Un retournement de situation que personne n’avait vu venir : une grande plateforme de médias sociaux vient tout juste de couper l’accès au compte publicitaire de la Commission européenne.

Là où ça devient intéressant, c’est que la Commission payait pour promouvoir ses propres annonces sur la plateforme. Leur stratégie créative ? Déguiser des liens en contenu vidéo afin de tromper l’algorithme et d’obtenir une visibilité supplémentaire. Du grand classique.

L’ironie est presque poétique. Il s’agit du même organisme de régulation qui avait auparavant infligé à la plateforme de lourdes amendes pour avoir prétendument utilisé des pratiques trompeuses. Ils ont donc puni la plateforme pour avoir été trompeuse, tout en diffusant eux-mêmes des publicités avec… des tactiques trompeuses.

On ne pourrait pas inventer un tel scénario. Quand le régulateur devient le régulé, et que les deux parties jouent au même jeu avec des règles différentes. Toute cette situation soulève des questions gênantes sur qui est vraiment habilité à définir ce qui est « trompeur » dans le domaine de la publicité numérique.