ศูนย์รวมศิลปะ แฟชั่น และความบันเทิงของ Decrypt
ค้นพบ SCENE
เมื่อ Elon Musk ซื้อ Twitter ในปี 2022 เพื่อฆ่าแบรนด์ในปี 2023 เขาอาจไม่คาดคิดว่าใครจะพยายามนำมันกลับมาจากความตาย
แต่สตาร์ทอัพเล็กๆ จากเวอร์จิเนียชื่อ Operation Bluebird เพิ่งขอให้สำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าสหรัฐอเมริกายกเลิกเครื่องหมายการค้าของ X Corp สำหรับ Twitter — เพื่อให้พวกเขาใช้ชื่อนี้เองสำหรับแพลตฟอร์มคู่แข่งที่ twitter.new
“พื้นที่สาธารณะพังทลาย, แต่เรายังเชื่อมั่นในมัน. แบรนด์หนึ่งพยายามจะแก้ไข [และ] แล้วเผาทิ้งมันทั้งหมด เรากำลังนำมันกลับมา—ครั้งนี้ด้วยความไว้วางใจ ยินดีต้อนรับสู่ Twitter.new ทำการเคลื่อนไหวแรก” แบนเนอร์ของเว็บไซต์ระบุ
คำร้องของ Operation Bluebird โต้แย้งว่า Musk ได้ละทิ้งเครื่องหมายการค้า Twitter อย่างถูกกฎหมาย เมื่อเขาหยุดใช้ในเชิงพาณิชย์ และตามกฎหมายเครื่องหมายการค้าสหรัฐอเมริกา (15 U.S.C. § 1127), “เครื่องหมายจะถือว่า ‘ถูกละทิ้ง’ (…) เมื่อการใช้งานของมันหยุดชะงักโดยมีเจตนาไม่กลับมาใช้ใหม่อีกต่อไป”
“เจตนาไม่กลับมาใช้งานใหม่อาจถูกสันนิษฐานจากสภาพแวดล้อม การไม่ใช้งานเป็นเวลา 3 ปีติดต่อกันจะเป็นหลักฐานเบื้องต้นของการละทิ้ง”
Musk ยุติ Twitter เพื่อเปลี่ยนชื่อเป็น X มากกว่า 3 ปีก่อน
คนที่นำความเคลื่อนไหวนี้คือ? Stephen Jadie Coates ซึ่งเคยดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายเครื่องหมายการค้า ชื่อโดเมน และการตลาดของ Twitter ก่อน Musk จะซื้อกิจการ เขารู้แน่ชัดว่ากำลังทำอะไร
“X ได้ละทิ้งเครื่องหมาย TWITTER อย่างถูกกฎหมาย” Coates กล่าวในแถลงการณ์กับ Reuters X Corp ลบ Twitter ออกจากผลิตภัณฑ์ บริการ และการตลาด โลโก้นกสีน้ำเงินหายไป แพลตฟอร์มย้ายจาก twitter.com ไปยัง x.com แม้แต่ Musk เองก็ประกาศในปี 2023 ว่าบริษัทจะ “อำลาชื่อแบรนด์ Twitter และค่อยๆ ลาก่อนนกทุกตัว”
และในไม่ช้าพวกเราจะอำลาชื่อแบรนด์ twitter และค่อยๆ ลาก่อนนกทุกตัว
— Elon Musk (@elonmusk) 23 กรกฎาคม 2023
ความพินาศครั้งสุดท้ายมาถึงเมื่อวันที่ 17 พฤษภาคม 2024 เมื่อ X เสร็จสิ้นการบูรณาการเต็มรูปแบบจาก Twitter.com ไปยัง X.com Operation Bluebird โต้แย้งว่านี่เป็นหลักฐานว่า X Corp ไม่มีเจตนาจะใช้ชื่อ Twitter อีกต่อไป
X Corp ได้ต่ออายุการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Twitter ในปี 2023 แต่การต่ออายุดังกล่าวได้รับการอนุมัติในขณะที่บริษัทกำลังยกเลิกแบรนด์ มันก็เหมือนกับการต่ออายุสมาชิกยิมในขณะที่กำลังรื้อยิม ตามกฎหมายเครื่องหมายการค้าสหรัฐอเมริกา การไม่ใช้งานเป็นเวลา 3 ปีสร้างสมมุติฐานว่าละทิ้ง และกฎหมายก็ชัดเจนเกี่ยวกับความเฉพาะของคำว่า:
“การใช้งาน” ของเครื่องหมายหมายถึงการใช้งานที่แท้จริงของเครื่องหมายนั้นในกระบวนการค้าทั่วไป ไม่ใช่เพื่อสงวนสิทธิ์ในเครื่องหมายเท่านั้น
Josh Gerben ทนายความด้านทรัพย์สินทางปัญญาที่ติดตามคดีนี้บอกกับ Reuters ว่า X จะเผชิญกับอุปสรรคสำคัญในการปกป้องเครื่องหมายการค้าที่ไม่ได้ใช้งานอีกต่อไป แต่เขายังกล่าวด้วยว่าสิ่งสำคัญคือ: แม้ว่า Operation Bluebird จะชนะการยกเลิก แต่ X ก็สามารถฟ้องร้องพวกเขาในข้อหา ละเมิดเครื่องหมายการค้าได้
ทำไม? เพราะอะไรที่เรียกว่า “ความดีงามเหลือใช้” เมื่อคุณถามใครสักคนว่า “Twitter คืออะไร?” คนส่วนใหญ่มักจะเชื่อมโยงมันกับสิ่งที่ตอนนี้คือ X Corp ความเชื่อมโยงนั้นเป็นอาวุธทางกฎหมาย แม้ไม่มีการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าอย่างเป็นทางการก็ตาม
แต่การดำเนินคดีเป็นเรื่องแพง มากจริงๆ และนั่นคือคำถามพันล้านดอลลาร์ที่อยู่ในใจของคดีนี้: Elon Musk จะใช้เงินหลักล้านเพื่อปกป้องแบรนด์ที่เขาทิ้งขว้างอย่างตั้งใจหรือไม่?
คุณอาจคิดว่าสองสามล้านดอลลาร์เป็นเงินจิ๊บจ๊อยสำหรับชายรวยที่สุดในโลก แต่ Operation Bluebird เชื่อว่าคำตอบคือไม่ เว็บไซต์ twitter.new ของพวกเขาเปิดให้จองชื่อผู้ใช้แล้ว แนวคิดเป็นความคิดถึง: สร้าง “พื้นที่สาธารณะ” ใหม่ด้วยความไว้วางใจที่ X สูญเสียไป กลับมานกสีน้ำเงิน กลิ่นอายเก่า
ไม่ว่ามันจะสำเร็จหรือไม่ ขึ้นอยู่กับว่า Musk จะทำอะไรต่อไป X Corp มีเวลาจนถึงต้นกุมภาพันธ์ในการยื่นคำตอบต่อคำร้องยกเลิกเครื่องหมายการค้า ถ้า Musk สู้ ก็อาจจะเสียเงินหลายล้านในค่าทนายเพื่อปกป้องแบรนด์ที่เขาประกาศว่าตายไปแล้ว ถ้าไม่สู้ ก็มีคนอื่นที่สามารถคืนชีพชื่อที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในประวัติศาสตร์เทคโนโลยีได้
นกสีน้ำเงินอาจบินได้อีกครั้ง แค่ไม่ใช่กับ Musk
