Chainstory ชี้ให้เห็นว่าการแจกจ่ายข่าวประชาสัมพันธ์ด้านคริปโตที่ต้องชำระเงินกลายเป็นแหล่งแพร่กระจายการหลอกลวง โดย 6 ใน 10 เนื้อหามีความเสี่ยงสูง กำลังเร่งทำลายความเชื่อมั่นในอุตสาหกรรมและสื่อมวลชน
ช่องทางชำระเงินกลายเป็นแหล่งแพร่กระจายการหลอกลวง เกินกว่า 60% ของข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวข้องกับโครงการที่มีความเสี่ยงสูง
สถาบันวิจัยในอุตสาหกรรมคริปโตเคอร์เรนซี Chainstory ได้เผยแพร่รายงานเชิงลึกเมื่อเร็ว ๆ นี้ เปิดเผยสถานการณ์ที่น่ากังวลในบริการแจกจ่ายข่าวประชาสัมพันธ์ด้านคริปโต ทีมวิจัยได้เก็บข้อมูลและวิเคราะห์ข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับคริปโตจำนวน 2,893 ชิ้น ระหว่างวันที่ 16 มิถุนายน 2025 ถึง 1 พฤศจิกายน 2025
ผลการวิเคราะห์แสดงให้เห็นว่า เนื้อหาที่แจกจ่ายผ่านช่องทางชำระเงินนี้ มีถึง 62% ที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับโครงการที่ถูกทำเครื่องหมายว่ามีความเสี่ยงสูงหรือเป็นการหลอกลวง รูปแบบ “ซื้อความเห็น” นี้อนุญาตให้โครงการที่มีความขัดแย้งสามารถข้ามการตรวจสอบของสื่อแบบดั้งเดิม โดยซื้อข่าวประชาสัมพันธ์บนแพลตฟอร์มข่าวที่มีชื่อเสียง บริการเหล่านี้นำประกาศที่ไม่ได้รับการตรวจสอบไปเปรียบเทียบกับข่าวจริง สร้างภาพลักษณ์ความถูกต้องตามกฎหมายให้กับโครงการคุณภาพต่ำ
การวิจัยชี้ให้เห็นว่า ลักษณะร่วมของโครงการเหล่านี้ประกอบด้วย ทีมงานไม่เปิดเผยตัว ตอบแทนผลตอบแทนที่ไม่สมเหตุสมผล ใช้เทมเพลตเว็บไซต์คัดลอกวาง และใช้กลยุทธ์การตลาดที่รุนแรง เช่น การข่มขู่หรือชักจูงนักลงทุน บางเนื้อหาได้รับการยืนยันว่าเป็นการหลอกลวงอย่างสมบูรณ์ โดยการเปรียบเทียบกับรายชื่อดำและการแจ้งเตือนการหลอกลวงอย่างจริงจัง แตกต่างจากหน่วยงานจัดจำหน่ายแบบดั้งเดิม (เช่น Businesswire หรือ PRNewswire) ที่มีมาตรฐานการตรวจสอบอย่างเข้มงวด สื่อใหม่ในอุตสาหกรรมคริปโตมักเน้นการรับประกันการลงประกาศเป็นจุดขาย ขาดการควบคุมตามกฎระเบียบพื้นฐาน ทำให้ช่องทางข่าวนี้กลายเป็นเครื่องมือในการควบคุมตลาด
ขาดกลไกการตรวจสอบเนื้อหา มีเพียง 2% ของเนื้อหาที่มีคุณค่าข่าวสารที่แท้จริง
หลังจากจำแนกข่าวประชาสัมพันธ์ 2,893 ชิ้น พบว่า เนื้อหาส่วนใหญ่มักขาดคุณค่าข่าวสารที่แท้จริง ข้อมูลแสดงว่า มีเพียง 58 ชิ้น (ประมาณ 2%) เท่านั้นที่เกี่ยวข้องกับการลงทุนเสี่ยง การควบรวมกิจการ หรือรายงานเชิงลึก
ภาพที่มา: Chainstory ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า มีเพียง 58 ชิ้น (ประมาณ 2%) เท่านั้นที่เกี่ยวข้องกับการลงทุนเสี่ยง การควบรวมกิจการ หรือรายงานเชิงลึก
ในทางตรงกันข้าม, เกือบ 50% ของเนื้อหา (1,417 ชิ้น) เป็นเพียงการอัปเดตฟีเจอร์ผลิตภัณฑ์เล็กน้อยหรือการปรับแต่งแพลตฟอร์ม อีกประมาณ 24% (694 ชิ้น) เป็นประกาศการเปิดตัวโทเคนของตลาดแลกเปลี่ยน ซึ่งมักใช้สร้างภาพลักษณ์ของกิจกรรมที่ยังคงมีชีวิตชีวาอยู่ การขายล่วงหน้าของโทเคน การออกโทเคน หรือการเปลี่ยนแปลงเศรษฐศาสตร์ของโทเคน คิดเป็น 14% ปรากฏการณ์นี้สะท้อนให้เห็นว่า เมื่อโครงการไม่สามารถได้รับความสนใจจากการรายงานข่าวที่มีคุณค่าในสายตาของสื่อ ก็จะหันไปใช้ช่องทางชำระเงินเพื่อเผยแพร่ข้อมูลการตลาดเอง รูปแบบนี้ทำให้ “ตัวกรองคุณค่าข่าว” ของห้องข่าวถูกลบออก ทำให้แพลตฟอร์มสื่อกลายเป็นช่องทางประชาสัมพันธ์โดยไม่รู้ตัว
นอกจากนี้ สื่อคริปโตจำนวนมากแม้จะมีการแยกแยะบทความสนับสนุนและข่าวประชาสัมพันธ์ แต่หลังจากนั้นก็ยังดูเหมือนเป็นการอัปเดตอุตสาหกรรมที่เป็นกลางบนหน้าเว็บ โดยไม่มีป้ายบอกว่าเป็นโฆษณาเชิงพาณิชย์ ทำให้ผู้อ่านเข้าใจผิดว่าเป็นข่าวจริงที่ผ่านการตรวจสอบจากบรรณาธิการ การจัดประเภทเช่นนี้สร้างระบบชั้นเชิงเทียม ทำให้ประกาศชำระเงินดูเป็นข่าวมืออาชีพปลอมๆ
คำโฆษณาเกินจริงและข้อมูล SEO สร้างความน่าเชื่อถือปลอม
ทีมวิจัยใช้เทคนิควิเคราะห์ข้อความด้วย AI เพื่อประเมินโทนเสียงของข่าวประชาสัมพันธ์ พบว่า ประโยคที่เป็นกลางและวัตถุประสงค์มีเพียง 10% เท่านั้น เนื้อหา 90% ถูกครอบงำด้วยแนวโน้มการตลาดอย่างรุนแรง โดย 54% ถูกจัดอยู่ในกลุ่ม “คำเกินจริง” และ 19% เป็น “การส่งเสริมการขาย” ข่าวประชาสัมพันธ์เหล่านี้มักใช้คำคุณศัพท์เช่น “ปฏิวัติวงการ” “นำอนาคต” หรือ “เปลี่ยนแปลงกฎของเกม” ซึ่งไม่ได้รับการยืนยัน เป็นลักษณะคล้ายโฆษณามากกว่าประกาศอย่างเป็นทางการ
ภาพที่มา: Chainstory การประเมินโทนเสียงของข่าวประชาสัมพันธ์ พบว่า ประโยคที่เป็นกลางและวัตถุประสงค์มีเพียง 10% เท่านั้น เนื้อหา 90% ถูกครอบงำด้วยแนวโน้มการตลาดอย่างรุนแรง
โครงการใช้รูปแบบนี้ในการโจมตี SEO ด้วย “ข้อมูลสแปม” พยายามซ้ำซ้อนโพสต์เนื้อหาเดียวกันบนเว็บไซต์จำนวนมาก เช่น Yahoo Finance หรือ MarketWatch เพื่อครองอันดับในผลการค้นหา อย่างไรก็ตาม อัลกอริทึมการค้นหาในปัจจุบัน (เช่น Google) มักสามารถตรวจจับและกรองเนื้อหาที่ซ้ำซ้อนเหล่านี้ได้ ทำให้ลิงก์เหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นภาพลวงตาสำหรับผู้ใช้ทั่วไป ซึ่งจะอยู่ในเซิร์ฟเวอร์ของผู้เผยแพร่เท่านั้น
สำหรับโครงการเป้าหมาย จุดประสงค์หลักคือการได้รับป้าย “เคยได้รับการรายงาน” พวกเขาจะวางลิงก์ข่าวประชาสัมพันธ์บนเว็บไซต์ของตนเอง พร้อมแสดงโลโก้สื่อหลัก เพื่อสร้างภาพว่าถูกยอมรับจากบิ๊กเนมในอุตสาหกรรม ซึ่งดึงดูดนักลงทุนรายย่อยที่ขาดความสามารถในการแยกแยะ เนื่องจากนักลงทุนรายย่อยมักดูแค่หัวข้อและ URL ของสื่อ จึงไม่มีความสามารถในการตรวจสอบว่าเป็นเนื้อหาที่ชำระเงินหรือไม่ กลยุทธ์นี้จึงมีความน่าหลงใหลในระยะสั้น
เน้นอุตสาหกรรมความเสี่ยงสูง เช่น การขุดคลาวด์ โดยใช้ข้อมูลไม่สมดุลในการควบคุมตลาด
ในอุตสาหกรรมเฉพาะกลุ่ม โครงการขุดคลาวด์มีความเสี่ยงสูงที่สุด โดยประมาณ 90% ของข่าวประชาสัมพันธ์ในกลุ่มนี้ถูกจัดเป็นความเสี่ยงสูงหรือการหลอกลวง โครงการเหล่านี้มักอ้างว่าให้บริการ “สร้างรายได้แบบพาสซีฟโดยไม่ต้องลงทุน” หรืออ้างว่าเป็น “แพลตฟอร์มขุดบิทคอยน์ฟรีอันดับหนึ่งของโลก”
ข่าวปกติจะตั้งคำถามต่อคำประกาศเหล่านี้ แต่ในข่าวประชาสัมพันธ์ที่ชำระเงิน คำกล่าวเหล่านี้จะถูกแพร่กระจายโดยไม่มีการตั้งคำถาม ตัวอย่างในอดีตมีการใช้ข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อการควบคุมตลาดในวงกว้าง
- เมื่อกันยายน 2021 ข่าวปลอมเกี่ยวกับ Walmart รับ Litecoin ($LTC) ถูกปล่อยผ่านสำนักข่าวแบบดั้งเดิม ทำให้ราคาลิทคอยน์พุ่งขึ้นประมาณ 30% ในไม่กี่นาที ก่อนที่ Walmart จะปฏิเสธและราคาก็ร่วงลง
- อีกกรณีหนึ่งคือกลุ่มมิจฉาชีพปลอมแปลงประกาศข่าวเกี่ยวกับแพลตฟอร์มโลหะดิจิทัลที่เป็นเหรียญ tokenized ในเดือนธันวาคม 2025 แล้วเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ขโมยข้อมูลกระเป๋าเงิน ซึ่งต่อมาถูกเปิดโปงหลังจากปรากฏในหลายเว็บไซต์ข่าว
นอกจากนี้ ข้อมูลจากคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์สหรัฐ (SEC) ในอดีตแสดงให้เห็นว่า 73% ของคดีการควบคุมตลาดหุ้นขนาดเล็กเกี่ยวข้องกับการใช้ข่าวประชาสัมพันธ์ในการแพร่ข้อมูลเท็จ ในตลาดคริปโตเคอร์เรนซี อัลกอริทึมการซื้อขายอัตโนมัติจะสแกนคำสำคัญในข่าว เช่น “ร่วมมือ” หรือ “เปิดตัว” เพื่อกระตุ้นการซื้อ ซึ่งทำให้แม้แต่ประกาศชำระเงินที่ไม่มีประสิทธิภาพก็สามารถทำให้ราคาพุ่งขึ้นในระยะเวลาสั้น ๆ รูปแบบ “การพูดคุยราคาถูก” นี้เป็นกลยุทธ์หลักของผู้ควบคุมตลาดในการผลักดันราคาขึ้นลงและทำการ “ลากขึ้น-ขายออก”
อ่านต่อ
คืนคริสต์มาสปลอมประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Circle สื่อเร่งรีบแต่กลับช่วยแพร่ข่าวปลอม
ความรับผิดชอบและจริยธรรมของสื่อ ควรสร้างแนวป้องกันให้กับนักลงทุน
ในยุคที่ข้อมูลคุณภาพต่ำแพร่หลายอย่างรวดเร็ว สื่อคริปโตเคอร์เรนซีต้องเผชิญกับความท้าทายด้านความน่าเชื่อถืออย่างมาก เมื่อเส้นแบ่งระหว่างเนื้อหาชำระเงินและเนื้อหาแก้ไขถูกทำลาย ความเชื่อมั่นของผู้อ่านต่อแพลตฟอร์มสื่อก็จะสั่นคลอน แม้ว่าสื่อหลายแห่งจะพึ่งพาการขายตำแหน่งข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างรายได้ แต่การเผยแพร่เนื้อหาที่อาจเป็นการหลอกลวงโดยไม่แยกแยะ ก็เท่ากับการเสี่ยงต่อกฎหมายและจริยธรรม
คณะกรรมการการค้าสหรัฐ (FTC) มีข้อกำหนดความโปร่งใสอย่างเข้มงวดสำหรับ “โฆษณาแบบเนทีฟ” แต่ผู้ประกอบการคริปโตจำนวนมากใช้ความคล้ายคลึงของรูปแบบเพื่อปกปิดลักษณะเชิงพาณิชย์ ซึ่งอาจละเมิดมาตรฐานการคุ้มครองผู้บริโภค ขณะนี้บางสื่อเริ่มดำเนินมาตรการรับมือ เช่น การวางคำเตือนชัดเจนบนหัวบทความ ระบุว่าเป็นเนื้อหาที่ชำระเงินและไม่ใช่มุมมองของสื่อ บางแห่งก็ย้ายเนื้อหาข่าวประชาสัมพันธ์ออกจากข่าวหลัก หรือเข้มงวดในการตรวจสอบเบื้องหลังของผู้ส่งข่าว
นักลงทุนควรระวังและใช้วิจารณญาณสูง โดยเฉพาะเมื่อเห็นประกาศที่เต็มไปด้วยคำศัพท์ยอดนิยมอย่าง AI, Web3 แต่ขาดความคืบหน้าที่เป็นรูปธรรม ผู้เชี่ยวชาญเตือนว่า ความน่าเชื่อถือจะต้องสร้างด้วยความสามารถ ไม่ใช่เงินซื้อ ด้วยตลาดที่เติบโตขึ้น โครงการที่ปล่อยประกาศเกินจริงโดยไม่มีผลลัพธ์ที่แท้จริง จะเผชิญกับ “เอฟเฟกต์สตรีสแอนด์” (Streisand effect) ทำให้ตัวเองดูน่าสงสัยมากขึ้น และถูกนักลงทุนมืออาชีพและหน่วยงานกำกับดูแลจับจ้อง
- หมายเหตุ: เอฟเฟกต์สตรีสแอนด์ (Streisand effect) คือการพยายามซ่อนบางสิ่ง กลับทำให้สิ่งนั้นเป็นที่รู้จักมากขึ้น
