Giới thiệu

Nhiều nền tảng xã hội phân tích dữ liệu người dùng để đưa ra các đề xuất hoặc quảng cáo được nhắm mục tiêu. Khi chức năng này trở nên có mục đích hơn, người dùng đã dần chuyển từ phấn khích ban đầu sang thất vọng, nhấn mạnh đến việc bảo vệ dữ liệu cá nhân. Tuy nhiên, chừng nào các nền tảng xã hội vẫn nằm dưới sự quản lý tập trung, người dùng sẽ bị mắc kẹt trong một "hộp đen", vô tình từ bỏ sở thích sử dụng của họ. Tình trạng này đã châm ngòi cho sự xuất hiện của một mô hình mới kết hợp phân cấp với mạng xã hội - Bluesky là một ví dụ hàng đầu.

Nền tảng tài trợ

Vào tháng 7 năm 2023, Bluesky đã huy động được 8 triệu đô la trong vòng gọi vốn hạt giống. Sau đó, vào tháng 10 năm 2024, công ty đã hoàn thành vòng gọi vốn loạt A của mình do Blockchain Capital dẫn đầu, với sự tham gia của SevenX Ventures, True Ventures và Alumni Ventures như là các nhà đầu tư đồng thời.

Nhóm

Jay Graber đang là CEO của Bluesky và trước đó đã làm việc như là một kỹ sư phần mềm cho Zcash và công ty blockchain Skuchain.

Một trong những đồng sáng lập, Jack Dorsey, là đồng sáng lập và cựu CEO của Twitter. Ông cũng là CEO và Chủ tịch của Square và Block. Jack Dorsey đã được công nhận là một trong 100 người có ảnh hưởng nhất của tạp chí Time và được đặt tên là nhà đổi mới xuất sắc dưới 35 tuổi bởi MIT Technology Review.

Tổng quan dự án

Bluesky là một ứng dụng mạng xã hội tương tự X và Facebook. Ra mắt vào tháng 2 năm 2023 dưới dạng beta chỉ mời, nó nhanh chóng phát triển thành hơn 10 triệu người dùng đăng ký chỉ sau 20 tháng. Bluesky Social PBC (Công ty Lợi ích Công cộng) phát triển các ứng dụng khách chính thức và quản lý các dịch vụ cốt lõi. Nền tảng này ủng hộ nguyên tắc mã nguồn mở - cả các thành phần máy khách và máy chủ sử dụng giấy phép MIT và Apache 2.0, trong khi giao thức của nó tuân theo các tiêu chuẩn mở. Các bên thứ ba độc lập phát triển và vận hành các thành phần hệ thống khác nhau, bao gồm các bộ tạo feed và các ứng dụng khách thay thế.

Bluesky nhằm xây dựng một nền tảng mới cho các mạng xã hội, cho phép người sáng tạo tự do độc lập với các nền tảng, nhà phát triển sáng tạo tự do và người dùng tự lựa chọn độc lập trong trải nghiệm của mình. Ứng dụng khách hàng 'chính thức' của nó hỗ trợ phiên bản iOS, Android và web. Người dùng có thể tương tác với bài viết bằng cách trả lời, chia sẻ hoặc thích và theo dõi người dùng khác. Mặc định, người dùng có hai luồng thông tin: một hiển thị bài viết từ các tài khoản theo dõi theo thứ tự ngược và một khuyến nghị nội dung đang thịnh hành trên mạng. Người dùng cũng có thể chọn luồng thông tin thay thế hiển thị nội dung về các chủ đề cụ thể.

Tính năng chính - Giao thức AT

Bluesky được xây dựng trên giao thức AT, cho phép người dùng kiểm soát dữ liệu của mình bằng cách kết hợp tất cả thông tin xã hội của họ vào một cấu trúc thống nhất. Nó sử dụng các thuật toán không đen để tránh các đề xuất và quảng cáo không liên quan.

Các Dự án Giao Thức AT

Đối với các nhà phát triển giao thức xã hội, Giao thức AT cung cấp một khung mã nguồn mở cho các ứng dụng xã hội mô-đun, cho phép triển khai dễ dàng và chuyên nghiệp hơn. Giao thức AT được thiết kế để hỗ trợ các mô hình xã hội khác nhau, không giới hạn ở Bluesky. Chẳng hạn, ngoài một ứng dụng tiểu blog kiểu Twitter, AT có thể tạo điều kiện cho các diễn đàn kiểu Reddit, viết blog dài với các bình luận hoặc các ứng dụng xã hội chuyên biệt như chia sẻ liên kết hoặc đánh giá sách. Tất cả các ứng dụng này có thể chia sẻ cùng một danh tính người dùng, biểu đồ xã hội và máy chủ lưu trữ dữ liệu người dùng.

Dựa trên giao thức AT, đây là các tính năng chính của Bluesky:

• Luồng tùy chỉnh và Lựa chọn thuật toán

Minh hoạ hoạt hình của các dòng cấp và lựa chọn thuật toán tùy chỉnh

Trong việc sử dụng hàng ngày của các nền tảng xã hội, thuật toán gợi ý thường là một tính năng yêu thích hoặc ghét bỏ. Nhiều nền tảng dựa vào quảng cáo để tạo doanh thu, sử dụng thuật toán hộp đen độc quyền để đẩy nội dung phổ biến hoặc liên quan đến quảng cáo.

Một số mạng xã hội phi tập trung chống lại điều này bằng cách cung cấp dòng thời gian đảo ngược từ các tài khoản được theo dõi, tránh các thuật toán đề xuất không rõ ràng của các mạng chính thống. Chẳng hạn, Mastodon tuyên bố họ "không có thuật toán hoặc quảng cáo nào để lãng phí thời gian của bạn".

Tuy nhiên, Bluesky lập luận rằng vấn đề không phải là bản thân các thuật toán mà là những thuật toán tập trung, mờ đục làm giảm quyền tự chủ của người dùng, ưu tiên sự tham gia với chi phí của các yếu tố khác — chẳng hạn như quảng bá các bài đăng gây tranh cãi để thu hút sự chú ý. Một thuật toán đề xuất tốt có thể giúp người dùng khám phá nội dung có ý nghĩa và tìm tài khoản mới để theo dõi. Điều này đặc biệt quan trọng đối với những người dùng mới chưa xây dựng được lượng người theo dõi. Các thuật toán đề xuất cũng giúp làm nổi bật nội dung về các chủ đề cụ thể, trong khi theo dõi người dùng có nghĩa là xem tất cả các bài đăng của họ, có thể trải dài các chủ đề khác nhau và không hấp dẫn tất cả những người theo dõi. Bluesky nhằm mục đích tạo ra một thị trường thuật toán mở và đa dạng, cho phép cộng đồng điều chỉnh hệ thống theo nhu cầu của họ và cho phép người dùng kiểm soát nhiều hơn cách họ phân bổ thời gian và sự chú ý của họ.

Bluesky Social PBC cung cấp một số thuật toán nguồn cấp dữ liệu chính thức trong khi cho phép mọi người tạo trình tạo nguồn cấp dữ liệu của riêng họ. Đến nay, hàng chục nghìn nguồn cấp dữ liệu tùy chỉnh đã được tạo. Trình tạo nguồn cấp dữ liệu có thể chọn nội dung bằng bất kỳ tiêu chí nào và với việc giới thiệu nguồn cấp dữ liệu tùy chỉnh và lựa chọn thuật toán, người dùng có thể cá nhân hóa các mô hình đề xuất nội dung cho phù hợp với sở thích của họ.

• Chủ quyền dữ liệu người dùng

Minh họa hoạt hình về chủ quyền dữ liệu người dùng

Một lợi thế quan trọng của Bluesky so với các nền tảng xã hội truyền thống là nó mang lại cho người dùng hoàn toàn quyền kiểm soát đối với dữ liệu của họ. Người dùng, chứ không phải các nền tảng hoặc bên thứ ba, sẽ quyết định cách tạo phẩm của họ có thể được sử dụng với mục đích thương mại. Quyền chủ quyền dữ liệu này mang lại sự tự do lớn hơn cho tất cả người dùng, đặc biệt là những người sáng tạo, bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của họ.

Theo sách trắng, tất cả dữ liệu mà người dùng muốn xuất bản được thêm vào kho lưu trữ của họ, nơi lưu trữ một bộ hồ sơ. Mỗi hành động của người dùng (chẳng hạn như đăng, thích bài đăng hoặc theo dõi ai đó) tạo ra một bản ghi tương ứng trong kho lưu trữ của họ. Các bản ghi này được mã hóa bằng DAG-CBOR, một cấu trúc dữ liệu nhị phân nhỏ gọn ở định dạng CBOR bị ràng buộc. Lược đồ cho các bản ghi được xác định bởi từ điển (Lexicon), cho phép kho lưu trữ bao gồm các bản ghi từ nhiều từ điển đại diện cho hành vi của người dùng trên các chế độ xã hội khác nhau. Các tệp phương tiện, chẳng hạn như hình ảnh, được lưu trữ bên ngoài kho lưu trữ nhưng được tham chiếu trong các bản ghi thông qua CID (về cơ bản là các giá trị băm mật mã). Tương tự, các tham chiếu đến các bản ghi trong các kho lưu trữ khác (ví dụ: xác định một bài đăng được thích) bao gồm CID của nó.

Mỗi tài khoản người dùng có một kho chứa chứa tất cả các hoạt động của họ, ngoại trừ các bản ghi mà người dùng xóa một cách rõ ràng. Một Máy chủ Dữ liệu Cá nhân (PDS) lưu trữ kho chứa của người dùng và tiết lộ nó như một dịch vụ mạng.

Người dùng chỉ cập nhật kho lưu trữ của riêng họ. Ví dụ: nếu Người dùng A theo dõi Người dùng B, điều này sẽ tạo ra một bản ghi sau trong kho lưu trữ của Người dùng A nhưng không làm thay đổi kho lưu trữ của Người dùng B. Để tìm mọi người theo dõi Người dùng B, người ta sẽ cần lập chỉ mục nội dung của tất cả các kho. Thiết kế này tương tự như các siêu liên kết trên web: trong khi thật dễ dàng để tìm thấy tất cả các liên kết ngoài từ một trang web, việc tìm kiếm tất cả các liên kết trong nước đến trang yêu cầu lập chỉ mục toàn bộ web, một nhiệm vụ thường được xử lý bởi các công cụ tìm kiếm.

• Máy chủ Dữ liệu Cá nhân (PDS)

Mối quan hệ giữa nhà cung cấp dịch vụ chính và luồng dữ liệu

Máy chủ Dữ liệu Cá nhân (PDS) chịu trách nhiệm lưu trữ kho dữ liệu và tệp phương tiện liên quan của người dùng, cho phép bất kỳ ai truy vấn dữ liệu được lưu trữ thông qua một API HTTP. Ngoài ra, PDS cung cấp một luồng cập nhật thời gian thực qua WebSocket, cho phép thông báo trễ thấp cho các bản ghi mới được thêm hoặc xóa (như bài đăng, thích hoặc theo dõi) trong kho dữ liệu.

Các tài nguyên tính toán cần thiết để lưu trữ PDS cho một số lượng nhỏ người dùng là tối thiểu, ngay cả đối với người dùng có lượng người theo dõi lớn. Do đó, người dùng muốn tự lưu trữ PDS của họ có thể chọn chạy nó trên các máy ảo chi phí thấp trên đám mây hoặc thậm chí trên các thiết bị được kết nối với bộ định tuyến gia đình.

Các nhà khai thác PDS thường thực hiện kiểm duyệt nội dung cơ bản, xóa mọi nội dung bất hợp pháp được lưu trữ trên máy chủ của họ. Tuy nhiên, trong hệ thống Giao thức AT, kiểm duyệt nội dung ở cấp PDS ít quan trọng hơn, vì trách nhiệm chính đối với việc kiểm duyệt được xử lý bởi các vai trò khác trong hệ thống — chẳng hạn như dịch vụ ghi nhãn và trình tạo nguồn cấp dữ liệu. Sự tách biệt này cho phép các thực thể khác nhau cung cấp dịch vụ lưu trữ và kiểm duyệt một cách độc lập.

• Dịch vụ ghi nhãn và máy tạo thức ăn chăn nuôi

Giao thức AT tách các phần "cố định" của hệ thống thành các dịch vụ độc lập: Dịch vụ ghi nhãn (Người ghi nhãn) và Trình tạo nguồn cấp dữ liệu. Dịch vụ gắn nhãn tạo ra các luồng đánh giá nội dung (ví dụ: "Bài đăng này là spam"), trong khi Trình tạo nguồn cấp dữ liệu trả về danh sách ID bài đăng được chọn để đưa vào nguồn cấp dữ liệu nội dung tùy chỉnh. Người dùng có thể chọn nguồn cấp dữ liệu ưa thích và dịch vụ ghi nhãn trong ứng dụng khách.

Kết luận

Không giống như các nền tảng xã hội tập trung truyền thống như X và Facebook, Bluesky cung cấp cho người dùng và nhà phát triển các công cụ linh hoạt hơn cho các ứng dụng xã hội. Khi thế giới xã hội truyền thống ngày càng nhấn mạnh chủ quyền và kiểm soát dữ liệu của người dùng, các nền tảng phi tập trung như Bluesky và Giao thức AT — tập trung vào việc bảo vệ dữ liệu người dùng, giảm thiểu quảng cáo xâm nhập và tổng hợp dữ liệu xã hội — đã sẵn sàng thay thế dần các giao thức xã hội truyền thống.