Perpindahan Strategis Netflix ke Dunia Gaming: Akuisisi Platform Avatar Menunjukkan Perubahan Arah Signifikan

Netflix memperkuat pendekatan evolusinya terhadap hiburan interaktif melalui akuisisi yang signifikan. Raksasa streaming ini mengumumkan telah mengamankan Ready Player Me, sebuah perusahaan berbasis di Estonia yang mengkhususkan diri dalam teknologi pembuatan avatar. Langkah ini mewakili penyesuaian yang disengaja terhadap ambisi gaming Netflix, terutama menuju judul-judul yang dioptimalkan untuk pengalaman televisi.

Kesepakatan Ready Player Me: Apa yang Berubah

Platform avatar ini membawa infrastruktur teknis yang substansial dan keahlian pengembangan ke divisi gaming Netflix. Toolkit Ready Player Me memungkinkan pengguna membuat persona digital yang mempertahankan kontinuitas di berbagai lingkungan gaming—kemampuan yang berniat dimanfaatkan Netflix untuk basis pelanggannya. Keempat pendiri—Rainer Selvet, Haver Jarveoja, Kaspar Tiri, dan Timmu Toke—akan memimpin upaya integrasi yang melibatkan sekitar 20 anggota tim yang bergabung dengan operasi Netflix yang sudah ada.

Sebelum akuisisi ini, Ready Player Me telah mengumpulkan $72 juta dolar dalam investasi ventura dari pendukung terkenal termasuk a16z, Endeavor, Konvoy Ventures, dan Plural, ditambah investor malaikat dari kalangan pemimpin industri gaming (Roblox, Twitch, pendiri King Games di antaranya). Ketentuan akuisisi tetap tidak diungkapkan. Namun, Ready Player Me akan berhenti beroperasi secara independen pada 31 Januari 2026, menghentikan layanan pembuatan avatar PlayerZero.

“Memungkinkan avatar dan identitas untuk melintasi berbagai konteks gaming dan dunia virtual selalu menjadi pendorong misi kami,” jelas Toke dalam pernyataan perusahaan. “Netflix mewakili platform yang mampu memperluas visi ini ke audiens global sambil berkontribusi pada strategi gaming mereka secara menyeluruh.”

Evolusi Gaming Netflix: Dari Mobile ke Ruang Tamu

Memahami akuisisi ini memerlukan konteks tentang perjalanan gaming Netflix. Perusahaan memasuki sektor gaming empat tahun lalu dengan model yang berfokus pada mobile—pelanggan dapat mengakses judul melalui kredensial Netflix mereka yang sudah ada. Awalnya dirancang sebagai paralel dengan ekspansi konten film, animasi, dan non-skenario perusahaan, strategi ini menghasilkan hasil yang tidak konsisten.

Di bawah kepemimpinan Mike Verdu (sebelumnya eksekutif EA dan Kabam), Netflix mengakuisisi beberapa studio dan melisensikan berbagai properti. Beberapa franchise yang sudah mapan seperti Grand Theft Auto: San Andreas menghasilkan keterlibatan yang modest, sementara banyak judul yang kurang dikenal gagal mendapatkan perhatian. Perusahaan kemudian menjual banyak akuisisi studio atau mengembalikan operasi ke pendiri asli. Netflix bahkan menghentikan GTA: San Andreas bersama puluhan judul lain, menandakan pengakuan bahwa pendekatan gaming mobile memerlukan pertimbangan ulang secara mendasar.

Era Tascan: Gaming Berfokus pada Televisi

Penunjukan Alain Tascan—Veteran Epic Games—sebagai Presiden Games tahun lalu menandai titik balik strategis. Mandat Tascan memprioritaskan judul-judul yang dioptimalkan untuk konsol dan televisi. Mike Verdu beralih ke aplikasi AI generatif sebelum meninggalkan perusahaan tujuh bulan kemudian.

Di bawah kerangka kepemimpinan baru ini, Netflix memperluas katalog gaming yang kompatibel dengan TV, menekankan pengalaman pesta, konten anak-anak, game berbasis narasi, dan daya tarik arus utama. Rilis terbaru menunjukkan filosofi ini: Netflix Puzzled, PAW Patrol Academy, WWE 2K25, Red Dead Redemption, dan Best Guess (sebuah permainan pesta langsung yang dipandu Hunter March dan Howie Mandel dengan hadiah $1 juta dolar) semuanya menargetkan konsumsi di ruang tamu daripada gaming mobile saat perjalanan.

Perusahaan baru-baru ini mengumumkan judul FIFA baru yang akan hadir di televisi menjelang Piala Dunia 2026, semakin menegaskan orientasi TV-pertama. Selain itu, CTO Netflix Elizabeth Stone mengungkapkan pengembangan mekanisme voting interaktif waktu nyata untuk konten langsung—yang sudah diuji coba dengan acara memasak dan akan hadir dalam revival “Star Search”—meniru bagaimana televisi tradisional mengadopsi interaktivitas berbasis mobile melalui platform seperti “American Idol” dan “Love Island.”

Teknologi Avatar dan Persistensi Antar Game

Akuisisi Ready Player Me secara langsung mendukung evolusi gaming berfokus televisi ini. Platform pembuatan avatar memungkinkan identitas digital yang persisten di berbagai pengalaman hiburan—kemampuan yang sangat berharga dalam game pesta dan lingkungan multiplayer yang dioptimalkan untuk menonton TV. Timeline integrasi masih belum pasti, dan Netflix belum menentukan judul atau genre mana yang akan menerima fungsi avatar terlebih dahulu.

Tantangan Lebih Luas: Memposisikan Ulang Netflix sebagai Hiburan Interaktif

Netflix menghadapi tantangan utama dalam memposisikan ulang mereknya. Secara historis identik dengan konsumsi pasif dan santai, perusahaan kini sedang membangun kemampuan gaming interaktif. Keberhasilan tergantung pada apakah pelanggan benar-benar akan mengadopsi Netflix sebagai destinasi untuk game pesta, gil games, dan pengalaman interaktif waktu nyata—sebuah perubahan psikologis yang signifikan dari pola menonton pasif yang menjadi identitas platform ini.

Akuisisi Ready Player Me mewakili infrastruktur penting untuk transformasi ini, tetapi eksekusi dan adopsi audiens tetap menjadi variabel krusial dalam menentukan apakah ambisi gaming Netflix akan mencapai pertumbuhan yang berkelanjutan.