Khoảnh khắc tỏa sáng trên đường đua và bứt phá thương hiệu: OKX hợp tác cùng McLaren giành ngôi vương F1, thương hiệu tiền mã hóa tăng tốc hòa nhập vào thế giới truyền thống

McLaren vô địch, mở ra kỷ nguyên mới trên đường đua

Ngày 7 tháng 12, mùa giải 2025 Giải vô địch thế giới Công thức 1 (F1) đã khép lại tại Abu Dhabi, mang đến những tin tức đầy phấn khích trên đường đua. Tay đua người Anh của đội McLaren, Lando Norris (Lando Norris), đã vượt qua đồng đội Oscar Piastri (Oscar Piastri) và tay đua Red Bull Max Verstappen (Max Verstappen) để giành chức vô địch cá nhân năm nay, trở thành nhà vô địch thế giới thứ 35 trong lịch sử F1, đồng thời chấm dứt “thế độc tôn” kéo dài 15 năm của các đội Red Bull và Mercedes-Benz ở danh hiệu “vô địch cá nhân”.

Đáng chú ý, trên thân xe đua lao vun vút trên đường đua, logo thương hiệu OKX xuất hiện vô cùng nổi bật, chứng kiến sự hòa quyện sâu sắc giữa thương hiệu tiền mã hóa và các sự kiện thể thao đỉnh cao. OKX đã lấy các giá trị cốt lõi “tốc độ, độ tin cậy và hiệu suất” của nền tảng mình đối chiếu trực tiếp với giá trị của xe đua F1, tạo nên sự cộng hưởng mạnh mẽ về ý niệm thương hiệu, mối liên kết sâu này vượt qua việc chỉ đơn thuần là phơi bày logo, khiến tinh thần thương hiệu và tinh thần thể thao thực sự hòa làm một.

Liên kết toàn diện từ đường đua tới ngoài sân

Chiến thắng lần này là một dấu mốc quan trọng nữa mà OKX – nền tảng giao dịch tiền mã hóa hàng đầu thế giới, đã hỗ trợ đội McLaren giành được kể từ khi trở thành đối tác chính thức của đội. Có thể thấy, từ chặng Miami Grand Prix 2022, logo OKX đã xuất hiện trên nhiều vị trí của xe đua McLaren MCL36 như cánh gió sau, cánh gió trước, mũi xe, cũng như trên trang phục thi đấu và mũ bảo hiểm của các tay đua Lando Norris và Daniel Ricciardo.

Tại các chặng F1 Singapore và Nhật Bản năm 2022, OKX cùng đội McLaren đã mang đến một bữa tiệc thị giác – chiếc xe đua với nước sơn đặc biệt mang chủ đề “Chế độ Tương lai”.

Chiếc xe lấy màu sắc biểu tượng của đội làm nền, điểm xuyết sắc hồng neon rực rỡ, toát lên phong cách cyberpunk đậm nét. Thiết kế độc đáo này lấy cảm hứng từ nhịp điệu đô thị riêng biệt của Singapore và Nhật Bản, tượng trưng cho tinh thần đổi mới công nghệ và tốc độ mà cả McLaren và OKX cùng chia sẻ. Kéo dài từ đó, OKX còn hợp tác với đội eSports “Shadow Project” của McLaren, các yếu tố thương hiệu OKX đang giúp McLaren tiếp cận nhiều người dùng trẻ tuổi trong không gian số.‌‌

Đằng sau chiến thắng này, không chỉ là minh chứng cho năng lực kỹ thuật và trình độ thi đấu của đội McLaren, mà còn là một lần thành công nữa của chiến lược marketing thể thao từ OKX. Thực tế, hợp tác giữa OKX và McLaren đã vượt xa phạm vi đường đua, khi trước đó logo OKX đã xuất hiện trên màn ảnh lớn trong các bộ phim điện ảnh chủ đề F1 nổi tiếng, tận dụng sức lan tỏa của IP điện ảnh để giúp thương hiệu tiền mã hóa tiếp cận đông đảo khán giả đại chúng, đạt được mức độ nhận diện vượt ra khỏi sân đua.

Tiền mã hóa bùng nổ: Từ “tài trợ” đến “hòa nhập”

Tập trung phát triển marketing thể thao không phải là một nước đi ngắn hạn của OKX, mà là chiến lược dài hạn cho tham vọng toàn cầu hóa thương hiệu, phá vỡ rào cản ngành. OKX không chỉ làm nhà tài trợ cho nhiều lĩnh vực lớn, mà còn tích cực ứng dụng công nghệ blockchain nhằm nâng cao trải nghiệm cho người hâm mộ. Ví dụ, thông qua NFT và các tài sản số để cung cấp nội dung độc quyền, cơ hội tương tác cho fan, cho phép họ tiếp cận đội đua gần hơn. Nhờ những đổi mới này, OKX đã liên kết hình ảnh nền tảng giao dịch tiền mã hóa với thương hiệu thể thao đua xe hàng đầu, nâng cao mạnh mẽ mức độ nhận diện và độ tin cậy thương hiệu. Quan hệ hợp tác giữa OKX và McLaren là quan hệ đối tác chiến lược kéo dài nhiều năm, sự đầu tư lâu dài này đảm bảo chiều sâu và sự ổn định, khác biệt với các chiến dịch marketing ngắn hạn.

Ngoài đường đua F1, OKX từ lâu đã mở rộng hợp tác sang các lĩnh vực thể thao cao cấp truyền thống như golf, trở thành nhà tài trợ toàn cầu đầu tiên trong ngành tiền mã hóa tại F1, nhà tài trợ chính thức đầu tiên của đội golf Majticks GC, nhà tài trợ Web3 đầu tiên của giải golf LIV, đồng thời sở hữu nhiều đại sứ thương hiệu nổi tiếng như ngôi sao golf Ian James Poulter (lan James Poulter), nhà vô địch trượt ván thế giới (Scotty James)… Thông qua liên kết với nhiều sự kiện thể thao khác nhau, OKX liên tục truyền tải giá trị thương hiệu, gắn kết hình ảnh đổi mới công nghệ của tiền mã hóa với tinh thần chinh phục của thể thao, từng bước xóa nhòa rào cản nhận thức của công chúng về ngành tiền mã hóa.

Chiến lược marketing thể thao của ngành tiền mã hóa chính là một góc nhìn cho thấy ngành này đang chủ động hội nhập với thế giới truyền thống. Khi OKX khởi động chiến lược mở rộng sang các lĩnh vực thể thao cao cấp và tạo ra nhiều khả năng mới, ngày càng nhiều doanh nghiệp tiền mã hóa cũng vượt ra khỏi khuôn khổ ngành, chủ động thâm nhập vào thể thao, giải trí, tìm kiếm con đường mở rộng thương hiệu mới.

Các nền tảng tiền mã hóa đang đẩy mạnh “phá vỡ ranh giới” thông qua các hợp tác liên ngành thể thao, eSports: Crypto.com tài trợ PSG, mua quyền đặt tên sân nhà Lakers, hợp tác sáu năm logo áo đấu với đội bóng rổ Philadelphia 76ers, đồng thời phát hành NFT đầu tiên có thể nhận qua website NFT của họ; Bybit từng hợp tác với đội Red Bull, Liên đoàn bóng đá Argentina, tài trợ nhiều đội eSports nổi tiếng; Gate.io, OKX cũng có nhiều động thái tương tự. Tất cả đều xuất phát từ nhu cầu chung của ngành tiền mã hóa nhằm tìm kiếm sự công nhận từ thị trường đại chúng và tái định hình nhận thức cộng đồng.

‌

Có thể dự đoán làn sóng này mới chỉ bắt đầu, và sắp tới, hợp tác giữa tiền mã hóa và lĩnh vực truyền thống sẽ không chỉ dừng lại ở việc xuất hiện logo mà còn đi sâu vào lớp công nghệ, gia tăng tính ứng dụng thực tiễn. Ví dụ, ứng dụng công nghệ blockchain vào vé sự kiện, fan token, NFT lưu niệm… sẽ mang lại các mô hình kinh doanh mới và nguồn thu cho ngành thể thao – đồng thời giúp các nền tảng tiền mã hóa kết hợp tài sản số với các kịch bản tiêu dùng thể thao, thúc đẩy quá trình chuyển đổi số của thương mại truyền thống.

Kết nối với thế giới truyền thống, tái định hình nhận thức về tiền mã hóa

Xét từ góc độ phát triển ngành, sự kết nối sâu sắc giữa thương hiệu tiền mã hóa và lĩnh vực truyền thống mang ý nghĩa vượt xa marketing thông thường. Các sự kiện thể thao, với tư cách là ngôn ngữ văn hóa toàn cầu, chứa đựng những giá trị phổ quát như công bằng, cạnh tranh, hợp tác – và doanh nghiệp tiền mã hóa sử dụng marketing thể thao để tiếp cận công chúng, thực chất là hình thức truyền đạt logic nền tảng và giá trị ứng dụng của công nghệ tiền mã hóa một cách nhẹ nhàng, dễ chấp nhận hơn. Khi logo OKX, Gate.io, Binance… xuất hiện ngày càng nhiều trên các xe đua F1, trên các sân khấu sự kiện quốc tế quen thuộc, cũng như khi lĩnh vực tiền mã hóa bắt đầu mang lại nhiều tiềm năng mới cho ngành eSports, ngành tiền mã hóa đang dần cởi bỏ lớp vỏ bí ẩn để hòa nhập với kinh tế và xã hội truyền thống một cách cởi mở hơn.

Trong tương lai, khi công nghệ tiền mã hóa ngày càng hòa quyện sâu với ngành truyền thống, marketing thể thao có thể chỉ là điểm khởi đầu cho hành trình phá vỡ ranh giới ngành. Với động lực từ đổi mới công nghệ và phát triển tuân thủ quy định, ngành tiền mã hóa có thể tìm được nhiều điểm giao thoa hơn với đời sống đại chúng, thực sự chuyển mình từ “vòng lặp nội bộ” sang “hệ sinh thái toàn cầu”, để giá trị công nghệ tiền mã hóa được nhận diện và chấp nhận bởi đông đảo người dùng hơn.