Kehidupan Donald Trump adalah salah satu kisah miliarder paling liar dalam sejarah modern.

Lahir dari keluarga properti di Queens, dia tidak hanya mewarisi bisnis, tetapi juga mengembangkannya.
Pada tahun 1970-an, dia pindah dari Brooklyn ke Manhattan, tempat di mana uang dan prestise benar-benar berada.
Momen terobosan? Mengubah hotel yang sedang mengalami kesulitan menjadi Grand Hyatt, dengan menggunakan pembiayaan cerdas dan kesepakatan pajak.
Lalu datang Trump Tower pada tahun 1983.
Huruf emas. Fifth Avenue. Merek mewah. Itu bukan hanya sebuah bangunan, itu adalah sebuah pernyataan.
Di tahun 80-an dan 90-an, dia berkembang dengan cepat:
• Gedung pencakar langit
• Kasino
• Hotel
• Lapangan golf
Beberapa bangkrut.
Tapi inilah kuncinya: dia sering melindungi dirinya secara pribadi sementara bisnis-bisnisnya melakukan restrukturisasi.
Lalu dia menguasai sesuatu yang bahkan lebih kuat dari properti:
Branding.
Alih-alih memiliki semuanya, dia memberi lisensi nama “Trump” secara global dan menghasilkan jutaan dengan risiko yang lebih kecil.
Pada tahun 2004, The Apprentice mengubahnya menjadi ikon budaya pop.
“You’re fired.”
TV membuatnya lebih besar dari yang pernah bisa dilakukan bisnis.
- Properti + leverage
- Lisensi merek
- Kekuasaan media
- Promosi diri yang tak kenal lelah
Begitulah dia membangun (dan mempertahankan) miliaran.
Dari pengembang menjadi selebriti hingga Presiden.
Setuju atau tidak setuju dengannya — buku panduannya tentang branding dan skala tidak terbantahkan.