หลีกเลี่ยงคำสั่งห้ามโฆษณาเกี่ยวกับคริปโต เพนกวินอ้วนใช้ IP จริงเข้าสู่ลาสเวกัส ไม่พูดถึง NFT ก็กลายเป็นที่นิยมมากขึ้น

Pudgy Penguins ฉลองเทศกาลคริสต์มาสบน Sphere ที่ลาสเวกัส ด้วยการเปิดตัวแบรนด์อย่างบริสุทธิ์เพื่อผลักดัน $PENGU ให้พุ่งขึ้นสวนทางแนวโน้ม แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของ IP แบรนด์ NFT และการเปลี่ยนแปลงเป็นรูปธรรม

เข้าสู่ช่วงคริสต์มาสในลาสเวกัส สัญลักษณ์ $PENGU พุ่งขึ้นสวนทางในสภาพตลาดที่ซบเซา

ในช่วงวันหยุดคริสต์มาสปี 2025 แบรนด์ NFT ชื่อดัง Pudgy Penguins (เพนกวินอ้วน) ประสบความสำเร็จในการเข้าสู่ตึก Landmark ของลาสเวกัส Sphere โดยฉายภาพเพนกวินที่เป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์บนหน้าจอทรงกลมขนาดใหญ่ Exosphere

ภาพที่มา: X/@pudgypenguins แบรนด์ NFT ชื่อดัง Pudgy Penguins เข้าสู่ Landmark ของลาสเวกัส Sphere สำเร็จ

กิจกรรมโปรโมทนี้เริ่มต้นในคืนคริสต์มาส และดำเนินต่อเนื่องเป็นเวลา 7 วัน ภาพเคลื่อนไหวอันน่าทึ่งของมันไม่เพียงแต่ครอบคลุมโดมขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ยังดึงดูดสายตาจากวงการศิลปะดิจิทัลและการตลาดทั่วโลก ตามข้อมูลตลาด ในขณะที่ตลาดคริปโตเคอเรนซีโดยรวมซบเซา Bitcoin ($BTC) ร่วงลงเหลือประมาณ 87,000 และ Ethereum ($ETH) หลุดแนว 3,000 ดอลลาร์ $PENGU ของ Pudgy Penguins กลับพุ่งขึ้นสวนทางในช่วง 24 ชั่วโมง โดยมีการเพิ่มขึ้นประมาณ 1.3% ราคาซื้อขายอยู่ที่ประมาณ 0.009201 ดอลลาร์

ภาพที่มา: CoinGecko $PENGU เพิ่มขึ้นประมาณ 1.3% ใน 24 ชั่วโมง ราคาซื้อขายอยู่ที่ประมาณ 0.009201 ดอลลาร์

สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าการเปิดเผยแบรนด์อย่างแข็งแกร่งสามารถสร้างความเชื่อมั่นให้กับนักลงทุนได้อย่างมีนัยสำคัญ แม้ในสภาพตลาดคริปโตทั่วโลกมูลค่ารวมลดลงเหลือ 2.95 ล้านล้านดอลลาร์ และอารมณ์ตลาดอยู่ในภาวะหวาดกลัว (ดัชนีความกลัวและความโลภเพียง 27) เพนกวินอ้วนก็ยังคงแสดงความเคลื่อนไหวอย่างสูงบนเครือข่าย Solana

หลีกเลี่ยงคำสั่งห้ามโฆษณาเข้มงวดของคริปโต มุ่งเน้นของเล่นและ IP แบรนด์จริง

ความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาที่ใช้งบประมาณประมาณ 600,000 ดอลลาร์นี้ อยู่ที่กลยุทธ์การหลีกเลี่ยงกฎระเบียบอย่างแม่นยำ สถานที่ Sphere ของลาสเวกัสมีข้อจำกัดอย่างเข้มงวดต่อโฆษณาเกี่ยวกับคริปโต

รายงานระบุว่าสถานที่แห่งนี้มักรับเฉพาะโฆษณาจากตลาดแลกเปลี่ยนคริปโตหรือเกี่ยวข้องกับ Bitcoin เท่านั้น เมื่อไม่นานมานี้ ชุมชน Dogwifhat ($WIF) ของ Solana ซึ่งเป็นเหรียญมีม ได้ระดมทุน 700,000 ดอลลาร์เพื่อพยายามเข้าสู่ Sphere แต่สุดท้ายก็ถูกปฏิเสธและขอคืนเงิน

กลยุทธ์ของ Pudgy Penguins คือการตัดทอนทุกองค์ประกอบเกี่ยวกับคริปโต ออกไปทั้งหมด ในภาพเคลื่อนไหววนซึ่งใช้เวลาหนึ่งนาที จะแสดงเพียงภาพการ์ตูนเพนกวินน่ารักและข้อมูลสินค้าเท่านั้น โดยไม่พูดถึง NFT หรือ $PENGU

Vedant Mangaldas ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ของ Pudgy Penguins เปิดเผยว่า การเจรจาเพื่อจัดกิจกรรมนี้เริ่มต้นตั้งแต่ต้นปี 2024 และเมื่อแบรนด์ได้รับความนิยมในวงนอกคริปโต การพูดคุยก็เริ่มเข้าสู่ขั้นตอนเชิงเนื้อหา

เขากล่าวว่า “กิจกรรมนี้เป็นการเฉลิมฉลองผลิตภัณฑ์จริงของแบรนด์ เช่น ของเล่น การ์ตูน และเสื้อผ้า มากกว่าจะเป็นด้านคริปโต” ซึ่งทำให้พวกเขาสามารถปฏิบัติตามแนวทางโฆษณาของสถานที่ได้อย่างสมบูรณ์แบบ นั่นคือในช่วง 7 วันที่ฉายภาพ จะไม่มีคำใดเกี่ยวกับ $PENGU หรือเครือข่าย Layer2 เลย โฟกัสทั้งหมดอยู่ที่การผลักดันภาพลักษณ์การ์ตูนของแบรนด์ ซึ่งเป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้แบรนด์สามารถหลีกเลี่ยงการตรวจสอบโฆษณาทางการเงินแบบดั้งเดิมได้

รับมือกับแรงกดดันตลาด NFT ที่ซบเซา ด้วยรายได้หลากหลายที่มั่นคง

ปี 2025 เป็นปีที่ท้าทายสำหรับอุตสาหกรรม NFT โดยมูลค่าการซื้อขายลดลงอย่างมากเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ในไตรมาสแรก รายได้จากการซื้อขายอยู่ที่ประมาณ 1.5 พันล้านดอลลาร์ ลดลง 63% จาก 4.1 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเดียวกันของปี 2024 จนถึงเดือนธันวาคม มูลค่าตลาดรวมของ NFT ก็ร่วงลงเหลือ 2.5 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นระดับต่ำสุดของปี

ในสภาพตลาดที่แย่ลงนี้ Pudgy Penguins โดดเด่นด้วยการเปลี่ยนแปลงสู่การค้าปลีกจริงอย่างประสบความสำเร็จ ภายใต้การนำของ CEO Luca Netz แบรนด์สร้างรายได้จากการผลิตของเล่นจริงอย่างมั่นคง “Netz เคยกล่าวไว้ว่า แม้กำไรจากของเล่นจะค่อนข้างบาง แต่รายได้มหาศาลที่เกิดขึ้นสามารถช่วยยืดอายุการดำเนินงานของบริษัทได้”

ปัจจุบัน Pudgy Toys ได้ขยายสาขาไปยัง Walmart ถึง 3,100 สาขา และร่วมมือกับยักษ์ใหญ่อย่าง Amazon, Walgreens และ Target ตามประมาณการทางการเงินล่าสุด รายได้ทั้งปีของ Pudgy Penguins ในปี 2025 คาดว่าจะอยู่ที่ 50 ล้านดอลลาร์ และยอดขายสินค้าในรูปแบบจริงก็ทะลุ 10 ล้านดอลลาร์ตั้งแต่เปิดตัว

แนวคิด “ใช้บล็อกเชนเป็นเครื่องมือ ไม่ใช่จุดหมายปลายทาง” ทำให้เพนกวินอ้วนยังคงรักษามูลค่าแบรนด์สูงและความสนใจในตลาด แม้ราคาของ NFT จะร่วงลงอย่างมาก ก็ยังสามารถรักษาความแข็งแกร่งของแบรนด์ไว้ได้ ทำให้แบรนด์มีความยืดหยุ่นในช่วงฤดูหนาวนี้

อ่านต่อ
จาก NFT สู่แบรนด์ระดับโลก เพนกวินอ้วนใช้ “4 ปัจจัยความสำเร็จ” สร้างปรากฏการณ์พลิกฟื้น
ของเล่นน่ารักใครไม่ชอบ! 《Pudgy Penguins》ฮิตจนเข้า Walmart เพนกวินอ้วน NFT โด่งดังแล้ว!

จากของสะสมดิจิทัลสู่ความบันเทิงสำหรับคนทั่วไป แผนกลยุทธ์ของเพนกวินอ้วนในตลาดหลัก

ความทะเยอทะยานของ Pudgy Penguins เห็นได้ชัดว่าไม่จำกัดอยู่แค่ในวงการคริปโต แบรนด์นี้มีผู้ติดตามบน Instagram ถึง 2 ล้านคน และคลัง GIF ก็มีผู้ชมทะลุหลายพันล้านครั้ง

Mangaldas ระบุว่า ผู้ติดตามในโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ยังไม่รู้ว่าบริษัทเกี่ยวข้องกับคริปโต นี่คือหลักฐานความสำเร็จของการสร้าง IP แบรนด์อย่างแท้จริง

นอกจากสินค้าในรูปแบบจริงแล้ว ปีนี้ Pudgy Penguins ยังเปิดตัวเกมมือถือชื่อ Pudgy Party ซึ่งมียอดดาวน์โหลดกว่า 750,000 ครั้งในไม่กี่สัปดาห์ นักวิเคราะห์คาดว่า เมื่อแบรนด์เข้าไปในตลาดบันเทิงสำหรับคนทั่วไป โทเคนในระบบนิเวศก็ยังมีโอกาสเติบโตอย่างมากในอนาคต

ในเวลาเดียวกัน บริษัทแม่ Igloo Inc. ก็วางแผนพัฒนา Layer2 ของตัวเองชื่อ Abstract โดยมุ่งซ่อนเทคโนโลยีบล็อกเชนไว้เบื้องหลัง เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ดิจิทัลแบบไร้รอยต่อ ผ่านภาพลักษณ์ที่น่าทึ่งของ Sphere เพนกวินอ้วนไม่เพียงแต่ให้บริการชุมชน Web3 ที่มีอยู่แล้ว แต่ยังสามารถเข้าถึงผู้บริโภคหลักนับล้านคนได้สำเร็จ รูปแบบการตลาด “ซ่อนคริปโต” นี้ ทำให้เพนกวินอ้วนสามารถเทียบชั้นกับแบรนด์บันเทิงชั้นนำระดับโลกได้ เมื่อแบรนด์ยังคงผลักดันเส้นแบ่งระหว่างโลกเสมือนและโลกจริงอย่างต่อเนื่อง เพนกวินอ้วนกำลังมุ่งสู่เป้าหมายที่จะเป็น IP บันเทิงระดับโลกแห่งอนาคต พร้อมทั้งเป็นแนวทางให้โปรเจกต์ NFT อื่น ๆ ในสภาวะตลาดซบเซาได้มีแนวทางรอดชีวิต

อ่านต่อ
เกมมือถือ Pudgy Party เปิดให้บริการ 8/29! ดูวิธีจองล่วงหน้าและรับ SBT token
ทีมงานเพนกวินอ้วนเปิดตัวโปรเจกต์ใหม่! Abstract คืออะไร? เมื่อไหร่จะออกเหรียญ? แนะนำครบถ้วน