Природні переваги TON

Спочатку як Notcoin, так і DOGS скористалися потенціалом ринку та технічною підтримкою, наданою блокчейном TON, що дозволило їм швидко поширитися протягом короткого часу. Щоб зрозуміти їхній успіх, важливо розглянути переваги TON у порівнянні з іншими громадськими ланцюгами.

Перша перевага полягає у великій базі користувачів. Після судових суперечок з Комісією з цінних паперів і бірж США (SEC) TON став керованим спільнотою і більше не розробляється безпосередньо Telegram. Однак він підтримує тісні зв'язки з Telegram. За словами засновника Telegram Павла Дурова, станом на липень 2024 року Telegram мав 950 мільйонів активних користувачів щомісяця у всьому світі. На відміну від блокчейнів, які створюють свою базу користувачів з нуля, TON отримує вигоду від цієї величезної бази користувачів, пропонуючи неймовірний ринковий потенціал. Йому потрібен правильний тригер, щоб спрямувати багатьох користувачів у свою екосистему.

Другою перевагою є технічна інтеграція між TON і Telegram. Вже в 2015 році Telegram відкрив свій бот API, що дозволив розробникам писати власні боти для розширення функціональності Telegram. У 2017 році він розширив застосування ботів, підтримуючи функції оплати, закладаючи основу для майбутньої інтеграції TON. Останнім часом TON успішно інтегрував різноманітні сервіси on-chain в систему Telegram через Telegram Mini Apps, дозволяючи користувачам легко отримувати доступ до функціональності on-chain TON в межах Telegram.

Завдяки двом вищевказаним факторам, а також особливостям продукту та маркетинговим стратегіям, Notcoin та DOGS швидко набули популярності всього за кілька місяців, ставши центром уваги ринку. Далі ми розглянемо подібності та відмінності між Notcoin та DOGS щодо лінійної основи, продуктової диференціації, маркетингових стратегій, токеноміки та сталості.

Опис тла

По сюжету Notcoin и DOGS обладають сильною мем-орієнтованою природою, яка легко резонує з учасниками спільноти і дозволяє широке поширення.

Notcoin — це, по суті, міні-гра в Telegram, заснована на кліках. Його низький вхідний бар'єр залучив багатьох користувачів до участі, а його слоган «Ймовірно, нічого» разом із дев'ятисторінковим порожнім технічним документом додає товстий шар культури мемів. Поєднуючи GameFi та елементи мемів, Notcoin швидко завоював популярність у публіки. Крім того, Notcoin отримав громадську підтримку від TON Labs і TON Foundation, які ефективно схвалюють проект і зміцнюють довіру спільноти, надаючи йому певний ступінь легітимності.

З іншого боку, DOGS — це суто мем-монетний проєкт, на якому зображено культове чорно-біле зображення собаки, отримане від Спотті, талісмана, створеного засновником Telegram Павлом Дуровим під час благодійного аукціону. Незважаючи на те, що DOGS не вистачає аспекту ігрового процесу, який пропонує Notcoin, кожен користувач може претендувати на певну кількість DOGS залежно від віку та рівня активності свого облікового запису Telegram, без бар'єрів для входу. Користувачам потрібно лише натиснути на Telegram-бота DOGS, щоб отримати свої токени в один клік. Цей надзвичайно простий процес участі, у поєднанні з розподілом токенів, орієнтованим на спільноту, і темою собак монети-мема, яка завжди популярна в криптовалютній спільноті, швидко сприяла сильному почуттю консенсусу спільноти навколо DOGS за короткий проміжок часу.

Диференціація продукту

У криптовалютному співтоваристві відома приказка говорить: «Спекулюйте на новому, а не на старому». Ця фраза точно відображає той факт, що щоразу, коли ринок вводить нові наративи чи ігровий процес, він сигналізує про ще одну потенційну можливість швидкого збагачення, залучаючи потік нетерплячих учасників і викликаючи ажіотаж на ринку. Феномен DeFi Summer у 2020 році, бум NFT у 2021 році та хвиля Play-to-Earn у GameFi чудово ілюструють таку поведінку ринку. Notcoin і DOGS скористалися цим спекулятивним мисленням користувачів, використовуючи невід'ємні переваги TON, щоб відрізнити свій ігровий процес від інших продуктів і привернути увагу ринку.

Notcoin піонер геймплею Tap-to-Earn, де гравці накопичують токен-пункти, просто натискаючи на монету в центрі екрана. Простота гри, поєднана з її презентацією як міні-додаток Telegram, робить його доступним як на мобільних, так і на настільних платформах, значно знижуючи бар'єр входу та спонукаючи користувачів до участі.

Після успіху Notcoin в екосистемі TON з'явилося багато проєктів-копій, які сподівалися отримати вигоду з його популярності та захопити частку ринку. Однак наплив аналогічних проектів розбавив унікальність геймплею Tap-to-Earn, через що користувачі втратили інтерес до більшості нових проектів. У відповідь DOGS не зосередилася на розробці нового ігрового процесу, а натомість націлилася на нативну базу користувачів Telegram. Використовуючи ботів Telegram для широкого розповсюдження токенів, DOGS диференціювався від Notcoin і продовжував осідлати хвилю популярності екосистеми TON. Крім того, розподіляючи токени на основі статусу облікового запису користувачів у Telegram, DOGS зміцнив свій зв'язок зі спільнотою, допомігши їй виділитися серед незліченної кількості інших монет-мемів.

Промоційні стратегії

Як Notcoin, так і DOGS використовували запрошення основану вірусний маркетингову стратегію для їх просування: чим більше людей ви запрошуєте, тим більше токенів ви можете заробити як винагороду. Однак, існують відмінності в тому, як кожен проект реалізував цю стратегію.

У Notcoin гравці можуть не тільки прискорити процес заробітку монет, запрошуючи друзів, але й приєднуватися або формувати команди, щоб змагатися за рейтинг у таблиці лідерів, отримуючи додаткові винагороди. Оскільки сама гра проста в грі та пропонує конкурентне середовище, користувачі були мотивовані активно запрошувати нових гравців, щоб посилити свою команду. За словами засновника Notcoin Саші Плотвінова, Notcoin не виділив маркетингового бюджету, проте вражаючі 94% гравців приєдналися до гри через спонтанні запрошення інших, демонструючи успіх цієї стратегії.

З іншого боку, DOGS значною мірою покладалися на ключових лідерів думок (KOL) для просування. Використовуючи свій вплив і популярність, DOGS швидко поширилися у великих онлайн-спільнотах, успішно викликаючи ажіотаж на соціальних платформах. Цей підхід викликав широке обговорення, особливо на таких платформах, як X (раніше Twitter) і Telegram, де DOGS привернув значну увагу. У день запуску теми, пов'язані з DOGS, охопили понад мільйон користувачів, створивши величезний вірусний ефект.

Економіка токенів

Багато токенів, випущених у 2024 році, стикаються з проблемою низької ліквідності та високої оцінки. Низька початкова циркулююча пропозиція вказує на те, що велика кількість токенів ще не розблокована. Хоча це може стимулювати спекуляції та підвищити ціни на токени в короткостроковій перспективі, це створює проблеми для довгострокового зростання. У міру того, як розблоковується все більше токенів, існує високий ризик того, що ціни з часом стагнуватимуть або навіть знижуватимуться. Це явище призвело до широкого песимізму щодо нових токенів проєкту та зменшення участі користувачів.

У цьому негативному ринковому настрої як Notcoin, так і DOGS пропагували модель розподілу токенів «повністю обігової» моделі. Окрім резервування частини для операцій, маркетингу, ліквідності та командних акцій, решта була повністю виділена спільноті без блокування періоду. Згідно з офіційними заявами, початкова обігова поставка Notcoin та DOGS становила відповідно 78% та 93,95% від загальної поставки токенів. Ця прозора модель розподілу значно відновила довіру користувачів і привернула зростаючу кількість нових учасників.

Стійкість

Більшість проектів відчувають стрімке зниження уваги та цін на токени після їх початкового випуску токенів, часто через великий продажовий тиск, і врешті-решт зникають з пам'яті ринку. Забезпечення стійкості - це виклик, який кожен проект повинен зіткнутися, особливо для проектів з великою кількістю мемів, таких як Notcoin та DOGS, які мають слабкі можливості захоплення вартості.

Щоб вирішити цю проблему, Notcoin перетворився з простої гри, заснованої на кліках, на платформу для запуску ігор TON. Користувачі можуть здійснювати стейкінг своїх токенів $NOT, щоб брати участь у нових іграх і отримувати винагороди, зберігаючи при цьому оригінальні механізми команди та альянсу. Крім того, Notcoin активно співпрацює з іншими відомими проектами в екосистемі, такими як Catizen і TonGifts, дозволяючи користувачам витрачати $NOT безпосередньо. Notcoin також співпрацював з протоколом DeFi 1inch і ончейн-протоколом доказів Sign, щоб запустити прискорювач стартапу під назвою Triangle. Цей акселератор спрямований на підтримку нових команд в екосистемі TON із ширшим баченням надання мільйонам людей можливості безперешкодно та легко використовувати Web3. Завдяки цим глибоким партнерським відносинам Notcoin продовжує відігравати значну роль в екосистемі TON, стимулюючи її постійний розвиток.

Щодо DOGS, з моменту запуску його токену він ще не розкрив конкретних планів на майбутні кроки або співпрацю з іншими проєктами. Чи зможе DOGS зберегти свій потік і утримати спільну згоду спільноти в довгостроковій перспективі, залишається під питанням.

Висновок

З наведеного вище аналізу видно, що загальні ринкові стратегії Notcoin і DOGS досить схожі. Обидва проєкти зосереджені на націлюванні на користувачів спільноти, використовуючи GameFi та наративи мемів для створення безтурботної та захоплюючої атмосфери. Вони відрізняються від існуючих продуктів і використовують методи низького бар'єрного входу разом із вірусним маркетингом для залучення великої кількості користувачів. Це свідчить про те, що обидва проєкти чітко розуміють потреби своєї аудиторії та гостро відчувають динамічні зміни ринку, розробляючи відповідні стратегії розвитку з різними методами виконання.

Найбільша різниця між Notcoin та DOGS полягає в стійкості їхніх проєктів. Після запуску токенів Notcoin вибрав поглиблення інтеграції в екосистему TON, використовуючи свою велику користувацьку базу та успішний досвід для подальшого розвитку екосистеми. З іншого боку, DOGS ще не оголосила подальших планів, залишаючи невизначеним свій майбутній напрямок.

Незалежно від того, як розвиваються Notcoin та DOGS, їхні стратегії на ринку та історії успіху надають цінні уроки для інших проектів та підкреслюють величезний потенціал екосистеми TON.