Яскраві моменти на трасі та прорив бренду: OKX разом із McLaren здобуває титул F1, криптобренди прискорюють інтеграцію у традиційний світ

Макларен здобуває перемогу, відкриваючи нову епоху на трасі

7 грудня сезон 2025 року Світового чемпіонату Формули-1 (F1) завершився в Абу-Дабі, і з траси надійшла надихаюча новина: британський гонщик команди Макларен Ландо Норріс (Lando Norris) випередив свого товариша по команді Оскара Піастрі (Oscar Piastri) і пілота Red Bull Макса Ферстаппена (Max Verstappen), здобувши титул чемпіона світу цього року, ставши 35-м чемпіоном світу в історії F1, а також перервавши 15-річну “монополію” команд Red Bull та Mercedes-Benz на титул “чемпіона серед гонщиків”.

Варто відзначити, що на корпусі боліда, що мчав трасою, логотип OKX був особливо помітним, засвідчуючи глибоку інтеграцію криптобренду з топовими спортивними подіями. OKX безпосередньо співвідносить свою платформу з основними цінностями F1 — “швидкість, надійність і продуктивність”, формуючи потужний резонанс бренд-ідеї. Такий глибокий зв’язок виходить за межі простої демонстрації логотипу, поєднуючи бренд і дух змагання в єдине ціле.

Від траси до позатрасових інтеграцій

Ця перемога — ще одне важливе досягнення команди Макларен за підтримки OKX, провідної у світі криптовалютної біржі, яка стала офіційним партнером команди. Ще з Гран-прі Маямі 2022 року логотип OKX з’являвся на задньому і передньому крилі, носі боліда Макларен MCL36, а також на гоночному костюмі й шоломах Ландо Норріса і Даніела Ріккардо.

На етапах F1 у Сінгапурі та Японії у 2022 році OKX та Макларен спільно представили візуальний перфоманс — спеціальне оформлення боліда в рамках маркетингової кампанії “Модус майбутнього”.

Болід був виконаний у фірмових кольорах команди з яскравими неоновими рожевими акцентами, створюючи атмосферу кіберпанку. Натхненням для цього унікального дизайну стали особливості міського ландшафту Сінгапуру та Японії, що символізує спільний для Макларена та OKX дух технологічних інновацій і швидкості. Далі OKX уклав партнерство з кіберспортивною командою “тіньовий проєкт” Макларен, завдяки чому бренд стає ближчим до молодшої цифрової аудиторії.

За цією перемогою стоїть не лише технічна майстерність команди Макларен, а й черговий успіх маркетингової стратегії OKX у спорті. Насправді співпраця OKX і Макларен давно вийшла за межі траси: до цього бренд OKX вже з’являвся у популярних фільмах на тему F1, використовуючи вплив кіно для ширшого охоплення аудиторії і досягаючи міжсценарної експозиції — від траси до великого екрану.

Криптовалюти виходять за межі кола: від “спонсорства” до “інтеграції”

Розвиток спортивного маркетингу — це для OKX не короткострокова акція, а довгострокова стратегія глобалізації бренду й подолання бар’єрів індустрії. OKX не просто стає спонсором у різних сферах, а й прагне покращити досвід фанатів за допомогою блокчейн-технологій. Наприклад, через NFT та інші цифрові активи фанатам надається ексклюзивний контент і можливість взаємодії, що дозволяє їм бути ще ближчими до команди. Завдяки цим інноваціям OKX міцно пов’язує бренд платформи з образом топових автоспортивних змагань, підвищуючи впізнаваність і довіру до бренду. Партнерство OKX з Макларен — це багаторічна стратегічна співпраця, що гарантує глибину та стабільність відносин, а не короткострокові маркетингові кампанії.

Окрім F1, OKX вже давно розширив співпрацю до таких класичних видів спорту, як гольф: OKX став першим глобальним спонсором криптогалузі на трасах F1, першим глобальним офіційним спонсором гольф-команди Majticks GC, першим Web3-спонсором LIV Golf, а також має серед своїх амбасадорів таких відомих спортсменів, як гольфіст Ієн Джеймс Поултер (lan James Poulter), чемпіон світу зі сноубордингу (Scotty James) та багато інших. Через взаємодію з різними типами спортивних подій OKX послідовно доносить цінності бренду, пов’язуючи інноваційний імідж криптотехнологій із духом спортивної боротьби і поступово руйнуючи стереотипи щодо криптоіндустрії.

Інвестиції криптоіндустрії у спортивний маркетинг — це зріз прагнення галузі інтегруватися з традиційним світом. Коли OKX почав виходити за межі, експериментуючи у топових спортивних лігах, все більше компаній у криптосфері почали розширювати свою присутність у спорті, розвагах та інших масових галузях, шукаючи нові шляхи для прориву бренду.

Криптовалютні платформи просувають “вихід за межі” через крос-індустріальні проєкти у спорті та кіберспорті: Crypto.com спонсорує клуб “Парі Сен-Жермен”, отримав права на назву домашньої арени “Лос-Анджелес Лейкерс”, підписав шестирічну угоду з “Філадельфія 76ерс” щодо логотипу на формі, а також дозволяє отримати перший NFT 76ерс через свій NFT-сайт; Bybit співпрацював з командою Red Bull, Аргентинською футбольною асоціацією, спонсорував низку відомих кіберспортивних клубів; Gate.io, OKX також беруть участь у подібних крос-індустріальних ініціативах — все це є проявом прагнення криптоіндустрії до визнання й переосмислення у масовій свідомості.

Очевидно, що ця хвиля лише починається, і незабаром співпраця криптовалют з традиційними сферами вийде за межі простої демонстрації брендів і перейде на технічний рівень. Наприклад, реальне використання блокчейн-технологій у квитках, фан-токенах, NFT-сувенірах принесе нові бізнес-моделі й джерела доходу для спортивної індустрії. Криптоплатформи також отримають змогу поєднати цифрові активи зі споживанням у спорті, просуваючи цифрову трансформацію традиційного бізнесу.

Інтеграція з традиційним світом: переосмислення крипторинку

З погляду розвитку індустрії, глибока інтеграція криптобрендів із традиційними сферами значно важливіша, ніж просто маркетинг. Спортивні події, як універсальна мова, втілюють цінності справедливості, змагання та співпраці. Криптокомпанії через спортивний маркетинг входять у поле зору широкої аудиторії, використовуючи більш м’який і доступний спосіб донесення до ринку сутності та цінності криптотехнологій. Коли логотипи OKX, Gate.io, Binance та інших криптоплатформ з’являються на болідах різних команд у гонках F1, коли дедалі більше криптобрендів присутні на улюблених міжнародних спортивних аренах, коли галузь криптовалют відкриває нові можливості для кіберспорту — поступово криптоіндустрія знімає завісу таємничості і починає діяти більш відкрито, вбудовуючись у традиційну економіку й соціальні структури.

У майбутньому, із подальшим поглибленням інтеграції криптотехнологій і традиційної індустрії, спортивний маркетинг, можливо, стане лише стартовою точкою для виходу криптобрендів за межі індустрії. Під впливом інноваційних технологій і регуляторного розвитку крипторинок зможе знайти ще більше точок дотику з масовими сферами, справді здійснивши перехід від “внутрішньої індустріальної екосистеми” до “глобальної екосистеми”, щоб цінність криптотехнологій була визнана і прийнята ширшими верствами населення.