Высокие моменты на трассе и выход бренда за пределы индустрии: OKX вместе с McLaren завоевали титул в Формуле-1, криптовалютные бренды ускоряют интеграцию в традиционный мир

Макларен одержал победу, открыв новую эру на гоночной арене

7 декабря завершился сезон 2025 года чемпионата мира Формулы-1 (F1) в Абу-Даби, и с трассы пришли вдохновляющие новости: британский гонщик команды Макларен Ландо Норрис (Lando Norris) обошёл своего напарника Оскара Пиастри (Oscar Piastri) и пилота Ред Булл Макса Ферстаппена (Max Verstappen), завоевав титул чемпиона мира среди пилотов этого года. Тем самым он стал 35-м чемпионом мира в истории Формулы-1 и прервал 15-летнюю “монополию” команд Ред Булл и Мерседес-Бенц на это почётное звание.

Стоит отметить, что на корпусе стремительно мчащихся по трассе болидов особенно выделялся логотип OKX, что стало символом глубокого слияния криптобренда с ведущими спортивными событиями. OKX напрямую ассоциирует ценности своей платформы — “скорость, надёжность и производительность” — с ключевыми принципами автоспорта Формулы-1, формируя мощный резонанс между брендом и гонками. Это глубокое партнёрство выходит далеко за рамки простой демонстрации логотипа, превращая дух бренда и дух соревнований в единое целое.

Полноценное взаимодействие на трассе и за её пределами

Эта победа стала ещё одним важным достижением команды Макларен, которую поддерживает ведущая мировая криптовалютная платформа OKX в качестве официального партнёра. Уже с Гран-при Майами 2022 года логотип OKX появился на заднем и переднем антикрыльях болида MCL36 Макларен, его носовой части, а также на гоночных комбинезонах и шлемах Ландо Норриса и Даниэля Риккардо.

Во время этапов Формулы-1 в Сингапуре и Японии в 2022 году OKX и команда Макларен совместно представили визуальное шоу — специальную ливрею болида в рамках тематической маркетинговой кампании “Режим будущего”.

Дизайн болида выполнен в фирменных цветах команды с яркими неоново-розовыми акцентами в стиле киберпанк. Этот уникальный дизайн вдохновлён городским колоритом Сингапура и Японии, символизируя общее для Макларен и OKX стремление к технологическим инновациям и скорости. В дополнение к этому OKX заключил партнёрство с киберспортивной командой “Теневой проект” Макларен, а брендовые элементы OKX помогают Макларен привлекать всё более молодую цифровую аудиторию.

За этой победой стоит не только техническое превосходство и спортивный уровень команды Макларен, но и очередное успешное воплощение спортивной маркетинговой стратегии OKX. На самом деле сотрудничество OKX и Макларен давно выходит за пределы гоночной трассы — ранее логотип OKX уже появлялся на большом экране в популярных фильмах о Формуле-1, благодаря чему криптобренд получил широкое освещение не только на гонках, но и в кино, расширяя свою узнаваемость среди широкой аудитории.

Криптовалюта выходит за пределы отрасли: от “спонсорства” к “интеграции”

Развитие спортивного маркетинга — это для OKX не разовая акция, а долгосрочная стратегия по глобализации бренда и преодолению барьеров между индустриями. OKX стремится быть не просто спонсором в различных сферах, но и использовать технологии, такие как блокчейн, для улучшения опыта болельщиков. Например, предоставляя эксклюзивный контент и возможности взаимодействия с помощью NFT и других цифровых активов, давая фанатам шанс стать ближе к команде. Благодаря этим инновациям OKX тесно ассоциирует себя с элитным автоспортом, повышая узнаваемость и доверие к бренду. Сотрудничество OKX и Макларен — это многолетнее стратегическое партнёрство, что обеспечивает его глубину и стабильность, а не ограничивается краткосрочными маркетинговыми кампаниями.

Помимо трассы Формулы-1, OKX давно расширил своё присутствие и на другие элитные виды спорта, такие как гольф. OKX — первый мировой криптовалютный спонсор на трассе F1, первый глобальный официальный спонсор гольф-команды Majticks GC, первый Web3-спонсор лиги LIV Golf, а также имеет в числе амбассадоров таких звёзд, как Иэн Полтер (lan James Poulter) и чемпион мира по сноуборду (Scotty James). Через сотрудничество с разными спортивными дисциплинами OKX последовательно транслирует ценности бренда, укрепляя ассоциации между инновациями криптотехнологий и духом спортивного соперничества, постепенно преодолевая стереотипы и барьеры восприятия криптоиндустрии.

Развитие спортивного маркетинга в криптоотрасли отражает её стремление к интеграции с традиционным миром. По мере того как OKX выходит за пределы своей отрасли и ищет новые возможности в элитном спорте, всё больше криптокомпаний переходят к продвижению в массовых сегментах — спорте, развлечениях, и исследуют новые пути узнаваемости бренда.

Криптовалютные платформы активно продвигают “выход за пределы отрасли” через сотрудничество со спортом и киберспортом: Crypto.com спонсирует футбольный клуб “Пари Сен-Жермен”, имеет права на название домашней арены “Лос-Анджелес Лейкерс”, сотрудничает с “Филадельфия Севенти Сиксерс” по размещению логотипа на форме на шесть лет, а также является площадкой для первого NFT клуба. Bybit работал с командой Red Bull, футбольной ассоциацией Аргентины и спонсировал множество киберспортивных клубов. Gate.io, OKX и другие также реализуют подобные кросс-индустриальные инициативы, что отражает общее стремление криптоиндустрии к признанию и изменению общественного восприятия.

Можно предположить, что эта волна только набирает обороты. В ближайшем будущем сотрудничество между криптовалютами и традиционными отраслями выйдет за рамки брендинга и перейдёт на уровень технологий и прикладных решений. Например, использование блокчейна в билетных системах, фанатских токенах, NFT-сувенирах предложит спортивной индустрии новые бизнес-модели и источники дохода. Криптоплатформы смогут интегрировать цифровые активы в потребительские сценарии спорта, способствуя цифровой трансформации традиционного бизнеса.

Сближение с традиционным миром и переосмысление криптовалют

С точки зрения развития индустрии, глубокая интеграция криптобрендов с традиционными секторами имеет значение, выходящее далеко за рамки маркетинга. Спорт, как универсальный культурный код, несёт в себе ценности справедливости, соперничества и сотрудничества. Через спортивный маркетинг криптокомпании мягко и доступно доносят до широкой аудитории базовую логику и ценность криптотехнологий. Когда логотипы OKX, Gate.io, Binance и других криптоплатформ украшают болиды команд на трассах F1 и появляются на международных соревнованиях, когда криптоотрасль обогащает индустрию киберспорта новыми возможностями, она постепенно снимает завесу таинственности и становится частью традиционной экономики и общества.

В будущем, по мере углубления интеграции криптотехнологий и традиционных отраслей, спортивный маркетинг, возможно, станет лишь отправной точкой для криптобрендов. Благодаря инновациям и развитию правового поля криптоиндустрия найдёт новые точки соприкосновения с массовыми рынками, осуществив переход от “внутриотраслевой экосистемы” к “глобальной экосистеме” и сделав свои ценности доступными и понятными для широкой публики.