O artigo não só analisa as concepções errôneas comuns sobre o marketing de KOL (Key Opinion Leader), mas também fornece uma discussão detalhada sobre como escolher os KOLs certos, estabelecer parcerias de longo prazo e desenvolver estratégias de marketing eficazes. Através de estudos de caso específicos, o autor revela os problemas reais por trás do marketing de KOL, como a fabricação de dados, a agitação a curto prazo e o investimento cego das partes envolvidas no projeto.