Bagaimana cara merencanakan peluncuran TGE yang sempurna? Kegiatan pemasaran atau uji tekanan

Ditulis oleh: Stacy Muur

Diterjemahkan oleh: AididiaoJP, Foresight News Tautan:

Pernyataan: Artikel ini adalah konten repost, pembaca dapat memperoleh informasi lebih lanjut melalui tautan asli. Jika penulis memiliki keberatan terhadap bentuk repost ini, silakan hubungi kami, kami akan melakukan modifikasi sesuai permintaan penulis. Repost hanya digunakan untuk berbagi informasi, tidak membentuk saran investasi apa pun, dan tidak mewakili pandangan atau posisi WuShuo.

Penerbitan token bukanlah kegiatan pemasaran, melainkan uji tekanan ekonomi.

Faktanya, sebagian besar TGE gagal bukan karena produk yang buruk atau tim yang kurang berpengalaman, melainkan karena fondasinya belum siap untuk menerima pengawasan publik, persaingan, dan pergeseran narasi.

Dalam artikel ini, saya bersama @AlexTops1 dari @CoinList membagikan kisah tentang bagaimana meningkatkan peluang kesuksesan penerbitan protokol.

Anda mungkin adalah perusahaan perangkat lunak B2B, tetapi jika Anda sedang menerbitkan token, sekarang Anda juga adalah startup B2C yang berfokus pada audiens ritel.

Pasar itu kejam dan efisien:

Jika komunitas Anda kosong, tokenomics Anda lemah, utilitas Anda belum selesai, atau strategi go-to-market Anda tidak konsisten, semua ini akan terungkap dalam beberapa menit setelah listing. Anda hanya punya satu kesempatan menerbitkan token, jangan sia-siakan.

Daftar periksa ini merangkum elemen inti yang menentukan apakah sebuah proyek masuk ke dalam 15% teratas yang berkelanjutan, atau menjadi grafik yang hanya turun tanpa naik.

Membangun Komunitas dan Mindshare

Sebelum TGE, hype pasar adalah likuiditas.

Para pemenang membangun mindshare yang berkelanjutan dan kredibel selama berminggu-minggu, sedangkan yang kalah mencoba menciptakan hype dalam 72 jam terakhir.

Tujuan Anda: ada di mana-mana, konsisten, dan tidak terkesan dibuat-buat.

Membangun Cerita yang Mudah Dipahami Semua Orang

Bisnis Anda memiliki dua audiens yang sangat berbeda: orang yang menggunakan produk Anda dan orang yang akan membeli token Anda. Untuk terhubung dengan mereka, buang jargon, mulai dari dasar:

Mengapa proyek Anda penting?

Penting bagi siapa?

Apa pesan inti Anda?

Bagaimana Anda berencana menyebarkan pesan ini?

Setelah pesan inti ditetapkan, ceritakan kisah Anda dan kisah pengguna Anda berulang kali. Produk hebat tidak berarti apa-apa jika Anda tidak bisa menjelaskannya secara sederhana; konsistensi dan kejelasan adalah satu-satunya cara memenangkan perhatian. Jika Anda pendiri berlatar belakang teknis dan tidak mahir dalam komunikasi, rekrutlah seseorang yang ahli di bidang itu. Keberhasilan penerbitan token Anda bergantung pada ini.

Mindshare Berkelanjutan (2-3 Bulan Sebelum TGE)

Proyek-proyek teratas menjaga kehadiran yang stabil dan organik setidaknya 2 hingga 3 bulan sebelum penjualan token atau TGE.

Tidak ada insiden negatif mendadak

Tidak tiba-tiba menghilang

Tidak tiba-tiba mengumumkan berita besar

Nol aktivitas bot dan hype palsu

Tidak ada yang lebih membunuh kredibilitas selain jumlah penggemar melonjak dari 20.000 ke 60.000 dalam semalam.

Gunakan TweetScout atau Moni Discover untuk audit media sosial Anda sendiri.

Periksa interaksi tidak organik dari KOL yang bekerja sama. Tanda bahaya yang perlu diwaspadai antara lain jumlah pengikut besar tapi impresi dan engagement tweet rendah, lonjakan aktivitas lalu tiba-tiba sepi, balasan tweet yang berulang, serta tidak ada mutual followers. Gunakan alat seperti Kaito atau Cookie3 untuk memeriksa kredibilitas.

Hindari kegiatan giveaway, tugas yang dimanipulasi bot atau kampanye “follow-to-earn” yang dipaksakan.

Jika audiens Anda terlihat tidak nyata, TGE Anda juga tidak akan nyata. Bursa dan investor akan melihat data Anda, tapi mereka tidak akan tertipu oleh metrik semu.

Emosi Pra-TGE & Keterlibatan Komunitas

Sentimen pasar yang buruk bahkan sebelum token listing dapat menghancurkan penerbitan Anda, tapi suasana positif yang dibuat-buat juga sama berbahayanya.

Gunakan Kaito, Lunarcrush, atau Santiment untuk melacak sentimen.

Sentimen yang terlalu bagus sama mencurigakannya dengan sentimen yang terlalu buruk.

Ketika bekerja sama dengan KOL, pastikan ulasan mereka terasa organik dan adil.

Seleksi influencer berdasarkan interaksi nyata, bukan jumlah pengikut.

Jika KOL bisa menyoroti kelebihan DAN kekurangan metode Anda, itu lebih baik daripada sekadar pujian tradisional.

Lacak persentase pengguna yang menghasilkan UGC (meme, thread, fanart, dashboard).

Ekosistem yang sehat seharusnya menunjukkan 5-10% kreator aktif, bukan sekadar responder.

Mulai bangun kredibilitas dari konten edukasi, lalu beralih ke pesan yang berpusat pada konversi seiring meningkatnya momentum.

Aktifkan KOL top lintas regional dan bahasa, termasuk Inggris, Mandarin, Rusia, Ukraina, Turki, dan Spanyol.

Pemeriksaan Kesehatan Discord / Telegram

Grup yang sepi = TGE yang sepi, vitalitas komunitas harus terlihat.

Ukur DAU (Daily Active Users)

Rentang sehat: 10-20% dari total anggota grup

Di bawah 8% berarti Anda menjalankan “kota hantu” sebelum penerbitan

GTM (Go-To-Market) yang kuat menentukan apakah penerbitan token akan meledak di pasar atau tenggelam dalam 48 jam.

Tingkatkan upaya business development menjelang listing

Integrasi dengan proyek crypto lain adalah kanal pertumbuhan besar, bisa menarik perhatian pasar sebelum penerbitan token.

Dalam banyak kasus, sebelum Anda memiliki token yang beredar, lebih mudah bermitra dengan proyek lain, bursa, dan market maker. Begitu Anda punya token dengan metrik dan pendapatan yang transparan, itu tidak pernah cukup.

Bermitra dengan proyek yang memiliki basis pengguna atau target pasar serupa, sehingga Anda bisa memanfaatkan komunitas dan hype mereka.

Terima semua kerjasama promosi Twitter Space, media sosial, atau event offline berkualitas tinggi. Maksimalkan nilai dari setiap kolaborasi.

Setelah listing, jangan pernah menghilang.

Menghilang lebih membunuh momentum daripada tekanan jual.

Gagal menyediakan pendorong permintaan setelah TGE → token anjlok.

Gagal mengkomunikasikan insentif pasca-TGE → token anjlok.

Gagal meluncurkan serangkaian kemitraan/produk utama → token anjlok.

Dan tidak ada yang lebih membunuh akuisisi pengguna daripada grafik harga yang hanya turun.

Tokenomics & Desain Ekonomi

Kegagalan penerbitan token biasanya bukan karena “pemasaran yang buruk”.

Mereka gagal karena suplai menekan permintaan.

Sebuah penerbitan token yang sukses (sukses = berpotensi jangka panjang) adalah 20% hype, 80% rekayasa ekonomi.

Berikut checklist tokenomics pra-TGE yang harus dilalui setiap tim serius sebelum listing.

Catatan: Di sini saya tidak membahas dasar-dasar vesting/lock-up/vestasi internal, lebih menyoroti kategori yang sering diabaikan.

Persyaratan Dasar (Tidak Bisa Ditawar)

Ini adalah fondasi, yang membedakan penerbitan legal dan penerbitan amatir:

Transparansi penuh: tidak ada alokasi tersembunyi, tidak ada vesting “to be announced”, tidak ada grafik vesting yang tidak lengkap.

Tekanan jual minimal: airdrop harus memiliki vesting bertahap; pembeli awal tidak boleh bisa exit langsung; FDV (Fully Diluted Valuation) tidak boleh merugikan pengguna ritel. Dalam penjualan token, syarat untuk komunitas Anda harus setara (atau lebih baik) dari investor VC/insider.

Jika dua hal ini tidak terpenuhi, artinya Anda belum siap untuk TGE.

Mekanisme Klaim Token

Jika semua orang langsung klaim 100% (terutama dalam kasus airdrop atau public sale dengan FDV sangat murah), Anda akan mendapat event likuiditas besar + tidak ada alasan untuk HODL.

Solusinya:

Gunakan opsi klaim bertingkat, contohnya:

Opsi A: Klaim 100% sekarang, tapi FDV tidak menguntungkan (misal, klaim di valuasi 2x lebih rendah).

Opsi B: Klaim 25% sekarang, 75% di-vesting selama 6-12 bulan, dengan FDV lebih tinggi/lebih menguntungkan.

Ini memaksa pengguna memilih antara likuiditas dan loyalitas, sehingga trading awal lebih stabil.

Governance Bukan Utilitas

Token yang hanya untuk governance = nol permintaan alami. Tidak ada alasan beli, tidak ada alasan hold.

Pastikan token punya utilitas nyata dan struktural:

Staking untuk pendapatan protokol

Diskon atau cashback biaya

Akses fitur premium

Buyback & burn didanai oleh pendapatan

Jaminan dalam ekosistem

Wajib untuk operasi node/keamanan jaringan

Utilitas harus langsung terhubung dengan penggunaan protokol.

Selain itu, jika token hanya keluar tanpa pernah kembali, akan terjadi inflasi harga, nilai tergerus.

Pertimbangkan mekanisme deflasi berkelanjutan, seperti:

Membakar persentase dari setiap transaksi (0,5-1%)

Pendapatan protokol digunakan untuk buyback & burn

Hadiah yang tidak diklaim dibakar

Burn saat redeem/mint

Tanpa mekanisme deflasi, inflasi akan memburuk, Anda harus bisa mengimbanginya.

Utilitas Penggerak Permintaan Harus Siap Saat TGE

Banyak token di pasar yang perlahan jadi nol karena tim terburu-buru menerbitkan token sebelum produk yang benar-benar membutuhkan token itu diluncurkan.

Jika Anda belum live, tunda TGE.

Jika mainnet Anda tidak live di hari yang sama token listing, tunda TGE.

Anda tidak akan punya kesempatan kedua di sini, jangan sia-siakan.

Produk

Artikel ini fokus pada pemasaran dan tokenomics, tapi ada satu bagian penting yang tidak boleh diabaikan: Product-Market Fit.

Jika produk Anda tidak membutuhkan token untuk berjalan, utamakan manfaat produk terlebih dahulu. Menerbitkan token terlalu dini dapat mendistorsi perilaku pengguna, mengunci asumsi yang salah, dan menutupi masalah produk yang lebih mendalam. Insentif hanya memicu pertumbuhan jangka pendek, tapi tidak bisa memperbaiki produk yang tidak memiliki daya tarik.

Saya sering melihat ini: penerbitan token menarik banyak pengguna, tapi tanpa utilitas, begitu insentif hilang, partisipasi anjlok. Token paling efektif jika digunakan di atas produk yang sudah memberikan nilai.

Pendapat saya: Kunci Membedakan Pemenang dan Pecundang

Pemenang:

Komunitas organik, bukan fans beli

Permintaan pasar nyata sebelum token

Tokenomics transparan

Rencana momentum setelah TGE

Token yang benar-benar berguna

Pecundang:

Cerita yang hanya mengandalkan hype

Unlock tersembunyi dan vesting mencurigakan

Token tanpa use case

Menghilang setelah listing

Tim yang menganggap TGE sebagai garis akhir

TGE bukanlah perayaan, melainkan awal dari uji tekanan.

Pasar tidak kenal ampun.

Anda bisa membangun hype selama berbulan-bulan, tapi satu kesalahan seperti unlock tersembunyi, utilitas belum siap, fans palsu, atau komunitas mati bisa menghapus segalanya dalam hitungan menit.