Apple Pay может иметь большее влияние в Индии, чем ожидалось

PhonePE и Google Pay занимают доминирующие доли на рынке цифровых кошельков Индии, где большинство транзакций осуществляется через систему мгновенных платежей UPI. Хотя Apple Pay войдет в уже насыщенную экосистему, ранние сигналы указывают на то, что кошелек этого технологического гиганта может оказать большее влияние, чем ожидалось.

Когда примерно месяц назад Apple объявила о планах запустить Apple Pay в Индии, запуск казался ориентированным в основном на пользователей iPhone, являющихся держателями карт Visa и Mastercard. Эта категория сможет использовать Apple Pay для бесконтактных розничных платежей.

С тех пор сообщается, что Apple начала переговоры с тремя крупнейшими банками Индии: ICICI Bank, HDFC Bank и Axis Bank. Это расширит охват Apple Pay на клиентов этих учреждений, помимо существующих пользователей картенных сетей.

Однако важным вопросом остается интеграция с UPI. Ранее предполагалось, что Apple Pay запустится без поддержки UPI — ограничение, которое могло бы снизить уровень принятия в рынке, где UPI обеспечивает подавляющее большинство цифровых транзакций. Последние отчеты, в том числе от Bloomberg, указывают, что интеграция UPI ожидается к моменту запуска Apple Pay в Индии, возможно, к середине года. Если это произойдет, это значительно расширит присутствие кошелька.

Поиск новых рынков

Apple Pay является ведущим мобильным кошельком в США, своей родной стране, с долей более 90% рынка и примерно 65,6 миллиона пользователей. Это доминирование достигнуто благодаря почти повсеместной популярности iPhone и сильной конкурентной защите Apple.

Эта сильная позиция внутри страны побудила Apple искать возможности для роста за рубежом, включая функции международных платежей в отдельных рынках.

Индия, самая населённая страна мира, представляет собой мощную возможность. Сейчас iPhone занимает примерно 10% рынка смартфонов в Индии, а недавно Apple открыла свой шестой розничный магазин в стране — знак долгосрочной приверженности региона.

Добавление биометрической аутентификации

Предыдущие попытки расширить присутствие Apple в Индии замедлялись из-за регуляторных препятствий, таких как более строгие требования к биометрической аутентификации. Ранняя и последовательная интеграция распознавания лица и отпечатков пальцев помогла нормализовать использование биометрической проверки по всему миру. По мере того как биометрия становится более распространенной, ее роль в платежах также расширяется.

Исторически в Индии требовались PIN-коды или двухфакторная аутентификация для авторизации цифровых транзакций. Недавние регуляторные обновления позволяют использовать биометрическую аутентификацию для транзакций UPI в пределах установленных лимитов — это может снизить барьеры для кошельков, поддерживающих такую функцию.

Тем не менее конкуренция остается жесткой. Даже Amazon Pay испытывает трудности с завоеванием доли на рынке цифровых кошельков Индии. Несмотря на очевидные преимущества технологий, экосистемы и партнерств Apple, компания сталкивается с сильными конкурентами и структурными вызовами при попытке закрепиться на индийском рынке Apple Pay.