2017年，一群麻省理工学院媒体实验室的研究人员在《连线》（Wired）杂志中声称去中心化社交网络“永远不会成功”[1]。在他们的文章中，他们提到了三个不可能的挑战：（1）从零开始吸引（和留住）用户的问题，（2）处理用户个人信息的问题，以及（3）盈利性的用户定向广告。他们认为，在这三种情况下，现有的科技巨头，如Facebook、Twitter和Google，简直已经拥有了太深远的规模经济，无法为任何重要的竞争让出空间。

快进半个世纪，曾经被誉为“不可能”的事情似乎不再那么遥不可及，我们似乎正处于一个关于社交媒体网络概念的范式转变的黎明时刻。在这个三部曲系列中，我们将探讨去中心化社交（DeSo）中的新思想似乎如何解决这些“古老”的问题，具体包括：（1）使用开放式社交图解决冷启动问题，（2）使用身份证明和密码技术解决用户身份问题，以及（3）利用代币经济模型和激励机制解决收入问题。

社交图和冷启动问题

社交媒体平台不可避免地面临冷启动问题：在没有现有用户群或网络效应的情况下吸引并留住用户。传统上，初创的社交媒体企业，如Snapchat、Clubhouse或最近的Threads，试图通过蛮力和纯粹的营销实力来克服这一问题。通过在恰到好处的时刻吸引所有人的注意力，无论是通过新颖的用户体验设计、媒体头条还是FOMO，它们会发起一场巨大的注册热潮，几乎瞬间在平台上建立起大量用户。例如，Threads 在短短5天内就成功吸引了1亿用户[2]，实在惊人。

但往往这些成功的营销活动都会面临一个生存危机：如何留住所有这些用户，并持续产生新的内容（和利润）？这是Clubhouse 之前面临的问题，也是 Threads 目前面临的问题。随着这些应用的消失，这些平台构建的利润丰厚的用户社交图和用户资料也随之消失，因此未来期待的社交媒体网络需要重复难以启动他们的网络的营销把戏。

社交图示例[3]

所有这一切背后的根本问题在于，在 Web2 社交网络中，社交图层（用于注释用户之间的关系）与社交应用本身（如 Facebook、Twitter 或 Instagram）紧密相连。这两个层面是共生的：应用的新颖性启动了社交图，而社交图反过来又成为社交媒体应用的主要壕沟。尽管存在种种问题，但用户不离开 Facebook、Twitter、Instagram 的原因很简单：我们所有的朋友都在上面。

但如果我们分离社交图和社交应用会怎么样呢？即使在 Clubhouse（或 Threads）消亡之后，我们仍然能够利用在它们辉煌时期创建的社交图来轻松启动另一个社交应用？这是 Web3 对冷启动问题的回应。

使用公共区块链作为开放的社交图

Etherscan 上的 vitalik.eth

从某种意义上说，像以太坊这样的公共区块链本身就是一个社交图。如果我在 Etherscan 上查找一个 ENS 域名或一个人的钱包地址，我可以检查该人的链上社交资料：他们持有哪些资产，与谁进行交易，推断出他们属于哪些社区。

这种链上社交资料似乎是一个新的去中心化社交网络的自然起点，而事实上，这是几家公司似乎正在探索的路径。

a16z 在 Debank 上的资料。数据截至2023年7月29日。

例如，Debank 将 Etherscan 上的十六进制转储转换为可读的投资组合或“资料”，并提供向这些不同投资组合发送直接消息的功能，从而利用这些链上数据作为启动直接信息风格社交网络的一种方式。0xPPL 采取了类似的路径，旨在利用链上用户资料构建 Twitter 风格的社交网络。将原始交易数据变得可读且可解释给“外行”用户的这种一般策略已经随着先进的大型语言模型（如 GPT-4）的成熟而得到促进。例如，据说 Cymbal 使用 GPT 生成交易和趋势的会话摘要，创建了数据资源、新闻来源和未来社交网络之间的混合体[4]。

构建本地社交图协议

仅仅依赖公共区块链数据（如以太坊）存在一个问题，即该数据对社交应用来说并不够丰富。由于公共区块链首要是为金融应用而建立的，而不是社交应用，因此链上原生收集的数据，如交易历史、账户余额和代币数据，并不一定对社交网络最有用。

Lens 概览[5]

与仅仅使用原生链上数据作为社交图不同，有一种想法是在公共区块链之上构建一个新的、专门的社交图协议。例如，Lens Protocol 利用了一个关键观察，即在社交应用中，存在社交互动的共同点，然后将其抽象为不同的链上行为，如“发帖”、“评论”和“镜像”（即分享或转发）[5]。

Farcaster 在其社交图中也有类似的抽象，比如“投稿”（帖子）、“反应”（点赞）以及“推荐”功能，即用户推荐其他他们认为值得关注的用户[6]。Farcaster 和 Lens 之间的主要区别在于它们的技术实现方式——Lens 将所有内容放在 Polygon 区块链上，而 Farcaster 将其 ID 注册表放在以太坊本身上，并在 L2 上以增量图的形式运行其社交图。

第三个值得注意的社交图协议是 Cyberconnect，它更加注重通过其 link3 机制对链接进行聚合（包括链上和链下来源），并专注于事件和粉丝俱乐部作为初始用例。

对于这些社交图协议来说，关键在于它们并不一定是构建顶层社交应用，如 Twitter、Facebook 或 Instagram。相反，它们提供了构建和扩展这些顶层应用所需的开放社交图层（本质上是一个 SDK）。正如前面提到的，这样做的核心优势在于，即使一个曾经成功的社交应用消失了（比如 Clubhouse 风格的应用），生成的社交图仍然可以被其他开发者使用。因此，只需要一次营销狂潮或一个成功的应用就足以启动整个生态系统。

从零开始设计去中心化社交媒体

第三种引入用户的策略是从零开始构建一个去中心化的解决方案。这种方法的前提是，社交媒体应用是我们数字体验的基石，因此需要有一个专用的区块链（或其他去中心化）解决方案，将社交媒体应用程序的原始操作本地化，而不是通过协议进行引导构建在最初设计用于支持金融用例的基础设施之上。简而言之，我们需要某种社交媒体“应用程序链”。

DeSo 主页

在采取这种策略的项目中，最值得注意的之一是 DeSo，它正在构建一个专门用于社交应用的 L1 区块链。与其他主流公共区块链专注于“每秒交易数”不同，DeSo 寻求优化“每秒发帖数”，以及社交应用需要处理通信和存储的需求，而像以太坊这样的通用区块链并不一定在优化（想象一下在 Twitter 和 Instagram 等平台上存储的所有图像和视频）。在这个 L1 区块链之上，DeSo 计划构建各种社交应用，包括长篇内容（类似 Substack）、短篇内容（类似 Twitter）和类似 Reddit 的应用 [7]。

其他去中心化社交媒体平台，如 Bluesky 和 Mastodon，也大致遵循着从零开始设计去中心化社交媒体的策略。严格来说，它们不是基于区块链的解决方案，而是依赖于联合服务器系统，以确保帖子足够去中心化。例如，Mastodon 使用类似于电子邮件的系统，用户可以在不同的服务提供商（如 Gmail、Hotmail 或 iCloud）之间进行选择。就像一个组织可以设置和定制自己的邮件服务器一样，Mastodon 上的每个“实例”都将是一个自我调节和可定制的社区 [8]。另一方面，Bluesky 是一个基于开源 AT Protocol 开发的应用程序，它本质上是一个带有“关注”、“点赞”和“发帖”等 API 的开放社交图，专为 Twitter 风格的社交媒体平台进行了优化 [9]。

DeSo 和诸如 Mastodon 和 Bluesky 等项目的共同之处在于，它们抛弃了现有的公共区块链设计（以 EVM 为代表）适用于社交网络的观念。尽管这种方法无疑为这些项目提供了更精细的控制设计决策和用户体验，但通过这种策略，这种策略切断了与 DeFi、现有 NFT 社区和 Web3 生态系统的其他成熟元素之间的潜在联系和交叉影响。此外，在这种环境中，它们的去中心化程度并不受公共区块链的保证，这仍然有待观察。这些解决方案最终会像现有的社交网络一样将社交图与社交应用捆绑在一起，还是会充分去中心化社交图层并吸引广泛的应用程序和开发团队？这是未来 Web3 社交要考虑的一个关键问题。

参考资料

[1]https://www.wired.com/story/decentralized-social-networks-sound-great-too-bad-theyll-never-work/

[2]https://www.theverge.com/2023/7/10/23787453/meta-instagram-threads-100-million-users-milestone

[3]https://www.businessinsider.com/explainer-what-exactly-is-the-social-graph-2012-3

[4]https://decrypt.co/149202/cymbal-人类-可读-ethereum-blockchain-explorer-etherscan

[5]https://docs.lens.xyz/docs/overview

[6]https://hackmd.io/IP-8snyMQfOGxV3LUjlJbA

[7]https://docs.deso.org/deso-roadmap

[8]https://techcrunch.com/2023/07/24/what-is-mastodon/

[9]https://atproto.com/guides/applications

声明：

1. 本文转载自【veradiverdict】，原文标题“Future of Social Networks (1 of 3)”。所有著作权归原作者[PAUL VERADITTAKIT]所有。如对转载有异议，请联系Gate Learn团队，团队会根据相关流程尽速处理。

2. 免责声明：本文所表达的观点和意见仅代表作者个人观点，不构成任何投资建议。

3. Gate Learn 团队将文章翻译成其他语言。除非另有说明，否则禁止复制、分发或抄袭本译文。