Visão Geral

IYK usa a tecnologia de Comunicação por Campo de Proximidade (NFC) e blockchain para digitalizar objetos físicos e experiências do mundo real, criando uma conexão perfeita entre os mundos físico e digital. Ao integrar chips NFC e blockchain, IYK fornece marcas, músicos e artistas com soluções inovadoras para experiências digitais-físicas.

Os produtos da IYK suportam tecnologia NFC e blockchain, permitindo que itens físicos sejam vinculados de forma transparente a NFTs, tokens de presença, links da web e outros conteúdos exclusivos. Além disso, a IYK oferece APIs e ferramentas modulares para desenvolvedores, permitindo experiências personalizadas que aprimoram o engajamento entre marcas e seu público-alvo.

Fonte: https://platform.iyk.app/

Antecedentes

No mercado de hoje, as marcas devem construir comunidades fortes e oferecer continuamente valor aos seus fãs. A capacidade de identificar e recompensar os apoiadores leais é essencial.

No entanto, a lacuna entre o mundo digital e a vida real (IRL) torna isso desafiador. Em indústrias como música e moda, intermediários e plataformas de terceiros frequentemente interrompem as interações entre marca e fã. As marcas de moda têm dificuldade em rastrear os clientes que compram seus produtos por meio de varejistas de terceiros ou mercados de revenda, enquanto os músicos frequentemente perdem o contato direto com seus fãs devido às plataformas de venda de ingressos que monopolizam os dados. Essa desconexão impede as marcas de retribuir às suas comunidades e força os fãs leais a competir contra bots e cambistas por ingressos e mercadorias.

Por exemplo, a artista independente VÉRITÉ apontou que plataformas de bilheteria "sequestraram" seus dados de concerto, impedindo-a de alcançar diretamente seus fãs. Esse problema é generalizado na moda, entretenimento e outras indústrias, onde a desconexão entre marcas e fãs torna difícil fomentar lealdade e criar experiências realmente valiosas.

Informações de Financiamento

Em 28 de setembro de 2023, a IYK anunciou a conclusão bem-sucedida de uma rodada de financiamento de US$ 16,8 milhões, sinalizando um forte reconhecimento dos investidores. A rodada foi liderada pela a16z Crypto, com a participação da Collab Currency, Lattice Capital, 1kx, e figuras da indústria como gmoney, snowfro e Justin Aversano. Esse financiamento destaca o sucesso da IYK após sua participação na Crypto Startup School da a16z e proporciona uma base sólida para o crescimento e expansão futuros.

Fonte: https://www.rootdata.com/Projects/detail/IYK?k=NzM0NQ%3D%3D

Recursos Técnicos e Vantagens

A plataforma da IYK utiliza tecnologia digital-física de ponta para remover barreiras entre marcas e fãs, mesclando experiências online e offline. Ao embutir chips NFC em produtos físicos, a IYK permite que os consumidores verifiquem a propriedade, ao mesmo tempo em que desbloqueiam conteúdo interativo e exclusivo digitalmente.

Fonte: https://iyk.app/drops/verite-crewneck

Casos de Parceria

Ao integrar chips NFC em produtos físicos, a IYK está abrindo novas possibilidades para as marcas. Esses chips fornecem identidades digitais para os produtos e aumentam o engajamento do consumidor. Alguns exemplos notáveis incluem:

Camisa Adidas NFT NYC 2023 Limited: Uma coleção de apenas 512 camisas, cada uma autenticada digitalmente para autenticidade. Cada camisa também é aleatoriamente designada a um dos oito "Alter Egos", aumentando seu valor colecionável.

Produtos Conectados da 9dcc: Milhares de embaixadores da marca participam de experiências de propriedade gamificadas interagindo com chips NFC, participando de competições semanais, check-ins de eventos e programas de indicação para aumentar a conscientização da marca.

Crewneck da VÉRITÉ: Os fãs podem tocar no chip para obter acesso antecipado a novas músicas e se inscrever para atualizações exclusivas. O design do link não compartilhável incentiva mais compras.

Produtos Técnicos da BB3 Labs: Incentiva os fãs a se encontrarem pessoalmente para desbloquear recompensas digitais raras.

Esses exemplos destacam uma tendência crescente: os produtos físicos estão conectando as experiências online e offline. Até o momento, a IYK fez parceria com mais de 100 criadores de moda, música e arte, provando continuamente o potencial desse modelo.

Fonte: https://www.iyk.app/

Produtos

Os produtos da IYK são equipados com chips de Comunicação por Campo de Proximidade (NFC), tokenizando itens físicos e eventos, incluindo NFTs. A IYK também fornece APIs para desenvolvedores e ferramentas modulares para personalização adicional.

IYK NFC Disc

Os discos IYK são feitos de resina e produzidos no Reino Unido, projetados para criar experiências interativas para os participantes de festas, concertos e outros eventos ao vivo. Seu design com espuma permite que sejam colocados de forma estável em superfícies inclinadas.

Os participantes podem simplesmente tocar o telefone em um disco IYK para cunhar um POAP (Protocolo de Comprovação de Presença) vinculado ao evento, comemorando sua experiência. Cada disco está associado a um NFT e pode ser reivindicado mediante entrega física. Uma vez reivindicado, os usuários podem gerenciar o disco através do painel da IYK, fazer upload de links de cunhagem POAP e ajustar para qual POAP o disco aponta a qualquer momento.

Fonte: https://iyk.app/shop/disc

Cartão IYK

O Cartão IYK é uma ferramenta que permite aos usuários compartilhar sua identidade digital on-chain usando a tecnologia NFC facilmente. Com um simples toque, os usuários podem exibir seu perfil de blockchain, compartilhar detalhes de contato, distribuir POAPs e vincular-se ao seu conteúdo favorito.

Cada cartão é totalmente personalizável. Uma vez configurado, outras pessoas podem acessar a identidade digital de um usuário tocando o telefone no cartão, sem a necessidade de um aplicativo, oferecendo uma experiência offline-digital contínua.

Fonte: https://cards.iyk.app/

Instruções de Uso

O cartão IYK V2 permite aos usuários mostrar e compartilhar sua identidade digital com um simples toque, sem a necessidade de um aplicativo. Cada cartão é incorporado com um chip NFC, possibilitando funções como exibir identidade blockchain, compartilhar informações de contato, colecionar itens colecionáveis digitais e mostrar links.

Os usuários podem criar ou editar seus cartões, configurando perfis da Web3, eventos POAP, detalhes de contato e texto personalizado. Com um cartão configurado, outros podem acessar a página Tap do usuário diretamente tocando em seu telefone.

Os usuários também podem possuir vários cartões e editá-los ou reutilizá-los a qualquer momento. Para as versões IYK Disc ou IYK Card V1 e V1.1, os usuários podem fazer upload de links de cunhagem POAP através do painel de gerenciamento e associá-los ao produto. Basta tocar no produto permite que outros reivindiquem o POAP.

Fonte: iyk.notion.site

Plataforma de Criação

Embora as colaborações individuais tenham alcançado um sucesso significativo, a IYK percebeu que depender apenas do recrutamento de marcas e artistas individuais era insuficiente para alcançar uma visão maior. Portanto, em 28 de setembro de 2023, a IYK lançou uma plataforma de autoatendimento. Essa plataforma foi projetada para ser facilmente acessível sem exigir experiência técnica, ajudando marcas, músicos, artistas e qualquer criador a construir experiências digitais-físicas sem esforço.

O núcleo da plataforma IYK reside em sua alta customização e escalabilidade, permitindo que vários criadores integrem experiências digitais com produtos físicos de forma transparente. Através de um simples processo de registro, as marcas podem comprar chips NFC prontos para uso e incorporá-los em seus produtos ou utilizar os módulos fornecidos pela IYK para personalizar experiências digitais, criando conteúdo único com facilidade e liberdade.

As funções principais da plataforma IYK incluem:

As funções principais da plataforma IYK incluem:

1. Chips prontos para uso: Após o registro, os usuários podem encomendar chips NFC em várias formas, que podem ser usados de forma independente ou incorporados em produtos, com entrega em domicílio.

Fonte: https://x.com/iyk_app/status/1707782075250524371

2. Módulos IYK: Personalize experiências sem codificação, como fornecer vídeos exclusivos via IYK Beams ou usar NFTs para marcar eventos especiais. A plataforma também suporta integrações de terceiros, como a competição semanal de blackjack em colaboração com 9dcc e Internet Game.

3.IYK API: Oferece recursos como reconhecimento de gêmeos digitais e verificação de varredura de chip, permitindo que os desenvolvedores criem mundos de marca personalizados, como cartões personalizados ENS ou check-ins de eventos Tokenproof.

Essas ferramentas permitem que as marcas criem experiências de engajamento digital com os fãs sem depender de equipes técnicas complexas, fortalecendo ainda mais a fidelidade à marca e os relacionamentos com os fãs.

Fonte: https://x.com/iyk_app/status/1707782082565489094

Projetos Semelhantes

A maioria dos projetos semelhantes utiliza tecnologia blockchain e NFC, com alguns incorporando AR para melhorar a interatividade (por exemplo, VeVe). A função principal dessas plataformas é integrar experiências digitais com produtos físicos. No entanto, alguns se concentram em colecionáveis (por exemplo, TopShot e VeVe), enquanto outros enfatizam a interação entre marcas e fãs (por exemplo, IYK e 9dcc).

Em relação ao posicionamento de mercado, o IYK fornece principalmente experiências personalizadas para marcas, artistas e músicos. Em contraste, Nike, TopShot, Rally e outros focam mais em esportes, moda, arte e o mercado de consumo em massa. Embora todos esses projetos girem em torno da fusão de ativos digitais com bens físicos, diferem no design específico de produto e experiência.

Fonte: https://www.nike.com/launch/t/nike-x-rtfkt-cryptokicks-irl-public-draw

Perspectivas Futuras

À medida que a tecnologia avança, a fronteira entre os mundos físico e digital está se tornando cada vez mais turva. A digitalização gradualmente permeou todos os aspectos de nossas vidas diárias. No futuro, a digitalização de objetos físicos e experiências do mundo real se tornará a norma, impulsionando transformações profundas nos estilos de vida, interações de marca, criação artística e modelos de negócios.

Através da Comunicação por Campo de Proximidade (NFC) e da tecnologia blockchain, objetos físicos podem obter identidades digitais e estabelecer conexões profundas com o mundo virtual, tornando cada produto e evento parte de uma experiência digital. Os consumidores poderão desbloquear recompensas digitais, conteúdo exclusivo e experiências personalizadas ao tocar em objetos, participar de eventos ou comprar mercadorias. Essa interligação dos mundos digital e físico oferece novas formas para as marcas se envolverem com os consumidores e proporciona possibilidades criativas mais amplas para artistas e criadores.

No futuro, a digitalização de objetos físicos se estenderá além dos produtos para criar experiências inteiras. Marcas, artistas e músicos poderão construir relacionamentos mais próximos com seu público por meio de produtos e experiências digitais, aproveitando ferramentas inovadoras como identidades digitais, NFTs e POAPs para permitir interações mais profundas e mecanismos de recompensa. Os consumidores também serão mais ativos na formação de experiências, enriquecendo suas vidas digitais por meio de personalização, interação e compartilhamento.

A crescente disponibilidade de plataformas abertas e ferramentas permitirá aos desenvolvedores criar facilmente experiências digitais adaptadas às características de sua marca, fomentando modelos de negócios mais personalizados e inovadores. Tudo isso decorre de uma visão compartilhada - de reduzir a lacuna entre os mundos físico e digital, permitindo-nos não apenas desfrutar da beleza das experiências da vida real, mas também expandi-las infinitamente por meios digitais.

À medida que essa tendência continua a evoluir, a digitalização de objetos físicos e experiências do mundo real trará tanto oportunidades quanto desafios. Isso transformará como interagimos com o mundo e abrirá novos caminhos para marcas e criadores.

Fonte: https://iyk.mirror.xyz/mw-PQ5THEea4NLjLpICEAblFVfgmTJBv7hoffvc6RIA

Riscos

Embora o futuro da digitalização de objetos físicos e experiências do mundo real tenha grande potencial, também traz certos riscos. Abaixo estão alguns fatores de risco-chave:

1. Riscos Tecnológicos

Estabilidade e Segurança Tecnológica: A estabilidade de tecnologias como chips NFC e blockchain é crucial para a implementação bem-sucedida dessa transformação digital. Se essas tecnologias apresentarem vulnerabilidades ou falhas de segurança, poderão resultar em violações de dados do consumidor ou adulteração de identidade digital.

Problemas de interoperabilidade: Problemas de compatibilidade entre diferentes plataformas de tecnologia, redes blockchain e dispositivos de hardware podem resultar em conexões instáveis ou inacessíveis entre objetos físicos e experiências digitais.

Estratégias de Mitigação:
Aprimorando a Estabilidade e Segurança Tecnológica: Adotar algoritmos de criptografia robustos e protocolos de segurança para garantir a segurança dos chips NFC e da tecnologia blockchain; realizar varreduras regulares de vulnerabilidades e auditorias de segurança para abordar prontamente possíveis riscos de segurança.

Melhorando a interoperabilidade: Use APIs e protocolos padrão do setor, como ERC-721/1155 (padrões NFT) e DID (Identidade Descentralizada), para aprimorar a compatibilidade entre diferentes plataformas e dispositivos de hardware, reduzindo problemas de fragmentação.

2. Riscos de Privacidade e Segurança de Dados

Violacões de Dados Pessoais: As experiências digitais frequentemente envolvem informações pessoais do consumidor, dados de transações e dados comportamentais. Se as medidas de segurança no armazenamento e transmissão de dados forem insuficientes, os usuários podem ficar vulneráveis a ataques de hackers ou vazamentos de dados.

Preocupações com a privacidade: À medida que objetos físicos se integram às experiências digitais, marcas e desenvolvedores irão coletar vastas quantidades de dados de comportamento do usuário. Isso poderia levar a violações de privacidade, especialmente se não houver uma política de privacidade transparente ou consentimento do usuário.

Estratégias de Mitigação:
Criptografia de Dados e Armazenamento Seguro: Implemente criptografia de ponta a ponta e tecnologias de prova de conhecimento zero para garantir que os dados do usuário permaneçam seguros durante o armazenamento e transmissão.

Conformidade e Transparência de Privacidade: Estabelecer políticas de privacidade claras e fornecer aos usuários controle sobre seus dados, garantindo conformidade com o GDPR, CCPA e outras regulamentações de privacidade, permitindo que os usuários gerenciem e excluam seus próprios dados.

Fonte: https://www.infosecurity-magazine.com/news/iot-data-breach-exposes-27-billion/

3. Aceitação e Adaptabilidade do Consumidor

Barreiras técnicas: Embora as plataformas de autoatendimento permitam que os usuários não técnicos participem, alguns consumidores ainda podem ter dificuldades em adotar novas tecnologias, especialmente ao entender e usar conceitos como blockchain e criptomoedas.

Questões de Confiança do Consumidor: Como as tecnologias de blockchain e NFT são relativamente novas, alguns consumidores podem duvidar de seus mecanismos subjacentes, autenticidade e valor, o que pode afetar potencialmente sua disposição para se envolver e comprar.

Estratégias de Mitigação:
Redução das barreiras técnicas: Fornecer interfaces de usuário simples e intuitivas e guias, e utilizar ferramentas de baixo código/nenhum código para reduzir as barreiras de entrada, melhorando a acessibilidade para os usuários em geral.

Construção de Mecanismos de Confiança: As marcas podem utilizar contratos inteligentes para transações transparentes e publicar regularmente relatórios de auditoria de segurança para fortalecer a confiança dos consumidores na tecnologia blockchain e NFT.

4. Riscos Legais e de Conformidade

Incerteza regulatória para Blockchain e NFTs: Diferentes regiões têm regulamentações variadas sobre blockchain e NFTs e, à medida que a tecnologia evolui, os arcabouços legais podem exigir ajustes contínuos. Marcas e desenvolvedores podem enfrentar desafios de conformidade, especialmente em relação à proteção de dados, direitos do consumidor e propriedade intelectual.

Questões de tributação: Com o aumento das transações de NFT e de ativos digitais, a conformidade fiscal para produtos digitais está se tornando cada vez mais complexa, oferecendo riscos de auditorias fiscais e penalidades para empresas e consumidores.

Por exemplo, a SEC moveu um processo contra o projeto TON do Telegram, argumentando que seus tokens TON constituíam valores mobiliários e não estavam registrados nos EUA. O Telegram concordou em interromper o projeto e pagar uma multa de $188 milhões. Da mesma forma, a SEC penalizou a EOS (Block.one) por realizar uma ICO que violou as leis de valores mobiliários, exigindo que pagassem um acordo de $240 milhões.

Estratégias de Mitigação:
Operações de conformidade: Estabelecer uma equipe consultiva jurídica multinacional para garantir que as aplicações NFT e blockchain cumpram os requisitos regulatórios em diferentes países, e atualizar regularmente as estratégias de conformidade.

Planejamento Tributário: Implemente uma estrutura tributária compatível e interaja com as autoridades tributárias locais para garantir que as transações de NFT e ativos digitais obedeçam às regulamentações fiscais, ao mesmo tempo que fornecem aos consumidores diretrizes fiscais claras.

Fonte: https://www.sec.gov/newsroom/press-releases/2020-146

5. Riscos de Concorrência de Mercado

Saturação de mercado: À medida que mais marcas e criadores entram neste espaço digital, a concorrência se tornará cada vez mais intensa. Sem uma proposta de valor única ou um modelo de negócios inovador, as marcas podem correr o risco de serem eliminadas do mercado.

Risco de Obsolescência Tecnológica: A rápida evolução da tecnologia digital significa que as inovações de hoje podem rapidamente se tornar obsoletas. Marcas e plataformas devem inovar continuamente para se manterem à frente das tendências do setor.

Estratégias de Mitigação:
Estratégia de diferenciação: As marcas devem estabelecer uma proposta de valor única (UVP), como integrar IA, interações sociais ou NFTs dinâmicos, para manter sua vantagem competitiva.

Iteração Tecnológica Contínua: Construa equipes de desenvolvimento ágeis para garantir atualizações regulares de tecnologia, manter os produtos alinhados com as demandas do mercado e se adaptar rapidamente às tendências tecnológicas emergentes.

6. Fragilidade das Relações entre Marca e Fãs

Diluição do Valor da Marca: O uso excessivo de produtos digitais e experiências pode fazer com que as relações entre a marca e os fãs percam sua personalização e autenticidade, afetando potencialmente a fidelidade à marca e a percepção de mercado.

Uso indevido de NFTs/POAPs: Se as marcas usarem excessivamente NFTs ou POAPs puramente para fins promocionais sem fornecer experiências significativas, os consumidores podem se sentir explorados, levando a danos na reputação.

Estratégias de Mitigação:
Enfoque na Experiência do Usuário: O uso de NFTs e POAPs deve enfatizar o valor em vez de mera marketing, oferecendo experiências digitais significativas, como benefícios exclusivos de associação ou conteúdo personalizado.

Co-criação da comunidade: Incentivar a participação do usuário no ecossistema da marca, como por meio de votação em decisões ou criação colaborativa de conteúdo, para fortalecer o engajamento dos fãs e o senso de pertencimento.

7. Instabilidade do ecossistema

Volatilidade da Blockchain: As flutuações nas redes de blockchain e nos preços de ativos digitais podem impactar as decisões de compra dos consumidores e influenciar as estratégias de mercado das marcas.

Questões de Centralização: Se as plataformas de NFC e blockchain mantiverem controle excessivo, a liberdade dos participantes pode ser restrita. A dependência excessiva de um único provedor de tecnologia ou plataforma poderia introduzir riscos sistêmicos.

Estratégias de Mitigação:
Reduzindo a volatilidade do blockchain: Ofereça suporte a soluções cross-chain ou off-chain (por exemplo, Camada 2) para minimizar os riscos de flutuações em um único blockchain e fornecer várias opções de pagamento para reduzir a dependência de criptomoedas.

Descentralização e Abertura: Escolha uma arquitetura de tecnologia mais descentralizada para evitar pontos únicos de falha, ao mesmo tempo em que suporta protocolos abertos para melhorar a flexibilidade do ecossistema.

8. Complexidade da experiência do consumidor

Experiência do Usuário Fragmentada: À medida que as experiências digitais se tornam cada vez mais integradas aos produtos físicos, a experiência do usuário pode se tornar mais fragmentada e complexa. Um design ou implementação inadequados podem impactar negativamente o engajamento.

Superdependência da Digitalização: Se as marcas confiarem excessivamente em ativos e experiências digitais, elas podem alienar os consumidores que preferem métodos tradicionais de compra e interação, levando a desequilíbrios de mercado.

Estratégias de Mitigação:
Otimizando a Jornada do Usuário: Simplificar a reivindicação, transações e interações de NFT para garantir integração perfeita online e offline. Por exemplo, os usuários podem acessar rapidamente benefícios digitais escaneando tags NFC com seus smartphones.

Equilibrando experiências digitais e tradicionais: Ofereça diversas opções para diferentes preferências do consumidor, suportando interações digitais e físicas para atender às necessidades de vários grupos de usuários.

Mitigar eficazmente esses riscos requer uma combinação de inovação tecnológica, conformidade legal, pesquisa de mercado e gestão estratégica de marca.

Conclusão

Através da inovadora tecnologia NFC e blockchain, a IYK conseguiu superar a lacuna entre objetos físicos e o mundo digital, criando uma nova forma para marcas e fãs interagirem. Essa tecnologia oferece às marcas, músicos e artistas uma solução única para a criação digital-física e proporciona aos consumidores uma experiência mais personalizada e interativa.

Com sua plataforma de autoatendimento em constante expansão e ferramentas personalizáveis, a IYK está quebrando as barreiras dos modelos de negócios tradicionais, proporcionando aos criadores e marcas maior espaço para inovação. No futuro, à medida que a tecnologia continua avançando, a fusão dos mundos físico e digital impulsionará transformações profundas em diversas indústrias, permitindo-nos experimentar o valor dos produtos na vida real, ao mesmo tempo em que interagimos com eles digitalmente, criando novos estilos de vida e oportunidades de negócios.

O futuro da digitalização de objetos físicos e experiências da vida real está cheio de potencial, mas também vem com certos riscos. Desafios relacionados à estabilidade tecnológica, privacidade e segurança de dados, aceitação do consumidor, conformidade legal, concorrência de mercado, relacionamentos de marca, estabilidade do ecossistema e experiência do usuário podem impactar o sucesso da transformação digital. Se vulnerabilidades técnicas, violações de dados, estruturas regulatórias não claras ou competição de mercado intensificada surgirem, elas poderão prejudicar a reputação da marca, reduzir a confiança do usuário ou representar riscos de investimento. As empresas devem abordar esses riscos de forma eficaz por meio de inovação tecnológica, medidas de conformidade e planejamento estratégico.