусстве и массовом потребительском рынке. Хотя все эти проекты сосредоточены на слиянии цифровых активов с физическими товарами, они различаются в конкретном продукте и дизайне опыта.

Источник: https://www.nike.com/launch/t/nike-x-rtfkt-cryptokicks-irl-public-draw

ПERSПЕКТИВА В БУДУЩЕМ

По мере развития технологий граница между физическим и цифровым мирами становится все более размытой. Цифровизация постепенно проникает во все аспекты нашей повседневной жизни. В будущем цифровизация физических объектов и реального мира станет нормой, вызывая глубокие трансформации в образе жизни, взаимодействии брендов, художественном творчестве и бизнес-моделях.

Через технологию ближней связи (NFC) и блокчейн физические объекты могут получить цифровые идентификаторы и установить глубокие связи с виртуальным миром, делая каждый продукт и событие частью цифрового опыта. Потребители смогут разблокировать цифровые награды, эксклюзивный контент и персонализированные впечатления, касаясь объектов, участвуя в событиях или покупая товары. Это сплетение цифрового и физического миров открывает новые способы взаимодействия брендов с потребителями и предоставляет более широкие творческие возможности для художников и создателей.

В будущем цифровизация физических объектов будет выходить за пределы продуктов для создания целых впечатлений. Бренды, художники и музыканты смогут установить более тесные отношения со своей аудиторией через цифровые продукты и впечатления, используя инновационные инструменты, такие как цифровые идентичности, NFT и POAP, чтобы обеспечить более глубокое взаимодействие и механизмы вознаграждения. Потребители также будут более активно формировать впечатления, обогащая свою цифровую жизнь через настройку, взаимодействие и обмен.

Растущая доступность открытых платформ и инструментов позволит разработчикам легко создавать цифровые впечатления, соответствующие характеристикам их бренда, способствуя более персонализированным и инновационным бизнес-моделям. Все это вытекает из общей цели — сократить разрыв между физическим и цифровым мирами, позволяя нам наслаждаться не только красотой реальных впечатлений, но и бесконечно расширять их с помощью цифровых средств.

По мере развития этого тренда цифровизация физических объектов и реального опыта принесет как возможности, так и вызовы. Это изменит способ взаимодействия с миром и откроет новые возможности как для брендов, так и для создателей.

Источник: https://iyk.mirror.xyz/mw-PQ5THEea4NLjLpICEAblFVfgmTJBv7hoffvc6RIA

Риски

Хотя будущее цифровизации физических объектов и реального мира имеет большой потенциал, оно также несет определенные риски. Ниже приведены некоторые ключевые факторы риска:

1. Технологические риски

Стабильность и безопасность технологий: стабильность технологий, таких как NFC-чипы и блокчейн, крайне важна для успешной реализации этого цифрового преобразования. Если у этих технологий есть уязвимости или недостатки в безопасности, это может привести к утечкам данных потребителей или подделке цифровой идентичности.

Проблемы взаимодействия: Проблемы совместимости между различными технологическими платформами, блокчейн-сетями и аппаратными устройствами могут привести к нестабильным или недоступным соединениям между физическими объектами и цифровыми впечатлениями.

Стратегии смягчения:
Повышение стабильности и безопасности технологий: Применение надежных алгоритмов шифрования и протоколов безопасности для обеспечения безопасности чипов NFC и технологии блокчейн; проведение регулярного сканирования уязвимостей и аудитов безопасности для своевременного устранения потенциальных угроз безопасности.

Улучшение взаимодействия: используйте отраслевые стандартные API и протоколы, такие как ERC-721/1155 (стандарты NFT) и DID (децентрализованная идентичность), чтобы улучшить совместимость между различными платформами и аппаратными устройствами, уменьшая проблемы фрагментации.

2. Риски конфиденциальности и безопасности данных

Утечки персональных данных: Цифровые впечатления часто включают в себя персональную информацию потребителя, данные о транзакциях и поведенческие данные. Если меры безопасности при хранении и передаче данных недостаточны, пользователи могут быть уязвимы для хакерских атак или утечек данных.

Проблемы конфиденциальности: по мере интеграции физических объектов с цифровыми впечатлениями бренды и разработчики будут собирать огромные объемы данных о поведении пользователей. Это может привести к нарушениям конфиденциальности, особенно если отсутствует прозрачная политика конфиденциальности или согласие пользователя.

Стратегии смягчения:
Шифрование данных и безопасное хранение: Реализация шифрования с конечной точки до конечной точки и технологий доказательства нулевого знания для обеспечения безопасности данных пользователей во время хранения и передачи.

Соблюдение конфиденциальности и прозрачность: установите четкие политики конфиденциальности и предоставьте пользователям контроль над своими данными, обеспечивая соответствие GDPR, CCPA и другим законодательным актам о конфиденциальности, позволяя пользователям управлять и удалять свои собственные данные.

Источник: https://www.infosecurity-magazine.com/news/iot-data-breach-exposes-27-billion/

3. Принятие и приспособляемость потребителя

Технические барьеры: Хотя платформы самообслуживания позволяют неспециалистам принимать участие, некоторым потребителям все еще может быть трудно принять новые технологии, особенно в понимании и использовании концепций, таких как блокчейн и криптовалюта.

Проблемы доверия потребителей: поскольку технологии блокчейн и NFT относительно новы, некоторые потребители могут сомневаться в их основных механизмах, подлинности и ценности, что потенциально может повлиять на их готовность участвовать и покупать.

Стратегии смягчения:
Понижение технических барьеров: предоставление простых и интуитивно понятных пользовательских интерфейсов и руководств, использование инструментов с низким уровнем кодирования/без кода для снижения входных барьеров, улучшение доступности для обычных пользователей.

Механизмы доверия: бренды могут использовать смарт-контракты для прозрачных транзакций и регулярно публиковать отчеты по безопасности, чтобы укрепить доверие потребителей к технологиям блокчейн и NFT.

4. Юридические и риски соблюдения нормативных требований

Регулятивная неопределенность для блокчейна и NFT: В разных регионах существуют различные регулирования блокчейна и NFT, и по мере развития технологий правовые рамки могут требовать постоянной корректировки. Бренды и разработчики могут столкнуться с проблемами соблюдения, особенно в отношении защиты данных, прав потребителей и интеллектуальной собственности.

Проблемы налогообложения: с ростом транзакций NFT и цифровых активов налоговое соблюдение для цифровых продуктов становится все более сложным, что создает риски налоговых проверок и штрафов для бизнеса и потребителей.

Например, SEC подала иск против проекта TON Telegram, утверждая, что его токены TON являются ценными бумагами и не были зарегистрированы в США. В конечном итоге Telegram согласился приостановить проект и заплатить штраф в размере 188 миллионов долларов. Точно так же SEC наказала EOS (Block.one) за проведение ICO, нарушающего законы о ценных бумагах, требуя уплатить 240-миллионное возмещение.

Стратегии смягчения:
Операции в области соблюдения законодательства: создание многонациональной юридической консультативной группы для обеспечения соблюдения требований регулирующих органов в разных странах в отношении NFT и блокчейн-приложений, а также регулярное обновление стратегий соблюдения.

Планирование налогов: Реализуйте соблюдение налоговой структуры и взаимодействуйте с местными налоговыми органами, чтобы гарантировать соблюдение налоговых регуляций при совершении сделок с NFT и цифровыми активами, предоставляя потребителям четкие налоговые рекомендации.

Исходный текст: https://www.sec.gov/newsroom/press-releases/2020-146

5. Риски рыночной конкуренции

Насыщенность рынка: по мере того как в этот цифровой пространство вступают все больше брендов и создателей, конкуренция будет становиться все более острой. Без уникального предложения ценности или инновационной бизнес-модели, бренды могут рисковать быть исключенными с рынка.

Риск технологического устаревания: Быстрое развитие цифровых технологий означает, что сегодняшние инновации могут быстро устареть. Бренды и платформы должны непрерывно инновировать, чтобы оставаться впереди отраслевых тенденций.

Стратегии смягчения:
Стратегия дифференциации: Бренды должны установить уникальное конкурентное преимущество (UVP), такое как интеграция искусственного интеллекта, социальных взаимодействий или динамических NFT, чтобы сохранить свои конкурентные позиции.

Непрерывная технологическая итерация: формирование гибких разработчических команд для обеспечения регулярного обновления технологий, поддержания продуктов в соответствии с рыночными требованиями и быстрой адаптации к новым технологическим тенденциям.

6. Хрупкость отношений между брендом и поклонниками

Размытие брендовой стоимости: Чрезмерное использование цифровых продуктов и впечатлений может привести к потере персонализации и подлинности отношений между брендом и его поклонниками, что потенциально влияет на лояльность к бренду и восприятие рынка.

Неправомерное использование NFT/POAP: Если бренды чрезмерно используют NFT или POAP исключительно в рекламных целях, не предоставляя значимых впечатлений, потребители могут почувствовать себя эксплуатируемыми, что приведет к репутационному ущербу.

Стратегии смягчения:
Сосредоточьтесь на пользовательском опыте: использование NFT и POAP должно подчеркивать ценность, а не просто маркетинг, предлагая значимые цифровые впечатления, такие как эксклюзивные членские бенефиты или персонализированный контент.

Совместное создание сообщества: Поощрение участия пользователей в брендовой экосистеме, например, путем голосования по решениям или совместного создания контента, чтобы укрепить вовлеченность фанатов и чувство принадлежности.

7. Нестабильность экосистемы

Волатильность блокчейна: Флуктуации в сетях блокчейна и ценах на цифровые активы могут повлиять на решения потребителей о покупках и влиять на стратегии маркетинга бренда.

Проблемы централизации: Если NFC и блокчейн-платформы сохраняют излишний контроль, свобода участников может быть ограничена. Чрезмерная зависимость от одного поставщика технологий или платформы может привести к системным рискам.

Стратегии смягчения:
Снижение волатильности блокчейна: Поддержка кросс-цепочечных или внеблокчейных решений (например, Layer 2) для минимизации рисков от колебаний в одной цепочке и предоставление нескольких вариантов оплаты для снижения зависимости от криптовалют.

Децентрализация и открытость: выберите более децентрализованную технологическую архитектуру, чтобы избежать единой точки отказа, поддерживая открытые протоколы для улучшения гибкости экосистемы.

8. Сложность потребительского опыта

Фрагментированный опыт пользователя: по мере того как цифровые впечатления становятся все более интегрированными с физическими продуктами, опыт пользователя может стать более фрагментированным и сложным. Плохой дизайн или реализация могут негативно сказаться на вовлеченности.

Чрезмерная зависимость от цифровизации: если бренды чрезмерно полагаются на цифровые активы и опыт, они могут оттолкнуть потребителей, предпочитающих традиционные методы покупки и взаимодействия, что приведет к дисбалансу на рынке.

Стратегии смягчения последствий:
Оптимизация пользовательского пути: Упрощение процесса получения NFT, транзакций и взаимодействий для обеспечения беспрепятственной онлайн и офлайн интеграции. Например, пользователи могут быстро получить доступ к цифровым преимуществам, отсканировав NFC-теги своими смартфонами.

Балансировка цифрового и традиционного опыта: Предложите разнообразные варианты для различных предпочтений потребителей, поддерживая цифровые и физические взаимодействия для удовлетворения потребностей различных групп пользователей.

Эффективное смягчение этих рисков требует сочетания технологических инноваций, юридического соблюдения, маркетинговых исследований и стратегического управления брендом.

Заключение

Через инновационную технологию NFC и блокчейн IYK успешно сократил разрыв между физическими объектами и цифровым миром, создавая совершенно новый способ взаимодействия брендов и поклонников. Эта технология предоставляет брендам, музыкантам и художникам уникальное решение для цифрового и физического творчества и предлагает потребителям более персонализированный и интерактивный опыт.

С его постоянно расширяющейся платформой самообслуживания и настраиваемыми инструментами IYK разрушает границы традиционных бизнес-моделей, предоставляя создателям и брендам больше пространства для инноваций. В будущем, по мере продвижения технологий, слияние физического и цифрового миров будет стимулировать глубокие преобразования в различных отраслях, позволяя нам испытывать ценность продуктов в реальной жизни, взаимодействуя с ними в цифровой среде и создавая новые образы жизни и бизнес-возможности.

Будущее цифровизации физических объектов и реальных жизненных опытов полно потенциала, но оно также сопряжено с определенными рисками. Вызовы, связанные с технологической стабильностью, конфиденциальностью и безопасностью данных, приемом со стороны потребителей, юридическим соответствием, конкуренцией на рынке, отношениями с брендами, стабильностью экосистемы и пользовательским опытом, могут повлиять на успех цифровой трансформации. Если возникают технические уязвимости, утечки данных, неясные регулятивные рамки или усиление конкуренции на рынке, это может повредить репутацию бренда, уменьшить доверие пользователей или создать инвестиционные риски. Бизнесу необходимо эффективно решать эти риски с помощью технологических инноваций, мер соответствия и стратегического планирования.