Moments forts sur la piste et percée des marques : OKX s’associe à McLaren pour remporter la couronne F1, les marques crypto accélèrent leur intégration dans le monde traditionnel

McLaren remporte le titre et ouvre une nouvelle ère sur les circuits

Le 7 décembre, la saison 2025 du Championnat du monde de Formule 1 (F1) s’est achevée à Abou Dhabi, apportant une nouvelle des plus enthousiasmantes : le pilote britannique Lando Norris (Lando Norris) de l’écurie McLaren a surpassé son coéquipier Oscar Piastri (Oscar Piastri) ainsi que le pilote Red Bull Max Verstappen (Max Verstappen), remportant le titre de champion du monde des pilotes cette année. Il devient ainsi le 35e champion du monde de l’histoire de la F1, mettant fin à la domination de 15 ans exercée par les écuries Red Bull et Mercedes-Benz sur le titre de champion des pilotes.

À noter, la présence particulièrement visible du logo de la marque OKX sur la carrosserie des bolides filant sur la piste, témoignant de la profonde intégration entre les marques crypto et les événements sportifs de premier plan. OKX aligne directement les valeurs de “vitesse, fiabilité et performance” recherchées par sa plateforme avec celles de la F1, créant une forte résonance entre l’esprit de la marque et celui de la compétition. Ce partenariat va bien au-delà d’une simple exposition de logo, fusionnant l’esprit du brand et celui de la course.

Une synergie totale, sur et hors circuit

Cette victoire est une nouvelle distinction majeure remportée par l’écurie McLaren, soutenue par OKX, l’une des principales plateformes mondiales d’échange de cryptomonnaies et partenaire officiel de l’équipe. Dès le Grand Prix de Miami 2022, le logo OKX était déjà visible sur l’aileron arrière, l’aileron avant, le nez de la McLaren MCL36, ainsi que sur les combinaisons et casques des pilotes Lando Norris et Daniel Ricciardo.

Lors des Grands Prix de Singapour et du Japon 2022, OKX et McLaren ont présenté un véritable spectacle visuel : une livrée spéciale et une campagne marketing sur le thème du “Future Mode”.

La voiture, habillée de la couleur emblématique de l’écurie, était rehaussée de touches de néon rose, affichant un style résolument cyberpunk. Ce design unique, inspiré par l’urbanisme singulier de Singapour et du Japon, symbolise l’innovation technologique et l’esprit de vitesse partagés par McLaren et OKX. Prolongeant cette dynamique, OKX a également collaboré avec l’équipe e-sport “Shadow Project” de McLaren, aidant la marque à toucher un public numérique plus jeune.

Cette victoire met en lumière non seulement la puissance technique et le niveau de compétition de McLaren, mais aussi le succès de la stratégie de marketing sportif d’OKX. En réalité, la collaboration entre OKX et McLaren va bien au-delà du paddock : le logo OKX était déjà visible sur grand écran dans un film populaire sur la F1, profitant de la portée des licences cinématographiques pour ancrer la marque crypto auprès du grand public, et ainsi assurer une visibilité croisée entre circuit et cinéma.

La crypto sort du cercle, de la “sponsoring” à la “fusion”

L’investissement d’OKX dans le marketing sportif n’est pas une démarche opportuniste, mais bien une stratégie à long terme visant l’internationalisation de la marque et la levée des barrières entre secteurs. OKX ne se contente pas d’être sponsor dans divers domaines ; la société s’engage à améliorer l’expérience des fans grâce à la blockchain et autres innovations technologiques. Par exemple, via des NFT et autres actifs numériques, OKX offre du contenu exclusif et des opportunités d’interaction rapprochée avec l’équipe. Grâce à ces innovations, OKX a établi un lien étroit entre sa plateforme d’échange crypto et l’image de la course automobile d’élite, renforçant à la fois sa notoriété et sa crédibilité. La coopération avec McLaren, s’inscrivant dans la durée, garantit une profondeur et une stabilité dans le partenariat, loin des simples coups marketing ponctuels.

Hors des circuits F1, OKX a déjà étendu ses partenariats à des sports traditionnels premium comme le golf. OKX n’est pas seulement le premier sponsor mondial du secteur crypto en F1, mais aussi sponsor officiel global de l’équipe de golf Majticks GC, premier sponsor Web3 de la ligue LIV Golf, et compte parmi ses ambassadeurs des stars comme le golfeur Ian James Poulter (lan James Poulter) et le champion du monde de snowboard (Scotty James). Par ces collaborations multisports, OKX transmet en continu ses valeurs de marque, associant l’innovation technologique crypto à l’esprit de compétition, et réduisant progressivement la distance entre le grand public et l’univers crypto.

Le déploiement du marketing sportif par l’industrie crypto incarne sa volonté d’intégrer le monde traditionnel. En s’ouvrant au sport de haut niveau, OKX et d’autres pionniers du secteur incitent désormais de plus en plus d’acteurs crypto à sortir du cercle fermé pour investir les sphères du sport, du divertissement, et développer de nouvelles voies de notoriété.

Les plateformes crypto accélèrent leur percée via des partenariats sportifs et e-sport : Crypto.com sponsorise le Paris Saint-Germain, détient les droits de naming de la salle des Lakers, et signe un partenariat de six ans pour le logo sur le maillot des 76ers de Philadelphie, dont le premier NFT est disponible via leur site ; Bybit a collaboré avec l’équipe Red Bull, la fédération argentine de football et sponsorisé plusieurs clubs e-sport ; Gate.io et OKX multiplient aussi les partenariats croisés. Toutes ces initiatives témoignent de la volonté commune du secteur crypto d’obtenir une reconnaissance grand public et de redéfinir son image.

On peut s’attendre à ce que cette dynamique ne fasse que commencer. À l’avenir, la coopération entre crypto et secteurs traditionnels ira au-delà du simple affichage de marque, pour s’ancrer dans des applications concrètes : billetterie sur blockchain, fan tokens, NFT souvenirs, nouveaux modèles économiques et sources de revenus pour l’industrie sportive. Les plateformes crypto pourront ainsi intégrer les actifs numériques dans l’écosystème de consommation sportive, accélérant la transformation digitale du commerce grand public.

S’arrimer au monde traditionnel, refaçonner la perception de la crypto

D’un point de vue sectoriel, l’intégration profonde de la crypto aux industries traditionnelles va bien au-delà du marketing. Les événements sportifs, langage universel, incarnent des valeurs d’équité, de compétition et de coopération. En investissant ce terrain, les entreprises crypto adoptent une approche plus douce et accessible pour transmettre la logique et la valeur de leurs technologies. Lorsque les logos d’OKX, Gate.io, Binance et d’autres plateformes défilent sur les F1 ou s’affichent lors des grands événements internationaux, lorsque la crypto s’investit dans l’e-sport et le divertissement, le secteur s’ouvre progressivement au public en abandonnant son aura de mystère pour mieux s’intégrer à l’économie et à la société traditionnelles.

À l’avenir, avec l’approfondissement de l’intégration entre crypto et industries classiques, le marketing sportif pourrait n’être qu’un point de départ. Portée par l’innovation et la conformité, la crypto devrait trouver sa place dans de nombreux scénarios du quotidien, franchissant le cap du “cercle fermé” pour bâtir un véritable “écosystème mondial”, afin que la valeur de la blockchain soit reconnue et adoptée par le plus grand nombre.