Огляд

IYK використовує технологію ближнього зв'язку (NFC) та технологію блокчейн для цифровізації фізичних об'єктів та реальних досвідів, створюючи безшовний зв'язок між фізичними та цифровими світами. Завдяки поєднанню чіпів NFC та блокчейну, IYK надає брендам, музикантам та художникам інноваційні рішення для цифрово-фізичних досвідів.

Продукти IYK підтримують технологію NFC та блокчейн, що дозволяє безшовно пов'язувати фізичні предмети з NFT, жетонами відвідування, веб-посиланнями та іншим ексклюзивним вмістом. Крім того, IYK пропонує API та модульні інструменти для розробників, що дозволяють налаштовані враження, які покращують взаємодію між брендами та їх аудиторією.

Джерело: https://platform.iyk.app/

Фон

На сьогоднішньому ринку бренди повинні будувати міцні спільноти та постійно пропонувати цінність своїм шанувальникам. Можливість ідентифікувати та винагороджувати вірних прихильників є невід’ємною.

Однак розрив між цифровим світом та реальним життям (IRL) ускладнює це. У галузях, таких як музика та мода, посередники та платформи третіх сторін часто перешкоджають взаємодії брендів з фанатами. Модні бренди мають проблеми з відстеженням клієнтів, які придбали їхні товари через платформи третіх сторін або ринки вторинного продажу, тоді як музиканти часто втрачають прямий контакт зі своїми фанатами через монополізацію даних платформами продажу квитків. Ця відмежованість унеможливлює брендам повертати щось своїй спільноті та змушує вірних фанатів змагатися з ботами та накупцями за квитки та товари.

Наприклад, незалежний артист VÉRITÉ вказала, що платформи продажу квитків "викрали" її дані про концерти, утруднюючи їй прямий контакт зі своїми шанувальниками. Ця проблема поширена в модній, розважальній та інших галузях, де розрив між брендами та фанатами ускладнює відданість та створення дійсно цінних вражень.

Інформація про фінансування

28 вересня 2023 року IYK оголосив успішне завершення раунду фінансування на суму $16,8 мільйона, сигналізуючи про сильне визнання з боку інвесторів. Лідером раунду був a16z Crypto, з участю Collab Currency, Lattice Capital, 1kx та відомих осіб галузі, таких як gmoney, snowfro та Justin Aversano. Це фінансування підкреслює успіх IYK після участі в Crypto Startup School від a16z та надає міцну основу для майбутнього зростання та розширення.

Джерело: https://www.rootdata.com/Projects/detail/IYK?k=NzM0NQ%3D%3D

Технічні особливості та переваги

Платформа IYK використовує передову цифрово-фізичну технологію для видалення бар'єрів між брендами та шанувальниками, поєднуючи онлайн- та офлайн-досвід. Завдяки вбудовуванню NFC-чіпів у фізичні продукти, IYK дозволяє споживачам підтверджувати власність, а також розблоковувати інтерактивний та ексклюзивний контент цифрово.

Джерело: https://iyk.app/drops/verite-crewneck

Партнерські випадки

Інтегруючи NFC-чіпи в фізичні товари, IYK відкриває нові можливості для брендів. Ці чіпи надають цифрові ідентифікатори для продуктів та підвищують залученість споживачів. Деякі значущі приклади включають:

Лімітований джерсі Adidas NFT NYC 2023: колекція всього 512 джерсі, кожен з яких цифрово аутентифікований для достовірності. Кожному джерсі також випадково призначено одного з восьми «Альтер Его», що додає до його колекційної вартості.

Підключені продукти 9dcc: Тисячі бренд-посла взяли участь у гральних власницьких досвідів, взаємодіючи з NFC-чіпами, беручи участь у щотижневих змаганнях, реєстрації на заходах та реферальних програмах для підвищення уваги до бренду.

Кофта з командою VÉRITÉ: Фанати можуть доторкнутися до чіпа, щоб отримати ранній доступ до нової музики та підписатися на ексклюзивні оновлення. Дизайн необмінної посилання стимулює більше покупок.

Технічні товари BB3 Labs: Заохочує фанатів зустрітися особисто, щоб отримати рідкісні цифрові винагороди.

Ці приклади підкреслюють зростаючу тенденцію: фізичні товари зводять між собою онлайн- та офлайн-враження. До цього часу IYK співпрацював з понад 100 творцями в галузі моди, музики та мистецтва, постійно доводячи потенціал цієї моделі.

Джерело:https://www.iyk.app/

Продукти

Продукти IYK обладнані чіпами Near Field Communication (NFC), які токенізують фізичні предмети та події, включаючи NFT. IYK також надає API розробникам та модульні інструменти для подальшої настроювання.

IYK NFC Диск

Диски IYK виготовлені з смоли і виробляються в Об'єднаному Королівстві, призначені для створення інтерактивних вражень для учасників вечірок, концертів та інших живих заходів. Їхній дизайн з пінополіуретановою підкладкою дозволяє їм стабільно розміщуватися на нахилених поверхнях.

Учасники можуть просто натискати свій телефон на диск IYK, щоб виготовити POAP (Протокол доведення відвідування) зв'язаний з подією, увіковічуючи свій досвід. Кожен диск пов'язаний з NFT і може бути вимаганий при фізичній доставці. Після вимоги користувачі можуть керувати диском через панель приладів IYK, завантажувати посилання на виготовлення POAP і змінювати, на який POAP вказує диск, у будь-який момент.

Джерело: https://iyk.app/shop/disc

Карта IYK

Карта IYK - це інструмент, який дозволяє користувачам легко ділитися своїм цифровим ідентифікатором on-chain за допомогою технології NFC. Просто натиснувши, користувачі можуть відобразити свій блокчейн-профіль, поділитися контактними даними, розповсюджувати POAP та посилатися на улюблені вміст.

Кожна картка є повністю налаштовуваною. Після налаштування інші можуть отримати доступ до цифрової ідентичності користувача, натиснувши свій телефон на картку - без необхідності встановлення додатка - що пропонує безперервний офлайн-цифровий досвід.

Джерело: https://cards.iyk.app/

Інструкції з використання

Карта IYK V2 дозволяє користувачам демонструвати та обмінюватися своєю цифровою ідентичністю легким натисканням, не потребуючи додатка. Кожна карта вбудована з NFC-чіпом, що дозволяє функції, такі як відображення блокчейн-ідентичності, обмін контактною інформацією, збирання цифрових колекцій та демонстрація посилань.

Користувачі можуть створювати або редагувати свої картки, налаштовуючи профілі Web3, події POAP, контактні дані та користувачський текст. Після налаштування картки інші можуть отримати доступ до сторінки користувача Tap, просто натикаючи свій телефон.

Користувачі також можуть володіти кількома картками і редагувати або використовувати їх у будь-який момент. Для версій IYK Disc або IYK Card V1 і V1.1 користувачі можуть завантажувати посилання на виготовлення POAP через панель управління та пов'язувати їх з продуктом. Просто натискання на продукт дозволяє іншим претендувати на POAP.

Джерело:iyk.notion.site

Платформа створення

Незважаючи на те, що однобічні співпраці досягли значного успіху, IYK усвідомив, що виключно на індивідуальному наборі брендів та артистів недостатньо для досягнення більшої мети. Тому 28 вересня 2023 року IYK запустив самообслугову платформу. Ця платформа призначена для легкого доступу без потреби в технічній експертизі, що допомагає брендам, музикантам, художникам та будь-яким творцям легко створювати цифрово-фізичні враження.

Ядро платформи IYK полягає в її високій настроюваності та масштабованості, що дозволяє різним творцям інтегрувати цифрові враження з фізичними продуктами безшовно. Через простий процес реєстрації бренди можуть придбати готові до використання чіпи NFC та вбудувати їх у свої продукти або використовувати модулі, надані IYK, для налаштування цифрових вражень, створюючи унікальний контент легко та вільно.

Основні функції платформи IYK включають:

Основні функції платформи IYK включають:

1.Готові чіпи: Після реєстрації користувачі можуть замовляти чіпи NFC у різних формах, які можуть використовуватися самостійно або вбудовуватися в продукцію, з доставкою до дому.

Джерело:https://x.com/iyk_app/status/1707782075250524371

2. Модулі IYK: Налаштовуйте досвід без кодування, наприклад, надаючи ексклюзивні відео через IYK Beams або використовуючи NFT для позначення особливих подій. Платформа також підтримує інтеграції сторонніх постачальників, такі як щотижнева чорна виставка в співпраці з 9dcc і Інтернет Гейм.

3. IYK API: Пропонує функції, такі як визнання цифрового двійника та перевірка сканування чипів, що дозволяє розробникам створювати персоналізовані брендові світи, такі як індивідуальні картки ENS або перевірка подій Tokenproof.

Ці інструменти дозволяють брендам створювати цифрові взаємодії з фанатами без залежності від складних технічних команд, що додатково зміцнює лояльність бренду та взаємини з фанатами.

Джерело: https://x.com/iyk_app/status/1707782082565489094

Схожі проекти

Більшість схожих проектів використовують технологію блокчейн та NFC, деякі використовують AR для покращення інтерактивності (наприклад, VeVe). Основна функція цих платформ - інтеграція цифрових досвідів з фізичними товарами. Однак деякі акцентують увагу на колекціонуванні (наприклад, TopShot та VeVe), тоді як інші підкреслюють взаємодію між брендами та фанатами (наприклад, IYK та 9dcc).

Щодо позиціонування на ринку, IYK в основному надає індивідуальні враження для брендів, художників та музикантів. Натомість Nike, TopShot, Rally та інші більше акцентують увагу на спорт, моду, мистецтво та масовий споживчий ринок. Хоча всі ці проекти спрямовані на об'єднання цифрових активів з фізичними товарами, вони відрізняються у конкретному дизайні продукту та враження.

Джерело:https://www.nike.com/launch/t/nike-x-rtfkt-cryptokicks-irl-public-draw

Перспективи майбутнього

З розвитком технологій межа між фізичним і цифровим світом стає все більш розмитою. Цифровізація поступово проникає в усі аспекти нашого щоденного життя. У майбутньому цифровізація фізичних об'єктів і реальних досвідів стане нормою, що призведе до глибоких трансформацій у стилях життя, взаємодії з брендами, художньому створенні та бізнес-моделях.

За допомогою технології ближнього зв'язку (NFC) та технології блокчейн фізичні об'єкти можуть отримати цифрові ідентифікатори та встановити глибокі зв'язки з віртуальним світом, роблячи кожен продукт та подію частиною цифрового досвіду. Споживачі зможуть отримувати цифрові винагороди, ексклюзивний контент та персоналізований досвід, доторкаючись до об'єктів, беручи участь у подіях або купуючи товари. Це переплетення цифрового та фізичного світів пропонує нові способи для брендів залучати споживачів та надає більш широкі творчі можливості для художників та творців.

У майбутньому цифровізація фізичних об'єктів вийде за межі продуктів, щоб створювати цілковиті враження. Бренди, художники та музиканти зможуть побудувати ближчі відносини зі своєю аудиторією за допомогою цифрових продуктів та вражень, використовуючи інноваційні інструменти, такі як цифрові ідентичності, NFT та POAP, щоб забезпечити глибоку взаємодію та механізми винагород. Споживачі також будуть активніше впливати на формування вражень, збагачуючи своє цифрове життя через налаштування, взаємодію та обмін.

Зростаюча доступність відкритих платформ і інструментів дозволить розробникам легко створювати цифрові досвіди, які відповідають їх брендовим характеристикам, сприяючи більш персоналізованим та інноваційним бізнес-моделям. Все це випливає зі спільної візії — зменшити відстань між фізичними та цифровими світами, дозволяючи нам насолоджуватися красою реальних досвідів, а також нескінченно розширювати їх за допомогою цифрових засобів.

Поки цей тренд продовжує розвиватися, цифровізація фізичних об'єктів і реальних досвідів принесе як можливості, так і виклики. Це перетворить наше спілкування зі світом і відкриє нові можливості для брендів та творців.

Джерело: https://iyk.mirror.xyz/mw-PQ5THEea4NLjLpICEAblFVfgmTJBv7hoffvc6RIA

Ризики

Хоча майбутнє цифровізації фізичних об'єктів та реальних досвідів має великий потенціал, воно також супроводжується певними ризиками. Нижче наведено деякі ключові фактори ризику:

1. Технологічні ризики

Стабільність та безпека технологій: Стабільність технологій, таких як NFC-чіпи та блокчейн, є вирішальною для успішної реалізації цього цифрового перетворення. Якщо ці технології мають вразливості або дефекти безпеки, вони можуть призвести до порушень даних споживачів або фальсифікації цифрової ідентичності.

Проблеми взаємодії: Проблеми сумісності між різними технологічними платформами, мережами блокчейн та апаратними пристроями можуть призвести до нестабільних або недоступних зв'язків між фізичними об'єктами та цифровими досвідами.

Стратегії пом'якшення:
Покращення стабільності та безпеки технологій: Використовуйте надійні алгоритми шифрування та протоколи безпеки для забезпечення безпеки NFC-чіпів та технології блокчейн; проводьте регулярне сканування вразливостей та аудити безпеки для оперативного вирішення потенційних загроз безпеці.

Покращення сумісності: використовуйте стандартні галузеві API та протоколи, такі як ERC-721/1155 (стандарти NFT) та DID (децентралізована ідентифікація), щоб покращити сумісність між різними платформами та апаратними пристроями, зменшуючи проблеми фрагментації.

2. Ризики конфіденційності та безпеки даних

Пробои персональних даних: Цифровий досвід часто включає в себе особисту інформацію споживачів, дані про транзакції та поведінкові дані. Якщо заходи безпеки у сховищі та передачі даних недостатні, користувачі можуть бути вразливими перед хакерськими атаками або витоками даних.

Проблеми конфіденційності: оскільки фізичні об'єкти інтегруються з цифровими досвідами, бренди та розробники збиратимуть величезні обсяги даних про поведінку користувачів. Це може призвести до порушень конфіденційності, особливо якщо відсутня прозора політика конфіденційності або згода користувача.

Стратегії пом'якшення:
Шифрування даних та безпечне зберігання: Впровадження шифрування з кінця в кінець та технологій доказу нульового знання для забезпечення безпеки даних користувача під час зберігання та передачі.

Дотримання конфіденційності та прозорості: Встановлення чітких політик конфіденційності та надання користувачам контролю над їхніми даними, забезпечення відповідності GDPR, CCPA та іншим правилам конфіденційності, дозволяючи користувачам керувати та видаляти свої власні дані.

Джерело: https://www.infosecurity-magazine.com/news/iot-data-breach-exposes-27-billion/

3. Прийняття та пристосованість споживачів

Технічні бар'єри: Хоча самообслуговування платформ дозволяє не технічним користувачам брати участь, деякі споживачі можуть все ще мучитися з прийняттям нових технологій, особливо в розумінні та використанні концепцій, таких як блокчейн і криптовалюта.

Проблеми довіри споживачів: оскільки технології блокчейн та NFT є відносно новими, деякі споживачі можуть сумніватися в їх основних механізмах, автентичності та цінності, що потенційно може вплинути на їх бажання брати участь та купувати.

Стратегії пом'якшення:
Зниження технічних бар'єрів: Надайте прості та інтуїтивно зрозумілі інтерфейси користувача та посібники, використовуйте інструменти з низьким кодом/без коду для зниження порогів входу, покращуючи доступність для загальних користувачів.

Механізми побудови довіри: бренди можуть використовувати смарт-контракти для прозорих транзакцій та регулярно публікувати звіти про аудит безпеки, щоб зміцнити довіру споживачів до технології блокчейн та NFT.

4. Юридичні та ризики відповідності

Регулятивна неспокійність для блокчейну та NFT: У різних регіонах існують різні правила щодо блокчейну та NFT, і з розвитком технології може знадобитися постійна коригування правових рамок. Бренди та розробники можуть стикатися з викликами в сфері відповідності, особливо щодо захисту даних, прав споживачів та інтелектуальної власності.

Податкові питання: зі зростанням угод з NFT та цифровими активами податкова відповідальність за цифрові продукти стає все складнішою, що створює ризики податкових перевірок та штрафів для підприємств та споживачів.

Наприклад, SEC подала позов проти проекту TON Telegram, аргументуючи, що його токени TON вважаються цінними паперами і не були зареєстровані в США. У підсумку Telegram погодився призупинити проект і заплатити штраф у розмірі 188 мільйонів доларів. Так само SEC оштрафувала EOS (Block.one) за проведення ICO, яке порушило закони про цінні папери, змушуючи їх заплатити 240 мільйонів доларів в рамках угоди.

Стратегії пом'якшення:
Операції з виконання: Створення міжнародної юридичної консультативної команди для забезпечення відповідності застосувань NFT та блокчейну регуляторним вимогам у різних країнах та регулярне оновлення стратегій виконання.

Планування податків: реалізуйте відповідну податкову структуру та спілкуйтеся з місцевими податковими органами, щоб забезпечити відповідність операцій з NFT та цифровими активами податковим правилам, забезпечуючи споживачам зрозумілі податкові керівництва.

Джерело:https://www.sec.gov/newsroom/press-releases/2020-146

5. Ризики конкуренції на ринку

Насиченість ринку: оскільки в цифровий простір з'являється все більше брендів і творців, конкуренція буде ставати все більш жорсткою. Без унікальної пропозиції вартості чи інноваційної бізнес-моделі бренди можуть ризикувати вибуттям з ринку.

Ризик технологічної застарілості: Швидкий розвиток цифрових технологій означає, що інновації сьогодення можуть швидко застаріти. Бренди та платформи повинні постійно інновувати, щоб утримувати лід в галузі тенденцій.

Стратегії пом'якшення:
Стратегія диференціації: Бренди повинні встановити унікальну пропозицію вартості (UVP), таку як інтеграція штучного інтелекту, соціальних взаємодій або динамічних NFT, щоб зберегти свою конкурентну перевагу.

Постійна технологічна ітерація: Створіть гнучкі розробницькі команди для забезпечення регулярних технологічних оновлень, тримайте продукти відповідними вимогам ринку та швидко адаптуйтеся до новітніх технологічних тенденцій.

6. Вразливість відносин між брендом та фанатами

Розведення брендової вартості: чрезмерне використання цифрових продуктів та досвідів може призвести до втрати персоналізації та автентичності відносин між брендом і шанувальниками, що потенційно вплине на лояльність до бренду та сприйняття на ринку.

Зловживання NFT або POAP: Якщо бренди зловживають NFT або POAP виключно з метою просування без надання значущих вражень, споживачі можуть відчувати себе експлуатованими, що призводить до шкоди репутації.

Стратегії пом'якшення:
Зосередьтеся на користувацькому досвіді: Використання NFT та POAP має наголошувати на цінності, а не просто на маркетингу, пропонуючи значущі цифрові враження, такі як виключні членські переваги або персоналізований контент.

Спільне створення спільноти: Заохочуйте участь користувачів у брендовому екосистемі, наприклад, через голосування за рішення або спільне створення контенту, щоб зміцнити залучення фанатів та почуття належності.

7. Нестабільність екосистеми

Волатильність блокчейну: коливання в мережах блокчейну та цінах на цифрові активи можуть впливати на рішення споживачів щодо покупок та впливати на стратегії маркетингу брендів.

Проблеми централізації: Якщо платформи NFC та блокчейн зберігають надмірний контроль, свобода учасників може бути обмежена. Надмірна залежність від одного постачальника технологій або платформи може спричинити системні ризики.

Стратегії пом'якшення:
Зменшення волатильності блокчейну: підтримка рішень міжланцюжкової або позаланцюжкової структури (наприклад, 2-го рівня), щоб мінімізувати ризики від коливань в одному блокчейні, і надавати кілька варіантів оплати для зменшення залежності від криптовалют.

Децентралізація та відкритість: Виберіть більш децентралізовану технологічну архітектуру, щоб уникнути одного центру відмови, підтримуючи відкриті протоколи для підвищення гнучкості екосистеми.

8. Складність взаємодії з споживачем

Фрагментований користувацький досвід: Оскільки цифрові досвіди стають все більш інтегрованими з фізичними продуктами, користувацький досвід може стати більш фрагментованим та складним. Погане проектування або реалізація можуть негативно вплинути на залучення.

Перевантаження на цифровизацію: Якщо бренди надто розраховують на цифрові активи та враження, вони можуть відчужити споживачів, які віддають перевагу традиційним методам покупки та залучення, що призводить до дисбалансу на ринку.

Стратегії пом'якшення:
Оптимізація користувацького шляху: спростити викуп NFT, транзакції та взаємодії, щоб забезпечити безшовну онлайн- та офлайн-інтеграцію. Наприклад, користувачі можуть швидко отримати цифрові переваги, скануючи NFC-теги своїми смартфонами.

Збалансувати цифрові та традиційні досвіди: Пропонуйте різноманітні варіанти для різних вподобань споживачів, підтримуючи цифрові та фізичні взаємодії для задоволення потреб різних груп користувачів.

Ефективне зменшення цих ризиків потребує поєднання технологічних інновацій, дотримання законодавства, маркетингових досліджень та стратегічного управління брендом.

Висновок

Завдяки інноваційним технологіям NFC та блокчейну IYK успішно подолав розрив між фізичними об'єктами та цифровим світом, створивши абсолютно новий спосіб взаємодії брендів та шанувальників. Ця технологія надає брендам, музикантам і артистам унікальне рішення для цифрово-фізичного створення та пропонує споживачам більш персоналізований та інтерактивний досвід.

За допомогою своєї постійно розширюючоїся платформи самообслуговування та налаштовуваних інструментів IYK руйнує межі традиційних бізнес-моделей, надаючи творцям та брендам більше простору для інновацій. У майбутньому, коли технології продовжуватимуть розвиватися, злиття фізичного та цифрового світів буде приводити до глибоких трансформацій у всіх галузях, дозволяючи нам відчувати цінність продуктів у реальному житті, а також взаємодіяти з ними цифрово — створюючи нові стилі життя та бізнес-можливості.

Майбутнє оцифрування фізичних об'єктів і реального досвіду сповнене потенціалу, але воно також пов'язане з певними ризиками. Проблеми, пов'язані з технологічною стабільністю, конфіденційністю та безпекою даних, прийняттям споживачів, дотриманням законодавства, ринковою конкуренцією, відносинами з брендами, стабільністю екосистеми та користувацьким досвідом, можуть вплинути на успіх цифрової трансформації. Якщо виникнуть технічні вразливості, витоки даних, незрозуміла нормативна база або посилення ринкової конкуренції, вони можуть завдати шкоди репутації бренду, знизити довіру користувачів або створити інвестиційні ризики. Компанії повинні ефективно боротися з цими ризиками за допомогою технологічних інновацій, заходів щодо дотримання вимог та стратегічного планування.