Стратегический поворот Netflix в области игр: приобретение платформы Avatar сигнализирует о значительном изменении направления

Netflix удваивает свои усилия в развитии интерактивных развлечений через значительную покупку. Гигант стриминга объявил, что приобрел Ready Player Me, эстонскую компанию, специализирующуюся на технологиях создания аватаров. Этот шаг представляет собой осознанную переоценку игровых амбиций Netflix, особенно в сторону тайтлов, оптимизированных для телевизионных устройств.

Сделка с Ready Player Me: что меняется

Платформа для создания аватаров приносит значительную техническую инфраструктуру и опыт разработки в игровое подразделение Netflix. Инструментарий Ready Player Me позволяет пользователям создавать цифровые персонажи, сохраняющие преемственность в различных игровых средах — возможность, которую Netflix намерен использовать для своей подписной базы. Четыре основателя — Райнер Сельвет, Хавер Ярвеоja, Каспар Тири и Тимму Токе — возглавят интеграционный проект, в который войдут около 20 сотрудников, присоединяющихся к существующим операциям Netflix.

До этого приобретения Ready Player Me привлекла $72 миллионов венчурных инвестиций от известных инвесторов, таких как a16z, Endeavor, Konvoy Ventures и Plural, а также ангельских инвесторов из руководства игровой индустрии (Roblox, Twitch, соучредители King Games среди них). Условия сделки остаются нераскрытыми. Однако, Ready Player Me прекратит независимую деятельность к 31 января 2026 года, закрыв свою службу создания аватаров PlayerZero.

“Обеспечение возможности аватарам и идентичностям перемещаться между различными игровыми контекстами и виртуальными мирами всегда было частью нашей миссии,” объяснил Токе в заявлении компании. “Netflix представляет платформу, способную масштабировать это видение для глобальной аудитории, одновременно внося вклад в их комплексную игровую стратегию.”

Эволюция игр Netflix: от мобильных устройств к гостиной

Понимание этой сделки требует контекста о пути Netflix в игровой индустрии. Компания вошла в сектор игр четыре года назад с моделью, ориентированной на мобильные устройства — подписчики могли получать доступ к тайтлам через свои существующие учетные записи Netflix. Изначально это рассматривалось как параллельное расширение к контенту компании в области кино, анимации и документальных программ, однако стратегия дала неоднозначные результаты.

Под руководством Майка Верду (ранее руководитель EA и Kabam), Netflix приобрела несколько студий и лицензировала различные проекты. Некоторые известные франшизы, такие как Grand Theft Auto: San Andreas, показали умеренную вовлеченность, в то время как множество менее известных тайтлов не получили широкого распространения. Впоследствии компания продала многие студии или вернула операции их основателям. Netflix даже прекратила поддержку GTA: San Andreas и десятков других тайтлов, что свидетельствует о необходимости фундаментально пересмотреть подход к мобильным играм.

Эра Таскана: телевидение в центре внимания игровой индустрии

В прошлом году назначение Алена Таскана — ветерана Epic Games — на пост президента по играм стало стратегическим поворотом. Мандат Таскана был сосредоточен на создании игр, оптимизированных для консолей и телевизоров. Майк Верду перешел к разработке генеративных ИИ-приложений и через семь месяцев покинул компанию.

Под новым руководством Netflix расширил свой каталог игр, совместимых с ТВ, делая акцент на party-играх, детском контенте, сюжетных играх и массовой привлекательности. Недавние релизы подтверждают эту философию: Netflix Puzzled, PAW Patrol Academy, WWE 2K25, Red Dead Redemption и Best Guess ( — живые party-игры, проводимые Хантером Марчем и Хауи Манделом с призовым фондом $1 миллион, ориентированы на просмотр в гостиной, а не на мобильные игры во время поездки.

Компания недавно анонсировала новый титул FIFA, который появится на телевизорах перед Чемпионатом мира 2026 года, что дополнительно закрепляет ориентацию на ТВ. Также CTO Netflix Элизабет Стоун объявила о разработке механизмов интерактивного голосования в реальном времени для прямых трансляций — уже протестированных на кулинарном шоу и в предстоящем возрождении “Star Search” — что отражает, как традиционное телевидение внедряет мобильную интерактивность через платформы вроде “American Idol” и “Love Island.”

Технология аватаров и кросс-игровая преемственность

Приобретение Ready Player Me напрямую поддерживает развитие телевидения-ориентированных игр. Платформы для создания аватаров позволяют сохранять постоянные цифровые идентичности в различных развлекательных опытах — особенно ценно в party-играх и многопользовательских средах, оптимизированных для просмотра на ТВ. Время интеграции остается неопределенным, и Netflix не уточнил, какие тайтлы или жанры получат поддержку аватаров в первую очередь.

Общая проблема: переориентация Netflix как интерактивных развлечений

Netflix сталкивается с фундаментальной задачей переосмысления бренда. Исторически ассоциируемая с пассивным, расслабленным потреблением контента, компания теперь развивает возможности интерактивных игр. Успех зависит от того, смогут ли подписчики действительно воспринимать Netflix как платформу для party-игр, гильдийных игр и интерактивных опытов в реальном времени — что требует существенного психологического сдвига от пассивных привычек просмотра, определяющих идентичность платформы.

Приобретение Ready Player Me — важная инфраструктура для этого преобразования, однако успех и вовлеченность аудитории остаются ключевыми переменными, определяющими, достигнут ли потенциал игровых амбиций Netflix устойчивого роста.