Bối cảnh dự án

Ở các thị trường truyền thống, hệ sinh thái quảng cáo bị chi phối bởi các nhà xuất bản, nhà quảng cáo và người dùng. Tuy nhiên, với sự phát triển lặp đi lặp lại của các ứng dụng internet, sự phức tạp như dữ liệu hành vi người dùng đa nền tảng đa dạng và việc chia sẻ không rõ ràng của các nền tảng quản lý dữ liệu đã làm phát sinh “gian lận quảng cáo”. Các nhà quảng cáo do thiếu định vị dữ liệu chính xác nên thấy chiến dịch quảng cáo của mình không hiệu quả, dẫn đến tổn thất tài chính đáng kể.

Theo Hiệp hội các nhà quảng cáo thế giới, đến năm 2025, gian lận quảng cáo sẽ khiến các nhà quảng cáo thiệt hại 50 tỷ USD, mô tả hành vi sai trái này là “tội phạm có tổ chức chỉ đứng sau buôn bán ma túy”. Brave đặt mục tiêu giảm thiểu gian lận quảng cáo một cách cơ bản. Bằng cách tận dụng logic ứng dụng Web3 và công nghệ bảo vệ quyền riêng tư, Brave đã xây dựng một hệ thống thị trường phi tập trung, minh bạch và hiệu quả hơn giữa các nhà xuất bản (người sáng tạo nội dung), nhà quảng cáo và người dùng. Hệ thống này được thiết kế để giảm thiểu các vấn đề như gian lận quảng cáo, vi phạm quyền riêng tư của dữ liệu người dùng và quảng cáo độc hại.

Brave được thành lập vào năm 2017, do Brendan Eich và Brian Bondy đồng sáng lập. Brendan là người tạo ra JavaScript và là người đồng sáng lập Mozilla (công ty đứng sau trình duyệt Firefox). Đội ngũ hiện có hơn 200 thành viên, với thông tin chi tiết về các thành viên cốt lõi như sau:

Nguồn hình ảnh: https://basicattentiontoken.org/zh/team/

Về mặt tài chính, Brave đã huy động được 38 triệu USD vào năm 2017 thông qua ICO. Các nhà đầu tư tham gia bao gồm Founders Fund, Foundation Capital, Propel Venture Partners, Pantera Capital, DCG, Danhua Capital và Huiyin Blockchain Venture. Giá bán mã thông báo là 0,038 USD mỗi mã thông báo.

Cơ chế sản phẩm

Về cốt lõi, sản phẩm Brave nhằm mục đích bảo vệ người dùng khỏi bị theo dõi quảng cáo của bên thứ ba. Bằng cách tích hợp công nghệ blockchain và sử dụng phương pháp phân phối mã thông báo, nó hy vọng sẽ giải quyết các vấn đề về cấu trúc giữa nền kinh tế chú ý và quảng cáo có lập trình.

Cụ thể: Theo mặc định, trình duyệt chặn quảng cáo của bên thứ ba. Khi người dùng Brave tương tác với trình duyệt và xem nội dung hoặc quảng cáo chất lượng cao, họ sẽ được thưởng bằng mã thông báo BAT vì sự chú ý của họ. Tương tự, nếu chủ sở hữu trang web thu hút thành công sự chú ý của người dùng thông qua quảng cáo hoặc nội dung chất lượng, họ cũng được hệ thống khen thưởng. Mã thông báo BAT được trao cho người dùng và chủ sở hữu trang web đến từ chi phí của nhà quảng cáo.

Nguồn hình ảnh: https://basicattentiontoken.org/zh/

Brave sử dụng thuật toán ANONIZE để định lượng hành vi duyệt web của người dùng, chẳng hạn như số lần nhấp vào nội dung và thời lượng lưu lại trang web bằng cách sử dụng mã thông báo BAT. Phương pháp này đã thu được thước đo chính xác hơn về sự chú ý của người dùng. Tận dụng công nghệ không chứng minh kiến thức, Brave đảm bảo quyền riêng tư của người dùng, cho phép người dùng giữ quyền sở hữu dữ liệu của họ đồng thời cung cấp cho nhà quảng cáo nhiều số liệu chú ý có giá trị hơn. Token đóng vai trò trung gian, thúc đẩy mối quan hệ kinh tế bền vững giữa người bán, chủ sở hữu trang web và người dùng.

Nhà quảng cáo có thể mua tài nguyên quảng cáo Brave bằng USD hoặc BAT, bao gồm hình ảnh được tài trợ (tab mới), thông báo đẩy và quảng cáo Brave News. Nguồn doanh thu của Brave bao gồm việc bán tài nguyên quảng cáo, khoản phí 5% từ đóng góp của người dùng cho nhà xuất bản và người sáng tạo cũng như phí từ các giao dịch mã thông báo trong ví Brave.

Doanh thu USD từ quảng cáo Brave được sử dụng để mua lại mã thông báo BAT từ thị trường. 70% doanh thu của Brave được phân bổ cho Nhóm tăng trưởng người dùng, dành để phân phối lại phần thưởng Brave. Phần còn lại được sử dụng để bảo trì cơ sở hạ tầng và phát triển sản phẩm, với sự phân bổ cụ thể do nhóm Brave tập trung quản lý.

Mặt khác, là một ứng dụng Web3, Brave kết hợp ví tích hợp trong trình duyệt, loại bỏ nhu cầu mở rộng và cho phép truy cập dễ dàng vào Web3. Vào ngày 22 tháng 6 năm 2022, Brave đã triển khai Chương trình đối tác ví của mình, nhằm nâng cao tiện ích của ví và BAT bằng cách tích hợp với nhiều DApp, làm phong phú hơn nữa dòng sản phẩm phong phú của Brave.

Hiện tại, hơn 167,4 triệu BAT (chiếm 11,16% tổng nguồn cung) đang tham gia vào các giao thức DeFi trên chuỗi. Tính đến năm 2023, ba giao thức DeFi hàng đầu sử dụng BAT là Hợp chất, Aave và Uniswap.

Mô hình mã thông báo

Tổng nguồn cung BAT là 1,5 tỷ BAT, trong đó 1 tỷ BAT đã được bán trong ICO. Ngoài số token đã bán, nhóm đã thành lập nhóm nhóm phát triển với 200 triệu token và Nhóm tăng trưởng người dùng (UGP) là 300 triệu BAT.

Ví Brave đa chuỗi, ra mắt vào năm 2022, hiện có tổng cộng 489.340 chủ sở hữu ví BAT trên chuỗi trên Ethereum, Polygon, BNB Chain, Avalanche và Solana.

Nguồn hình ảnh:https://brave.com/state-of-the-bat-2023/

Nguồn hình ảnh:https://basicattentiontoken.org/zh/team/

Theo dữ liệu từ sách trắng chính thức, 58% số token được sử dụng để phát triển nhóm; 12% số token được phân bổ cho hoạt động tiếp thị để nâng cao nhận thức về thương hiệu; 10% số token được phân bổ ngân sách cho các chi phí pháp lý, bảo mật, kế toán và các chi phí hành chính liên quan khác; 13% mã thông báo được sử dụng để hack tăng trưởng, quan hệ công chúng, quan hệ đối tác, chương trình liên minh, v.v.; 7% số token còn lại đóng vai trò là quỹ dự trữ.

Hiện tại, nguồn cung BAT đang lưu hành là 1.489.852.086, chiếm gần 99,82% tổng nguồn cung. Trong khi đó, theo dữ liệu trên Nance:

Hiện tại, 170 triệu mã thông báo BAT được người dùng cá voi nắm giữ và khoảng 140 triệu mã thông báo được lưu trữ trong giao thức Hợp chất. Ngoài ra, Binance là địa điểm giao dịch chính của BAT, với địa chỉ Binance chính thức nắm giữ thanh khoản khoảng 50 triệu. Về thời gian nắm giữ, những người nắm giữ dài hạn vẫn chiếm đa số: khoảng 50% số token được giữ ở các địa chỉ đã giữ chúng trong hơn 2 năm và 30% số token khác được phân phối giữa các địa chỉ đã giữ chúng trong thời gian khoảng một năm.

Dữ liệu hệ sinh thái

Brave thông báo trên blog của mình rằng vào năm 2022, Brave đã tiến hành 76 đánh giá về mã thông báo BAT và đảm bảo 70% chia sẻ doanh thu của người dùng từ các chiến dịch quảng cáo được thanh toán bằng đô la Mỹ, tổng cộng là 27.169.302 BAT. 1.742.574 người sáng tạo đã được xác minh thông qua Brave và chấp nhận BAT từ người dùng Brave Rewards, tăng hơn 30% so với năm 2022.

Ngoài ra, theo dữ liệu trang web chính thức, số người dùng hoạt động hàng tháng hiện tại của trình duyệt Brave là khoảng 58,2 triệu, trong khi số người dùng hoạt động hàng ngày là khoảng 20 triệu.

Nguồn hình ảnh: https://basicattentiontoken.org/growth/

Nhìn vào dữ liệu hoạt động trong lịch sử, từ tháng 9 năm 2022 đến nay, số người dùng hoạt động hàng tháng của trình duyệt Brave vẫn ở mức khoảng 50 triệu. Hiệu suất dữ liệu tổng thể ổn định.

Trong số những người dùng hoạt động hàng tháng, người dùng từ Hoa Kỳ là đối tượng cốt lõi. Ngoài ra, dựa trên dữ liệu được trang web chính thức công bố vào tháng 4, năm quốc gia/khu vực truy cập Brave.com nhiều nhất là Hoa Kỳ, đóng góp nhiều lưu lượng truy cập nhất cho Brave.com, chiếm 37,52%; Ấn Độ, có lưu lượng truy cập cao thứ hai đến Brave.com, với tỷ lệ 5,49%; Pháp đứng thứ ba về lưu lượng truy cập đến Brave.com, với tỷ lệ 4,55%; Canada đứng ở vị trí thứ tư, đóng góp 4,53% lưu lượng truy cập và; Mexico đứng thứ năm, chiếm 4,17% lưu lượng truy cập vào Brave.com.

Ngoài ra, nhìn lại phần thưởng token BAT cho người dùng, năm nay trung bình có hơn 1 triệu token BAT được mua lại từ thị trường mỗi tháng để thưởng cho người dùng, như được hiển thị trong biểu đồ bên dưới:

Sự phát triển tương lai

Vào năm 2022, Brave ra mắt ví đa chuỗi (Brave Wallet) và hình thành quan hệ đối tác với hơn 80 DApp, mở ra nhiều cơ hội hơn để định vị Brave trên thị trường. Mục tiêu chính thức cho năm 2023 là thúc đẩy hơn nữa việc áp dụng BAT, bao gồm bổ sung và nâng cao các tính năng cho hệ sinh thái phần thưởng BAT và Web3, đồng thời tăng tiện ích trên chuỗi cho người dùng, người sáng tạo và nhà quảng cáo.

Các trọng tâm chính cho năm 2023 bao gồm:

Cộng tác với Người tạo NFT

Sau khi phát hành loạt BAT x Adam Ape cho Brave sắp tới, Sage Mining, các kế hoạch đã được đưa ra để liên tục điều chỉnh những người sáng tạo và cộng đồng NFT hàng đầu từ các chuỗi khối khác nhau với cộng đồng BAT và Brave, mang đến nhiều cơ hội khai thác hơn thông qua các chương trình chính thức. Mọi hoạt động đúc tiền NFT hợp tác sẽ có BAT như một tùy chọn đúc tiền, nhằm mục đích lấy BAT làm đơn vị định giá chính trong các hoạt động đúc tiền NFT trên các mạng như Solana và Ethereum. Hiện tại, sự hợp tác chặt chẽ với cộng đồng đang được tiến hành để mang lại cơ hội tiện ích cho những người thu thập NFT, những người có thể hưởng lợi từ các tiện ích liên quan đến tất cả các bộ sưu tập hợp tác trong hệ sinh thái Brave.

Mở rộng quảng cáo

Sau thông báo vào tháng 1 về việc triển khai đầy đủ các thay đổi của Brave Rewards, có kế hoạch giới thiệu hỗ trợ quảng cáo tìm kiếm Brave cho người dùng Brave Rewards, mang đến cho họ một cơ hội khác để kiếm BAT. Mục tiêu là mời công khai các nhà quảng cáo tham gia chương trình Brave Ads Tự phục vụ Beta trong những tuần tới, chuyển từ bản beta sang sản phẩm Brave Ads tự phục vụ hoàn toàn có thể truy cập được mở cho công chúng vào cuối năm 2023. Với việc giới thiệu Thư viện NFT trong Ví Brave, sẽ có sự hợp tác sâu hơn với Nhà quảng cáo Brave với tư cách là đối tác kỹ thuật để khám phá nhiều kết hợp tiện ích hơn cho chủ sở hữu NFT Cộng tác BAT, cũng như POAP và các trường hợp sử dụng tiện ích NFT khác.

Ứng dụng thanh toán

Tùy chọn “Thanh toán bằng BAT” dự kiến ra mắt vào năm 2023 để tạo điều kiện thuận lợi cho thanh toán BAT trên chuỗi và ban đầu dự kiến tích hợp vào các sản phẩm và dịch vụ Brave Premium.

Mở rộng sang Đấu trường trò chơi

Brave đã ký kết hợp tác 12 tháng với XBorg, chứng thực ví Brave và BAT, đồng thời tích hợp chúng vào các trò chơi và giải đấu thể thao điện tử vào năm 2023. Sự hợp tác này khám phá và thử nghiệm các tiện ích BAT bổ sung, khai thác các trường hợp sử dụng tiềm năng bao gồm các giải đấu, nhóm giải thưởng, nhiệm vụ chơi trò chơi, đúc NFT và tạo nội dung kéo dài một năm nhằm quảng bá và liên quan đến Brave và BAT. Hơn nữa, Brave đang bắt đầu hợp tác tài trợ và quảng cáo kéo dài 4 tháng với ev.io, hiện là trò chơi phổ biến nhất trên Solana xét về số lượng người dùng hoạt động hàng ngày.

Phần kết luận

Brave sử dụng mã thông báo BAT làm trung gian để thiết lập chu kỳ kinh tế giữa người dùng, nhà quảng cáo và người sáng tạo nội dung. Kể từ khi ra mắt, trình duyệt Brave đã chứng tỏ sự tăng trưởng người dùng đáng khen ngợi, tạo dựng cơ sở người dùng ổn định trên thị trường.

Hiện tại, vấn đề chính với mã thông báo BAT là thiếu sự tương tác thực sự với các hệ sinh thái blockchain khác. Chức năng chính của BAT là trao đổi giữa người dùng và người sáng tạo, đóng vai trò là kênh kiếm tiền từ nội dung hoặc xem phần thưởng. Các trường hợp sử dụng trong đó người dùng sử dụng mã thông báo BAT cho các tình huống khác vẫn đang được xác định. Tuy nhiên, đây là lĩnh vực trọng tâm của Brave trong tương lai. Như đã thấy từ các ưu tiên phát triển đã công bố của họ trong năm nay, BAT đang mở rộng quan hệ đối tác với các DApp khác để nâng cao tiện ích mã thông báo. Sự phát triển này có thể cải thiện và cung cấp cho token BAT các ứng dụng có giá trị thực, khiến nó trở nên hấp dẫn hơn đối với người dùng nắm giữ.