«Це здається відеогрою, але в реальному житті»: любов покоління Z до аналогових «бабусиних» хобі переходить від Покемона до спостереження за птахами, прокручування до вишивання голкою

До 23 років Емма МакТаггарт вже помічала, наскільки рідко у неї є вільний час — і як він майже завжди з екрану.

Рекомендоване відео

Вона довго працювала в інвестиційному банкінгу і, коли нарешті могла відключитися після роботи, зверталася до свого телефону. Разом із сусідками вона вирішила знайти хобі, яке замінить цю звичку. Вони стали «залежними» від вишивки голкою, сказала вона, — це заняття, яке вона коротко вивчила у родичів у дитинстві, але давно не займалася ним. І з того часу не повернулася до нього.

«Це був дуже терапевтичний спосіб відволіктися від роботи або стресу, а також просто щось зробити руками замість бездумного прокручування стрічки новин», — сказала вона. «Ми стали повністю одержимі цим».

МакТаггарт — частина натовпу молодих людей, які звертаються до аналогових хобі та активностей як способу втечі від технологій і відновлення дитячої креативності та досліджень. Досить іронічно, але цей аналоговий рух був підсилений своєю популярністю у соцмережах.

Деякі з цих хобі — в’язання, садівництво і, звичайно, вишивка — отримали назву «бабусині хобі» в інтернеті, що відноситься до старшої демографії, яка часто асоціюється з ними. Але багато інших офлайн, тактильних хобі, таких як гончарство, орігамі і навіть ковальство, останнім часом набирають популярності серед поколінь Z і мілленіалів.

Молодша аудиторія прийняла такі хобі у 2020 році, коли пандемія залишила багато хто з них із додатковим вільним часом. Але «бабусині хобі» не зникли після пандемії і деякі з них, здається, набирають обертів у своїй популярності онлайн.

Хоча вона каже, що не вважає себе творчою людиною, МакТаггарт, їй 26 років, заснувала бізнес з вишивки під назвою What’s the Stitch і веде популярні профілі у соцмережах з такою ж назвою. Після зростання інтересу до її контенту вона почала розвивати свій бізнес і тепер продає полотна для вишивки, аксесуари та цифрові дизайни. Стиль, який МакТаггарт додає до своїх виробів, — це трохи зухвала гумор і, іноді, нецензурна лексика.

«Це така історично закрита ремесло, тому цікаво додати до нього молодий відтінок», — сказала вона.

«Як відеогра, але в реальному житті»

Джеймс Курц, професор психології в Університеті Джеймса Мэдісона, дослідження якого зосереджені на щасті, сказав, що багато з цих активностей також допомагають зменшити тривогу і стрес, а також дають відчуття досягнення, оскільки вимагають концентрації і можуть бути складними.

«Хобі дуже важливі, і багато з нас їх втратили або просто не надаємо їм достатньої уваги, або вважаємо, що ми занадто зайняті», — сказав Курц. «Але знайти час для таких речей — це дуже мудро».

Клара Шерман, співзасновниця компанії So Bam Fun, яка прагне «оживити» гру маджонг для молодого покоління, сказала, що коли вона грає з друзями, вона досягає «дзен-стану».

«Ви відчуваєте, ніби існує у цьому маленькому бульбашці — я, мої друзі і ця гра, яку ми всі разом насолоджуємося», — сказала вона. «Це справді дозволяє вам закрити світ навколо».

Деякі молоді любителі хобі не прагнуть втекти від телефонів через свою діяльність, а цікавляться, як сучасні технології можуть покращити їхній досвід.

Ісаїя Скотт, орнітолог, художник і контент-мейкер, сказав, що додаток eBird є ключовою частиною його досвіду. Він дозволяє орнітологам реєструвати і відслідковувати свої спостереження, а також сприяє науковим дослідженням і збереженню природи.

Легко сказати, що його покоління «приклеєне до телефонів», — сказав Скотт, але цей доступ до технологій також «відкриває багато дверей для залучення до хобі, які могли бути забуті або важко доступні раніше».

Скотт, який мешкає в Саванні, штат Джорджія, сказав, що спостереження за птахами схоже на гру Pokémon, яку він любив у дитинстві: «Це відчувається як відеогра, але в реальному житті». Подорожі різними регіонами — це як розблокування нової карти, а збір високої кількості видів — це як досягнення високого балу. Сам Скотт бачив близько 800 різних видів.

Крім того, що це дає йому цікаве хобі, спостереження за птахами поставило його, 22-річного, на місію «захищати і зберігати наш природний світ». Він заснував неприбуткову організацію Rookery and Roots Conservancy і нещодавно придбав 16 акрів землі в Рінконі, штат Джорджія, щоб захистити природні середовища. Це стало можливим частково завдяки платформі, яку він створив онлайн.

Старе мистецтво отримує нове життя, молодь знаходить спільноту

Вплив на глобальну аудиторію через інтернет допоміг іншим аналоговим любителям хобі створити і керувати успішним бізнесом завдяки популярності у соцмережах. Наприклад, Анна Віар — повноцінний коваль і коваль-ремісник, але її також знають як AnvilAnna.

Вона вже успішно працювала з багатьма клієнтами, коли почала публікувати відео у TikTok та інших соцмережах, де має міжнародний охоплення і ентузіазм. Віар вважає, що частина популярності ковальства та інших старовинних ремесел може бути викликана втомою від гіперцифрового світу і погано зроблених продуктів. Очікування на отримання її популярних одноплічних шпор, які відомі своєю міцністю і рідкістю, триває близько року.

«Люди, тепер більше ніж будь-коли, усвідомлюють, що речі, зроблені на фабриках або масово вироблені, зношуються дуже швидко», — сказала Віар, 27 років. Чи купують вони її вироби, чи натхненні її контентом, щоб взяти молоток у свої руки, — вона каже, що «люди хочуть довговічності, і це ремесло існує так довго з якоїсь причини».

Багато майстрів і любителів відчувають сильний дух спільноти серед своїх однодумців.

Крісті Лендінг створила Verse & Sip — платформу і колектив для поетів і любителів поезії, і вона публікує відео онлайн про листування, закриття листів, воскові печатки і орігамі, серед інших паперових ремесел. Лендінг, 34 роки, каже, що постійно отримує запитання від «активної спільноти» глядачів про тип паперу або де вона купує інструменти, але вони також прагнуть спілкуватися один з одним.

Вона нещодавно запустила сервіс поштових друзів, отримавши багато коментарів від підписників, які хотіли б мати когось для обміну листами — особливо когось, хто цінує їхню увагу до фізичних листувань або просто захоплюється їхнім каліграфічним почерком.

Лендінг також створила Mail Club Verse & Sip, де щомісяця надсилає оригінальний вірш і чай для кількох сотень людей по всьому світу. Вона сподівається, що її онлайн-контент подарує глядачам таке саме відчуття радості і спокою, як і читання друкованого вірша за чашкою чаю.

«Я намагаюся створити повільні моменти на платформах, орієнтованих на швидкий і короткий увагу, — сказала вона. — Це зупиняє вас у стрічці».

Багато любителів хобі сказали AP, що не вважають своє заняття модою або тимчасовою тенденцією, а частиною більш усвідомленого повернення до аналогового світу.

Що стосується назви «бабусині хобі», то МакТаггарт, наприклад, радо приймає цю характеристику.

«Я жартую з друзями, що я ціле життя була бабусею», — сказала вона, — «тож цілком логічно, що це тепер моя кар’єра».

**Приєднуйтесь до Форуму інновацій у сфері роботи **19–20 травня 2026 року в Атланті. Наступна ера інновацій у роботі вже тут — і старий сценарій переписується. На цьому ексклюзивному, енергійному заході зберуться найінноваційніші лідери світу, щоб дослідити, як штучний інтелект, людяність і стратегія знову змінюють майбутнє роботи. Реєструйтеся зараз.