*转发原文标题：《Web3 Social Landscape》

简介

之前，我写了一篇关于社交网络未来的高级入门读物：

社交网络的未来 - 第 1 部分

社交网络的未来 - 第 2 部分

社交网络的未来 - 第 3 部分

在Pantera，我们对web3如何解锁新的社交平台方法感到兴奋，使用户能够与创作者、意见领袖和其他用户建立联系并进行互动。上个月，去中心化社交协议Farcaster在推出Frames功能后迎来了一波热潮，该功能允许开发人员为其受众创建交互式、可嵌入的帖子。很快，用户们开始通过Warpcast，Farcaster的旗舰客户端，铸造NFT、完成调查获得奖励、玩Doom，甚至直接购买女童军饼干。

这种无缝的应用内体验在传统的web2社交媒体平台上以前是不可能的。身份、所有权、代币和支付通道 - 这些都是区块链的特性，它们使得像Frames这样的新社交功能得以创建。在本文中，我们将重点关注不同的社交协议和平台，以及它们如何利用web3的构建模块来构建新的体验。

Farcaster 和 Lens

在web2中，数据被孤立并由平台本身控制。这意味着开发人员无法创建以新方式呈现内容的替代平台。X（之前的Twitter）限制用户只能使用他们的平台，不提供利用不同算法的界面的灵活性。此外，用户不拥有他们的账户 - 如果他们被禁止，他们就失去了观众覆盖范围和在该账户上发帖的能力。

Farcaster和Lens，两个流行的社交协议，采用了一种独特的方法：它们公开可用的数据并让用户控制他们的账户。Farcaster将其帖子数据存储在一个名为Hubs的去中心化存储网络上，因此所有用户都可以访问。此外，Farcaster的个人资料链接到用户在Optimism平台上的以太坊账户，确保用户真正拥有他们的数字身份。

Lens是一个基于链上的社交图和开发工具，使用户能够拥有他们的内容。Lens上的交互可以发布到链上或者到Momoka，一个数据可用性和验证层。在Lens上创建个人资料会授予用户一个唯一的、顺序编号的NFT。这个NFT作为协议的访问点，用户可以在其中执行关注、发帖和评论等操作。由于用户拥有他们的NFT，他们也拥有了他们的个人资料。

开发者正在利用这些开放协议构建各种吸引人的客户端和功能。用户在协议级别发布内容，同一内容可以由众多客户端之一访问。虽然Warpcast是Farcaster的旗舰社交媒体客户端，提供了与X相似的用户体验，Phaver和Orb在Lens上提供了流行的体验，但还有许多其他客户端。比如，面向更严肃和活跃的Farcaster用户的客户端Supercast；Sealcaster，允许您使用zk-proofs匿名发布Farcaster帖子；以及面向Lens的媒体分享的客户端Tape。

这些开放协议所激发的创新不仅仅局限于客户端应用。像Farcaster和Lens这样的协议通过具有链上身份、支付、代币化和可组合性等特性，脱颖而出，从而实现了新颖的创新。例如，在Farcaster上，新的实验如DEGEN——一种可交易的代币，用户可以通过在帖子上发表评论进行打赏——正在出现。此外，还有工具和服务的明显扩展。Bountycaster与任何Farcaster客户端兼容，允许用户创建并完成任务以获取USDC奖励。Lens开放动作功能允许将自定义的链上动作嵌入到发布中，从而在社交信息流中实现新的功能，如支付（收费、打赏）、NFT铸造、代币发行等。无论是直接嵌入应用程序的代币化游戏、通过更新链上社交声誉来保持得分的预测市场，还是使聚合Farcaster和Lens数据更容易的工具，都有无数的实验、应用、基础设施和工具等待创建。

Friend.Tech

去年9月，Web3社交应用Friend.Tech席卷了加密社区。在短短几个月内，该平台吸引了超过10万个账户的创建。该应用引入了一项新颖的功能，允许用户购买“关键”，解锁诸如直接消息访问和进入限制聊天等独特特权。包括游戏影响者FaZe Banks和NBA球星Grayson Allen在内的具有影响力的人物加入了该平台，与关键持有者分享他们对游戏、加密货币和体育的想法。

对关键持有者来说，该应用之所以令人兴奋的原因在于他们能够交易关键，将其转化为对影响者未来需求的投资形式。通过friend.tech，用户参与了关键的买卖，其中一部分收益流向了影响者和平台本身。许多顶级的加密货币影响者，通过版税赚取了数十万美元，他们会分享有关加密货币市场的见解和Alpha。在短短两个月内，friend.tech创造了近2千万美元的费用。

由于留存问题，平台上的活动量已经显著下降，自其高峰以来，交易量已经下降了超过99%。然而，friend.tech展示了Web3社交平台采用的强大特性：

1.渐进式Web应用程序（PWAs）：friend.tech迅速增长到超过10万用户的关键因素之一是其渐进式Web应用程序。这种技术允许用户通过熟悉的方法，如Google、Apple或短信验证，而不是通过复杂的钱包设置进行登录。这极大地简化了普通用户的入门过程，使其更加易于访问。

2.利用Web2受众：friend.tech通过利用Web2的现有用户群体来吸引用户。通过让用户通过他们的X（原Twitter）账户连接，friend.tech在X上促进了对其平台的持续对话，进而吸引了更多X用户注册。

3.可交易的社交资产：friend.tech引入了一个社交资产的动态市场，用户可以在其Layer 2平台Base上进行关键交易，交易成本低廉。正如我们在2021年看到的BitClout的成功一样，将金融化和投机与社交应用相结合，具有潜在的病毒效应。

Focus

最近，Pantera投资组合公司DeSo宣布计划于今年6月推出其建立在DeSo区块链上的首个应用Focus。Focus允许用户使用加密货币支付内容，同时支持加密原生订阅、付费消息和付费转发。Focus还整合了诸如通过名为“创作者币”的新产品来进行令牌化创作者收入等创新的基于猜测的原始技术。

解决冷启动问题——如何吸引足够的用户使社交网络具有价值——是发展社交平台面临的重大挑战。像Farcaster和Lens这样的协议通过提供创新体验来解决这个问题，承诺独特互动以吸引用户。Friend.tech则通过战略性地针对加密货币影响者的入职，利用他们的追随者将具备加密货币技能的用户群带到他们的平台上。

Focus正试图通过使用web3激励机制来解决冷启动问题。在X、Instagram、TikTok或Twitch等网络上具有高价值追随者的用户将受到激励，以注册并参与平台，因为他们将根据其受众影响力的直接比例获得FOCUS代币奖励。团队将这种新颖机制称为“社交空投”。

社交网络成功的另一个必要条件是留存：用户需要留下来。DeSo团队已经开发出一种“发布即赚”机制来解决这个问题：Focus将每周向那些与内容频繁互动的顶级创作者分发代币。由于用户的账户与其链上钱包地址相连，Focus能够查看用户的活动和钱包余额，以区分真实用户和农场机器人。

即使没有激励，为什么创作者会选择继续使用Focus而不是其他平台呢？Focus通过区块链实现了创作者的创新新的变现方法。首先，Focus允许用户使用加密货币进行订阅、付费消息和一种称为“付费转发”的新原始方法支付和收款，该方法在平台上实际上充当了去中心化的广告模型。其次，由于所有内容数据都存储在DeSo链上，用户可以使用Focus的生成式AI工具生成新内容，这些工具允许重新混合创作者以前的图像，创作者为每个用户查询他们的作品设置费用。最后，通过令牌化的创作者收入，新兴创作者将能够发行和出售“创作者币”，从而获得其内容收入的一部分，使早期支持者能够投资并受益于创作者的不断成功。

结论

今天，随着Layer 1和Layer 2使活动能够在没有高费用的情况下进行，并采用处理数据存储的新方法，我们看到了在web3领域出现了各种社交平台。我们现在已经看到了社交平台如何利用区块链的各种方法。以下是重要的收获：

1. 利用开放协议吸引开发人员生成新的用例具有极大的力量。Farcaster和Lens不是下一个Facebook，而是将使客户端和应用程序能够吸引下一批数千万用户的协议。随着越来越多的数据生成并在平台之间自由流动，这些网络将共同繁荣。
2. 我们还看到了像friend.tech的keys这样结合投机元素的方法如何创造出病毒性。随着PWAs和Layer 2解决方案的出现，使低费用成为可能，将用户引导到杀手级的web3社交应用程序将变得更加容易。很快，用户将能够像在视频游戏中一样无缝地进行交易。
3. 加密货币为创作者提供了新的变现方式。无论是Focus的付费转发和付费DM，还是friend.tech的key版税，加密货币消除了任何支付摩擦，使创作者能够超越获取最多观看次数。因此，他们可以找到最适合自己的赚钱方式。
4. 利用加密激励来解决网络冷启动问题有很大的潜力。过去，Blur通过引入空投季节最终超过了OpenSea的成交量。完成交易量最大的交易者将获得更多的BLUR代币。通过Focus利用加密激励来针对web2平台，我们可以看到采用这种策略吸引了X、YouTube和Instagram上最有影响力的创作者和意见领袖的平台。

在未来的几年里，社交应用和网络不仅会连接用户，还会利用加密的基础构建模块，如开放数据、代币化、所有权和身份，将下一批数百万用户引入加密领域。在Pantera，我们期待加速web3社交的未来。

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